Se você estiver olhando para fazer vendas on-line, abordando o assunto especializado de comércio eletrônico SEO é vital para o seu sucesso a longo prazo.
Apesar de um clima econômico incerto e os desafios de competir contra jogadores online estabelecidos, o Reino Unido continua sendo um foco para startups e empreendedores de e-commerce que encontram formas cada vez mais inovadoras de ganhar dinheiro online . Na verdade, a indústria de comércio eletrônico do Reino Unido é a terceira maior do mundo, ao lado da China e dos EUA.
No entanto, se você não conseguir classificar bem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), perderá muito tráfego e vendas em potencial. Então, aqui estão 3 estratégias sólidas de SEO para ajudar o seu site de comércio eletrônico a obter melhores classificações nos mecanismos de busca;
1. Pesquisa de palavras-chave
Segmentar as palavras corretas é o cerne do SEO. Existem dois tipos de palavras-chave que você precisa pesquisar:
Suas palavras-chave
Procure palavras-chave relevantes para sua marca e seus produtos. Existem algumas ferramentas gratuitas e gratuitas que você pode usar, mas a ferramenta de palavras-chave do Google AdWordsé suficiente para as lojas on-line que estão apenas começando. Além disso, é grátis.
Vale a pena ter em mente que 70% das pesquisas on-line são compostas de palavras-chave de cauda longa, por isso não negligencie as variações dos seus principais grupos de palavras-chave (estes geralmente envolvem adjetivos como cor, tamanho etc.).
Entender o poder do ranking para uma busca mais longa é a chave. Isso ocorre porque muitas palavras-chave amplas podem ser altamente competitivas, pois concorrentes maiores já estão dominando as SERPs.
Assim, enquanto o volume de pesquisa elevado é uma métrica fundamental, também é a concorrência. Idealmente, você deseja classificar as palavras-chave que se enquadram nessa zona dourada com um volume de pesquisa relativamente alto, mas com concorrência relativamente baixa, pois isso se traduziria em tráfego e conversões em potencial. Quão estreita ou tênue é essa linha, dependerá de quão competitivo é o setor da indústria.
Comece então escrevendo uma lista inicial de termos que você acha que seus clientes procurariam. Em seguida, digite esses termos no Google, desça até a parte inferior da página e observe as palavras-chave relacionadas. Essa é uma maneira simples e eficiente de identificar palavras-chave de cauda mais longa.
Naturalmente, o método acima não mostra o volume de pesquisas, a concorrência e outras métricas. Para isso, você precisará de uma ferramenta de SEO. Um simples e gratuito é o Google Keyword Planner, que faz parte do software do AdWords.
Vá para sua conta do Google AdWords (se você tiver uma), clique em Ferramentas (localizado no menu superior) e acesse o Planejador de palavras – chave . Na página seguinte, escolha Pesquisar novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios .
Em seguida, insira as palavras-chave que você criou (tente agrupá-las em temas ou grupos de produtos relevantes). Na seção Segmentação , inclua informações relevantes para sua empresa.
Na seção Personalizar sua pesquisa , você pode limitar os resultados a palavras-chave relacionadas aos seus termos ou ampliar sua pesquisa desativando essa opção.
Quando terminar, clique no botão Obter ideias .
Na próxima tela, clique na guia Ideias de palavras – chave . Você verá os termos de pesquisa e o volume de pesquisa e a concorrência correspondentes para cada um.
Você pode usar a opção de filtro para remover palavras-chave altamente competitivas que seriam difíceis de classificar, além de filtrar por itens como texto da palavra-chave, parcela de impressões orgânicas e posição média orgânica.
Certifique-se de definir sua localização para seu mercado-alvo, pois os dados de palavras-chave podem variar de um país para outro.
Lembre-se de que essa ferramenta foi criada para criar campanhas do Google AdWords. Por isso, para pesquisas orgânicas de palavras-chave de SEO, você não precisará dessa funcionalidade. O que você está vendo aqui são os dados, para que você possa entender melhor as palavras-chave que deseja segmentar.
Agora você pode começar a criar a lista de palavras-chave que você deseja. Coloque-os em uma planilha e, em seguida, repita o processo para todos os termos que você criou no começo.
Vale a pena notar que, sem uma conta ativa do Google AdWords com a qual você gasta atualmente, o Google irá controlar os resultados que ele oferece, o que tornará o processo de pesquisa de palavras-chave muito mais difícil.
Também vale a pena notar que existem muitas outras ferramentas de terceiros para pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs, Moz e SEM Rush.
Palavras-chave de seus concorrentes
A segunda maneira de determinar suas palavras-chave alvo é analisar o que seus concorrentes estão classificando e o que você precisa fazer para ter uma classificação mais alta do que eles. Uma maneira de fazer isso é através de uma ferramenta gratuita chamada MozBar. Este é um método bastante grosseiro, mas é gratuito, por isso vai atender algumas pessoas.
Instale o MozBar no seu navegador. Em seguida, acesse o Google e pesquise o URL do seu produto. Você verá isso na parte inferior do resultado da pesquisa:
A autoridade de página (PA) e a autoridade de domínio (DA) são duas métricas usadas pela Moz para determinar a autoridade relativa de páginas da Web e domínios. Tome nota do seu próprio site, bem como o PA de páginas de destino em seu site.
Em seguida, insira suas palavras-chave para essa página específica no Google e anote o DA e o PA das 5 a 10 páginas concorrentes. Quanto mais próximos estiverem seus números PA e DA, então, em teoria, mais fácil será superá-los.
Você pode até encontrar páginas acima da sua com um DA ou PA mais baixo. Nesse caso, essas são, certamente, palavras-chave para as quais você pode começar a classificação, possivelmente com muito pouco esforço.
Idealmente, porém, você vai querer usar um software de SEO como o Ahrefs ou o SEM Rush para fazer uma pesquisa adequada de palavras-chave de concorrentes. Eles podem custar-lhe, mas você será capaz de puxar todos os tipos de dados de qualquer concorrente, como páginas de topo, palavras-chave de topo, tráfego de sites, etc. O Ahrefs estimará quantos backlinks você precisa construir para classificar por um determinado palavra chave.
2. Otimizando Meta e Estrutura de URL
A otimização na página refere-se à cópia na página e ao código HTML em seu site, incluindo os metadados. Também se refere à estrutura da URL, que também desempenha um papel importante no SEO. Aqui estão os elementos na página que você deve dar uma olhada:
Tag do título
A tag de título descreve o tópico ou tema da página, tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários finais. Use suas palavras-chave, mas não sacrifique a legibilidade. Você ainda deseja que os clientes em potencial cliquem no seu URL. Por fim, mantenha dentro de 60 a 70 caracteres, para que o título não seja truncado.
Tags de cabeçalho
As tags de título são as tags H1 a H6 exibidas em seu CMS. H1 é sua tag de título, que é a mais importante, então use-a uma vez para o título da página. Tags H2 a H6 podem ser usadas em toda a cópia para cabeçalhos, subcabeçalhos, subseções, etc.
Ricos fragmentos
Esta é a informação em cada página que aparece no Google (por exemplo, nome, endereço, classificação, etc.). Para garantir que sua página tenha isso, faça upload de dados relevantes no Schema.org. Você pode usar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google para gerar seu próprio código.
Responsividade móvel
Um volume crescente de receita de comércio eletrônico vem de usuários de dispositivos móveis ( mais de 50% a partir de 2017 ). É necessário garantir que seu site funcione em todos os dispositivos. Você pode usar o teste gratuito do Google para dispositivos móveis para ver se o site corta a mostarda.
Meta descrições
As descrições de meta resumem o conteúdo de uma página. Isso daria ao usuário final uma ideia de como é a página (muito parecido com o trailer de um filme). Você terá cerca de 150 a 160 caracteres para fazer isso, então seja sucinto e atraente.
Estrutura de URL
Faça seus URLs SEO-friendly usando sua palavra-chave principal nas primeiras 3 a 5 palavras. Além disso, certifique-se de que a hierarquia de informações esteja clara (por exemplo, www.seusite.com.br/categoria/produto) e não apenas um monte de números ou letras (por exemplo, www.seusite.com/abcdefg/123456).
Velocidade do site
Certifique-se de que sua página carrega em 2 a 3 segundos, pois quanto mais tempo demorar, maior a probabilidade de você perder visitantes do site. Tempos de carregamento de página lentos também podem afetar negativamente a capacidade do seu site de classificar.
Imagens
Quando se trata de imagens, procure a tag de texto alt – a descrição da imagem que o Google “lê”. Faça a descrição relevante para sua imagem. O mesmo vale para o nome do arquivo e o título da imagem.
3. Otimizando o Conteúdo
A segunda parte da otimização no site é o conteúdo em si e isso vem da parte de trás da sua pesquisa de palavras-chave.
Este tópico merece um artigo como tantas pequenas empresas, cair na mesma armadilha de fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e, em seguida, produzir uma cópia de texto pobre, precária ou de palavras-chave que seja ilegível ou que simplesmente não seja útil.
A cópia longa do formulário classifica-se melhor
O conteúdo de formulário longo ultrapassará o conteúdo curto, independentemente de quantos links você usar no último, portanto, certifique-se de investir o tempo é esse. Se você tiver centenas ou mesmo milhares de produtos, a estrutura do seu site deve permitir páginas de categoria, para as quais você deve criar uma cópia longa.
A qualidade também é fundamental. Por mais que você queira colocar suas vendas em prática, você não pode fazer isso por 800 a 1.000 palavras ou mais, então tente incluir informações úteis e entrar em detalhes sobre os produtos ou serviços em si.
Descrições exclusivas do produto
Para páginas de produtos individuais, certifique-se de que cada um dos seus produtos tenha descrições exclusivas. Use suas palavras-chave, mas não se esqueça de escrever uma cópia com seus leitores em mente. Torne-os atraentes, atraentes e com informações completas sobre as especificações do produto.
Blog
Não negligencie seu blog também. Uma vez que a cópia da página do seu produto / serviço esteja atualizada, você deve investir tempo produzindo conteúdo de blog informativo e relevante que abordará os problemas e interesses de seu mercado-alvo.
Embora a pesquisa de palavras-chave seja importante para isso, você deve pensar mais em termos de temas, pois, idealmente, você deseja que essas páginas sejam classificadas de acordo com muitas variações de buscas de cauda longa.
Continue testando
As estratégias listadas aqui são dicas rápidas para você começar a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa. Esta é a ponta do iceberg e eu não cobri o link building , mídias sociais, RP digital e marketing de conteúdo aqui.
Assim como qualquer campanha de marketing digital, você precisa acompanhar e testar seu SEO para garantir os melhores resultados possíveis. O Google muda seu algoritmo constantemente, então, só porque você está no topo da primeira página, não pense que ficará lá.
