“Qual é o melhor momento para executar o Google Ads” é uma pergunta que pode resultar em uma resposta tão única quanto a sua organização. Os visitantes do seu site estão mais envolvidos na segunda ou no sábado? Em que ponto do dia as pessoas têm maior probabilidade de se registrar como voluntário? A maioria das suas doações acontece durante o horário de trabalho ou nos finais de semana? Podemos responder a todas essas perguntas usando alguns dados simples do Google Analytics.
O relatório da hora do diano Google Analytics ajuda a identificar quando seu site obtém mais tráfego e, mais importante, quando seu público-alvo tem mais chances de converter. Saber quando seu público está ativo e com maior probabilidade de executar ações importantes no site (como se registrar como voluntário ou fazer uma doação) pode ajudar você a otimizar seu Google Ad Grant para o impacto organizacional. Também é uma boa maneira de determinar quando você deve priorizar seus anúncios do Google (especialmente se você exibir anúncios PPC que são apoiados por dinheiro real, em comparação aos dólares do Ad Grant).
Como encontrar o relatório da hora do dia
O Google Analytics facilita muito a visualização rápida dos dias e horas em que seu site recebe mais atividade. Na página inicial, podemos ver um mapa de calor dos dias e horários mais movimentados do nosso site:
A melhor maneira de aprofundar seus padrões de tráfego nos dias da semana e nas horas do dia é configurar um relatório de hora e dia personalizado no Google Analytics (já cuidamos do modelo para você). Depois de fazer o download desses relatórios personalizados, você poderá ver facilmente como o tráfego varia ao longo do dia e descobrir os melhores horários e dias para executar o Google Ads com base nesses dados.
Observe como, além do tráfego do site, as conclusões de meta e as taxas de conversão de meta variam ao longo do dia. Para o site da Whole Whale, o horário de trabalho (quando as pessoas estão procurando recursos de estratégia digital) tem maior conversão (já que a maioria dos profissionais sem fins lucrativos está acessando nosso site enquanto está no escritório).
Uma das maiores vantagens de saber quando seu público está mais alerta e pronto para agir é poder aplicar essas informações à sua estratégia e programação do Google Ads.
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Como (e por que) determinar o melhor momento para executar o Google Ads
Você pode otimizar sua conta do Google Ads para a hora do dia (ou dia da semana) agendando seus anúncios durante dias ou horas em que seu público-alvo está mais interessado e com maior probabilidade de conversão. Os benefícios de uma programação de anúncios personalizada incluem:
1. Gaste seu orçamento diário de subsídios uniformemente
No Google Analytics , vá para Aquisição »Anúncios do Google» Hora do dia para ver quando você está gastando seus dólares em subsídios ao anúncio. Isso também pode ajudá-lo a ver o quão “maxima” sua conta está (por exemplo, se você está gastando com facilidade toda a sua concessão todos os dias ou se está entrando sob o controle na maioria dos dias). Se você tiver atingido o limite máximo de seu orçamento do Ad Grant, provavelmente verá algo assim:
você está gastando o seu subsídio de maneira uniforme ao longo do dia, atingindo o pico quando as pessoas estão mais ativas on-line e ficando sem o orçamento do Ad Grant por volta da meia-noite .
Se a sua conta é muito maxed (ou seja, gastar todo o seu dinheiro Google Ads no início do dia), você verá algo como isto:
Seus anúncios do Google gastam picos, mas caem ao meio-dia quando o orçamento está acabando. Se sua conta do Ad Grant esgotar seu orçamento no início do dia, você poderá perder um tráfego valioso que está pesquisando termos relacionados mais tarde.
Você pode corrigir isso configurando uma programação de anúncios personalizada para reservar o orçamento e exibir seus anúncios apenas durante horas de alto interesse ou alta conversão para garantir que nenhum de seus dólares em subsídio de anúncios (ou anúncios reais do Google) seja desperdiçado.
Mas espere, como você deve saber quando seu público está mais interessado e engajado?
2. Segmente horas de alto volume de pesquisa
Digamos que você seja uma organização como a Greater Than AIDS e que deseja alcançar pessoas que estão procurando informações sobre o HIV. Usando o Google Trends , podemos ver esse volume de pesquisa de picos de ‘HIV’ todos os dias por volta das 23h.
Se o orçamento estiver esgotado às 14h, você estará perdendo o horário de maior interesse do seu público! Usando o Google Trends, ou ferramentas semelhantes de pesquisa de palavras-chave , você pode entender melhor quando as pessoas estão pesquisando por tópicos e problemas relacionados à missão da sua organização e agendar suas campanhas publicitárias de acordo. Você também pode dar uma olhada no tráfego orgânico do seu site para entender melhor quando os usuários procuram as informações e os serviços que sua organização oferece.
Nesse caso, quando estamos tentando segmentar pessoas que pesquisam informações sobre HIV, podemos definir uma programação de anúncios personalizada para começar a exibir nossa campanha no final do dia para garantir que algum orçamento seja conservado para esses públicos (e o melhor momento para ser executado) anúncios que alcançam usuários que pesquisam recursos relevantes).
3. Segmente horas de alta conversão
O tráfego é excelente, mas o principal é conversões aqui na Whole Whale. Felizmente, no seu relatório personalizado da hora do dia, você pode ver como a taxa de conversão da meta do seu site varia ao longo do dia. Isso permitirá que você identifique as horas do dia em que os usuários têm mais chances de agir no seu site. Estruture sua estratégia do Google Ads nesse horário.
Nesse caso, podemos deduzir que o melhor momento para exibir anúncios é das 11h às 21h, quando sabemos que temos a maior oportunidade de converter visitantes do site e agendar campanhas de acordo.
Você também pode procurar no seu relatório de hora do dia do Google Ads ( Aquisição »Google Ads» Hora do dia ) para ver quando o tráfego do Google Ads é convertido especificamente nas taxas mais altas para suas metas de prioridade máxima.
Conclusão
Programar suas campanhas do Google Ads em momentos em que seu público-alvo está mais envolvido parece óbvio, mas é uma tática de otimização que muitas organizações ignoram! Use agendas de anúncios personalizadas para maximizar suas chances de transformar visitantes do site em voluntários, doadores ou advogados e transformar seus ganhos on-line em impacto off-line.
