Existem quase 2 bilhões de sites ao vivo na internet hoje. Infelizmente, a maioria desses sites quase nunca recebe visitantes. Por que é isso?

Bem, à medida que a Internet se expande e mais empresas acessam a Web, os mecanismos de busca contam com centenas de algoritmos para classificar e classificar sites de acordo.

Esses algoritmos levam em conta elementos na página, como qualidade de conteúdo e velocidade de página, além de elementos fora da página, como backlinks e mídias sociais .

Para aumentar a capacidade de pesquisa, a presença na Web e manter a competitividade, as empresas de todos os setores decidiram priorizar as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e de mecanismos de busca (SEM).

Mas o que exatamente são SEO e SEM, e por que eles são hoje mania de marketing?

SEO vs SEM

Quando se trata de marketing on-line, estabelecer estratégias sólidas de SEO e SEM é crucial para o sucesso do site de um negócio. Enquanto os dois são semelhantes e freqüentemente usados ​​de forma intercambiável, eles não são exatamente os mesmos.

Qual é a diferença entre SEO e SEM?

SEO é o ato de otimizar um site para que ele fique em um nível mais alto e mais frequente nos mecanismos de busca. O SEM, por outro lado, inclui SEO e publicidade de pesquisa paga, como pay-per-click (PPC).

Para entender melhor a diferença entre SEO e SEM, detalharemos cada detalhe com mais detalhes a partir do SEO.

O que é SEO e por que é importante?

O SEO é um componente do SEM, mas talvez seja o mais importante para cuidar, pois é como o site atrai os visitantes organicamente.

Para quem não é comerciante, uma visita orgânica significa que alguém acessou seu website sem o uso de publicidade. Em termos mais simples, é o tráfego livre , que todo profissional de marketing adora. Mais tráfego orgânico significa mais atenção ao conteúdo, melhor reconhecimento da marca, mais oportunidades de vendas e muito mais.

Websites com grandes fatores de SEO geralmente se classificam mais e com mais frequência em mecanismos de busca como Google, Bing, Yahoo e outros. Alguns desses fatores incluem:

SEO on-page

• Uso adequado de tags H1, H2 e H3 em todo o conteúdo.
• Uso adequado de palavras-chave.
• Estrutura interligada profunda.
• Otimizadas descrições meta.

• Permalinks otimizados.

• Texto alternativo adequado para imagens.
• Velocidades de carregamento de página rápidas.
• Outros fatores que mostram os mecanismos de pesquisa em seu site são otimizados para o usuário e fáceis de usar.

SEO fora da página

• Estrutura robusta de backlink.
• Ligações de alta equidade (do-follow versus no-follow).
• Links de alta qualidade (.edu, .gov).
• Outros fatores que mostram os mecanismos de pesquisa do seu site são uma fonte confiável de verdade.

Ser o primeiro resultado de uma pesquisa na web é extremamente valioso. Na verdade, o resultado orgânico número 1, em média, é responsável por 33% de todo o tráfego por um período. O segundo resultado é uma enorme queda de 17 por cento, seguido por 11 por cento para o terceiro resultado.

Quando chegamos à página dois do Google, 90% de todos os visitantes já encontraram o que procuravam. Muito poucos visitantes vão além da página dois.

Com essa informação, não é de admirar por que milhões de sites lutam para atrair visitantes orgânicos. Felizmente, o SEM fornece outras maneiras de atrair visitantes.

O que é o SEM?

O SEM engloba SEO, mas nos concentraremos mais nos aspectos da publicidade de pesquisa paga, como o pay-per-click (PPC).

Entendendo o PPC

Ao realizar uma pesquisa no Google, você pode perceber o conteúdo anunciado próximo ao topo da página de resultados. As empresas pagam por seus resultados para aparecer aqui por um tempo limitado, e os resultados orgânicos aparecerão abaixo deles.

Usando os Anúncios do Google , os profissionais de marketing inserem palavras-chave para as quais gostariam que seu conteúdo anunciado fosse exibido. Eles vão, então, lance para o custo de uma palavra-chave.

Palavras-chave de alto volume geram muito tráfego, mas normalmente são mais caras para anunciar. Enquanto palavras-chave de baixo volume geram menos tráfego, mas são menos dispendiosas para anunciar. A qualidade desse tráfego também pode variar dependendo da especificidade de uma palavra-chave. Não é de admirar por que o marketing digital é uma aventura constante.

Por que o SEM é importante?

Além de montar uma estratégia de SEO robusta, executar uma campanha de PPC é útil em certas circunstâncias.

Por exemplo, se você acaba de lançar um novo website, pode ser útil divulgá-lo usando palavras-chave relevantes. Ter esse primeiro lugar certamente trará uma variedade de tráfego e os familiarizará com sua marca. Os profissionais de marketing também podem anunciar estudos de caso e white papers usando o Google Adwords. Isso poderia trazer MQLs de funil inferior prontos para aprender mais sobre sua empresa.

Estes são apenas alguns dos muitos casos de uso para publicidade de pesquisa paga.

Domine seu marketing on-line

É fácil ver por que SEO e SEM são tão importantes para se manterem competitivos na web.

Os mecanismos de pesquisa contam com o SEO para fornecer aos visitantes respostas relevantes às suas perguntas, motivo pelo qual os profissionais de marketing on-line e de conteúdo estão tão focados nele.

Empresas com grandes presenças on-line provavelmente terão estratégias de SEO e SEM focadas em laser e são vistas como vozes autoritativas em seus respectivos setores.

Embora, os fatores de SEO estejam constantemente sendo aprimorados e refinados. É por isso que as empresas investem em software SEO para analisar o conteúdo da web, estruturas de backlink e acompanhar as mudanças no algoritmo.