SEO para e-commerce – Como otimizar sua loja online em 7 passos

O verdadeiro segredo para o sucesso do e-commerce é obter consistentemente visitantes qualificados para sua loja online.

E uma das maneiras mais econômicas de alcançar usuários por meio de SEO para e-commerce.

O SEO para e-commerce é uma estratégia de marketing digital imperdível para expandir seus negócios e obter o maior ROI.

Todas as complexidades do SEO podem parecer assustadoras no começo, mas imagine um tráfego consistente e de alta qualidade pelo qual você não precisa pagar! É disso que trata o SEO para e-commerce.

Seja você grande ou pequeno, uma loja on-line nova ou já existente, este é o guia de SEO de comércio eletrônico passo a passo mais abrangente para você.

Mergulhe e aprenda a conduzir SEO para e-commerce em 7 passos para aumentar seus rankings, tráfego e vendas!

O que é SEO para e-commerce

SEO é o processo de otimizar seu site para gerar tráfego orgânico segmentado, com uma classificação alta no Google (e em outros mecanismos de pesquisa).

O SEO para comércio eletrônico é um tipo especial de SEO que garante que suas páginas de produtos sejam classificadas no topo dos resultados de pesquisa (do Google) para direcionar visitantes qualificados para sua loja online.

Isso significa que quando alguém pesquisa no Google seu tipo de produto (digamos, tênis de basquete masculino), seu site de comércio eletrônico aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Agora, deixe-me mostrar por que isso é tão importante para o seu site de comércio eletrônico.

Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico

Com o SEO para e-commerce, sua marca ganha mais visibilidade, compradores online e consequentemente mais clientes e vendas.

A pesquisa online está inserida no comportamento de compras moderno; 71% dos consumidores iniciam sua jornada de compras usando um mecanismo de pesquisa para descobrir novos produtos e serviços. E 74% dos compradores usam um mecanismo de pesquisa para consideração e compra (pesquisa, comparação, transação).

A classificação alta nos resultados de pesquisa traz visibilidade instantânea e mais tráfego. 39,34% do tráfego e cliques vão para os 3 primeiros lugares no Google.

O tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa também traz a maior receita (38%) superando todos os outros canais de marketing digital.

O SEO para comércio eletrônico trará a você tráfego orgânico (gratuito) direcionado, ou em outras palavras, visitantes que estão genuinamente interessados ​​em comprar de você.
Se você investir em SEO antecipadamente, obterá tráfego gratuito consistente para sua loja online nos próximos anos.

Como fazer SEO para e-commerce, passo a passo

Agora que você sabe o que é SEO para e-commerce e por que é importante, deixe-me mostrar como otimizar sua loja online para obter mais tráfego e vendas.

O processo de SEO para comércio eletrônico consiste em 7 etapas principais:

1. Pesquisa de palavras-chave
2. Otimizando a arquitetura do seu site de comércio eletrônico
3. SEO On-Page para páginas de categorias e produtos
4. SEO técnico
5. Marketing de conteúdo para e-commerce
6. Criação de links para e-commerce
7. Medindo o seu sucesso de SEO no comércio eletrônico

Eu até incluí um bônus, guia de SEO de comércio eletrônico local para uma boa medida. Isso é útil se você estiver executando uma loja física e uma loja online.

Então, vamos começar com o passo no. 1 – pesquisa de palavras-chave.

Etapa 1: pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico

A pesquisa de palavras-chave é a pedra angular de todo processo de SEO, como é o caso do SEO para comércio eletrônico.

Você precisa descobrir quais termos de pesquisa ou palavras-chave seus clientes em potencial digitam no Google quando desejam comprar. Você então usará essas palavras-chave para construir o resto da sua estratégia de SEO para e-commerce.

Identifique palavras-chave de destino que tenham uma quantidade razoável de volume de pesquisa, concorrência baixa a moderada e que possam gerar tráfego e vendas. Essas são as palavras-chave que você precisa inserir em suas páginas de categorias e produtos e otimizar todo o seu e-commerce.

Mas antes de iniciar o processo de pesquisa de palavras-chave, há uma coisa essencial que você precisa entender.

a) Entenda a intenção do usuário

A intenção do usuário é a coisa mais importante a considerar ao realizar uma pesquisa de palavras-chave. É o conceito essencial que o orienta a escolher as palavras-chave certas que podem trazer tráfego qualificado e gerar vendas.

A intenção do usuário é o que os pesquisadores estão tentando realizar como resultado de sua pesquisa. Existem 4 tipos principais de palavras-chave com base na intenção do usuário:

• Palavras- chave informativas – Essas palavras-chave geralmente começam com “como…”, “ o que é… ” ou contêm “…definição” e correspondem ao estágio de conscientização da jornada do comprador .
• Palavras- chave de navegação (de marca) – Um bom exemplo de palavra-chave de navegação é quando alguém pesquisa “Facebook”, “Netflix” ou “Amazon” no Google com a intenção de visitar um site específico.
• Palavras- chave comerciais – São palavras-chave relacionadas ao estágio de consideração, como “ melhor desenvolvedor do WordPress Toronto ”, “ revisão do iPhone XS”, “ WooCommerce vs Shopify ”.
• Palavras- chave transacionais – As pessoas que desejam comprar algo agora usam palavras-chave transacionais. Por exemplo, “ comprar comida de cachorro on-line ”, “ voos de Toronto para Vancouver ”, “ cotação de seguro auto ”. Isso também inclui palavras-chave focadas em produtos, como “ roupas de bebê de lã merino ” e nomes de produtos específicos, como “ Dell XPS 13 ”.

Seu site de comércio eletrônico deve ser adaptado às pesquisas de produtos. É por isso que as principais palavras-chave para o SEO do seu e-commerce devem ser frases focadas no produto que mostram a intenção de compra.

NOTA: Palavras-chave informativas e comerciais também podem fazer parte da sua estratégia de SEO. Você pode criar um blog com guias de instruções, comparações, análises, etc., para capturar ainda mais tráfego nos estágios de reconhecimento e consideração – mais sobre isso na seção de marketing de conteúdo deste guia.

Agora que você sabe que tipo de palavras-chave segmentar, vamos para a pesquisa de palavras-chave real.

b) Encontre palavras-chave com sugestões da Amazon

O melhor lugar para começar sua pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico é na Amazon.

As pessoas usam a Amazon para pesquisar produtos quando querem comprar algo. Isso o torna um verdadeiro tesouro de palavras-chave de alta intenção do comprador.

Para encontrar palavras-chave de destino em potencial, insira algo que descreva um de seus produtos na caixa de pesquisa.

A Amazon apresentará sugestões de preenchimento automático relacionadas à palavra-chave do seu produto (semente). Essas são palavras-chave em potencial muito segmentadas que as pessoas realmente pesquisam quando querem comprar.

Crie uma planilha e adicione essas ideias de palavras-chave, depois enxágue e repita para todos os seus produtos.

DICA PRO : Anote as categorias sugeridas que aparecem em algumas pesquisas. Estes são excelentes candidatos para servir como palavras-chave da sua categoria.

Para mais ideias de palavras-chave de categorias, clique no botão “departamentos” para ver todos os departamentos junto com suas categorias. Encontre aquela que corresponde à sua empresa e veja as ideias de palavras-chave.

Você pode dar um passo adiante e abrir o departamento relevante para verificar as categorias e subcategorias de produtos junto com suas palavras-chave correspondentes.

Agora, esse tipo de pesquisa de palavras-chave pode levar muito tempo para ser concluído, especialmente se você estiver vendendo centenas ou milhares de produtos. Felizmente, existe uma ferramenta para isso.

Você pode usar o Keyword Tool Dominator para automatizar sua pesquisa de palavras-chave usando as sugestões da Amazon.

Basta digitar o nome do seu produto, categoria ou palavra-chave e salvar as melhores palavras-chave em sua lista.

Você também pode usar o KTD para procurar palavras-chave no eBay, Etsy, pesquisa do Google Shopping, etc.

c) Faça uma análise da concorrência

O próximo passo no processo de pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico é analisar seus concorrentes para descobrir oportunidades de palavras-chave.

Basta pesquisar no Google algo relacionado aos seus produtos e conferir outros sites de comércio eletrônico que classificam nos resultados de pesquisa para o seu nicho. Esses são seus principais concorrentes de SEO.

Analisar os sites dos concorrentes pode ajudá-lo a fazer engenharia reversa de estratégias bem-sucedidas e encontrar oportunidades para vencê-las.

Em nosso exemplo, uma rápida pesquisa no Google por “câmera campainha” trouxe algumas descobertas interessantes.

Logo de cara, você pode ver a Home Depot entre os principais resultados, seguida pela Best Buy. O que é aparente é que o site da Home Depot se destaca muito mais com esse rich snippet. Seu resultado contém estrelas de classificação, preço e outros produtos relacionados.

Mais sobre como otimizar esses rich snippets posteriormente, quando falarmos sobre dados estruturados e marcação de esquema.

Por enquanto, você pode mergulhar em alguns desses concorrentes de alto nível para ver a estrutura, as categorias e os produtos do site.

Aprofunde-se e veja como eles otimizam suas páginas de produtos.

Certifique-se de inspecionar cuidadosamente a área acima da dobra…

…descrição/cópia do produto, abaixo da dobra…

… bem como a área de especificações técnicas, perto da parte inferior da página do produto.

Mas na superfície, você não pode realmente ver quais palavras-chave eles usaram para otimizar suas páginas. Não, a menos que eu lhe diga uma dica secreta profissional.

DICA SECRETA PRO : Instale o SEO Quake (extensão do Chrome), para que você possa espionar seus concorrentes diretamente do seu navegador. Faça uma auditoria rápida de SEO na página para roubar palavras-chave, tags de título, meta descrições, estrutura de títulos, etc.

Esses insights de concorrentes serão úteis quando você chegar à etapa de SEO na página.

Agora estamos cozinhando, certo?!

Essa é uma ótima maneira de espionar sua concorrência de SEO e obter um vislumbre de suas estratégias de SEO para comércio eletrônico.

Lista de verificação manual de análise competitiva de SEO para e-commerce:

• Inspecione a aparência de pesquisa dos concorrentes
• Determinar a estrutura do site dos concorrentes (categorias, páginas de produtos, etc.)
• Olhe para a descrição/cópia do produto
• Examine toda a página do produto
• Identifique as palavras-chave alvo dos rivais analisando
  • URLs
  • Tags de título e meta descrições
  • Títulos (h1, h2, h3, etc.)
  • Relatório de densidade de palavras-chave
• Investigue os links internos e externos dos concorrentes

Mas tenha cuidado, alguns concorrentes podem estar otimizando para palavras-chave menos do que ideais. Eles podem não ter volume de pesquisa suficiente, a intenção correta do usuário ou podem ter muita concorrência.

Além disso, é difícil fazer pesquisa de palavras-chave em escala dessa maneira.

Se você quiser levar sua pesquisa de palavras-chave e jogo de SEO para um outro nível, você precisa de ferramentas avançadas de SEO.

d) Use ferramentas profissionais de SEO para encontrar oportunidades ideais de palavras-chave

Ferramentas profissionais de SEO, como SEMrush e Planejador de palavras-chave, podem automatizar e ampliar todo o seu processo de pesquisa de palavras-chave. Usando essas ferramentas avançadas, você pode escolher as palavras-chave ideais para o SEO do seu e-commerce.

Vamos começar com o SEMrush .

Insira o URL do seu rival na caixa de pesquisa, abra o relatório de pesquisa orgânica e navegue até a guia Posições.

Lá você verá todas as palavras-chave para as quais seu concorrente está ranqueando.

Cada palavra-chave é acompanhada por métricas como volume de pesquisa, tráfego, dificuldade da palavra-chave, CPC (custo por clique), etc. Essas métricas serão úteis quando você quiser selecionar as palavras-chave certas para segmentar.

Observe que esse relatório provavelmente conterá muitas palavras-chave de marca que não são relevantes para você. Você pode facilmente filtrar palavras-chave de marca usando filtros avançados.

Se você quiser dar um passo adiante, examine os concorrentes do seu concorrente.

Repita o mesmo processo da análise original do concorrente para coletar ainda mais ideias de palavras-chave. Escolha palavras-chave relevantes e adicione-as à sua lista de ideias de palavras-chave alvo.

A análise de concorrentes é mais do que apenas espionar a estratégia de SEO de seus rivais. Você pode pesquisar seus perfis de backlinks, estratégias de PPC, fontes de tráfego, etc. Saiba tudo o que você precisa saber em nosso abrangente guia de pesquisa competitiva .

Se você está pensando em criar conteúdo (blog) para expandir seu alcance e aumentar ainda mais seus rankings, faça uma pesquisa de palavras-chave usando a Ferramenta Mágica de Palavras-chave da SEMrush.

Basta digitar sua palavra-chave inicial e o SEMrush apresentará uma extensa lista de sugestões de palavras-chave.

Use este método de pesquisa para criar tópicos de blog relevantes nos quais seus clientes em potencial possam se interessar.

Existem muitas outras ótimas ferramentas de SEO como Ahrefs e Moz. Escolha a opção que se adapta às suas necessidades e orçamento.

Você pode aprender mais sobre essas ferramentas em nosso guia definitivo de pesquisa de palavras-chave .

A outra ferramenta essencial de pesquisa de palavras-chave que eu recomendo é o Planejador de palavras-chave do Google .

O Planejador de palavras-chave foi originalmente projetado para pesquisa de palavras-chave do Google Ads , mas também é útil para SEO.

Mesmo que seja destinado a campanhas de PPC, você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para avaliar o volume de pesquisa preciso, bem como a intenção do usuário. Essas métricas ajudarão você a escolher as palavras-chave ideais para o SEO do seu e-commerce.

O que leva à próxima seção…

e) Como escolher as palavras-chave certas para SEO de e-commerce

Sua pesquisa de palavras-chave provavelmente deixará você com uma lista bastante longa de possíveis palavras-chave de destino. Dezenas, senão centenas, de palavras-chave para cada produto ou categoria.

Mas, obviamente, você não pode usar todos eles para o SEO do seu e-commerce. Você precisa escolher as palavras-chave certas que trarão tráfego e gerarão vendas.

Escolha sua palavra-chave alvo de SEO para e-commerce com base nesses 4 fatores principais:

1. Ajuste do produto-palavra-chave (relevância)

Isso pode parecer óbvio, mas você precisa escolher palavras-chave que correspondam aos seus produtos.

Não se concentre apenas em palavras-chave que têm um grande volume de pesquisa. Priorize palavras-chave que tenham um bom volume de pesquisa, mas que se encaixem no seu nicho e nos produtos que você oferece.

Por exemplo, não direcione a palavra-chave “câmera de segurança sem fio” se estiver vendendo apenas uma campainha de vídeo.

Quanto melhor sua palavra-chave de destino corresponder ao seu produto, maior a probabilidade de você fazer conversões e vendas.

Portanto, certifique-se de que suas palavras-chave de destino se ajustem aos seus produtos para garantir os melhores resultados para você, seus visitantes e o Google.

2. Volume de pesquisa

O volume de pesquisa mede a popularidade geral de uma palavra-chave. Quanto maior o volume de pesquisa de uma palavra-chave, mais tráfego você pode obter.

Você pode obter os dados de volume de pesquisa mais precisos do Planejador de palavras-chave do Google (coluna média de pesquisas mensais).

Procure palavras-chave com uma quantidade razoável de pesquisas mensais que possam gerar um bom ROI.

Digo “decente” e não “alto volume de pesquisa” porque palavras-chave com um volume muito alto geralmente são seguidas por alta dificuldade de palavras-chave.

3. Dificuldade da palavra-chave (competição orgânica)

A dificuldade da palavra-chave depende de quanta concorrência orgânica existe para uma determinada palavra-chave. Se uma palavra-chave tiver uma concorrência acirrada, isso significa que é extremamente difícil classificar essa palavra-chave. Você provavelmente teria que investir uma pequena fortuna e esperar anos para subir no ranking.

Em vez disso, concentre-se em palavras-chave com concorrência orgânica baixa a moderada.

Você pode usar a Ferramenta de Dificuldade de Palavras-chave da SEMrush para estimar a dificuldade de várias palavras-chave da sua lista.

Quanto maior o número na coluna “% de dificuldade”, mais difícil será classificar uma palavra-chave.

Observe que o Planejador de palavras-chave mostrará a concorrência PPC para cada palavra-chave, por isso não é útil avaliar a dificuldade da palavra-chave/competição orgânica.

4. Intenção de compra

Por fim, chegamos à intenção do usuário que mencionamos anteriormente. Para obter melhores resultados, você precisa segmentar palavras-chave com alta intenção de compra.

E é aí que o Planejador de palavras-chave brilha. Para avaliar a intenção de compra, dê uma olhada nas colunas “Concorrência” e “Lance no topo da página”.

“Competição”, como eu disse, mostra a competição PPC. E neste caso, você deve apontar para palavras-chave com alta concorrência!

Isso pode parecer contra-intuitivo, mas não é realmente.

A alta concorrência de PPC significa que mais pessoas estão dispostas a pagar por anúncios que segmentam essas palavras-chave, o que significa que há mais dinheiro a ser ganho com esse tráfego.

Os usuários que pesquisam essas palavras-chave são mais propensos a comprar, o que significa alta intenção de compra.

O mesmo vale para o “lance no topo da página”; se os anunciantes estiverem dispostos a gastar mais dinheiro, isso significa que essas palavras-chave convertem melhor.

Lembre-se que você não pode olhar para esses 4 fatores isoladamente.

Combine relevância, volume de pesquisa, concorrência e intenção de compra para priorizar e selecionar as palavras-chave corretas para o SEO do seu comércio eletrônico.

Criar ideias de palavras-chave para seu site de e-comm pode ser bastante desafiador, especialmente considerando o número de páginas que você precisa otimizar, portanto, você precisa de toda a ajuda possível:

“Fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e de forma produtiva não é fácil, mas existem apps como o Clever E-commerce que te ajudam nisso… de graça! ” ~ Lucy Silvestre

Depois de selecionar suas palavras-chave de destino, você pode prosseguir para otimizar a estrutura do seu site.

Etapa 2: Otimize a arquitetura do seu site

A arquitetura do site representa como seu site de comércio eletrônico é organizado em categorias e páginas. A estrutura do seu site é muito importante tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa.

Uma boa estrutura de site ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site de comércio eletrônico. O Googlebot e outros spiders de rastreamento podem encontrar facilmente cada página do seu site.

Se as páginas estiverem enterradas no seu site ou não estiverem vinculadas corretamente, os mecanismos de pesquisa podem não considerá-las dignas de indexação. Ou pior ainda, eles nem conseguem encontrá-los.

Uma estrutura sólida de comércio eletrônico também pode ajudar seu site a aparecer com links de sites nos resultados de pesquisa.

Seus usuários também apreciarão uma boa estrutura, pois facilita a navegação em seu site. Os usuários podem acessar cada página com menos cliques e sem precisar apertar o botão Voltar.

E uma melhor experiência do usuário (UX) significa mais vendas.

A estrutura do site (também conhecida como arquitetura) é especialmente importante para sites de comércio eletrônico devido ao alto número de páginas (geralmente milhares). E à medida que você adiciona e remove produtos e categorias, a estrutura do seu site fica ainda mais complicada.

A reestruturação do seu site pode se tornar um pesadelo se você não fizer as coisas direito desde o início. É por isso que a estrutura do site precisa ter alta prioridade no seu processo de SEO.

Existem duas regras básicas quando se trata de arquitetura de sites:

1. Mantenha sua estrutura simples e escalável
2. Certifique-se de que cada página esteja a até 3 cliques de distância da sua página inicial

Aqui está um exemplo de uma arquitetura de site ruim com navegação profunda e complicada .

Nesse caso, bots e usuários precisam navegar por várias páginas apenas para chegar a determinados produtos. É muito complicado e muito profundo.

Uma estrutura de site profunda também diluirá sua autoridade de domínio, que é um fator importante de SEO (mais sobre isso na seção de criação de links).

Além disso, esse tipo de estrutura de site não é escalável. Toda vez que você adiciona/remove um produto ou categoria, você precisa reorganizar todo o site.

Por outro lado, uma estrutura de site de comércio eletrônico bem organizada se parece com isso.

Neste exemplo, a página inicial é dividida em categorias (1º clique) e cada categoria contém produtos relacionados (2º clique).

Se você estiver executando uma loja de varejo online com vários produtos, poderá adicionar outro nível à sua estrutura – subcategoria (3º clique), entre categorias e produtos. Dessa forma, você ainda adere à regra de 3 cliques.

Em nosso exemplo anterior, os usuários podem acessar as categorias passando o mouse sobre a seção “produtos”.

O primeiro clique na página inicial leva você à página da categoria “campainhas de vídeo”.

O segundo clique leva você direto para a página do produto.

Com apenas 2 cliques você pode chegar ao produto desejado. O mesmo vale se você quiser voltar ou mudar para outro produto.

AVISO: Se a estrutura do seu site não foi construída de acordo com o padrão, não basta mover as páginas. Certifique-se de que cada nova página tenha um redirecionamento adequado. Caso contrário, ninguém será capaz de encontrá-los.

É melhor consultar um desenvolvedor experiente antes de mexer na arquitetura do seu site.

Depois de configurar a arquitetura do seu site corretamente, o próximo passo é o SEO On-Page.

Passo #3: SEO On-Page para E-commerce

Palavras-chave alvo são o ingrediente chave de uma estratégia de SEO bem-sucedida. E agora é hora de adicionar este ingrediente chave às suas páginas de produtos e categorias.

Na maioria das vezes, é disso que se trata o SEO On-Page.

Suas páginas de produtos e categorias recebem mais tráfego e contribuem diretamente para suas vendas de e-commerce.

É por isso que você precisa garantir que, quando alguém pesquisar suas palavras-chave de destino, seu site seja aquele que aparecerá na primeira página do Google.

Existem 6 elementos principais que compõem uma página de e-commerce perfeitamente otimizada. E vamos analisá-los um por um.

1. Otimize suas tags de título e meta descrições

As tags de título e as meta descrições aparecem na pesquisa como a parte principal da sua listagem.

Quando se trata de suas tags de título, a principal tarefa é inserir sua palavra-chave de destino. Isso garante que os pesquisadores (assim como o Google) saibam que sua página é relevante para o que estão procurando.

Mas não pare por aí.

As tags de título também precisam atrair cliques. Crie algo atraente que atraia os pesquisadores a clicar no seu site. Uma boa maneira de fazer isso é adicionar modificadores à sua palavra-chave de destino, como:

• Melhor
• Barato
• X% de desconto (“25% de desconto”)
• Envio Grátis
• Oferta
• Garantia, etc

As meta descrições desempenham um papel importante quando se trata de cliques. E isso significa mais tráfego e potencialmente mais vendas. E esse é todo o seu objetivo final de SEO.

Use meta descrições para descrever seu produto. Escreva uma cópia curta atraente que atraia os usuários a visitar sua página.

Além disso, inclua suas palavras-chave de destino e adicione um toque especial para tornar sua oferta irresistível.

Por fim, certifique-se de usar palavras de comando e ter uma chamada para ação (CTA).

Faça com que suas tags de título e as meta descrições funcionem em conjunto – atraia os pesquisadores com títulos atraentes e depois os atraia com ofertas irresistíveis em suas meta descrições.

Não se esqueça de escrever tags de título e meta descrições exclusivas para todas as suas páginas. No entanto, para um site de comércio eletrônico com centenas ou milhares de páginas, isso pode ser um pouco demais.

Felizmente, se você estiver usando o WooCommerce (parte do WordPress), a criação exclusiva não precisa ser uma tarefa árdua. Você pode semiautomatizar esse processo configurando um modelo usando o plug-in Yoast SEO.

Basta selecionar o formato que você deseja que suas páginas sigam e inserir a variável de snippet correta no menu. Você pode fazer o mesmo com suas meta descrições.

Com as tags de título e as meta descrições ideais, é hora de chegar ao cerne das coisas – o conteúdo da sua página.

2. Crie conteúdo de página de categoria e produto longo e rico em palavras-chave

O Google precisa de conteúdo para entender sobre o que são suas páginas. Quanto mais informações você fornecer, melhor.

É por isso que você precisa criar conteúdo de página de categoria e produto longo e aprofundado.

O conteúdo detalhado da página também ajuda os compradores a entender seus produtos. Uma cópia do produto mais longa também ajuda a persuadir clientes em potencial a comprar.

A Best Buy faz um bom trabalho com uma breve visão geral do produto acima da dobra…

… e uma cópia do produto mais detalhada abaixo da dobra com:

• Principais características e benefícios
• Especificações e detalhes
• O que está incluso no pacote
• Comentários (sim, comentários também contam)

Você deve fazer algo semelhante também para suas páginas.

Escreva uma cópia da página do produto de 1000 palavras que inclua suas palavras-chave de destino de 3 a 5 vezes.

Insira sua palavra-chave de destino de uma maneira que pareça natural e que se ajuste ao fluxo de sua cópia. Evite o preenchimento de palavras-chave, densidade de palavras-chave e táticas de SEO anteriores semelhantes.

Além disso, não se esqueça de incluir palavras-chave LSI. São frases relacionadas à sua palavra-chave principal. As palavras-chave LSI servem para fornecer contexto e reforçar a relevância da sua página.

Por exemplo, se a palavra-chave de destino for “Câmera de campainha WiFi 1080p”, as palavras-chave LSI podem ser algo como “transmissão de vídeo HD ao vivo”, “visão noturna”, “sensores de movimento” etc.

Para pontos extras, aumente a legibilidade de sua cópia com parágrafos curtos, marcadores e títulos.

Já que estamos no tópico de títulos, estruture seu conteúdo usando h1, h2, h3, etc. Você deve ter apenas uma tag h1 que também contenha sua palavra-chave de destino.

Na maioria dos casos, você pode manter o h1 como nome do produto.

Use outros títulos (h2, h3…) para explicar os recursos, especificações, política de devolução e reembolso, tamanho e prazos de envio.

3. Use URLs curtos e fáceis de usar

O próximo item da nossa lista de verificação de SEO On-Page é a otimização de URL.

Tenha URLs curtos e fáceis de usar que os humanos possam entender.

Evite URLs confusos e longos com vários números aleatórios como este:

Em vez disso, siga a estrutura do seu site e crie URLs ricos em palavras-chave.

• stablewp.com/category-name (página da categoria)
• stablewp.com/category-name/subcategory-name (página de subcategoria)
• stablewp.com/category-name/subcategory-name/product (página do produto)

URLs ricos em palavras-chave ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a determinar sobre o que é sua página e onde ela pertence na estrutura do seu site.

Além disso, os URLs aparecem nos resultados da pesquisa, portanto, uma estrutura de URL lógica e fácil de usar pode levar a mais cliques e tráfego.

Basta fazer para criar redirecionamentos adequados caso você decida modificar suas URLs.

4. Faça SEO de imagem

Imagens de alta qualidade podem realmente aprimorar suas páginas de produtos e categorias.

As imagens podem retratar a aparência de seus produtos. Eles também podem envolver emoções mostrando como seria possuir ou usar um produto. Tudo isso pode gerar mais vendas.

Mas você sabia que as imagens também podem ajudar o SEO?!

Suas fotos de produtos podem aparecer na pesquisa de imagens do Google, basicamente dobrando sua exposição.

O Google também usa imagens para entender sua página. Se as imagens forem relevantes, é provável que seu conteúdo também seja relevante.

Para ajudar o Google a entender suas imagens, você precisa realizar SEO de imagens.

Sem se aprofundar muito neste tópico, você precisa cuidar de dois elementos principais:

• seu nome de arquivo de imagem
• texto alternativo da imagem

Seu nome de arquivo de imagem precisa ser significativo para fornecer contexto. Portanto, certifique-se de que seus nomes de arquivo não sejam “DCM0003546”, mas sim algo como “video-doorbell-closeup.png”.

Como o Google não pode ler imagens, ele depende do texto alternativo para descobrir do que se trata a imagem. Escreva uma descrição de imagem muito curta e certifique-se de incluir sua palavra-chave de destino sempre que fizer sentido.

Por fim, otimize o tamanho de suas imagens para que suas páginas carreguem mais rápido. Você pode usar um dos muitos bons plugins de otimização de imagem WooCommerce, como WP Smush .

5. Links internos – links para outras páginas prioritárias

Links internos são outro componente chave de uma página de e-commerce perfeitamente otimizada.

Felizmente, os links internos ocorrerão naturalmente em sites de comércio eletrônico. Por exemplo, uma página de produto na Amazon contém 230 links internos.

Isso inclui menus de navegação, categorias e recomendações de produtos.

Os links internos ajudam os usuários e bots a navegar pelo seu site, conforme mencionado anteriormente. Mas outro benefício do link interno é que ele ajuda a espalhar a autoridade de páginas com muitos backlinks para páginas de produtos e categorias de alta prioridade.

É provável que seu produto e as páginas de categoria não recebam muitos backlinks (o que aumenta a autoridade da sua página).

Mas você ainda pode aumentar a autoridade dessas páginas de dinheiro fazendo com que os sucos de links fluam de outras páginas que tenham muitos backlinks (autoridade da página). Postagens de blog de alta qualidade são uma ótima maneira de ganhar alguns backlinks valiosos que você pode desviar diretamente para suas páginas de dinheiro por meio de links internos .

Dessa forma, você aumenta a autoridade de suas páginas de produtos, ajudando-as a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Mais sobre blogs na seção de marketing de conteúdo.

6. Implemente o esquema do produto

Se você deseja levar seu SEO On-Page a um nível totalmente novo e se destacar nos resultados de pesquisa, precisa adicionar dados estruturados às suas páginas.

Você já reparou como alguns resultados de pesquisa têm essas estrelas de classificação, preço e até disponibilidade do produto?

Eles são chamados de rich snippets e são uma ótima oportunidade para seu site atrair atenção imediata, levando a mais cliques e tráfego.

E a maneira de obter esses rich snippets é por meio da marcação do esquema do produto. Schema é um código especial que você pode injetar em suas páginas para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.

O esquema do produto pode aprimorar seu resultado de pesquisa com:

• Preços
• Disponibilidade
• Tempo de entrega
• Classificações e comentários

Há muitas maneiras de criar dados estruturados para sua página, você pode fazer isso manualmente ou usando ferramentas como o Schema Markup Generator ou o Structured Data Markup Helper do Google .

Escolha “Produtos” como o tipo de dados estruturados e insira o URL da sua página para começar a marcar.

Você também pode adicionar manualmente quaisquer informações ausentes para concluir a marcação.

Quando terminar de destacar, crie o código HTML e teste-o quanto a erros usando a Ferramenta de teste de dados estruturados.

Certifique-se de corrigir qualquer erro ou aviso antes de enviar o código para seu site.

Você pode inserir dados estruturados usando o Gerenciador de tags do Google .

Se você estiver usando o WooCommerce, poderá adicionar facilmente o esquema com plugins como o Schema Pro .

E é isso no que diz respeito ao SEO On-Page.

Se você fez tudo corretamente, suas páginas de comércio eletrônico perfeitamente otimizadas devem ficar assim:

O próximo passo da otimização do seu e-commerce é o SEO técnico.

Etapa 4: SEO técnico para comércio eletrônico

O SEO técnico tem tudo a ver com fornecer uma ótima experiência ao usuário, desempenho ágil, além de garantir que o Google possa rastrear e indexar seu site.

Todos os sites se beneficiam do SEO técnico, mas isso é especialmente verdadeiro para o comércio eletrônico. Isso ocorre porque os sites de comércio eletrônico não recebem tantos backlinks, então o SEO técnico serve um desempate na maioria das vezes.

Além disso, os sites de comércio eletrônico têm um grande número de páginas, o que aumenta a chance de problemas técnicos.

Vamos direto ao assunto e cuidar do seu SEO técnico.

Aumente a velocidade do seu site

A velocidade do seu site desempenha um papel enorme no SEO. Um site rápido é um dos principais contribuintes para um ótimo UX. E o Google adora um ótimo UX, e é por isso que está usando a velocidade do site como um fator importante de classificação .

47% dos consumidores esperam que uma página carregue em 2 segundos ou menos . A Amazon também descobriu que um atraso de 1 segundo custa até US$ 16 bilhões por ano .

Primeiro, você precisa descobrir a velocidade atual do seu site. Você pode usar o próprio PageSpeed ​​Insights do Google para obter uma visão geral sólida do seu desempenho de velocidade.

O PageSpeed ​​Insights avaliará seu desempenho geral de velocidade em computadores e dispositivos móveis. Role para baixo para ver as recomendações de otimização.

Se você deseja obter um diagnóstico aprofundado, recomendo usar o GTmetrix para analisar a velocidade do seu site de comércio eletrônico.

Inspecione seu relatório de velocidade em busca de problemas e corrija qualquer coisa que possa estar deixando seu site mais lento.

Alguns motivos comuns pelos quais as páginas de comércio eletrônico carregam lentamente são:

• Tamanho de imagem grande
• Hospedagem e servidores lentos
• HTML inchado, JavaScript e CSS
• Problemas de redirecionamento

A otimização de velocidade típica inclui:

• Reduza as solicitações HTTP
• Utilize o cache do navegador
• Reduza o tempo de resposta do servidor
• Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN)
• Ativar compactação Gzip
• Otimizar imagens
• Limitar rastreadores

Para obter um guia detalhado, confira nossas 21 dicas de otimização de velocidade para fazer seu site carregar em menos de um segundo .

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

A partir de 2018, o Google anunciou sua indexação mobile-first . Isso significa que as classificações do seu site de comércio eletrônico dependerão do seu desempenho em dispositivos móveis.

E é lógico, considerando que mais de 52% de todo o tráfego da Internet passa por dispositivos móveis .

Também é importante do ponto de vista comercial. Mais de 50% das pessoas não considerarão comprar de uma empresa que tenha um site para celular mal otimizado .

É por isso que você precisa garantir que seu site seja 100% compatível com dispositivos móveis.

Se você estiver executando no WooCommerce, certifique-se de usar um tema responsivo.

Além disso, considere instalar o plug-in WP Touch , que adiciona automaticamente um tema simples e responsivo para visitantes móveis à sua loja WooCommerce.

Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para inspecionar a prontidão para dispositivos móveis de sua loja de comércio eletrônico.

Você também pode verificar o relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Google Search Console .

Incluir migalhas de pão

Breadcrumbs são aqueles pequenos caminhos de texto geralmente localizados no topo de uma página.

Breadcrumbs servem como navegação secundária. Eles mostram aos usuários onde eles estão no seu site de comércio eletrônico. Eles também permitem que os visitantes retrocedam e avancem facilmente clicando em links na navegação Breadcrumb.

O Google também adora breadcrumbs porque ajuda a descobrir como seu site está estruturado. Breadcrumbs também podem aparecer nos resultados da pesquisa.

Você pode adicionar breadcrumbs ao seu site WooCommerce usando o Yoast SEO. Para adicionar breadcrumbs ao seu site, você precisa inserir o seguinte trecho de código no seu tema onde deseja que eles apareçam:

<?php

if ( function_exists( ‘yoast_breadcrumb’ ) ) {

yoast_breadcrumb( ‘<p id=”breadcrumbs”>’ , ‘</p>’ );

}

?>

Em seguida, ative as trilhas nas configurações do Yoast SEO.

Se quiser que as trilhas de navegação apareçam nos resultados de pesquisa do Google, você também pode adicionar manualmente os dados estruturados da trilha de navegação ao código do seu site.

Certifique-se de ter uma conexão segura HTTPS

Ter uma conexão segura (HTTPS) é uma prioridade para o seu site de comércio eletrônico. É importante para o SEO, a segurança do seu site , além de construir confiança e credibilidade .

HTTPS significa que seu site está usando criptografia SSL para proteger a conexão entre seu site e os navegadores dos visitantes.

Isso significa que todos os dados que passam são criptografados e privados, impedindo que hackers roubem informações como senhas e detalhes de cartão de crédito.

O Google leva a segurança a sério, e é por isso que em 2014 eles começaram a usá-la como um fator de classificação de SEO .

Ter uma conexão segura é essencial para o seu site de comércio eletrônico, pois os compradores usam informações confidenciais (informações pessoais, detalhes do cartão de crédito etc.) para fazer uma compra em sua loja online.

Certifique-se de que seu provedor de hospedagem pode equipar seu site de comércio eletrônico com uma criptografia SSL de 128 bits para segurança máxima.

Faça uma auditoria completa de SEO

Os sites de comércio eletrônico são particularmente propensos a problemas técnicos de SEO. Com tantas páginas, certos problemas técnicos são quase inevitáveis.

E esses problemas podem causar todos os tipos de problemas, desde desempenho ruim e UX até problemas de indexação. De qualquer forma, problemas técnicos podem prejudicar seu SEO e rankings.

Vejamos alguns problemas técnicos de SEO mais comuns.

1. Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é um dos problemas mais comuns de SEO para e-commerce, com consequências devastadoras para seus rankings. O Google pode desindexar completamente as páginas que contêm conteúdo duplicado.

O conteúdo duplicado pode vir em muitas variedades, como:

• Tags de título duplicadas
• Metadescrições duplicadas
• Duplicatas da descrição do produto
• As variações do produto (tamanho, cor, etc.) podem causar duplicatas

Você pode verificar se há problemas de conteúdo duplicado em seu site usando a ferramenta de auditoria de site da SEMrush.

Certifique-se de corrigir qualquer problema de conteúdo duplicado que você encontrar:

• Adicione links canônicos a todas as páginas duplicadas
• Adicione links HTML de todas as páginas duplicadas à página canônica
• Redirecionar páginas semelhantes para o URL canônico

2. Redirecionar problemas

Redirecionamentos são muito úteis, especialmente quando você adiciona, remove ou modifica suas páginas. No entanto, se não for implementado corretamente, os redirecionamentos podem criar uma bagunça.

Um problema de redirecionamento comum é uma cadeia de redirecionamento quando um URL redireciona para outro que redireciona para outro, que redireciona para outro … você entendeu.

As cadeias de redirecionamento podem causar sérios problemas como:

• Desempenho lento
• Suco de link diluído
• Problemas de indexação (o Google pode se recusar a indexar páginas com muitos redirecionamentos)

Use o Screaming Frog para identificar cadeias de redirecionamento e outros problemas relacionados.

3. Páginas órfãs

Páginas órfãs são páginas sem links apontando para elas. Isso significa que ninguém pode alcançá-los, especialmente o Googlebot, que depende de links internos para navegar na estrutura do seu site.

Para o Google, o conteúdo órfão é invisível, o que significa que essas páginas não serão rastreadas ou indexadas.

Você pode encontrar conteúdo órfão usando Screaming Frog. Se você estiver usando o Yoast SEO Premium, poderá encontrar facilmente essas páginas no painel do WooCommerce.

Se você encontrar alguma página órfã, certifique-se de apontar alguns links internos relevantes para que o Google e seus visitantes possam encontrá-los.

4. Links quebrados

Links quebrados são ruins para o seu SEO porque diluem a autoridade da sua página. O Google também penaliza sites com contagem de erros 404 consistentemente alta porque são menos confiáveis ​​para os pesquisadores.

Links quebrados também são ruins para a experiência do usuário e podem prejudicar suas taxas de conversão.

No entanto, links quebrados não são incomuns em sites de comércio eletrônico porque é difícil gerenciar todas as páginas e seus links.

Encontre links quebrados em seu site de comércio eletrônico usando o Dr. Link Checker .

Se você encontrar links quebrados em seu site, certifique-se de corrigir o problema:

• Substitua links quebrados por links funcionando
• Remova links, se eles não forem mais úteis
• Adicione um redirecionamento 301 se a página tiver muitos backlinks valiosos

5. Tags ausentes

Várias tags desempenham papéis diferentes em seu SEO. Estes incluem o seu:

• Meta tags (tags de título e meta descrições)
• Tags canônicas
• Etiquetas de título
• Alt tags, etc.

Alguns deles podem causar problemas sérios, como é o caso de tags canônicas ausentes. A ausência de tags canônicas pode resultar em conteúdo duplicado, mencionado anteriormente.

Confira nosso abrangente guia de auditoria de SEO para ajudá-lo a executar uma verificação completa e corrigir quaisquer problemas que estejam afetando seu SEO e classificações orgânicas.

Envie seu site de comércio eletrônico ao Google para indexação

Depois de otimizar suas páginas em torno das palavras-chave de destino e corrigir todos os erros, é hora de enviar seu site ao Google para indexação.

Antes de tudo, você precisa verificar a propriedade do seu site usando o Google Search Console.

Crie uma nova propriedade e verifique seu site de comércio eletrônico usando seu método preferido.

A próxima coisa que você precisa é criar um mapa do site que ajude o Google a identificar todas as páginas do seu site. Você pode criar um sitemap gratuito usando o Yoast SEO.

Copie o URL do mapa do site e envie-o para o Google Search Console.

Agora o Google poderá encontrar suas páginas com mais facilidade e você terá acesso a vários relatórios úteis que podem ajudar a melhorar seu SEO.

DICA PRO: sempre que você publicar uma nova página acesse o Google Search Console e solicite manualmente a indexação, para que suas páginas apareçam mais rapidamente nos resultados de pesquisa.

Passo #5: Marketing de conteúdo para e-commerce

Suas páginas de produtos e categorias de comércio eletrônico só podem direcionar tanto tráfego orgânico. Mas o fato é que a maioria das pessoas usa o Google para obter respostas, descobrir novas informações, resolver um problema, etc.

Sem marketing de conteúdo, você está deixando uma grande quantidade de tráfego e clientes em potencial na mesa.

Conteúdo de qualidade também pode aumentar a autoridade do seu site. E com links internos estratégicos, você pode aumentar a autoridade e os rankings de suas páginas de dinheiro.

Quando digo conteúdo nesse sentido, quero dizer postagens em blogs, infográficos, ferramentas gratuitas etc.

Mas como criar conteúdo?! Quais temas abordar?!

A resposta curta – faça uma pesquisa de palavras-chave para descobrir os tópicos que as pessoas pesquisam.

Desta vez, concentre-se em palavras-chave informativas como “como fazer”, “revisões de produtos”, “tutoriais”, “comparações” etc.

“Como instalar a câmera da campainha” parece um bom tópico para abordar com um guia abrangente. Ou, se você deseja segmentar palavras-chave mais comerciais, pode escrever um comentário sobre “qual é a melhor câmera de campainha”.

Quaisquer que sejam os tópicos que você decidir abordar, certifique-se de criar um excelente conteúdo em torno dessa palavra-chave.

Concentre-se em ser útil e forneça informações detalhadas que realmente ajudem seus visitantes. Quanto melhor o conteúdo, maior a classificação. Apenas certifique-se de realizar o SEO On-Page para essa palavra-chave.

Com uma boa estratégia de marketing de conteúdo, seu e-commerce pode ranquear para mais palavras-chave, o que leva a um tráfego mais direcionado.

Postagens de blog de alta qualidade também poderão ganhar mais backlinks e aumentar a autoridade de domínio de todo o seu site de comércio eletrônico.

DICA PRO : Otimize suas postagens de blog para capturar leads. Mesmo que as pessoas ainda não estejam prontas para comprar, você ainda pode obter as informações de contato delas para aquecê-las para uma compra.

Etapa 6: criação de links de comércio eletrônico

Se você prestou atenção, deve ter notado que eu mencionei coisas como “autoridade” e “construção de links”.

Isso porque um dos fatores de SEO mais fortes é a autoridade do seu site, medida pelo número de links externos que apontam para ele – também conhecido como backlinks.

Para que o SEO do seu e-commerce seja realmente bem-sucedido, você precisa obter backlinks e aumentar a autoridade do seu site. Os links podem aumentar sua autoridade e direcionar ainda mais tráfego orgânico do seu jeito.

Backlinks também podem ajudar a promover seus produtos e atrair vendas diretas.

Claro, alguns backlinks virão por conta própria (organicamente). Outros proprietários de sites, blogueiros, etc., podem gostar tanto de seus produtos que mencionam e apontam para você em seu conteúdo.

Ainda assim, é notoriamente difícil obter muitos backlinks para páginas de produtos de comércio eletrônico.

Você precisa fazer algum link building.

Deixe-me mostrar as 6 principais táticas de criação de links para o SEO do seu comércio eletrônico.

1. Link building dos concorrentes de engenharia reversa

Seus concorrentes têm backlinks e você não?!

Uma maneira de começar a criar links é fazer engenharia reversa do que funciona para outros sites de comércio eletrônico em seu nicho.

Use o relatório de backlinks da SEMrush para examinar os backlinks do seu rival.

Analise seu portfólio de backlinks. Examine de onde seu rival está obtendo seus backlinks. Olhe para os sites que estão linkando para eles e também as páginas para as quais eles linkam.

Procure oportunidades que possam ajudá-lo a criar sua própria estratégia de criação de links.

Você também pode roubar a compra de backlinks do seu concorrente, entrando em contato com os blogueiros e pedindo que eles façam um link para você também.

Por exemplo, entre em contato com blogueiros relevantes que analisam os produtos do seu concorrente. Peça para ser incluído em sua próxima revisão de “melhor câmera de campainha de 20XX” e, esperançosamente, você conseguiu outro link valioso.

2. Faça sorteios e concursos

Brindes e concursos são uma ótima maneira de alavancar as mídias sociais para criar algum buzz e construir links. As pessoas adoram coisas grátis, então essa tática funciona muito bem.

Crie um concurso ou sorteio onde as pessoas tenham que se inscrever e compartilhar um link em suas contas de mídia social para participar. Você também pode pedir aos usuários que se inscrevam com seus e-mails, que você pode usar posteriormente para marketing.

Esta oferta da Vionic chamou a atenção de um influente blog Gravidez e recém-nascido, que levou a um valioso backlink.

3. Faça parceria com blogueiros influentes

Essa tática de criação de links é bastante direta, envie amostras de produtos para os influenciadores revisarem.

Oferecer amostras gratuitas de produtos para blogueiros em seu nicho é uma ótima maneira de garantir cobertura e direcionar tráfego, engajamento e links para seu site de comércio eletrônico.

Você pode dar um passo adiante e oferecer um link de afiliado. Dessa forma, você não ganha links, mas promove seus produtos para um grande público e impulsiona as vendas diretamente.

4. Aproveite o marketing de vídeo

Os vídeos são um conteúdo altamente envolvente que está crescendo em popularidade ano a ano.

O conteúdo de vídeo ajuda você a dar vida ao produto da sua marca por meio de orientações, como ele funciona e vídeos instrutivos detalhados.

Até mesmo vídeos engraçados podem ser verdadeiros ímãs de backlinks.

Por exemplo, se você estiver administrando uma loja de comércio eletrônico de eletrodomésticos, poderá criar vídeos de revisão de produtos ou o melhor dos vídeos. Você também pode fazer vídeos de dicas e truques como “XX dicas para limpar eletrodomésticos de aço inoxidável”.

Você pode expandir seu alcance compartilhando vídeos no YouTube e incorporando-os em seu blog. Você pode até incorporar vídeos na página do seu produto.

Para obter melhores resultados, certifique-se de realizar o SEO do YouTube .

5. Obtenha links de parcerias de comércio eletrônico

Esta é uma tática de construção de links de comércio eletrônico de baixo custo que pode obter backlinks instantâneos de sites relevantes.

Faça parcerias com outros varejistas em seu setor que não sejam seus concorrentes diretos. Podem ser, por exemplo, lojas que vendem produtos complementares.

Você também pode obter links de seus fornecedores, organizações que patrocina, agências que administram seu marketing etc.

Em parceria com eles, você pode promover um ao outro. É um ganha-ganha para ambas as partes.

6. Faça um golpe de relações públicas insano

Alguns dos links mais valiosos vêm de agências de notícias. O Google tende a dar mais peso aos links que vêm de outros sites de alta autoridade, como notícias de renome, organizações, instituições etc.

Embora muitas vezes seja muito difícil obter links dessas agências de notícias respeitáveis, há uma maneira legal de fazer isso – faça manobras malucas de relações públicas.

Recentemente, um site de comércio eletrônico relativamente novo, especializado na venda de itens de luxo Hush Hush, anunciou um anúncio de emprego ridículo.

Hush Hush estava oferecendo um salário de £ 75k/ano para alguém testar carros de luxo, iates e ilhas particulares.

O anúncio de emprego foi imediatamente recebido por meios de comunicação influentes.

As notícias incluíam um link de alta autoridade para este anúncio de emprego estranho.

E muito rapidamente a lista de empregos do Hush Hush teve um efeito viral, resultando em mais de 600 backlinks em menos de alguns meses.

O site de comércio eletrônico Hush Hush agora tem cerca de 200 mil backlinks, alguns graças a esse golpe de relações públicas.

Mesmo que você não esteja pronto para gastar 75k em um anúncio de emprego insano como este, há muitas maneiras de aproveitar o efeito viral das acrobacias de relações públicas.

Basta ser criativo e seu site de comércio eletrônico pode ganhar links de alto valor de agências de notícias autorizadas.

Para mais estratégias de link building, confira nossa lista completa com as 32 melhores táticas para obter backlinks valiosos .

Bônus: SEO para comércio eletrônico local

Se você estiver administrando uma loja física local e uma loja on-line, precisará de SEO para comércio eletrônico local.

SEO está se tornando cada vez mais importante para os negócios locais. Pesquisas locais, como “compras perto de mim” cresceram mais de 200% nos últimos dois anos.

As etapas de SEO descritas até agora ainda se aplicam. No entanto, existem algumas etapas extras que você precisa seguir para otimizar seu e-commerce para pesquisas locais.

1. Reivindique e otimize sua página do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta para empresas locais que ajuda você a adicionar sua loja ao Google Maps e a aparecer no Local 3 Pack.

O Google confia nos dados do GMB para serem precisos, pois eles podem verificar todas as informações e conteúdos postados lá.

Reivindique sua empresa no GMB digitando o nome exato da empresa.

Certifique-se de inserir informações completas e precisas sobre sua empresa (isso é muito importante).

• Escolha a categoria certa
• Digite seu endereço completo
• Envie seu número de telefone
• Deixe um link para o seu site de comércio eletrônico
• Preencha seu horário de funcionamento e outros detalhes

Depois de otimizar sua página, verifique sua listagem do GMB. Existem várias maneiras de fazer isso, mas a mais rápida é verificar por meio do Google Search Console.

2. Crie citações locais

As citações locais servem ao mesmo propósito que os backlinks – eles verificam se sua empresa é confiável, aumenta sua autoridade e, por sua vez, aumenta seu SEO.

As citações são essencialmente menções e/ou links em diretórios locais relevantes, listagens, etc. Por exemplo, uma citação pode ser Yelp!

O fator chave na construção de citações é a consistência do NAP. NAP significa nome, endereço e número de telefone. É muito importante que seu NAP permaneça consistente em todas as citações.

Ao contrário do link building, a construção de citações é um processo relativamente simples; basta acessar os diretórios de negócios locais e adicionar seu site e NAP.

Quanto mais citações você criar, mais confiável e popular você será aos olhos do Google.

A única coisa é que existem muitos sites para postar sua empresa, por isso pode demorar um pouco para reivindicar sua empresa em todos os lugares.

Em vez de ter que encontrar manualmente todos os diretórios de empresas locais, você pode usar uma ferramenta como o Whitespark . A outra opção é contratar uma agência de SEO para construir e gerenciar suas citações locais para você.

3. Obtenha mais avaliações

As avaliações são um importante sinal de SEO que o Google usa para classificações de pesquisa. As avaliações são um tipo de prova social de que seu e-commerce, produtos e serviços são legítimos e confiáveis.

As avaliações também são ótimas para clientes em potencial. 73% dos consumidores confiam mais em uma empresa local com avaliações positivas .

O Google também apresenta comentários com muito destaque em sua listagem local de 3 pacotes.

Uma boa maneira de obter mais avaliações para sua loja é pedir a clientes novos e existentes que deixem uma avaliação por escrito em sua listagem do Google.

Você deve incentivar os clientes a deixar uma avaliação em sites como o Yelp e outros diretórios que apresentam seu e-commerce.

Uma das melhores maneiras de incentivar mais pessoas a deixar avaliações é responder a comentários e avaliações existentes.

4. Implemente o esquema local

Por fim, implemente a marcação de esquema local para aumentar suas classificações locais e aprimorar seus resultados de pesquisa.

Como já mencionado, o esquema (dados estruturados) ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e indexar seu conteúdo. Também ajuda você a obter esses rich snippets
com classificações, preço e disponibilidade.

O esquema também ajuda a pesquisa por voz da sua empresa por meio do Amazon Echo, Google Home, Siri etc.

58% dos consumidores usaram a pesquisa por voz para encontrar informações de empresas locais nos últimos 12 meses.

Você pode usar o Structured Data Markup Helper para criar um esquema de negócios local para seu site de comércio eletrônico.

Leia nosso guia completo de SEO local para obter etapas detalhadas sobre como otimizar seu site de comércio eletrônico para pesquisas locais.

Passo #7: Meça o sucesso do SEO do seu e-commerce

A etapa final do processo de SEO do seu e-commerce é medir seus resultados.

É importante avaliar seu sucesso de SEO para ver o que funciona, o que precisa ser melhorado e quanto tráfego orgânico você consegue obter.

Use o Google Analytics para medir todo o desempenho do seu site.

Verifique seu relatório de aquisição do Google Analytics para monitorar o desempenho da pesquisa orgânica.

Analise outras métricas para verificar o desempenho de SEO do seu e-commerce, como:

• Crescimento orgânico do tráfego
• Taxas de conversão
• Taxa de rejeição
• Engajamento do usuário
• Monitore palavras-chave que trazem tráfego de pesquisa, etc.

Você também pode usar ferramentas profissionais de SEO como SEMrush e Ahrefs para obter uma análise detalhada de seus esforços de SEO.

Use sua análise de desempenho de SEO para tomar decisões baseadas em dados. Descubra campanhas de SEO de alto desempenho e dobre-as. Além disso, procure por pessoas de baixo desempenho que você precisa melhorar.

Verifique suas análises com frequência e faça os ajustes necessários.

Enxague e repita.

Conclusão

SEO é a melhor maneira de obter tráfego confiável, direcionado e gratuito para seu site de comércio eletrônico.

SEO para e-commerce pode parecer um grande esforço, mas se você pensar em todos os benefícios, perceberá que definitivamente vale a pena.

Uma campanha sólida de SEO para e-commerce pode gerar centenas de vendas extras. E por ser uma fonte confiável de tráfego e clientes, você pode expandir seus
negócios com rapidez e facilidade.

Siga as etapas deste guia abrangente de SEO para comércio eletrônico e você também poderá dominar os resultados de pesquisa do Google e ganhar mais vendas.

Deixe-nos saber nos comentários se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou marketing digital. Estamos sempre abertos para ajudar nossos leitores maravilhosos.

Felicidades e boa sorte com o SEO do seu e-commerce!