Observar seus concorrentes mais de perto do que seus próprios resultados de SEO é um grande erro. Aqui está o que focar.
A pergunta Ask An SEO desta semana é de Fernanda, de São Paulo:
“Meu novo concorrente está fazendo uma estratégia de SEO de chapéu preto e isso claramente está funcionando para ele. Ele cresceu muito rapidamente no ranking do Google e posso ver o que ele está fazendo através da plataforma SEMrush. Tentei informar ao Google, mas aparentemente nada aconteceu. O que mais eu posso fazer?”
Como agência, ouvimos regularmente clientes em potencial que acreditam que seus concorrentes estão tramando algo ruim .
Às vezes eles são.
Porém, na maioria das vezes, os concorrentes têm uma classificação mais elevada porque estão otimizando as coisas certas .
E muitas vezes, mesmo que a parte ofensora esteja trabalhando em um tom esbranquiçado de SEO, descobrimos que a razão pela qual eles estão no ranking não tem nada a ver com suas táticas relativamente nefastas.
Foco em você
Um dos maiores erros que muitas empresas cometem é se concentrar mais no que seus concorrentes estão fazendo, em vez de trabalhar para melhorar sua própria vida.
Não me entenda mal, é importante saber o que seus concorrentes estão fazendo.
Mas observar sua concorrência mais de perto do que seus próprios resultados é um grande erro.
Em muitos casos, seus concorrentes não sabem o que estão fazendo e, se você presumir que sabem apenas porque estão em uma classificação à sua frente para uma palavra – chave , você pode estar enganado.
E se você copiar o que seus concorrentes estão fazendo sem entender todas as ramificações de suas ações, freqüentemente ficará insatisfeito com os resultados.
A melhor coisa que você pode fazer é gastar a maior parte de seu tempo e recursos para tornar sua presença nos mecanismos de pesquisa melhor, em vez de se concentrar no que seus concorrentes estão fazendo.
Todos nós sabemos que parte do SEO é analisar o que está funcionando para aqueles rankings onde queremos estar.
Mas há uma linha tênue entre a análise saudável e a obsessão egoísta pela estratégia do concorrente.
Acredite em mim, se você passar mais tempo olhando o site do seu concorrente do que trabalhando no seu próprio, não terá sucesso.
Por que o Google não se importa com o fato de estarem quebrando as regras?
Se você está fazendo tudo certo , mas outra pessoa está trapaceando e se safando – e pior ainda, batendo em você – é da natureza humana querer justiça.
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Basta passar um tempo em uma sala de aula do jardim de infância para aprender que tagarelar sobre outra pessoa é a natureza humana.
Isso é especialmente verdadeiro quando sentimos que alguém está escapando de algo que nos afeta negativamente.
Mas, quando relatamos ao Google o desrespeito flagrante de alguém pelas regras, quase sempre nos deparamos com grilos.
Isso não significa necessariamente que seus relatórios estão sendo ignorados.
Como afirmei antes, frequentemente os atos nefastos cometidos por nossos concorrentes não são a razão pela qual eles estão nos superando.
Se for esse o caso, mesmo que o Google ignore as táticas de chapéu preto nos critérios de classificação do seu concorrente, o site do concorrente ainda estará à sua frente.
Portanto, o Google pode muito bem estar agindo – mas talvez você nunca saiba.
Não tenho ideia de quantos relatórios de irregularidades o Google recebe a cada mês, mas imagino que seja astronômico.
Eu já ouvi falar de algumas pessoas menos éticas em SEO que fazem questão de relatar seus concorrentes o quanto antes.
Independentemente de estarem fazendo algo errado ou não, o Google é conhecido por resolver problemas sem usar a interação humana.
Suspeito que muitos relatórios são tratados sem que uma pessoa real veja a reclamação.
Mas isso significa que, frequentemente, a técnica ofensiva não será penalizada – e isso pode ser frustrante.
Se você realmente tem um caso hermético que deseja relatar, escreva uma postagem no blog sobre isso e tweet essa postagem para o seu representante favorito do Google – ou até mesmo para sua publicação ou pessoa de SEO mais influente.
Já vi mais coisas serem corrigidas por esse método do que pelos canais oficiais de reportagem.
Claro, eu esperaria que isso mudasse se este canal fosse abusado.
E não tenho dúvidas de que pode muito bem ser abusado em um futuro próximo.
Em conclusão
Sua melhor aposta ao lidar com concorrentes de chapéu preto é trabalhar em suas próprias coisas.
Melhore e faça as coisas do seu jeito.
Não sou de julgar se você usa técnicas de chapéu preto, não.
Pessoalmente, não.
Existem alguns setores em que pode ser necessário ficar um pouco cinza para competir.
Mas uma quantidade excessiva de foco nas táticas do seu concorrente nunca é uma coisa boa.
Descubra o que funciona melhor para você e não se preocupe com o que seus concorrentes estão fazendo, a não ser verificar se eles podem lhe dar boas ideias.
