Quanto custa anunciar no Google Adwords?
É uma pergunta razoável, e uma que ouvimos o tempo todo, especialmente dos recém-chegados à busca paga. Afinal, os novos para o PPC provavelmente estão mais interessados em saber o Quanto custa anunciar no Google Adwords, e se eles podem se dar conta disso!
Infelizmente, não há uma resposta fácil, de tamanho único. A resposta mais comum (e exasperante) é: “Depende”.
O custo do AdWords depende de várias variáveis. Nesta publicação, vou explicar como essas variáveis afetarão o seu gasto publicitário e desmistificar os conceitos que você precisará entender, a fim de definir um orçamento realista para suas campanhas publicitárias (e determinar se você deve usar o Google AdWords ).
Aqui está uma visualização de alto nível sobre o que você aprenderá com mais detalhes neste guia e terá uma visão melhor de quanto custa anunciar no Google:
- O Google AdWords é baseado em um sistema de leilão que recompensa as empresas que possuem campanhas publicitárias de alta qualidade com menores custos e uma melhor colocação de anúncios.
- Você pode exercer um controle estrito sobre como o seu orçamento do Google AdWords é gasto usando táticas como o agendamento de anúncios, o geotargeting e a segmentação de dispositivos.
- O custo médio por clique no Google AdWords é entre R$ 1 e R$ 7 na rede de pesquisa. O CPC médio na Rede de Display é inferior a R$2,50.
- As palavras-chave mais caras no AdWords e Bing Ads custam R$ 200 ou mais por clique. Estas são geralmente palavras-chave altamente competitivas em indústrias que possuem valores de vida elevados do consumidor, como dedetizadoras.
- Os revendedores gigantes podem gastar até R$200 milhões por ano na pesquisa paga no Google AdWords.
- A pequena empresa média que usa o Google AdWords gasta entre R$ 9.000 e R$ 10.000 por mês em suas campanhas de pesquisa pagas pelo Google. Isso é de R$ 100.000 a R$ 120.000 por ano.
Agora, vamos examinar mais detalhadamente esses pontos sobre os custos do AdWords para identificar quanto custa anunciar no Google.
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Como o orçamento do Google AdWords é gasto?
Um cenário comum que muitos recém-chegados à pesquisa paga se encontram quando seu orçamento publicitário é gasto muito mais rápido do que eles anteciparam.
Compreensivelmente, isso pode ser um grande choque. Os anunciantes podem assumir que seu orçamento publicitário os durará por um mês, apenas para descobrir que eles explodiram através de seu pequeno orçamento em questão de dias. Isso pode levar a mais equívocos sobre busca paga, a saber, que é proibitivamente caro. No entanto, este não é necessariamente o caso e, na maioria das vezes, é o resultado de um mal entendido sobre o funcionamento do orçamento.
Princípios básicos de orçamentação do PPC
Você pode pensar em orçamentos publicitários da mesma maneira que você faria com relação a qualquer outro orçamento. Você começa com uma figura central que representará a maioria do seu orçamento de anúncios, e permitirá um pouco de margem de manobra no caso de as coisas mudarem ou algo der errado. Uma maneira de começar a orçar uma conta PPC é feita por campanha.
Cada campanha possui sua própria guia de configurações exclusivas no AdWords. Isso permite que você controle parâmetros específicos de cada campanha independentemente de outras campanhas em sua conta.
Cada campanha deve ter seu próprio orçamento diário. Se você estiver executando várias campanhas simultaneamente, você deve pensar sobre quais campanhas têm prioridade. Por exemplo, uma campanha que anuncia seu produto mais vendido pode ser mais importante para o seu negócio do que outra campanha promovendo conteúdo para potenciais clientes no topo do funil. Em situações como essa, você pode querer alocar um orçamento diário maior para a campanha do produto.
Se você estiver planejando um orçamento mensal de PPC, tudo o que você precisa fazer é calcular a repartição dos orçamentos diários para cada campanha e alocar seus fundos de acordo com a prioridade de cada campanha.
Como os orçamentos diários são ocupados
Digamos que você tenha um anúncio com um CPC de R$ 0,25 e que você gostaria de receber 300 cliques de anúncios por dia. Usando esses números, você pode calcular um orçamento diário estimado:
.25 x 300 = $ 75
Neste exemplo, 25 centavos é o máximo que você seria cobrado se 25 centavos é seu CPC máximo . No entanto, o valor real que você poderia carregar por clique pode mudar, dependendo das variáveis de cada leilão de anúncios individuais.
Basta lembrar que, se você definir seu CPC máximo em 25 centavos, você nunca pagará mais do que isso por um clique – mas você pode acabar pagando menos.
Soa simples o suficiente, certo? Bem, existem vários fatores que você deve considerar, que podem impactar o orçamento do PPC, o primeiro dos quais é o dia da partida.
Agendamento de Anúncios
Também conhecido como agendamento de anúncios, o dia é a prática de especificar quando você deseja que seus anúncios apareçam em potenciais clientes. Embora os seus anúncios ainda tenham que passar pelo processo de leilão de anúncios, você pode informar o Google quando desejar que seus anúncios sejam exibidos.
Isto é especialmente útil para empresas locais que desejam conduzir os clientes para uma localização física através de seus anúncios. Se você executar uma padaria que fecha às 7 da noite, por exemplo, você pode não querer que seus anúncios sejam exibidos fora do horário comercial normal. Alternativamente, você pode especificar que seus anúncios funcionam continuamente ao longo do dia, mas alocar uma parcela maior do seu orçamento diário por horas durante as quais você deseja maior visibilidade.
Geolocalização
Assim como você pode alocar mais seu orçamento em determinados momentos do dia para determinar quanto custa anunciar no Google, você também pode gastar mais do seu orçamento em certas áreas geográficas. Esta técnica é conhecida como geolocalização.
A geolocalização permite priorizar a exibição de seus anúncios para pesquisas provenientes de áreas específicas. Essas áreas podem ser tão grandes como um estado ou província, ou tão pequenas como um raio de três blocos da sua loja.
A geolocalização pode ser uma excelente maneira de capitalizar as tendências crescentes de tráfego móvel e os hábitos de compra on-the-go dos consumidores de hoje, e isso pode refletir sobre como você aloca seu orçamento diário de anúncios. Por exemplo, você pode querer que seus anúncios apareçam ao lado de pesquisas relevantes em um determinado estado, mas você também pode alocar mais orçamento para pesquisas realizadas em uma cidade específica ou mesmo em uma vizinhança.
Segmentação de dispositivos
Longos tempos são os dias em que as perspectivas foram pesquisadas exclusivamente a partir de navegadores de desktop. Hoje, os consumidores estão pesquisando na Web em vários dispositivos (muitas vezes ao mesmo tempo), o que significa que você precisa prestar atenção para onde suas ligações mais valiosas estão vindo. É aí que a segmentação por dispositivo entra em jogo.
Digamos que você deseja exibir resultados em pesquisas de desktop e móveis, mas esse tráfego móvel é mais valioso para você. Você pode especificar que uma parte do seu orçamento seja usada para área de trabalho, mas uma parcela maior será alocada para dispositivos móveis. Você pode até querer dedicar mais dinheiro ao tráfego proveniente de tipos específicos de dispositivos móveis, dependendo do que você está anunciando ou da sua cópia do anúncio.
Definir um orçamento diário e entender como ele será esgotado são os aspectos mais importantes do orçamento para o PPC, mas vale a pena estar ciente de quão avançadas as opções de segmentação podem afetar seu gasto publicitário.
Preços do Google AdWords: Quanto custa anunciar no Google e um clique?
Uma vez que você sabe o que é PPC e como a pesquisa paga funciona, faz sentido que sua próxima pergunta possa ser: “Quanto custa um clique típico?” Como mencionei anteriormente, porém, essa não é uma questão fácil de responder.
De certa forma, você pode pensar em publicidade PPC aproximadamente nas mesmas linhas que a publicidade impressa tradicional; Você esperaria gastar mais em um anúncio brilhante de página inteira em uma revista nacional do que seria para um anúncio classificado em um jornal local. No marketing digital, a distinção não está no formato do anúncio, no entanto, mas sim a intenção comercial e a concorrência pelas palavras-chave que você está oferecendo. Algumas palavras-chave são significativamente mais dispendiosas para oferecer do que outras, dependendo de quão competitivo o mercado é, e é importante perceber isso antes de lançar uma campanha PPC.
Se você tiver média em todos os diferentes tipos de negócios e palavras-chave, o CPC médio no AdWords é entre R$ 1 e R$ 2 . Isso está na rede de pesquisa. Na rede de exibição, os cliques tendem a ser mais baratos e a média é inferior a US $ 1.
O preço é certo
Como já mencionei, existem inúmeros fatores que podem ter um impacto significativo no custo de executar uma campanha de PPC, mas lembre-se: quase qualquer tipo de negócio pode fazer o AdWords trabalhar para eles!
