As campanhas de descoberta estão disponíveis para todos os anunciantes em todo o mundo.
O Google introduziu dois grandes testes de anúncios orientados a imagens em seu evento no Google Marketing Live no ano passado. Os anúncios da galeria para as campanhas de pesquisa não chegaram e estão programados para serem embaralhados neste verão, mas os anúncios do Discovery surgiram dos testes e agora estão disponíveis para todos os anunciantes em todo o mundo.
As campanhas de descoberta foram lançadas silenciosamente no mês passado, e o Google oficializou as notícias na quarta-feira. Os anúncios de descoberta são elegíveis para veiculação nos feeds da Página inicial do YouTube e Assista a próximo, feed Descubra no aplicativo de Pesquisa do Google e nas guias Promoção e Social do Gmail, além de abrir novos caminhos para o Google e os anunciantes.
Pisando levemente
Se você ainda não percebeu os anúncios no feed do Discover, isso ocorre porque o Google está indo muito bem aqui. A empresa diz que as campanhas do Discovery estão fornecendo escala para os anunciantes, mas está sendo muito cauteloso – principalmente sobre anúncios no feed do Discover.
Atualmente, existe apenas um espaço de anúncio – na posição três – no feed Descobrir. É provável que haja mais anúncios, mas Jerry Dischler, vice-presidente / gerente de plataformas de anúncios e propriedades do Google, disse em uma entrevista por telefone na terça-feira que “estamos mantendo a barra de qualidade muito alta e mostrando apenas os anúncios que possuem os melhores recursos de imagem que acreditamos serem. mais relevantes para os usuários ”nesse contexto.
O aprendizado de máquina do Google é usado para determinar quando veicular um anúncio do Discovery que oferecerá os melhores resultados no objetivo da campanha, disse Dischler, que observou que os resultados continuam melhorando.
Bem-vindo ao Google Ads, profissionais de marketing de mídia social
Como escrevemos no ano passado, “As campanhas de descoberta seguem o sucesso do Facebook exatamente nesse tipo de formato de anúncio nativo visualmente impactante, segmentado com base nos dados do público-alvo, e não na intenção de pesquisa”.
Quando o Google introduziu o tipo de campanha Discovery no ano passado, destacou que o feed do Discover tem mais de 800.000 usuários mensais. Agora, o Google está aumentando o uso nas superfícies do YouTube, Discover e Gmail para reivindicar um público combinado de 2,9 bilhões de pessoas. Essa abordagem dos totais de audiência obtém uma página do Facebook, que começou a relatar o uso em toda a sua “família de aplicativos” no ano passado. Por acaso, o Facebook registrou 2,99 bilhões de pessoas ativas mensais (MAP) em 31 de março.
Em outras palavras, o Google está dizendo que pode oferecer alcance a par do Facebook.
Caso não seja bastante claro que os anúncios do Discovery visam dólares sociais pagos, o Google explica. Em um estudo de caso citado no anúncio de hoje, Deckers “reformou imagens de alta qualidade de campanhas sociais” para os anúncios do Discovery na última temporada de férias. Em outro, Gareth Cleevely, chefe de vice-presidente de pesquisa paga da iProspect, diz: “Vimos que eles obtiveram desempenho positivo ainda mais no funil, com um custo por ação 48% menor em comparação aos anúncios sociais”. E ainda outro, Phil Twigg, chefe de aquisição da MandM Direct, diz: “Conseguimos escalar rapidamente nossas campanhas de mídia social para anúncios do Discovery”.
São os anúncios do Discovery que saem do vernáculo social que tendem a ter melhor desempenho, disse Dischler. Ele observou que, ao avaliar os criativos de anúncios durante o teste, eles saberiam quais foram criados por equipes sociais, equipes de exibição e equipes de pesquisa. Aqueles que estão usando ou adaptando anúncios a partir de ativos sociais, incluindo imagens de alta qualidade, tiveram mais sucesso no uso de anúncios do Discovery para “inspirar usuários e gerar demanda”, disse ele. Os anunciantes “agora estão entendendo o valor de uma estratégia de marketing mais multifacetada”.
As campanhas de descoberta não são apenas mais um esforço do Google para ir além da intenção de pesquisa e fornecer conexões de público-alvo em todo o funil; elas oferecem ao Google uma avenida para trabalhar com orçamentos e equipes sociais. Qual equipe é responsável pelas campanhas de descoberta variará, mas em muitos casos as agências e as empresas terão equipes de pesquisa, exibição e agora sociais nas mãos das campanhas do Google Ads.
Como começar com as campanhas do Discovery
Os anúncios de descoberta são configurados nas campanhas de descoberta. Existem dois formatos de anúncio: anúncios de carrossel de descoberta com várias imagens e anúncios de descoberta com uma única imagem.
Para recursos de imagem, o Google pode digitalizar seu site em busca de imagens que atendam aos requisitos de tamanho, fazer upload de imagens ou selecionar imagens em uma biblioteca da Shutterstock. A chave é ter imagens atraentes e de alta qualidade. O guia criativo do Google diz: “Imagens e cópia aspiracionais são cruciais”.
Assim como nos anúncios de pesquisa responsivos (RSAs), os anúncios do Discovery veiculam combinações de títulos e descrições automaticamente. Digite até cinco títulos ee cinco descrições.
O Google também mostrará uma estimativa semanal de impressões com base em sua segmentação geográfica. Segmentando os Estados Unidos? A estimativa de impressões semanais é de 3,3 bilhões.
Você pode permitir que o Google escolha automaticamente o texto da frase de chamariz em seus anúncios ou escolha entre mais de dez opções, como “Inscreva-se agora”, “Entre em contato”, “Faça o download”, “Visite o site” e “Compre agora”.
Os grupos de anúncios da campanha de descoberta devem organizar sua campanha por estratégia ou tema.
Além do local, as campanhas do Discovery podem ser segmentadas por público e / ou demografia (idade, sexo, status dos pais e renda familiar).
Observe que, como esse é um dos tipos de campanha universal automatizada do Google, são necessários lances inteligentes e o limite de rotação e frequência do anúncio não está disponível para esse tipo de campanha. O Google também observa em sua página de dicas sobre anúncios do Discovery que os anunciantes devem “Escolha um orçamento diário médio de pelo menos 10 vezes o valor do seu lance de custo por ação (CPA) desejado e aguarde pelo menos 40 conversões antes de fazer alterações em sua campanha. “
