Os melhores backlinks são aqueles que os motores de busca conhecem. Quatro relatórios no Google Search Console ajudam a analisar a força do seu portfólio de backlinks.
Os mecanismos de pesquisa usam backlinks – os links de outros sites para o seu – em seus algoritmos como medidas de valor e autoridade.
O algoritmo PageRank original do Google concebeu a noção de que os links são como citações em, digamos, um artigo de pesquisa. Quanto mais citações, mais valioso é o site.
Para atrair links, o conteúdo de um site precisa valer a pena para os outros. E o link equity – o valor agregado dos backlinks – é um componente do algoritmo de todos os principais mecanismos de pesquisa. A análise dos links que contribuem para esse patrimônio pode ajudar a concentrar seus esforços de aquisição de links .
Os relatórios de “Links” no Google Search Console são uma fonte excelente (e gratuita) para essa análise.
Relatórios de link
A guia “Links” fica no canto inferior esquerdo do Google Search Console. Clique na imagem para ampliar.
A página Links contém quatro seções:
- “Principais páginas vinculadas” (externas): páginas do seu site com links de outros sites;
- “Principais sites com links” (externo): sites externos com links para o seu;
- “Texto com links principais” (externo): ancore o texto em sites externos com links para o seu;
- “Principais páginas vinculadas” (interno): páginas do seu site com os links mais internos.
Além disso, o Search Console divulga o número total de links para o seu site que o Google rastreou, marcado como “2” na imagem acima (34.506 links). Você pode exportar uma amostra desses links clicando em “Exportar links externos”, marcado “3”.
A exportação abaixo contém apenas 9.451 do total de 34.506 backlinks do site, ou 27,4%. E os links não são necessariamente os mais importantes ou mais representativos. No entanto, visitando as páginas de amostra, você pode avaliar o tipo de site com links para o seu e como.
“Exportar links externos” produzirá apenas uma amostra (27,4% nesse caso) do total de um site. Os links amostrados não são necessariamente os mais importantes ou mais representativos. Clique na imagem para ampliar.
Por exemplo, o URL Linguee.com.ar destacado acima vincula muitos sites, que depois são traduzidos. Porém, o Linguee.com.ar tem muitos anúncios na visualização inicial e nenhum conteúdo real próprio. O Google provavelmente considera isso um link de baixo valor.
Principais páginas vinculadas
Todas as páginas de um site podem atrair links externos. O relatório “Principais páginas vinculadas – externamente” mostra o número de links por página. Por exemplo, na captura de tela abaixo, 375 sites (marcados com “2”) têm 14.927 links para a página inicial (“1”).
O relatório “Principais páginas vinculadas – externamente” mostra o número de links externos para cada página do seu site. Clique na imagem para ampliar.
Clique em qualquer página para ver quais sites apontam para ela. Clicar no URL da página inicial, acima, mostraria que o Trustpilot.com está vinculado a ele. Clicar no próximo nível mostraria quais páginas do Trustpilot.com contêm os links.
Você também pode filtrar as páginas para incluir ou excluir caracteres clicando no triângulo de três linhas, marcado como “3” na imagem acima e, em seguida, selecione “Página de destino”. Você pode então estreitar os links para, digamos, páginas de produtos.
O Search Console disponibiliza a filtragem no mesmo local em todos os relatórios. Você também pode exportar os dados em todos os relatórios (marcados “4” acima). É uma boa ideia exportar os dados periodicamente porque o Search Console não os salva. Ele fornece apenas os 16 meses anteriores.
Principais sites de vinculação
Os 1.000 principais domínios vinculados ao seu site estão listados neste relatório. Por exemplo, na imagem abaixo, o Trustpilot.com é o principal site de link (na coluna marcada com “1”) com 7.002 páginas (“2”) vinculadas a apenas duas páginas (“3”).
O relatório “Principais sites com links” mostra os 1.000 domínios com mais links para seu site. Clique na imagem para ampliar.
Os mecanismos de pesquisa usam o número de domínios de vinculação únicos e não afiliados como a principal medida de valor, e não o número de links gerais. Cinqüenta sites com um link são melhores que um site com 50 links, por exemplo.
A varredura da lista de “Principais sites de link” fornece uma idéia de quantos domínios de link valem a pena ou não. Por exemplo, sites com links pagos ou com pouco conteúdo exclusivo são de baixo valor. Sites afiliados (de propriedade da mesma empresa que a sua) também são de baixo valor. O site marcado como “4” acima, por exemplo, é afiliado.
Atualmente, o Google normalmente não penaliza seu site por ter muitos links de baixo valor – ao contrário do algoritmo Penguin no passado. Mas links de baixo valor também não ajudam. Eles não contribuem para a sua equidade e capacidade de classificação.
Texto de vinculação superior
O relatório “Texto com links principais” mostra o texto âncora usado por sites externos. Clique na imagem para ampliar.
“Texto âncora” são as palavras que contêm um link. Tem um valor duplo: contribui para a relevância contextual da página que contém o link e, também, para a página vinculada.
Quanto mais específico o texto âncora, mais valioso é. O texto âncora de “clique aqui” ou “leia mais” envia sinais de relevância fracos para ambas as páginas.
Para analisar o texto âncora vinculado ao seu site, verifique a lista no relatório “Texto com links principais”, marcado com “1” no exemplo acima. Texto sem a marca ou o domínio será o mais benéfico, normalmente.
Não há dados numéricos neste relatório e não há como saber qual página contém o texto ou, em alternativa, a qual página está vinculada. Portanto, este relatório é menos útil que outros.
Links internos
Idealmente, os links internos do seu site indicam as páginas mais importantes para classificação. Cada link interno envia uma pequena quantidade de patrimônio e relevância do link. Redes de links internos mais fortes podem produzir classificações de pesquisa orgânica mais fortes.
As “Principais páginas vinculadas – internamente” mostram quais páginas têm os links mais internos. Clique na imagem para ampliar.
O relatório “Principais páginas vinculadas – internamente” permite a análise da sua rede de links internos. O número total de páginas conhecidas, vinculadas internamente, 43.985, está marcado como “1”.
A página principal vinculada no exemplo acima (2.038 links, marcada como “3”) é onde os compradores podem fazer um pedido. A página inicial é a segunda. Digitalize a lista para garantir que as páginas de alta prioridade contenham um número apropriado de links internos. Caso contrário, considere renovar sua estrutura de ligação interna.
