Hoje, a estratégia que sua empresa utiliza para encontrar seu público-alvo é completamente diferente de algumas décadas atrás. O Marketing de Conteúdo tornou-se uma das técnicas mais eficazes da era digital para encontrar clientes em potencial e reter aqueles que já compraram algo.
O Marketing de Conteúdo não serve apenas para atrair interessados nas propostas da sua marca , mas também é a melhor forma de transmitir a identidade e os valores do seu negócio e, ao mesmo tempo, garantir um lugar no dia a dia dessas pessoas por meio das Redes Sociais.
Vamos aprender um pouco mais sobre esse conceito:
O que é marketing de conteúdo e para que ele serve?
De acordo com a San Diego University , “Marketing de Conteúdo se refere ao processo de criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para atrair, adquirir e fidelizar um público claramente definido com o objetivo de gerar ações lucrativas entre os consumidores”.
Além disso, especialistas destacam que , para atingir esses objetivos, é fundamental trabalhar com conteúdos bem elaborados e de qualidade . Enquanto isso, e devido à contribuição cultural do Marketing de Conteúdo , a Harvard Business Review indicou que estamos em “The Age of Corporate Enlightenment”.
Os especialistas explicam que por meio desse meio: “Nove em cada dez empresas trabalham com Marketing de Conteúdo – ou seja, vão além das técnicas tradicionais de vendas e, em vez disso, promovem marcas por meio da publicação ou difusão de informações, ideias e entretenimento que são valorizados pelo consumidor” .
Eles também indicam que “o marketing de conteúdo de sucesso radicalizou a maneira como as empresas se comunicam. Para marcas inovadoras, um Tumblr “vencedor” tem um impacto significativo; as campanhas de hashtag tornaram-se tão atraentes quanto os slogans (…) ”.
Assim, a Harvard Business Review chegou à seguinte conclusão: “A revolução do Marketing de Conteúdo (…) marca um novo capítulo importante na história da comunicação comercial: a era do esclarecimento corporativo”.
Quais são os benefícios do marketing de conteúdo?
E agora que você conhece sua definição, é importante determinar quais benefícios do Marketing de conteúdo sua empresa pode obter :
- É a melhor maneira de atingir seu público-alvo , oferecendo conteúdo relevante e de qualidade a ele.
- É a técnica perfeita para melhorar o posicionamento do seu conteúdo, site e propostas comerciais na web
- Permite transmitir os valores da sua marca.
- Ajuda a atrair e reter clientes em potencial nas Redes Sociais.
- A criação de artigos e conteúdos relevantes para o seu público possibilita a utilização de técnicas de SEO , que ajudam a favorecer a sua aparição nos primeiros resultados das buscas no Google.
Números de marketing de conteúdo: estatísticas principais
Abaixo, estou compartilhando com vocês uma seleção das estatísticas mais importantes do marketing de conteúdo . Isso permitirá que você avalie a importância que essa técnica ganhou nos últimos anos:
- De acordo com a revista Forbes , 88% das empresas B2B (ou seja, empresas focadas em vender para outras empresas) usam o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia de marketing.
- Os especialistas em marketing de conteúdo B2B mais bem-sucedidos destinam uma grande proporção de seus recursos para essa estratégia: 42% do orçamento total, em comparação com os 28% designados para medidas menos eficazes.
- 90% das empresas B2C (ou seja, empresas focadas em vender ao consumidor final) utilizam o marketing de conteúdo para construir e promover sua imagem de marca.
- 48% dos profissionais de marketing B2B mais eficazes têm um plano editorial documentado como parte de sua estratégia de conteúdo .
- 61% dos especialistas em marketing de conteúdo mais bem-sucedidos se reúnem diariamente ou mensalmente com sua equipe de trabalho.
- 76% dos profissionais de marketing B2B decidiram produzir mais conteúdo em 2016.
- 94% dos especialistas em marketing B2B mantêm seu LinkedIn atualizado como parte de sua estratégia de conteúdo. Outras plataformas populares são Twitter ( 87% ), Facebook ( 84% ), YouTube ( 74% ) e Google+ ( 62% ).
Além disso, o Content Marketing Institute, por sua vez, divulga dados importantes sobre o status do Marketing de Conteúdo na América do Norte:
- 85% das empresas B2C mais eficazes têm alguém que coordena sua estratégia de marketing de conteúdo .
- Ambos os profissionais de marketing B2B e B2C comerciantes usam uma média de seis Redes Sociais .
Tipos de marketing de conteúdo
Como você deve ter notado ao revisar as estatísticas anteriores, cada vez mais empresas estão entendendo a importância dessa estratégia como meio de atingir seu público na Internet . É exatamente por isso que o Marketing de Conteúdo está se tornando uma ferramenta insubstituível de posicionamento de marca.
Agora, qual canal se encaixa no espectro do marketing de conteúdo? Quais plataformas podem ser utilizadas para realizar esta atividade a fim de atingir um determinado público-alvo ? Aqui estão as respostas para essas perguntas:
Artigos em seu site e blogs
Uma das melhores estratégias para obter o máximo do Marketing de conteúdo é criar seus próprios artigos para seu blog ou site e, em seguida, promovê-los nas redes sociais. Por quê? Porque isso permite aumentar o tráfego da web para o seu site e oferecer conteúdo original e relevante para o seu público.
Marketing por Email
O Email Marketing , que é o envio de newsletters e promoções ao seu público por e-mail, é uma excelente forma de manter o seu público informado sobre o seu conteúdo e novidades, bem como divulgar as suas propostas comerciais.
Vídeos
Tornar a criação de vídeos parte integrante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo é muito favorável, pois essa classe de conteúdo passa a ser uma das mais compartilhadas nas Redes Sociais. Portanto, é recomendável criar um canal no YouTube (atualmente a plataforma de vídeo mais importante) e compartilhar seus vídeos a partir daí.
Redes Sociais
As Redes Sociais são onde você poderá encontrar e interagir com o seu público, o que as torna o meio de escolha para a difusão do seu conteúdo. Assim, você deve se lembrar de otimizar seu blog ou site para que as pessoas possam compartilhar seus artigos nas Redes Sociais.
Além disso, como não é viável gerar seu próprio conteúdo todos os dias e publicá-lo nas Redes Sociais, é importante encontrar fontes qualificadas onde você possa obter artigos relevantes para compartilhar em seus canais .
Para manter suas contas sempre atualizadas é aconselhável utilizar uma ferramenta, como por exemplo, para agendar suas publicações para a semana ou mês e fazer com que sejam automaticamente compartilhadas nas Redes Sociais. Desta forma, você economiza tempo de trabalho e não precisa mais ficar online o dia todo.
E, por fim, as plataformas sociais devem ser vistas como um mero meio de difusão , mas sim de interação . É com a comunicação que se constroem relacionamentos de longa duração e é por isso que você não pode se esquecer de interagir com o seu público com coisas como comentários, responder mensagens e dar um “like” sempre que puder.
Peças Gráficas
Outro pilar do Marketing de Conteúdo é a produção e difusão de peças gráficas em blogs e Redes Sociais. O referido conteúdo é frequentemente falado nas Redes Sociais graças ao seu atractivo visual e inclui a criação de infográficos e GIFS animados , fotografias, ilustrações e imagens com texto.
Outras
Certamente, existem muitos outros tipos de conteúdo que você pode compartilhar para acompanhar sua estratégia de marketing, pois se trata basicamente de compartilhar informações relevantes (ou seja, informações que divertem, ensinam, informam e emocionam o seu público).
Assim, por exemplo, você pode criar Podcasts (peças de áudio) para compartilhar, você pode participar da organização de Webinars (seminários online sobre seus produtos, serviços ou temas relevantes para o seu setor), você pode desenvolver aplicativos móveis , você pode publicar e- livros e até mesmo desenvolver jogos temáticos.
Bem, isso é tudo por hoje! Como você pode ver, as possibilidades do Marketing de Conteúdo são muitas, o que torna essa técnica uma das mais flexíveis e adaptáveis para o seu negócio. Portanto, aconselho verificar qual deles será melhor para você e, em seguida, tirar vantagem deles imediatamente.
