Embora não seja tão dominante quanto o Facebook ou o Twitter, o site de rede de negócios LinkedIn é cada vez mais popular, especialmente entre o público business-to-business (B2B) e business-to-consumer (B2C). Em março de 2021, tinha mais de 740 milhões de usuários. 1 Portanto, os profissionais de marketing na Internet e outros que tenham um componente de comércio eletrônico em seus negócios têm motivos para otimizar seu uso.
Como um site voltado para negócios, deve ser uma segunda natureza usar a análise de tempo para aumentar o tráfego, aumentar o reconhecimento da marca , gerar leads e aumentar as vendas na plataforma LinkedIn. Funcionalmente, o LinkedIn tem elementos semelhantes ao Twitter e ao Facebook, o que lhe dá a flexibilidade de personalizar mensagens para públicos específicos, compartilhar atualizações de status e enviar mensagens diretamente às pessoas. Graças às informações precisas de tempo, seu desempenho no LinkedIn pode melhorar rapidamente.
Embora as oportunidades de publicidade paga no LinkedIn não sejam tão onipresentes quanto outras plataformas de mídia social; a capacidade de se conectar 1-1 com pessoas e alcançar profissionais de negócios diretamente faz do LinkedIn um ótimo site para estabelecer relacionamentos que podem se transformar em oportunidades de negócios (e é por isso que essa rede se presta particularmente bem ao mercado B2B).
A principal diferença entre o LinkedIn e outras plataformas de mídia social do ponto de vista comercial é que o LinkedIn é menos um meio de marketing/publicidade de massa e mais uma plataforma de rede.
Com tudo isso dito, existem duas maneiras principais de usar a Plataforma LinkedIn.
Primeiro, você pode usar o LinkedIn em uma capacidade mais passiva de marketing push, onde você simplesmente adiciona atualizações de status, anuncia novas postagens no blog e publica seu conteúdo para alcançar pessoas com informações valiosas e potencialmente levá-las de volta ao seu site.
Em segundo lugar, você pode usar o LinkedIn de forma menos passiva e mais pessoal, onde você faz solicitações de conexão e envia mensagens diretamente para as pessoas para construir um relacionamento real e explorar oportunidades de negócios em potencial. A chave aqui é fazer essas conexões legítimas de um para um e não explodir todos com o mesmo modelo padrão.
Ambas são ótimas maneiras de aproveitar a plataforma do LinkedIn. Vamos explorar o melhor momento para se engajar no LinkedIn para alcançar efetivamente mais pessoas.
Veja também: 5 Passos para o Sucesso do Marketing no Facebook
Fatos de tempo do LinkedIn
As redes de negócios diferem das redes sociais mais gerais, portanto, não deve surpreender que a melhor hora para postar no LinkedIn seja de terça a quinta-feira. Muitas pessoas preferem usar as segundas-feiras para configurar sua semana off-line e/ou se recuperar de viagens de negócios ou de trabalho do fim de semana anterior. Geralmente, a maioria das pessoas está muito ocupada na segunda-feira, então esse pode não ser o momento ideal para tentar estabelecer uma nova conexão, obter uma resposta ou fazer com que alguém veja um conteúdo que você postou.
Por outro lado, os empresários podem reduzir o tempo de mídia social às sextas-feiras para se preparar para atividades familiares ou para a próxima viagem de negócios (por exemplo, missão de vendas, seminário, conferência, exposições, etc.), tornando este também um momento menos ideal para fazer uma avaliação inicial. contato com alguém. Junte isso com um fim de semana e o frenesi de segunda-feira e você pode se perder completamente na confusão.
As empresas on-line estão cada vez mais 24 horas por dia, 7 dias por semana, com presença global, mas as seguintes observações independentes de fuso horário sobre o LinkedIn foram observadas:
- Mais cliques e compartilhamentos: terças-feiras, das 11h às 12h.
- O pior horário para o LinkedIn: Horas de sono (22:00-6:00) imediatamente antes de segunda-feira e depois de sexta-feira à noite.
- Melhores horários para postar: 7-8 AM; 17h-18h.
- Horário de pico de uso durante um dia médio: 12h; 17h-18h.
Os membros do LinkedIn fazem parte da tendência geral para o uso de dispositivos móveis. De acordo com a Fundação, existem mais de 63 milhões de usuários móveis únicos no LinkedIn todos os meses.
Atendendo sua programação de postagem do LinkedIn ao seu mercado-alvo
Os profissionais de marketing da Internet classificam o LinkedIn como a melhor fonte de mídia social de geração de leads business to business (B2B). Não é surpreendente, já que você está lidando principalmente com um público B2B acessível durante o horário comercial e no meio da semana.
Para que seu conteúdo do LinkedIn seja visto, lido, compartilhado e posto em prática, publique na hora do almoço ou imediatamente antes das 17h. Não é surpresa, já que profissionais ocupados geralmente reservam sua interação nas mídias sociais para a hora do almoço e o final do dia de trabalho. Isso é especialmente verdadeiro no meio da semana, quando os pensamentos dos funcionários não estão mais no fim de semana passado e os gerentes estão avançando com a agenda atual.
Ao se inscrever na plataforma de publicação do LinkedIn, você pode obter melhor acesso a tomadores de decisão reais. Publique blogs estendidos que destaquem melhor sua experiência e aumentem o potencial de seu material se tornar viral.
Eles farão parte do feed de notícias de seus seguidores, e os links podem ser enviados por e-mail com outros artigos relacionados. Ao atender a critérios específicos, suas postagens também podem ser exibidas em canais relevantes do LinkedIn de alto tráfego.
Embora todas essas sejam diretrizes úteis a serem seguidas, você deve se aprofundar em suas análises para ver exatamente quando seu público específico está interagindo, engajando e respondendo às suas postagens, atualizações e e-mails individuais. Você pode usar as ferramentas analíticas do LinkedIn e de terceiros para monitorar os melhores dias e horários para postar para seu público específico.
A única exceção a essas diretrizes gerais seria se você estivesse alcançando um público mais baseado no consumidor que pode consumir mais conteúdo nos fins de semana ou depois do expediente em seu tempo livre; como passar um tempo em um grupo do LinkedIn relacionado a hobby.
Além disso, com a quantidade de pessoas usando cada vez mais o LinkedIn no celular, a tendência geral provavelmente será de mais pessoas usando o LinkedIn à noite e nos fins de semana.
Conclusão do tempo de publicação do LinkedIn
Graças ao LinkedIn, os profissionais de marketing na Internet podem se conectar entre si e com seu público-alvo por meio de uma variedade de materiais acessíveis e de ponta. Ao mesmo tempo, eles devem saber quando – não apenas como e o que – postar.
Faz sentido para você ou seu gerente de marketing de mídia social cronometrar suas postagens no LinkedIn para colocar seu melhor conteúdo na frente das pessoas certas no momento certo. Pode significar a diferença entre um grande sucesso e um fracasso repetitivo.
Dada a natureza do comércio e do marketing na Internet, o timing das mídias sociais merece uma análise séria. Revise as noções básicas do LinkedIn e sua programação de postagem para melhor alcançar e atender seu público-alvo.
Se você estiver interessado em maximizar seu marketing de mídia social, você também pode querer ver os melhores horários para postar no Facebook e os melhores horários para postar no Twitter para obter o máximo de exposição, alcance e vendas.
