A otimização do mecanismo de pesquisa é um fruto fácil para sites de comércio eletrônico . Apesar do fato de o SEO ter um dos maiores ROIs de qualquer campanha de marketing de comércio eletrônico, muitas lojas online são montadas com pouca ou nenhuma consideração dos mecanismos de pesquisa.
Em vez disso, muitos confiam em mídias sociais ou anúncios pagos, que podem ser ótimos para as empresas, mas normalmente exigem um esforço constante e fluxo de renda. Os gastos com anúncios custam às empresas bilhões de dólares todos os anos — um valor que só aumenta .
Por outro lado, SEO requer principalmente esforço inicial – uma vez que você ranqueie, você pode praticamente fazer vendas no piloto automático sem despesas recorrentes.
Com isso em mente, entender as práticas recomendadas de SEO pode ajudar a transformar e desbloquear seu negócio de comércio eletrônico.
Estratégia de SEO na página
O SEO na página para plataformas de comércio eletrônico tem tudo a ver com garantir que suas palavras-chave estejam nos lugares certos. É uma maneira de garantir que o Google saiba exatamente sobre o que é sua página.
O SEO na página é essencial porque também ajuda você a aparecer em outros recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Os fatores que envolvem a classificação para SERP, incluindo o seguinte:
Pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico.
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo crítico em uma campanha de SEO para comércio eletrônico.
Se você errar essa parte, uma de duas coisas acontecerá:
- Você segmentará palavras-chave muito difíceis de classificar e não chegará à primeira página.
- Você classificará as palavras-chave que não atraem tráfego ou fazem com que os clientes comprem.
Nenhuma dessas situações é ideal, e é por isso que a pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico é tão importante – ela garantirá que você segmente palavras-chave fáceis de classificar, com volume de pesquisa decente e altas taxas de conversão.
No entanto, há mais na escolha de palavras-chave do que simplesmente observar o quão difícil é classificar ou quantas pessoas as pesquisam. As quatro opções a seguir podem ajudá-lo a realizar pesquisas de palavras-chave de comércio eletrônico, encontrar dificuldade de palavras-chave (KD) e volume de pesquisa e descobrir a intenção do comprador:
1. Determine se você está escolhendo as palavras-chave corretas.
A menos que você use uma ferramenta como o Ahrefs, provavelmente não terá dados de palavras-chave para as frases que escolheu. Você precisa determinar a dificuldade da palavra-chave, o volume de pesquisa e a intenção do comprador para saber quais palavras-chave usar.
Usando o Planejador de palavras-chave do Google , você pode encontrar o volume de pesquisa aproximado e o CPC para determinar a intenção do comprador. No entanto, não lhe dá dificuldade de palavra-chave (KD) ou spread.
Se você quiser levar a sério seus esforços de SEO e maximizar sua propagação de palavras-chave, considere criar uma matriz de palavras-chave.
Uma matriz de palavras-chave é uma maneira de pesquisar palavras-chave relevantes e organizar sua planilha para determinar rapidamente as melhores palavras-chave possíveis para usar em cada uma de suas páginas. É baseado em KD, volume de pesquisa e intenção de pesquisa.
2. Use a Amazon para pesquisa de palavras-chave.
A Amazon é uma mina de ouro de palavras-chave de alta intenção do comprador, pois as pessoas geralmente pesquisam na Amazon com a intenção de comprar algo.
Para encontrar palavras-chave com a Amazon, comece a digitar sua palavra-chave inicial. Em resposta, a Amazon emitirá sugestões de preenchimento automático. Essas são todas as ideias de palavras-chave – coloque-as em uma planilha do Google para guardar para mais tarde.
Como você pode imaginar, se você tiver centenas ou milhares de produtos, isso pode levar muito tempo. É aí que entra a Ferramenta de palavras-chave da Amazon .
Essa ferramenta extrai automaticamente as sugestões de preenchimento automático da Amazon para qualquer palavra-chave digitada. Cada vez que você pesquisar, marque todas as palavras-chave e adicione-as à sua lista, depois baixe essa lista para um CSV com o botão “Baixar palavras-chave selecionadas”.
3. Encontre palavras-chave através da pesquisa de concorrentes.
Se você tiver concorrentes com classificação mais alta do que você nos resultados de pesquisa, poderá usar o site deles para obter ideias de palavras-chave. Primeiro, digite sua palavra-chave no Google, escolha um concorrente e verifique suas categorias e páginas de produtos em busca de palavras-chave em potencial.
É importante lembrar que você não deve usar cegamente a mesma palavra-chave que seus concorrentes simplesmente porque eles superam você – existem outros fatores, como autoridade de domínio.
Também é fundamental considerar breadcrumbs , uma função de navegação avançada que ajuda o Google a verificar e indexar seu site. Você pode saber se configurou as trilhas de navegação corretamente inserindo seu site no Google. Se você vir “seusite.com -> categoria -> subcategoria”, você tem migalhas de pão configuradas.
4. Use o Ahrefs para ajudá-lo a encontrar oportunidades de palavras-chave.
Ahrefs é uma ferramenta de SEO completa e fantástica. Você pode usá-lo para pesquisa de palavras-chave, pesquisa competitiva, construção de backlinks e muito mais.
Por meio de seu sistema fácil de usar, você pode visualizar relatórios integrados de classificações de palavras-chave em seu site e em seus concorrentes, permitindo que você veja como você se sai e onde pode fazer melhorias.
Páginas de produtos de comércio eletrônico.
As páginas de produtos e categorias são indiscutivelmente as páginas mais importantes para classificar. Se alguém os encontrar no Google, eles terão acesso imediato a todos os seus produtos nessa categoria.
Para otimizar adequadamente essas páginas, você precisa colocar sua palavra-chave de destino nos seguintes locais:
Na URL.
Colocar sua palavra-chave principal na URL é uma maneira simples de melhorar as classificações de pesquisa. Isso é especialmente relevante para sites que competem em nichos mais competitivos, pois URLs otimizados são uma maneira adicional de você ganhar vantagem sobre seus concorrentes para direcionar mais tráfego.
Você também pode personalizá-los para qualquer palavra-chave que funcione melhor para os rankings da sua página de categoria.
Na etiqueta de título (H).
A tag de título da página, ou tag H1, deve ter a palavra-chave o mais próximo possível do início. Isso funciona para promover os temas centrais da página e ajudá-lo a classificar organicamente para a tag de título.
Na cópia do corpo.
A cópia do corpo é onde as coisas ficam um pouco mais complicadas. A maioria das páginas de categorias vai direto para os produtos sem uma introdução, o que não é ideal para o Google.
Seria melhor apontar para pelo menos uma introdução de 300 palavras com sua palavra-chave incluída pelo menos 2-3 vezes.
No texto alternativo da imagem.
Como o Google não pode ler imagens, eles confiam no texto alternativo para saber o que é a imagem e o que ela inclui.
O texto alternativo da imagem pode dar a você outra oportunidade de incluir sua palavra-chave na página e oferece uma chance melhor de aparecer nos resultados de imagens do Google.
Nos metadados.
Embora a inclusão de sua palavra-chave em seus metadados não tenha mostrado impacto direto nas classificações, ela pode melhorar a taxa de cliques (CTR), que demonstrou melhorar as classificações .
Isso ocorre porque quando você inclui sua palavra-chave principal na meta descrição e nas tags de descrição, o Google a coloca em negrito nos resultados da pesquisa:
Enxágue e repita para todas as páginas de categorias e faça o mesmo com as páginas de produtos.
Marketing de conteúdo.
O conteúdo é uma parte cada vez mais importante de uma estratégia de marketing moderna. De fato, de acordo com um estudo de Oberlo :
- 96% dos tomadores de decisão de marketing dizem que o marketing de conteúdo tem sido eficaz para sua marca.
- Mais da metade dos profissionais de marketing usa tráfego orgânico para medir o sucesso de seu conteúdo.
- 70% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente em marketing de conteúdo.
O conteúdo de qualidade é uma das maneiras mais fáceis de sua loja de comércio eletrônico classificar mais palavras-chave e criar backlinks. Considere que as páginas de produtos e categorias só podem classificar para tantas palavras-chave. Uma vez que você tenha maximizado, você não pode cobrir mais imóveis de pesquisa.
O conteúdo pode ajudar a preencher essas lacunas. Agora você pode classificar as palavras-chave de cauda curta e longa relacionadas ao seu setor. O marketing de conteúdo pode aumentar seu tráfego – e, finalmente, suas vendas – e facilitar a criação de links para seu site para melhorar sua autoridade de domínio.
Limpeza técnica de SEO
O processo de SEO não é apenas sobre palavras-chave. Há também um lado técnico que lida com os detalhes e minúcias de um site
Ao realizar uma limpeza de SEO ou auditorias de SEO de comércio eletrônico, é fundamental revisar e entender os seguintes aspectos do seu site:
Arquitetura do site.
A arquitetura ou estrutura do site de comércio eletrônico é como você configura sua navegação, páginas de categorias e páginas de produtos. Em sua essência, trata-se de obter o melhor e mais relevante conteúdo na frente de clientes em potencial e reduzir o número de vezes que eles precisam clicar para encontrá-lo.
Existem duas “regras de ouro” para uma ótima estrutura de site :
- Torne-o simples e escalável.
- Nenhuma página deve receber mais de três cliques de qualquer outra página.
- Use a pesquisa de palavras-chave para criar URLs e subdiretórios de página altamente relevantes.
Exemplo de arquitetura de site ruim para comércio eletrônico.
Esta imagem é um exemplo de arquitetura de site ruim. São necessários quatro cliques para chegar a uma página de categoria e, se você deseja adicionar uma página de produto ou categoria, precisa escondê-la nas entranhas do seu site.
Isso não é apenas ruim para a navegação, mas também prejudica seus rankings de pesquisa, já que sua página inicial é a página de maior autoridade em seu site. Links internos de uma página do seu site para outra passam autoridade de uma página para outra
Bom exemplo de arquitetura de site para comércio eletrônico.
Esta imagem é um exemplo de boa arquitetura de site. Sua página inicial deve ter um link para todas as suas principais páginas de categorias e potencialmente até mesmo algumas de suas melhores páginas de produtos.
A navegação adequada e os links internos podem garantir que essas páginas obtenham mais autoridade de sua página inicial e, portanto, tenham uma chance maior de classificação alta na pesquisa.
Velocidade da página.
A velocidade do site é essencial para a capacidade do seu site de classificação e experiência do usuário. De acordo com um estudo da Radware , 51% dos compradores on-line nos EUA afirmaram que se um site for muito lento, eles não concluirão uma compra.
Para ter uma ideia do que você pode fazer para melhorar a velocidade do seu site, acesse a Ferramenta PageSpeed Insights do Google e insira seu URL. O Google pontuará você em dispositivos móveis e computadores de 1 a 100 e fornecerá etapas para acelerar seus tempos de carregamento.
Redirecionamentos.
Redirecionamentos são uma maneira de enviar usuários e mecanismos de pesquisa para uma URL diferente da originalmente solicitada.
Os redirecionamentos afetarão seu SEO, embora se seja uma coisa boa ou ruim seja determinado por vários fatores. Os mecanismos de pesquisa geralmente contam com URLs exclusivos para identificá-los. Quando o Google revisa a página e o redirecionamento, ele tentará identificar a relevância entre a nova página e a palavra-chave da página original.
Certifique-se de que haja uma conexão entre o URL antigo e o redirecionado, ou você pode perder as classificações de SEO.
Ligação interna.
Os links internos nas páginas de categorias de produtos podem ajudar a guiar usuários e pesquisadores de uma página para outra em seu site e é uma das partes mais negligenciadas de uma estratégia de SEO.
Ao colocar links internos em suas páginas, você está construindo um ecossistema dentro de seu site, mantendo os leitores em suas páginas e aumentando sua probabilidade de engajamento ou conversões.
HTTPs.
Certifique-se de que cada um de seus URLs foi projetado com as palavras-chave em mente.
Os URLs geralmente são criados automaticamente, com muitos profissionais de marketing deixando-os como estão antes de passar para outra página. Isso é um erro e a perda de uma oportunidade potencial. Ao criar cada URL como uma extensão da própria página, você pode aumentar seus rankings e recursos de SEO.
Responsivo móvel.
Até o final de 2021, mais de 60% das pesquisas do Google foram realizadas em um dispositivo móvel.
Com isso em mente, é evidente que garantir que seu site não seja apenas compatível com dispositivos móveis, mas também responsivo para dispositivos móveis, é fundamental para o sucesso de sua estratégia de SEO.
Conteúdo duplicado.
O Google não gosta ativamente de conteúdo duplicado e penalizará sites que tenham muitas páginas redundantes.
Certifique-se de que, ao criar conteúdo ou páginas de categoria, elas sejam exclusivas e possam se separar do restante do site.
Hreflang.
Hreflang é um atributo HTML usado para identificar o idioma e a segmentação geográfica de uma página da web.
Em termos de sua estratégia de SEO, o Hreflang pode ser útil se você tiver várias versões da mesma página em idiomas alternados, pois pode ajudar a diferenciá-las no Google. Você não quer ser penalizado por tentar alcançar diferentes públicos em todo o mundo.
Canônicos.
Os URLs ou tags canônicos ajudam seu site informando ao Google qual versão de um URL você deseja que apareça nos resultados de pesquisa.
Em tópicos ou páginas semelhantes, as palavras-chave podem aparecer em vários URLs diferentes. Sem a marcação da página mestra, seus resultados de SEO podem sofrer, pois o Google o penalizará com base nos termos de pesquisa redundantes.
Mapa do site.
Um sitemap é um arquivo que fornece informações sobre páginas, vídeos ou outros arquivos em seu site. Essencialmente, o mapa do site funciona para informar ao Google quais páginas do seu site são importantes, permitindo que eles rastreiem seu site com mais eficiência.
Os Sitemaps são uma parte subestimada, mas vital da sua estratégia de SEO. Ao dizer aos mecanismos de pesquisa onde procurar, você pode trabalhar para mover leitores e espectadores em potencial para páginas específicas, aumentando suas classificações e permitindo que você dite o tráfego do site.
Estratégias de criação de links
Existem dois fatores de classificação com os quais o Google se preocupa mais do que qualquer outra coisa:
- Contente.
- Links.
Backlinks de outros sites com alta autoridade de domínio para seu site podem melhorar seus rankings mais do que quase qualquer outro fator de classificação.
Por serem considerados SEO fora da página, é um pouco mais complicado e demorado do que simplesmente fazer um ajuste no seu site. Você precisará colaborar com outros blogueiros e varejistas para adquirir esses links.
As cinco oportunidades exclusivas de criação de links a seguir estão entre as mais eficazes e fáceis de aprender:
1. Criação de links para páginas de recursos.
As páginas de recursos são, por falta de uma definição melhor, páginas cheias de recursos relacionados ao seu setor.
Eles podem assumir várias formas, geralmente como uma postagem de blog ou até mesmo uma página simples e estática. Embora as páginas estáticas possam não fornecer a mesma autoridade que um blog, elas geralmente são muito mais fáceis de produzir e podem ajudar a aumentar seus rankings. Embora o último possa não lhe dar autoridade devido ao grande número de links na página, eles são muito mais fáceis de obter e dão um impulso em seus rankings.
Para encontrar páginas de recursos, basta pesquisar no Google “inurl:resources + X” (X sendo seu produto, tópico ou setor). Depois de encontrar uma página promissora, adicione a URL e as informações de contato do site a uma planilha.
Depois de ter uma boa lista de leads, é hora de enviar um e-mail para eles. Certifique-se de personalizar cada e-mail para não parecer robótico.
2. Parceria com influenciadores.
Influenciadores são pessoas em seu setor ou nicho que têm muitos seguidores e/ou um site com alta autoridade de domínio, mas não estão competindo diretamente com você.
Você provavelmente já ouviu falar de marketing de influência . A parceria com influenciadores para SEO é um pouco diferente, no entanto.
Em vez de pagar a um influenciador para compartilhar seu produto nas mídias sociais, o objetivo é vincular seu site de volta ao site dele. Pode ser uma postagem de blog com descrições de produtos ou um link de uma página existente em seu site.
3. Construção de links quebrados.
Também chamado de “construir links consertando a internet”, o link building quebrado é uma das táticas de criação de links mais eficazes e fáceis.
Ele funciona usando uma extensão do navegador, como Check My Link , para pesquisar sites em seu nicho por links quebrados. Você pode verificar as páginas de recursos para um golpe duplo ou postagens de blog sobre seu tópico.
Com uma extensão como essa, os links quebrados aparecem destacados em vermelho e são fáceis de detectar. Depois de encontrar um em um site, você pode enviar um e-mail ao proprietário para resolver o problema.
4. Roubar links do concorrente.
Como você gostaria de melhorar seus rankings ao mesmo tempo em que empurra a concorrência?
Usar uma ferramenta como o Ahrefs pode permitir que você visualize as palavras-chave de seus concorrentes e descubra de onde eles estão obtendo todos os links – e tente apropriar-se deles.
Veja como:
- Insira o URL deles no explorador de sites.
- Clique na guia “backlinks” no lado esquerdo.
- Filtre por “Um link por domínio” e tipo de link “Dofollow” (links Dofollow dizem ao Google para segui-los, links nofollow dizem ao Google para não segui-los).
Com isso, você pode ver exatamente onde seus concorrentes estão obtendo seus links e quais páginas.
5. Postagem de convidado.
A postagem de convidados com blogs ou artigos é uma ótima maneira de criar links. Ele pode ajudar seu site a criar relacionamentos com sites e especialistas do setor enquanto usa seus conhecimentos e leitores para aumentar a exposição do seu próprio site.
A postagem de convidados também pode permitir que você obtenha links de alta qualidade para e do seu site para aumentar seus rankings de palavras-chave de SEO.
Medindo o sucesso de SEO
SEO não é tão simples quanto o pay-per-click (PPC) – você não pode calcular o ROI imediatamente após um dia de gastos com anúncios. Em vez disso, os sinais são mais sutis e demoram mais, contando com pequenos aumentos nos rankings.
Para acompanhar seus rankings, há duas coisas que você deve fazer:
Use o Ahrefs para rastrear classificações de pesquisa.
O Ahrefs possui um recurso integrado de rastreamento de classificação que você pode usar para ser notificado sempre que sua classificação aumentar ou diminuir.
Eles aprimoraram esse recurso para fornecer informações ainda mais úteis, como comparar seu progresso com a concorrência e ver sua visibilidade geral de pesquisa. Isso pode lhe dar uma noção geral se seus rankings estão subindo ou descendo.
Um aumento geral, mesmo pequeno, em seus rankings para suas palavras-chave segmentadas ao longo do tempo é um resultado fantástico.
Use o Google Analytics para medir o tráfego orgânico e as métricas de engajamento.
Se você deseja um método gratuito para ver melhorias na classificação de pesquisa ou deseja dados mais estruturados, instale este painel de SEO gratuito em suas análises.
Com o Webris, em vez de procurar melhorias imediatas na classificação, você procura pistas mais sutis, incluindo:
- Aumentos no tráfego de pesquisa
- A página de destino que o tráfego de pesquisa está alcançando
Essas duas informações podem determinar para quais palavras-chave você está classificando. Em seguida, você pode realizar uma pesquisa anônima no Google para ver onde está.
A palavra final
Existem muitas maneiras de obter tráfego, desde mídias sociais até anúncios pagos e e-mail. No entanto, o tráfego de pesquisa é o único que é confiável, gratuito, autossuficiente e relativamente fácil de obter.
Se você deseja que seu site obtenha tráfego significativo e receba os visitantes esperados, aprender os meandros das estratégias de SEO para comércio eletrônico pode transformar seus negócios.
Uma simples campanha de SEO pode resultar em vendas exponencialmente maiores. A melhor parte? Não precisa levar anos para conseguir. Seguindo este guia, você pode se encontrar lá em pouco tempo.
