Colocar seus anúncios em um site importante pode parecer uma tarefa difícil e cara, mas com a Rede de Display do Google encontrada no Google Adwords, é mais simples do que você imagina.
Na postagem do blog a seguir, detalhamos os fundamentos básicos da Rede de Display do Google, incluindo locais e segmentação de anúncios.
O que é a Rede de Display do Google?
Um sistema poderoso que atinge mais de 2 milhões de sites e 90% dos usuários da Internet, a Rede de Display do Google pode exibir seus anúncios para públicos-alvo em todo o mundo.
Entre em contato com eles quando estiverem assistindo um vídeo de notícias, jogando um jogo no telefone ou até mesmo enquanto verificam o email. Mais importante? Aprenda como alcançá-los com seus anúncios no início do ciclo de compras – quando eles ainda estão pesquisando, avaliando suas opções ou, possivelmente, até inconscientes de que precisam de seus serviços.
Rede de Display do Google x Rede de Pesquisa
O Google Adwords possui duas redes de publicidade diferentes: Pesquisa e Rede de Display.
A Rede de Pesquisa do Google permite que você coloque anúncios no mecanismo de pesquisa testado e aprovado do Google, onde você pode alcançar usuários enquanto eles pesquisam palavras-chave e frases específicas. Eles são exibidos nos resultados de pesquisa orgânica do Google e, como mostrado no exemplo abaixo, há um pouco de conteúdo extra de CTA nas campanhas de pesquisa do que o esperado em um resultado de pesquisa orgânica padrão.
A Rede de Display , por outro lado, é um pouco mais passiva. Ele integra seus anúncios a sites cuidadosamente escolhidos, onde pode alcançar usuários enquanto eles compram, navegam ou lêem.
Também permite anúncios visuais e rich media em vez de apenas texto sem formatação – e considerando que cerca de 90% de todas as informações processadas pelo cérebro são visuais, isso por si só pode ser uma grande mudança no jogo.
Locais de anúncios da Rede de Display do Google
Mencionei antes que a Rede de Display do Google abrange mais de 2 milhões de sites, mas isso não significa que seus anúncios serão publicados em todos eles. A rede é composta por algumas camadas diferentes de sites.
Existem sites próprios do Google, como YouTube, Blogger, etc .; Sites de editores do AdSense , nos quais os gerentes de sites podem se inscrever para participar; e sites que participam do DoubleClick Ad Exchange , um mercado de anúncios on-line.
Embora você possa exibir seus anúncios da Rede de Display do Google em todos e em todos esses grupos, isso não gera o ROI mais alto no final. Para obter os melhores resultados, convém ser um pouco mais seletivo em quais sites da Rede de Display do Google seus anúncios são exibidos.
Para fazer isso, você pode:
1) Escolha seus domínios manualmente
Chamado de “canais gerenciados”, esse recurso permite designar sites, jogos, vídeos, feeds e sites para celular específicos nos quais seus anúncios serão exibidos.
Essa é uma ótima idéia, se você realmente se interessa pelos hábitos e atividades de seu público-alvo, e também permite que você gaste apenas dinheiro exatamente nas veiculações que você sabe que serão exibidas.
Conhece seus clientes em potencial que leem uma determinada revista comercial ou usam um determinado produto? Exiba seus anúncios nesses sites e garanta que você seja visto pelas pessoas certas.
2) Deixe o Google escolher canais para você
Embora não seja tão prático, você também pode permitir que o Google Adwords escolha canais em seu nome.
Para fazer isso, basta designar determinadas palavras-chave e tópicos relacionados ao seu anúncio e, em seguida, o Google Adwords escolhe os sites mais relevantes para eles.
Tenha cuidado, porém; percorrer esse caminho exige muito mais supervisão. Você deseja ajustar constantemente sua segmentação se deseja os melhores resultados.
Por fim, embora seus canais sejam importantes, eles não são a única opção que você tem ao criar seus anúncios da Rede de Display do Google. Você também pode escolher quem vê seus anúncios segmentando determinadas demonstrações, localizações geográficas e muito mais.
3. Por que você deve bloquear canais de aplicativos para dispositivos móveis na GDN
Para qualquer leitor com um orçamento de publicidade limitado para o Google Adwords, convém evitar veiculações de aplicativos para dispositivos móveis. Por falar em nossa experiência, esses canais para celular não se convertem tão bem e especificamente nos jogos. Teste você mesmo ou, se quiser evitar a dor de cabeça, confira como bloquear o tráfego de aplicativos para dispositivos móveis na Rede de Display do Google.
Segmentação da Rede de Display do Google
Exatamente quem você deseja alcançar com seus anúncios da Rede de Display do Google?
Por meio das opções detalhadas de segmentação da rede, você pode anunciar para o público certo suas metas exatas de mensagens, conteúdo e campanha.
Aqui estão apenas algumas das maneiras de criar públicos-alvo segmentados para a Rede de Display do Google:
Por interesse – crie o que o Google Adwords denomina um público de “afinidade”, segmentando usuários que demonstraram interesse em marcas, sites, produtos ou serviços semelhantes ao seu. Basta escolher os interesses / tópicos específicos relevantes, incluindo moda e viagens a animais de estimação e carros, e deixar o Google determinar quem é o melhor para exibir seus anúncios.
Por demonstração – Escolha idade, sexo, estado civil, localização geográfica, dispositivo e até mesmo se o usuário é pai ou não. Selecione quantos atributos desejar e realmente aprecie o público que será mais eficaz para sua marca.
Por atividade – graças aos cookies, a Rede de Display pode dizer quando os usuários navegam em determinadas páginas, preenchem um formulário, compram um produto, abandonam o carrinho de compras ou concluem alguma outra ação em seu site. Você pode usar esses dados para colocar seus gastos com publicidade em um bom trabalho.
Com uma estratégia chamada “remarketing”, você pode acessar esses visitantes anteriores – aqueles que você conhece genuinamente interessados em sua marca – com uma mensagem direcionada que os atrai de volta. É uma das estratégias de anúncios on-line mais antigas e bem-sucedidas de o livro. Se você não sabe por onde começar a fazer PPC, comece com o remarketing. Os clientes em potencial chegam ao seu site e podem ser indecisos. O remarketing ajudará sua marca a ficar em primeiro lugar. Eles já podem estar no próximo site lendo as últimas tendências da moda e seu banner pode aparecer ao lado desse conteúdo, atraindo-os para uma compra no seu site. Como eles já estavam interessados nesse produto, é muito mais provável que eles cliquem no canal do anúncio e convertam. Sem o poder de uma campanha de remarketing, os clientes em potencial podem desaparecer na Web.
A Rede de Display do Google também possui ferramentas integradas de análise e relatórios , para que você possa avaliar constantemente o desempenho de suas campanhas e ajustá-las de acordo. Monitore regularmente o desempenho do seu anúncio e fique a par de com quem seus anúncios estão repercutindo.
Quanto mais você analisar e ajustar, mais bem-sucedidas serão suas campanhas a longo prazo.
