Deseja classificar bem nos resultados de pesquisa hoje?
Então você precisa otimizar seu site.
Mas o que realmente importa hoje?
Nos bons e velhos tempos (por volta de 2009), o Google teria usado cerca de 200 fatores de classificação para determinar as SERPs.
Muita coisa mudou nos últimos 10 anos.
Mas uma coisa que não tem?
Você não precisa suar todos os fatores de classificação.
Algumas variáveis têm muito mais peso que outras.
Se você se concentrar apenas nos fundamentos do SEO, ainda poderá esmagá-lo.
Esta publicação irá investigar quais são esses fatores e o que está envolvido para otimizar cada um.
1. Mobile-First
O Google começou oficialmente a lançar o índice mobile primeiro em março de 2018.
Os profissionais de marketing inteligentes estavam adotando a abordagem mobile primeiro muito antes do lançamento oficial.
De acordo com Danny Sullivan, do Google :
“Nem a compatibilidade com dispositivos móveis nem o layout responsivo a dispositivos móveis são requisitos para a indexação do primeiro dispositivo móvel. As páginas sem versões móveis ainda funcionam no celular e são utilizáveis para indexação. Dito isso, é hora de deixar o desktop e adotar dispositivos móveis 🙂 ”
Aqui estão alguns princípios básicos para tornar seu site otimizado para dispositivos móveis:
- Torne seu site adaptável a qualquer dispositivo, seja ele para computador, celular ou tablet.
- Sempre dimensione suas imagens ao usar um design responsivo , especialmente para usuários móveis.
- Use meta-títulos curtos. Eles são mais fáceis de ler em dispositivos móveis.
- Evite pop-ups que cobrem seu conteúdo e impedem que os visitantes tenham uma idéia do que é seu conteúdo.
- Menos pode ser mais no celular. No mundo dos dispositivos móveis, o conteúdo longo não significa necessariamente mais tráfego e melhores classificações.
- Não use o celular como desculpa para se esconder. Usuários e mecanismos de pesquisa precisam ver o mesmo conteúdo.
2. SEO técnico
Alguns acham a idéia de realizar SEO técnico intimidante.
Graças às muitas ferramentas de SEO disponíveis, uma auditoria de SEO não é mais uma tarefa assustadora.
A chave, no entanto, é saber como interpretar os dados fornecidos e o que fazer com eles.
Para iniciantes, você deve verificar o seguinte:
- Certifique-se de que seu site se qualifique como compatível com dispositivos móveis.
- Verifique se há erros no código de status e corrija-os.
- Verifique o robot.txt quanto a erros. Otimize se necessário.
- Verifique a indexação do seu site pelo Google Search Console . Examine e corrija os problemas descobertos.
- Corrija tags de título duplicadas e meta descrições duplicadas .
- Audite o conteúdo do seu site . Verifique as estatísticas de tráfego no Google Analytics . Considere melhorar ou remover conteúdo com baixo desempenho .
- Corrija links quebrados. Eles são inimigos da experiência do usuário – e potencialmente de classificações.
- Envie seu sitemap XML para o Google via Google Search Console.
3. Principais Vitais da Web
Como o nome indica, esta iniciativa do Google foi projetada para quantificar as métricas essenciais para um site saudável. O objetivo final é oferecer a melhor experiência ao usuário.
A partir de 2021, esse sinal de “Page Experience” será incorporado ao algoritmo principal do Google, como um fator de classificação.
De acordo com o Google , “carregar experiência, interatividade e estabilidade visual do conteúdo da página e combinados são a base dos 2020 Core Web Vitals”.
Cada uma dessas métricas:
- Concentra-se em um aspecto único da experiência do usuário.
- É mensurável e quantificável para uma determinação objetiva do resultado.
Ferramentas para medir os vitais essenciais da Web
- PageSpeed Insights : mede o desempenho móvel e de desktop e fornece recomendações para aprimoramento.
- Farol : umaferramenta automatizada de código aberto desenvolvida pelo Google para ajudar os desenvolvedores a melhorar a qualidade da página da web. Ele possui vários recursos não disponíveis no PageSpeed Insights, incluindo algumas verificações de SEO.
- Search Console : um relatório Core Web Vitals agora está incluído no GSC, mostrando o desempenho da URL agrupado porstatus, tipo de métrica egrupo de URLs.
4. Intenção do Usuário
Escrever “ótimo conteúdo”, otimizá-lo e obter links confiáveis agora é apenas o começo para classificar uma palavra-chave.
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À medida que o aprendizado de máquina e o aprendizado profundo continuam a evoluir, cada um deles terá mais peso no algoritmo principal do Google.
O objetivo final do Google é entender o contexto e exibir resultados com base na intenção do pesquisador .
Isso torna a pesquisa e a seleção de palavras-chave de nível avançado mais importantes do que nunca.
Para iniciantes, você precisa reconhecer que existem algumas palavras-chave e consultas que serão impossíveis de classificar.
A relevância contextual de uma palavra-chave deve estar alinhada com uma consulta de pesquisa.
Antes de gastar tempo e recursos tentando classificar uma frase, você precisa olhar para os sites e frases atuais do ranking.
A menos que seu site e página de destino sejam semelhantes ao ranking, é provável que isso não aconteça.
5. Marketing de Conteúdo
Prevê-se que, até este ano, 44 zettabytes de dados sejam produzidos todos os dias.
Para colocar isso em perspectiva, isso equivale a 8,48 trilhões de músicas ou 1.440 anos de vídeo em HD todos os dias .
O desafio de romper a desordem se tornará exponencialmente mais difícil com o passar do tempo.
Para fazer isso:
- Crie um hub de conteúdo na forma de um centro de recursos .
- Preencha seu hub de recursos com uma combinação de conteúdo útil, informativo e divertido.
- Escreva trechos “spoke” relacionados ao seu hub de recursos e interlink.
- Escreva artigos de notícias relacionados ao seu recurso e faça a interligação.
- Espalhe a notícia – promova seus artigos de notícias nos canais sociais.
- Seqüestrar tópicos populares relacionados ao seu conteúdo – promova nas mídias sociais.
- Use sua câmera do smartphone. Imagens e vídeos geralmente convertem melhor que o texto sozinho.
- Atualize conteúdo antigo e com pouco tráfego.
6. Schema
A marcação do esquema , depois de adicionada a uma página da web, cria um ” rich snippet ” – uma descrição aprimorada que aparece nos resultados da pesquisa.
Todos os principais mecanismos de pesquisa , incluindo Google, Yahoo, Bing e Yandex, suportam o uso de microdados.
O valor real no esquema é que ele pode fornecer contexto para uma página da Web e melhorar a experiência de pesquisa.
Não há evidências de que a adição de esquema tenha influência sobre os SERPs.
Para que é utilizado o esquema?
A seguir, estão alguns dos usos mais populares do esquema
- Artigos
- Eventos
- Perguntas frequentes
- Negócio local
- Condições médicas
- Organizações
- Pessoas
- Produtos
- Perguntas e Respostas
- Avaliações
- Receitas
- E mais…
Se você acha que a adição de esquema a uma página é intimidante, não deve.
O esquema é realmente bastante simples de implementar .
Se você possui um site WordPress, existem vários plugins que farão isso por você.
7. Experiência do Usuário
A experiência do usuário (UX) está centrada em obter insights sobre os usuários, suas necessidades, seus valores, suas habilidades e suas limitações.
O UX também leva em consideração as metas e objetivos de negócios.
As melhores práticas de UX se concentram em melhorar a qualidade da experiência do usuário.
De acordo com Peter Morville , os fatores que influenciam o UX incluem:
- Útil : seu conteúdo precisa ser exclusivo e satisfazer uma necessidade.
- Utilizável : seu site precisa ser fácil de usar e navegar.
- Desejável : Seus elementos de design e marca devem evocar emoção e apreciação.
- Localizável : integre elementos de design e navegação para facilitar a localização do que os usuários precisam.
- Acessível : o conteúdo precisa estar acessível a todos – incluindo os 10% da população com deficiência.
- Credível : seu site precisa ser confiável para que os usuários acreditem em você.
- Valioso : seu site precisa agregar valor ao usuário em termos de experiência e à empresa em termos de ROI positivo.
8. Link Building
Os links estão entre os principais fatores de classificação há algum tempo.
O Google se tornou mais hábil em identificar e desvalorizar links com spam.
Sendo esse o caso, a qualidade continuará a superar a quantidade.
As melhores estratégias de construção de links
- Utilize páginas de recursos .
- Edifício quebrado da ligação .
- Mineração de backlink .
- Recuperação de Link .
- Reivindicando menções não vinculadas .
Conclusão
Os montes de informações e desinformação veiculados diariamente em vários feeds de marketing podem ser impressionantes.
Se você não for cuidadoso, pode levar à paralisia da análise e nada será feito.
Dito isto, se você apenas se concentrar nesses oito itens essenciais, se preparará para o sucesso este ano e além.
