Especialistas em SEO em todo o mundo discutem quanta importância deve ser atribuída aos backlinks. Considerando que o Google e os outros mecanismos de busca geralmente usam cerca de 200 fatores de ranking em suas páginas para determinar quais devem ser classificados primeiro e quais devem ficar em último lugar, é impressionante que um desses fatores possa levar muita discussão na comunidade de SEO.
Muito simplesmente, um backlink é um site que menciona outro site e vincula a ele. Não é apenas referenciando o site ou seu endereço na web. Tem que ser um link clicável usando um atributo href dentro do código. É a diferença entre o http://www.moz.com e o Moz . Mesmo que o primeiro exemplo exiba uma URL, os mecanismos de pesquisa não registram isso como um backlink. Eles geralmente são visualmente vistos com um sublinhado e uma cor diferente do texto.
ANOS ATRÁS, LINK BUILDING ERA FÁCIL
Nos primórdios dos mecanismos de busca, os backlinks eram tudo. Basicamente, você poderia lançar um site e criar um monte de links de todos os cantos da web, e antes que você soubesse, você estava na primeira página do Google para qualquer palavra-chave que você queria. Isso porque os mecanismos de busca ainda eram novos e não haviam criado seus algoritmos para os instrumentos afinados de hoje.
Por um tempo, backlinks desenvolveu uma má reputação na indústria e as pessoas acreditavam que o Google deu menos credibilidade ao uso de links. Ainda hoje, você encontrará serviços on-line que lhe darão 5.000 links quase da noite para o dia. Seu site vai disparar para a estratosfera superior dos resultados do mecanismo de busca por causa de algumas dezenas de servidores com milhares de sites inúteis criados com o único propósito de criar backlinks. O problema é que, nas próximas semanas, seu site cairá para nunca mais voltar.
É porque o Google nunca desistiu da idéia de backlinks; Ele só melhorou em qualificá-los e utilizou outros sinais on-line para determinar a qualidade de táticas de má reputação. Esses métodos antigos não apenas prejudicam seus rankings, mas podem fazer com que seu domínio incorra em penalidades do Google. Sim, seu domínio pode ser penalizado e pode até ser removido do índice do Google se a ofensa for grave o suficiente.
ALGORITMO DO GOOGLE É MELHOR COM NÚMEROS
Então, o suficiente dessas histórias assustadoras. O Google realmente gosta de backlinks e confia neles. A ideia por trás deles é que eles ajudam a informar ao Google o que é bom e útil por aí. Lembre-se, ainda é um algoritmo. Ele não sabe que sua página descrevendo a melhor técnica para restaurar um pára-choque do Ford Mustang 1965 é muito boa. Mas se um número suficiente de pessoas estiver falando sobre o quanto é bom e, desse modo, fazendo referência a essa página em outros sites, o Google realmente saberá.
Não só conta o número de links, como também atribui valores a links diferentes. Agora aqui é a parte complicada. A avaliação de links pode ser complicada porque não sabemos completamente como o Google classifica o valor, eles não nos dizem. Eles aludem a certos significados, fornecem as melhores práticas e até mesmo de tempos em tempos nos enganam na indústria. Há um fluxo interminável de pesquisas feitas por empresas de SEO que publicam resultados relacionados a nuances de backlinks e quais são os resultados mensuráveis dessas diferenças sutis.
A ARTE DE SEO
Ao considerar os backlinks, é muito mais fácil para nós, no mundo real da vida cotidiana, considerar um link de um site pela seguinte diretriz deste acrônimo; ARTE.
- Autoridade
- Relevância
- Confiar em
Manter isso em mente é importante se, no mundo real, você tiver que assumir a responsabilidade de criar links para seu próprio site. Há também a possibilidade de que você pode procurar uma agência de SEO externa para ajudá-lo em marketing on-line ou até mesmo seu negócio terá seus próprios membros da equipe realizando otimização de mecanismo de busca no site da empresa.
Manter essas três palavras em mente ajudará você a se sentir confortável com a ideia de deduzir o valor dos backlinks. Deixe-me dar um exemplo muito buscado:
Vamos fingir que você tem um amigo que trabalha na ESPN e você tem uma empresa de encanamento em Tucson, AZ. Seu amigo decide que ele vai te ajudar e, em um post no blog da ESPN.com, ele entra em um link para o seu site. (Sim, isso é muito improvável, mas eu queria um exemplo extremo)
Agora, o Google indexará esse link e verá que a ESPN tem alta autoridade e que há muita confiança nesse site, mas a relevância é bastante baixa. Afinal, você é um encanador local e é o maior site de notícias esportivas do mundo. Depois de indexar seu site, ele pode ver que eles não têm muito em comum. Agora, o Google definitivamente lhe dará crédito pelo link, mas não há como dizer quanto.
A propósito, eu nunca recusaria esse link, estou apenas usando-o como um exemplo ensinável. Agora, se o site do Estado do Arizona vinculado ao seu site referenciando um artigo que você escreveu em dicas de solda, agora isso seria um link.
Vamos dizer, por outro lado, que seu amigo Ben na estrada lança um site amanhã e está completamente focado em fornecer informações do setor de encanamento para os consumidores e uma lista dos melhores encanadores em Tucson. Ben teve a gentileza de adicionar o seu site à lista de 100. Agora, isso seria bom para o seu amigo, mas no curto prazo, você provavelmente não teria muita força para o seu site.
Ele atenderia ao critério de ser relevante, mas desde que foi lançado ontem e provavelmente não tem backlinks para seu site, o Google não verá seu site como tendo muita autoridade, e por causa disso não teria muita confiança nele. . Não quer dizer que, no futuro, seu site não será autoritário, é apenas que não é agora.
NEM TODOS OS LINKS SÃO CRIADOS IGUAIS
O valor de um backlink não vem apenas da própria autoridade do site. Existem outros fatores a serem considerados também. Às vezes, você ouvirá pessoas na indústria se referindo a links “dofollow” e “nofollow”. Isso remonta a quando eu estava contando sobre questões anos atrás, nos primeiros dias de SEO, as pessoas estavam conseguindo o máximo de links possíveis de qualquer lugar que pudessem. Isso incluiu a tática de comentar em blogs e deixar um link. Foi fácil, e ainda pode ser, ir a um blog, criar um perfil e deixar seus comentários. No início, os mecanismos de pesquisa não conseguiam discernir o valor entre uma postagem no blog e outro conteúdo no site.
Isso foi tão ruim para os gerentes desses sites de blogs, porque eles tinham ondas de pessoas postando comentários que muitas vezes não tinham nada a ver com o assunto. Uma vez que os programadores perceberam que poderiam escrever scripts que pudessem automatizar esse processo de publicação, toda uma indústria nasceu e o problema ficou ainda pior.
Uma ideia nasceu para criar um atributo para esses links. Como os blogs ainda queriam que as pessoas comentassem e deixassem links úteis, os desenvolvedores tornavam automaticamente os links de qualquer postagem como um link “nofollow”. O pensamento era que, se não houvesse nenhum valor de SEO para links de comentários, não seria muito abusado, e eles provaram estar certos até certo ponto.
Agora, o que estou prestes a declarar é altamente contestado em nossa indústria. O Google, de fato, atribui relevância a esses links, não tanto quanto os links dofollow. Na verdade, uma boa mistura de links dofollow e nofollow é útil para o seu perfil de SEO, desde que não seja exagerado e respeite a relevância, a confiança e a autoridade.
É O QUE HÁ EM UM LINK QUE IMPORTA
Então você acha que é tudo o que você precisa saber sobre os backlinks. Mas espere, vamos voltar ao exemplo que eu dei anteriormente com o Moz. Agora o link atual é para www.moz.com . O texto “Moz” é o que nos referimos como o texto âncora. O Google indexa o texto âncora e também o diferencia.
Moz
SEMRush
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Todos os exemplos acima e mais podem ser usados como texto âncora para o mesmo backlink. O Google irá indexar cada um de forma diferente. Além disso, o Google examinará as poucas palavras antes e depois do texto âncora, além de levar em conta todo o texto da página. Ele também atribuirá valor ao qual o backlink foi o primeiro na página e diminuirá o valor de cada link a seguir. Mais uma vez, não temos ideia de quanto.
Existem variações que vão além desses exemplos que se misturam aos outros 200 fatores de ranking. Se sua pessoa de marketing na internet percebe isso ou não, backlinks são uma parte essencial de qualquer estratégia sólida de SEO. Se você souber de alguém que discorde, peça-me que me liguem.
