Uma campanha do Shopping geralmente é ótima para uma loja de comércio eletrônico. 80% de sucesso em campanhas de compras dependem do Google Merchant Center. Hoje compartilharemos as informações mais valiosas sobre o Google Merchant Center, que ajudam a expandir sua loja de comércio eletrônico com alto ROI.
Entenda o que é exatamente o Google Merchant Center:
O Google Merchant Center é uma plataforma onde os feeds de dados do seu produto são carregados de diferentes maneiras. Um feed de dados do produto é uma lista de todos os produtos que você vende online. Esta lista contém um formato especial e muitos atributos. Abaixo estão alguns atributos principais de seu feed de dados do produto:
- Título do produto: o título contém o nome de seus produtos e o texto do título é exibido com a veiculação de seus anúncios.
- Descrição do produto: este texto descreve seus produtos e é exibido quando seus anúncios são clicados pelos usuários.
- Categoria do produto: esta categoria define o seu tipo de produto.
- ID do produto: ID do produto é a identidade única de seus produtos
- Tipo de produto: é definido pelo proprietário do produto
- Imagem do produto: o Google define o tamanho da imagem com base na categoria do produto
- URL de destino: seu URL de destino deve estar funcionando, para que o usuário possa ver os produtos após clicar nos anúncios.
- Status de disponibilidade: (em estoque ou fora de estoque)
- Preço: Cada produto deve ter um preço original
- GTIN: o GTIN é um número globalmente exclusivo de 14 dígitos para cada produto.
Na Campanha do Shopping, você não precisa escrever anúncios como faria em uma campanha de pesquisa, porque os anúncios do Shopping são gerados automaticamente usando o feed de dados do Google.
Como manter seu feed de produtos?
Você não poderá configurar uma Campanha do Shopping no Google antes de definir o feed de dados do produto e ter um processo em vigor para atualizar as informações do produto, a disponibilidade e a alteração de preço. É extremamente importante porque se o feed de produtos do Google não corresponder ao seu site, o Google não exibirá anúncios de produtos na lista de anúncios do Shopping.
Você pode criar feed de produto com vários métodos. A planilha do Google é a melhor opção para o baixo número de produtos e é fácil de gerenciar, mas se houver mais de mil produtos, pode não ser realista gerenciar.
Um bom feed de dados é um grande fator para o sucesso de suas Campanhas do Shopping.
Aqui estão as coisas superimportantes a ter em mente:
- O título e a descrição do produto desempenham um papel vital na alta CTR e nas altas taxas de conversão, portanto, certifique-se de que os títulos e as descrições dos produtos tenham palavras-chave valiosas e sejam atraentes para um comprador em potencial que está visualizando seus anúncios. O Google mostra seu anúncio se seus produtos forem relevantes para uma consulta de pesquisa. Dica profissional: nas campanhas do Google Shopping, você tem a opção de adicionar palavras-chave negativas para cortar o tráfego indesejado e irrelevante, mas sempre tenha cuidado ao fazer isso, você não quer cortar acidentalmente todo o seu tráfego.
- Certifique-se de que os preços sejam 100% precisos, especialmente se estiver negociando em moedas internacionais – o Google não exibirá os anúncios de seus produtos se essas informações não corresponderem.
- Se você estiver anunciando para mais de um país, precisará de um feed de dados do produto para cada país. As campanhas do Shopping nos anúncios do Google são específicas de cada país, portanto, você terá que configurar uma nova campanha em cada país de acordo com a política de anúncios do Google.
- As imagens dos produtos são mais importantes porque podem fazer ou quebrar seus anúncios – certifique-se de que suas imagens são de alta qualidade. As imagens de exibição devem ser apenas do produto que você está vendendo. As imagens para a família são as melhores e as menos propensas a serem suspensas.
- Certifique-se de que todos os URLs de destino sejam para páginas ativas e não 404s / páginas inativas – o Google reprovará anúncios para links inativos.
Uso de promoções comerciais:
A promoção do comerciante do Google ajuda a aumentar a CTR e, por fim, a taxa de conversão, a receita e o retorno sobre o investimento (ROI). O Google Merchant Promotions permite mostrar sua oferta de desconto especial ao público, portanto, não perca esta otimização ao veicular anúncios de compras.
Use a classificação do produto, classificação do vendedor:
Avaliações de produtos ajudam o consumidor a tomar decisões de compra online. Na verdade, 90% dos clientes afirmam que as avaliações influenciam suas decisões de compra e 80% dos consumidores confiam nas avaliações online tanto quanto nas recomendações pessoais.
No Google Shopping, existem dois tipos de classificação: classificação do produto, que se aplica a produtos individuais, e classificação do vendedor, que se aplica ao fornecedor. Ambos os tipos de classificações são importantes para ganhar a confiança dos compradores. No Google comerciante, você pode habilitá-lo e começar a mostrar junto com os anúncios.
Depois de entender o valor do Google Merchant Center, você está pronto para iniciar sua lucrativa Campanha do Shopping.
