A nova ferramenta de previsão trabalha com dados de leilão, sazonalidade e histórico recente para ajudar você a decidir como alocar seu orçamento entre as contas.
O planejamento pode ser emocionante e cansativo, como tenho certeza de que muitos de vocês já descobriram no início de janeiro. O ano novo vem com novas oportunidades e muito planejamento. Ao longo dos meus mais de 8 anos de experiência no Google, passei a gostar muito de prognóstico. Apesar do quanto eu possa gostar do ato de planejar, toda essa estimativa leva tempo. E esse pode ser um momento que você nem tem – como quando é solicitado a prever o desempenho em vários níveis de gastos, metas de desempenho ou metas de conversão total para uma reunião amanhã de manhã.
Nossa equipe do Google criou o Performance Planner exatamente para essas situações. Quando você precisar decidir como alocar seu orçamento nas contas para o próximo mês, o próximo trimestre ou até 2020, agora você pode responder a essas perguntas e muito mais (por exemplo, o Performance Planner agora funciona para contas de gerente). Mesmo que suas metas ou orçamento não estejam mudando, você ainda poderá encontrar oportunidades para melhorar o desempenho de suas campanhas e contas e iniciar o ano corretamente.
Tirando o máximo proveito do Planejador de desempenho
Se você receber uma pergunta como “O que poderíamos esperar de outros US $ 1.000 no próximo mês?”, Poderá responder em alguns minutos.
Basta clicar na parte direita da sua curva. Os três campos na parte superior – conversões, CPA e gastos – são personalizáveis. Faça uma alteração em uma delas e o restante das métricas será atualizado de acordo.
Previsão
Depois de criar seu plano, você pode visualizá-lo na página de plano de rascunho. A página inclui uma visão geral na qual você pode fazer alterações para ver o desempenho de suas campanhas. Você também pode ver como seus números de desempenho serão alterados em tempo real e compartilhar essas informações antes de implementar qualquer coisa. É um lugar seguro para prever.
Planeje de acordo com os períodos de seu interesse
Você pode personalizar as datas da sua previsão, dependendo de como sua empresa opera. Mensalmente, trimestralmente, anualmente, quinzenalmente – o que você quiser. As projeções para 2020 estão incluídas para que você possa se antecipar ao desempenho do próximo ano. Você pode até se concentrar em um único dia, se quiser.
Saiba o que a sazonalidade pode significar em termos de desempenho
A sazonalidade pode ter um grande efeito no seu planejamento. Sempre que você atualizar seu período, a sazonalidade será levada em consideração. Essa previsão inclui se suas campanhas verão aumentos (ou diminuições) no tráfego com base nas consultas de pesquisa históricas do Google em períodos semelhantes, áreas geográficas e categorias de anos anteriores. Isso também leva em consideração o crescimento ano a ano.
Observe que as projeções de sazonalidade não incluem alterações nas suas taxas de conversão. Por exemplo, se você souber que as vendas de feriados resultam em uma taxa de conversão mais alta, é possível atualizá-lo manualmente na ferramenta.
Orçamento com base em dados
Você também pode calcular sua alocação de orçamento ideal em campanhas e contas. Se você tiver mais orçamento para jogar, essa ferramenta poderá mostrar como gastá-lo da melhor maneira. Mas e se você receber uma redução de orçamento? Aquele chefe que lhe deu US $ 1.000 a mais agora está levando US $ 1.000. Você pode usar o Performance Planner para encontrar as melhores áreas a serem cortadas enquanto mantém o desempenho.
Você pode ver o que aconteceria se você desviasse os gastos para campanhas com melhores CPAs, por exemplo. O Planejador de desempenho considera as configurações de lance e orçamento propostas e fornece o desempenho esperado em cada ponto de gasto.
Estime como as novas palavras-chave afetarão as campanhas existentes
O que as novas palavras-chave farão com seu mix de consultas e planos de orçamento existentes? Essas novas idéias abordarão as pesquisas pelas quais você já está aparecendo ou isso gerará um novo volume para você?
Para descobrir, clique em suas campanhas individuais (abaixo da tabela de planos) e consulte a seção “O que tentar”. Você pode adicionar suas palavras-chave e ver o que está projetado para acontecer.
Compare seu plano lado a lado com as configurações existentes
Você pode visualizar o desempenho passado juntamente com as configurações existentes e planejadas. Isso é particularmente útil quando você obtém a aprovação de pessoas que podem não estar tão familiarizadas com o desempenho atual das campanhas.
Por exemplo, se você deseja aumentar o volume de conversões enquanto mantém seu ROAS estável, pode ver como isso pode ser.
Aja de acordo com os planos que você criar
Assim que você obtiver aprovação do seu plano, poderá agir rapidamente. Os planos podem ser baixados como arquivos do Editor de anúncios do Google, para que você possa começar a correr. Outros podem ser baixados como um resumo do plano que inclui as alterações necessárias. Em ambos os casos, passar da ideação para a execução é fácil.
Criando um plano bem-sucedido
Ao iniciar o planejamento, veja algumas coisas adicionais a serem lembradas:
- Planeje contas. Se você tiver várias contas, poderá adicionar campanhas de cada uma ao seu plano. O Planejador de desempenho é tão flexível quanto a estrutura da sua conta.
- Suas campanhas e contas em cada plano devem ter objetivos semelhantes . Seu plano não fará muito sentido se você basear as coisas em torno de uma meta de CPA compartilhada apenas por algumas de suas campanhas. Com objetivos diferentes, suas contas usam planos diferentes.
- Nem todas as campanhas estão qualificadas para serem planejadas. As campanhas precisam ter histórico suficiente . Além disso, o Planejador de desempenho trabalha com campanhas de Pesquisa usando determinadas estratégias de lances: CPC manual, maximizar cliques, CPC otimizado ou CPA desejado.
- O tempo afeta a precisão. Quanto mais próximo você estiver do período de previsão, mais preciso será o plano. Se você está prevendo um futuro distante, há uma chance de que algumas variáveis mudem entre agora e então.
- As previsões são direcionais, não garantias . Eles são baseados em dados de leilão, sazonalidade e histórico recente de suas campanhas.
- Você pode definir manualmente uma taxa de conversão, se desejar (ou se não tiver histórico de conversões suficiente). Se você fizer isso, seja realista. Muito agressivo e é provável que você perca seu objetivo elevado, muito conservador e poderá perder muito tráfego lucrativo.
