Os sitelinks do Google Ads são extensões de anúncio que permitem aos anunciantes promover até quatro links adicionais para seus sites em um anúncio PPC. Esses links geralmente levam a páginas além da página de destino principal do anúncio, direcionando os usuários a partes específicas do seu site que podem ser mais aplicáveis à sua intenção de pesquisa diretamente da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Antes de discutirmos mais benefícios e práticas recomendadas, vamos dar uma olhada nos recursos de um sitelink e como eles aparecem quando exibidos como parte de um anúncio.
Os sitelinks (mostrados no retângulo vermelho abaixo) são compostos por três elementos: um título (também conhecido como texto do link) e duas linhas de descrição. O título tem um limite de 25 caracteres e aparece como texto de link clicável em azul, enquanto as linhas de descrição têm um limite de 35 caracteres por descrição e são exibidas como texto simples que não é clicável.
Sitelinks inteiros (um título + duas linhas de descrição) geralmente são exibidos quando um anúncio está na primeira ou na segunda posição no SERP, enquanto os anúncios em posições inferiores podem mostrar apenas o título (texto clicável em azul) ou podem não mostrar um sitelink em absoluto. O número de sitelinks qualificados para exibição depende do dispositivo: até seis no computador, até oito no celular.
Por que os anunciantes devem usar sitelinks?
Implementar sitelinks como parte de sua estratégia do Google Ads pode agregar muito valor a seus esforços de publicidade. Aqui estão meus quatro principais motivos pelos quais você precisa começar a usar sitelinks agora:
- Os sitelinks aumentam sua presença no SERP . Junto com outras extensões de anúncio, os sitelinks podem ajudar a aumentar o tamanho do seu anúncio, fazendo com que ele se destaque em relação à concorrência.
- Anúncios com sitelinks podem ajudar a impulsionar um aumento de 10 a 15% na CTR . Ao incluir sitelinks relevantes, o usuário recebe informações adicionais sobre o conteúdo que seu site tem a oferecer, de outra forma desconhecido para ele, a menos que passe algum tempo em seu site. Na captura de tela acima, os sitelinks ajudaram o usuário a entender quais marcas de tênis a loja oferece. Se um usuário preferir qualquer uma dessas marcas, é mais provável que ele interaja com o anúncio.
- Aumente as taxas de conversão . Ao fornecer aos usuários links e páginas de destino pertinentes para cumprir sua intenção de pesquisa, você pode direcionar seus clientes para um ponto de conversão mais rápido. Quando implementado estrategicamente, você pode notar um aumento na taxa de conversão quando os sitelinks estão presentes.
- Sem alteração no custo por clique . Sitelinks não aumentam seu custo por clique! Os sitelinks são de uso gratuito. Se um usuário clicar em um sitelink, o Google cobrará de você a mesma quantia que você cobraria se o usuário clicasse no título principal do anúncio de texto.
Como você cria Sitelinks?
Para criar um sitelink, você pode estar em qualquer nível de visualização da campanha. Na gaveta do meio do menu, clique no item de menu ‘Anúncios e extensão’ para revelar os itens de menu ‘Anúncios, ativos, extensões e extensões automatizadas’. Depois de clicar em ‘Extensões’, será exibida a tela de extensões padrão para todos os tipos de extensão. Você pode optar por filtrar por sitelinks apenas para facilitar a visualização.
Para criar um novo sitelink, clique no ícone de adição azul para revelar as opções de extensão de anúncio.
Clique em ‘Extensão de sitelink’ para revelar a tela de criação de sitelink.
Ao criar um novo sitelink, você pode optar por usá-lo no nível da conta (todas as campanhas de pesquisa e vídeo) ou selecionar campanhas / grupos de anúncios específicos. Para fazer essa escolha, clique no menu suspenso abaixo de ‘Adicionar a’ para revelar suas opções.
Um ótimo recurso da tela de criação de sitelink é a seção de visualização do sitelink. Embora o objetivo da seção de visualização seja autoexplicativo, eu tenho uma dica profissional de extensão de sitelink ! Para que sitelinks inteiros sejam exibidos na tela de visualização do computador, você precisará preencher todos os campos de texto disponíveis (exceto URL final).
No exemplo abaixo, você verá que as descrições do sitelink foram preenchidas, mas não aparecem na visualização.
Ao preencher todos os campos disponíveis, você pode gerar uma visualização útil do sitelink para compartilhar com as partes interessadas. Uma captura de tela disso pode ser encaminhada para ajudar a ilustrar o que os sitelinks podem alcançar.
Práticas recomendadas de sitelink
Quando se trata de criar e implementar sitelinks, use estas práticas recomendadas como guia:
- Crie pelo menos dois sitelinks para garantir que sejam qualificados para exibição no SERP. Recomendamos a criação de quatro sitelinks para maximizar a presença do anúncio.
- Evite aplicar sitelinks no nível da conta. Embora os sitelinks gerais possam ser aplicados em toda a conta (por exemplo, Entre em contato, Sobre nós, Blog), é importante que os sitelinks sejam relevantes para sua estratégia de campanha. Ao aplicar no nível da campanha ou do grupo de anúncios, você pode obter dados de desempenho granulares para testes de sitelink.
- Não use o mesmo texto de link para vários sitelinks, o que pode criar uma experiência confusa para o usuário.
- Pelo mesmo motivo, não crie vários sitelinks que conduzam à mesma página de destino.
- O texto e as descrições do link devem estar diretamente relacionados à página de destino para a qual levam.
- Os sitelinks não serão veiculados se o URL da página de destino for diferente do domínio do URL final do anúncio.
- O texto do link e o conteúdo da página de destino devem estar diretamente relacionados ao anúncio com o qual estão associados.
- Os sitelinks devem ser implementados estrategicamente com base na estrutura de sua campanha / grupo de anúncios e em suas metas de publicidade.
- Não se concentre muito em uma página ou mensagem específica para promover. Use uma variedade de páginas de destino para fornecer aos seus usuários diferentes opções de conteúdo diretamente do SERP.
- Assim como os anúncios de texto, fique longe de símbolos, pontuação excessiva e emojis.
Para Recapitular
Os sitelinks são uma forma poderosa para os anunciantes aumentarem as taxas de cliques e de conversão. Quando executadas corretamente, essas extensões podem fornecer uma tonelada de valor extra em cima de seu anúncio PPC padrão. E sem nenhum custo extra associado a essas extensões de anúncio, todos os anunciantes devem usá-las quando aplicáveis para suas campanhas do Google Ads.
Você sabe o que dizem [sobre os sitelinks]: use ou perca! ‘É’ sendo cliques.
Ok, ‘eles’ não dizem isso … só eu.
