Entender como alavancar o Facebook Ads está se tornando uma parte essencial de quase todas as estratégias de mídia social. E se você quiser que seus posts sejam vistos no Facebook, está cada vez mais provável que você tenha que pagar pelo alcance dos anúncios do Facebook.
Publicidade paga no Facebook parece ser uma das formas mais imediatas de impactar o alcance do seu conteúdo. Embora não seja sem as suas perguntas. Quão bem isso funciona? Que tipo de compromisso você recebe?
E o que você pode esperar pelo seu dinheiro suado?
Neste post, compartilharemos com você tudo o que você precisa saber sobre o Facebook Ads para colocar suas campanhas em prática, assim como tudo o que aprendemos com nossas próprias experiências.
Vamos pular direto …
Como configurar uma campanha de anúncios do Facebook
Etapa 1: defina algumas metas para seus anúncios do Facebook
Antes de entrar e criar anúncios, é importante pensar primeiro em por que você está anunciando e com o que você pretende alcançar. Ao definir algumas metas antes de começar a usar anúncios, você também tem algo para avaliar seu sucesso.
Por exemplo, se você deseja aumentar os downloads de seu aplicativo para dispositivos móveis por meio do Facebook Ads, pode definir uma meta de 100 downloads no primeiro mês. Isso também irá ajudá-lo quando se trata de escolher o objetivo correto para sua campanha do Facebook Ads no Passo 3 abaixo. Mais alguns exemplos de objetivos podem ser:
- Aumente o tráfego para o meu site a partir do Facebook
- Aumentar a participação no meu evento
- Gere novos leads
- Aumentar o alcance do nosso conteúdo no Facebook
- Aumente o engajamento para nossa página no Facebook
Passo 2. Dirija-se ao Gestor de Anúncios do Facebook
Todas as campanhas publicitárias do Facebook são executadas através da ferramenta Gerenciador de Anúncios do Facebook , que você pode acessar por meio de um link direto em facebook.com/ads ou clicando em “Gerenciar Anúncios” no menu suspenso em sua conta do Facebook ou clicando em qualquer dos CTAs na sua página do Facebook.
Assim que entrar no gerenciador de anúncios, você poderá navegar com o menu no lado esquerdo da página. Para começar a usar seu primeiro anúncio, clique no botão verde no canto superior direito da página.
Etapa 3. Escolha seu objetivo
Quando você clica para criar um anúncio do Facebook, você vai para uma página onde você escolhe o objetivo da sua campanha. Existem 15 opções aqui para o que você pode querer alcançar:
Com o Facebook, você tem muitas maneiras diferentes de abordar uma campanha publicitária. Essas formas geralmente podem se enquadrar em três categorias de benefícios:
Consciência
Objetivos que geram interesse em seu produto ou serviço:
- Aumente seus posts
- Promova sua página
- Alcance pessoas perto da sua empresa
- Aumentar a conscientização da marca
- Aumente seu alcance
Dica principal: para orçamentos pequenos, é provável que você obtenha o maior retorno possível com os tipos de anúncios de reconhecimento. A Moz descobriu que US $ 1 por dia pode aumentar seu público em 4.000 pessoas (isso não corresponde exatamente à nossa experiência, embora valha a pena tentar).
Consideração
Objetivos que levam as pessoas a começar a pensar no seu negócio e procurar mais informações sobre ele:
- Enviar pessoas para um destino dentro ou fora do Facebook
- Receba instalações do seu aplicativo
- Aumentar a participação no seu evento
- Obter visualizações de vídeos
- Recolha leads para o seu negócio
Conversão
Objetivos que incentivam as pessoas interessadas em sua empresa a comprar ou usar seu produto ou serviço:
- Aumentar as conversões no seu site
- Aumentar o envolvimento no seu aplicativo
- Levar as pessoas a reivindicar sua oferta
- Promover um produto ou catálogo
- Levar as pessoas a visitar suas lojas
Depois de selecionar seu objetivo de marketing, você será solicitado a nomear sua campanha:
Etapa 4: defina seu público e orçamento
Customizando seu público-alvo
Este passo é extremamente crucial para o sucesso das suas campanhas do Facebook Ads. O público do seu anúncio pode ser personalizado com base em todas as seguintes informações demográficas:
- Localização , começando com um país, estado, cidade, código postal ou endereço e refinando ainda mais com um raio de milha
- Gênero
- línguas
- Interesses – O Facebook analisa os interesses de uma pessoa, a atividade, as Páginas de que gostam e os tópicos mais relacionados
- Comportamentos – Coisas como comportamento e intenção de compra, bem como uso do dispositivo
- Conexões – opte por exibir o anúncio a todas as pessoas, apenas àquelas conectadas ao Buffer ou àquelas não conectadas ao Buffer
Além disso, com a configuração do Google Connections, você pode escolher a segmentação avançada, que permite incluir ou excluir pessoas que estão conectadas a determinadas páginas, aplicativos ou eventos. Você também pode personalizar ainda mais sua segmentação usando públicos–alvo personalizados para redirecionar pessoas que já interagiram com sua empresa.
Exemplo: escolha de um público para um anúncio de buffer
O Facebook recomenda estreitar seu alcance de maneira direcionada para maximizar o impacto do seu anúncio. Fomos bastante restritos a esse experimento, escolhendo as seguintes informações demográficas do público:
- Localização: Estados Unidos
- Interesses: Social media
- Excluído: pessoas que já gostam do Buffer
- Idade: 18 a 65 anos +
- Idioma: Inglês (EUA)
Isso nos deu um alcance estimado de até 3.200 pessoas em 14 milhões. As 3.200 pessoas são quantas poderíamos esperar estar on-line em um determinado dia e, potencialmente, ver nosso anúncio.
Configurando seu orçamento
Depois de selecionar seu público-alvo, você precisa escolher quanto deseja gastar com seu anúncio. Quando você define um orçamento, é importante lembrar que esse número representa a quantia máxima de dinheiro que você deseja gastar. Você também pode definir seu orçamento como Diário ou Duração:
- Diário: um orçamento diário é a média que você gastará todos os dias.
- Vitalício: um orçamento vitalício é o máximo que você gastará durante a vida útil do seu conjunto de anúncios.
Etapa 5: crie seu anúncio
É aqui que fica realmente divertido! Agora é hora de escolher as imagens (ou vídeo), título, texto do corpo e onde seu anúncio será exibido no Facebook. Para o texto, você obtém 90 caracteres para compartilhar uma mensagem rápida que aparecerá acima da (s) sua (s) imagem (s) ou vídeo.
Existem duas maneiras de criar anúncios: usando uma postagem existente ou criando um novo anúncio. Aqui está uma rápida olhada nas duas opções.
Usando uma postagem existente
Para determinados tipos de anúncios, como o aumento de postagens, você pode criar seu anúncio usando uma postagem existente que já foi compartilhada na sua Página do Facebook. Para fazer isso, selecione a opção “Usar postagem existente” no painel do Gerenciador de anúncios do Facebook. A partir daqui, você pode escolher em qual página deseja selecionar uma postagem e escolher uma postagem individual dessa página para usar como seu anúncio:
Criando um novo anúncio
Se você deseja criar seu anúncio a partir de uma tela em branco, a primeira tarefa é selecionar o formato que deseja usar para seu anúncio. Os anúncios do Facebook parecem um pouco diferentes, dependendo dos resultados desejados. Facebook atualmente oferece 5 formatos diferentes para anúncios:
- Carrossel: crie um anúncio com 2 ou mais imagens ou vídeos com rolagem
- Imagem única: crie até 6 variações do seu anúncio usando uma imagem
- Vídeo único: crie um anúncio com um vídeo
- Apresentação de slides: crie um anúncio em vídeo em loop com até 10 imagens
- Canvas: Conte uma história mais imersiva combinando imagens e vídeos
Observação: os formatos disponíveis variam de acordo com o objetivo que você definiu para o seu anúncio durante a Etapa 3, um pouco antes, neste post.
Depois que o formato for selecionado, você precisará adicionar o conteúdo ao seu anúncio (as imagens ou o vídeo e a cópia). Essa parte é incrivelmente importante para destacar seu anúncio nos feeds do Facebook ou do Instagram. Se o seu anúncio for um sucesso, você deseja que sua imagem e sua cópia sejam atraentes o suficiente para que as pessoas queiram clicar.
As imagens recomendadas ou as especificações de vídeo normalmente são colocadas ao lado da área na tela em que você faz o upload do seu conteúdo, mas como regra geral:
Especificações da imagem:
- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels
- Proporção de imagem: 1,91: 1
- Para maximizar a entrega de anúncios, use uma imagem que contenha pouco ou nenhum texto sobreposto.
Especificações de vídeo:
- Formato: arquivos .MOV ou .MP4
- Resolução: pelo menos 720p
- Tamanho do arquivo: 2,3 GB max.
- Proporção recomendada: widescreen (16: 9)
- Facebook: 60 minutos no máximo.
- Instagram: 60 segundos no máximo.
Etapa 6: escolha seus canais de anúncios
O posicionamento do anúncio define onde seu anúncio é exibido e, com os Anúncios do Facebook, você pode escolher em quais locais o anúncio será exibido. Anúncios podem aparecer no Feed de notícias para celular do Facebook, no Feed de notícias para computador e na coluna da direita. Você também pode criar anúncios para aparecer no Instagram.
O Facebook recomenda usar os canais padrão para o objetivo escolhido, o que permite que o Facebook otimize os canais para você, a fim de obter os melhores resultados possíveis com o custo médio geral mais barato.
No entanto, se você quiser selecionar seus próprios canais, o Facebook recomenda as seguintes opções, divididas por objetivo da campanha:
-
Aumente as campanhas de conscientização de marca (incluindo compra de alcance e frequência): Facebook e Instagram
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Aumente suas postagens (incluindo compra de alcance e frequência): Facebook e Instagram
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Obtenha visualizações de vídeo (incluindo compra de alcance e frequência): Facebook e Instagram
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Obtenha instalações do seu aplicativo: Facebook e Instagram
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Aumentar o envolvimento no seu aplicativo: Facebook
-
Promova um catálogo de produtos: Facebook
-
Aumentar as conversões no seu site: Facebook
-
Envie pessoas para o seu site: Facebook
Para mais informações sobre posicionamentos de anúncios, confira este guia do Facebook .
Etapa 7: faça seu pedido
Agora, seu anúncio está pronto para ir. Para enviar seu anúncio, clique no botão “Fazer pedido” no canto inferior direito da página. Depois que seu anúncio for enviado, ele será analisado pelo Facebook antes de ser colocado ao vivo (você receberá um e-mail de confirmação do Facebook assim que o anúncio for exibido).
Para você
Obrigado pela leitura! Espero que você consiga ser um guia útil para se preparar com os Anúncios do Facebook e espero que nossos benchmarks também provem ser uma medida útil para o que pode ser alcançado com um orçamento limitado.
Eu adoraria continuar a conversa com você nos comentários abaixo. Qual foi o melhor sucesso que você encontrou com o Facebook Ads? Quais são suas principais dicas para criar anúncios brilhantes?
Fonte: Bufferapp
