À medida que sua carreira em SEO avança, a complexidade dos sites que você gerencia aumenta. Veja como saber quando você alcançou o SEO empresarial.
Quando se trata de SEO para empresas e trabalho interno, um profissional de SEO começará a se sentir sobrecarregado com o crescente conjunto de palavras-chave que otimiza e as milhares de impressões que está vendo.
Quando mudei da agência para a empresa interna, experimentei essa sensação em primeira mão.
A cada mudança para uma empresa maior à medida que avançava em minha carreira, percebia que os números e a complexidade dos sites com os quais estava lidando aumentavam.
Captura de tela de um pequeno site que gerencio como um projeto paralelo.
Como saber quando você deixou de trabalhar no SEO de um escritório de advocacia que precisa de ajuda na classificação de “danos pessoais” ou na rede de restaurantes que precisam de ajuda com sua presença local para o SEO para empresas?
A verdade é que eu não tinha ideia do que era possível e quão complexos os sites corporativos poderiam se tornar.
Trabalhar em SEO para empresas de médio porte com algumas centenas a alguns milhares de funcionários ainda é considerado gerenciável com uma equipe de redatores que pode criar conteúdo exclusivo e engenheiros que elaboram cuidadosamente cada página em torno da experiência do usuário com designs que chamam a atenção.
Cada página pode ser monitorada em uma ferramenta como Moz ou SEMrush e ajustada rapidamente para elevar a posição sempre que necessário.
Um SEO pode ver um milhão ou alguns milhões de dados de impressões no GSC por um período de 3 meses.
O conteúdo pode ser ajustado com um script que adiciona cópia ou implementa logicamente o crosslinking para páginas relevantes que podem ser consideradas valiosas.
Enquanto trabalhava para empresas desse porte, eu realmente senti que estava no grande momento.
Empresas com 24 milhões de páginas baseadas em banco de dados no índice do Google, milhões de palavras-chave para rastrear e milhões de usuários provenientes do tráfego de pesquisa orgânica.
No entanto, apesar dos milhões de páginas baseadas em dados desenvolvidas para SEO que atraíram milhões de usuários, eu não tinha ideia do que estava por vir à medida que minha carreira progredia.
Quando um SEO faz login no GSC para ver bilhões de impressões e conversas, incluindo “Pull Request”, “Ruby on Jekyll” ou “node.js”, é quando eles sabem que alcançaram o SEO corporativo.
Números ligeiramente alterados de uma captura de tela do Google Search Console que refletem o volume com o qual trabalhei no SEO empresarial.
O que é SEO empresarial, realmente?
O SEO empresarial não se trata apenas do grande volume de impressões e cliques ou dos sistemas complexos que criam páginas, mas do trabalho em uma grande organização que estabeleceu prioridades.
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O SEO empresarial consiste em obter a adesão do SEO das partes interessadas e de várias personalidades diferentes em uma organização.
O SEO para empresas está trabalhando com engenheiros para entender por que você está solicitando alterações em seu código ou para implementar elementos adicionais.
Trata-se de compreender o nível de impacto da quantidade de esforço projetando metas para a menor (ou mais complexa) das mudanças.
O SEO em uma organização empresarial consiste em testar teorias e ideias e usar esses conhecimentos para causar um impacto maior nos negócios.
SEO para empresas
Compreender as nuances do que é necessário para gerenciar um site que produz um grande volume de impressões pode ser opressor, mas é gerenciável.
Quer o SEO seja um colaborador individual dentro da organização ou haja uma equipe de SEOs, é melhor dividi-lo em quatro partes.
Eu descrevo isso com mais detalhes em meu artigo Os 4 pilares do sucesso de SEO da empresa , que basicamente se resume a:
Mitigação de SEO: gerenciamento de erros e SEO técnico
Usando uma ferramenta como o Botify para rastrear as milhões de páginas geradas pelo site e identificar quaisquer problemas que possam precisar ser resolvidos.
Além disso, compreender oportunidades de dados estruturados, AMP e outras estratégias técnicas de SEO que podem ser implementadas.
Análise / Relatório de SEO: Calculando Suposições e Relatórios de Sucessos
No nível de SEO corporativo, a empresa espera relatórios sobre o desempenho chave.
Ser capaz de calcular metas do trabalho de SEO e relatar esses sucessos é extremamente importante e uma habilidade própria.
Gerenciamento de Projetos de SEO: Determinando o Crescimento e Gerenciando Projetos para SEO
Sempre haverá uma oportunidade de crescimento para o SEO e a necessidade de possuir o SEO como um produto ou trabalhar como Gerente de Projetos para conduzir iniciativas levará ao crescimento do SEO para os negócios.
Construção de relacionamento: promovendo SEO para as partes interessadas e outras equipes
90% do sucesso do SEO depende de outras equipes para fazer o trabalho.
Conseguir a adesão das principais partes interessadas e defender o SEO para os negócios é uma habilidade que nem todo SEO possui, mas aqueles que a possuem podem realmente colher os benefícios.
Empacotando
A maioria das organizações empresariais espera que suas equipes tenham uma estratégia planejada com metas determinadas para o ano fiscal.
Um profissional de SEO corporativo deve ser capaz de dar um passo para trás e ver a imagem maior.
Usando os quatro aspectos principais do SEO, uma estratégia para o ano (ou mais) pode ser facilmente elaborada.
Entender qual trabalho técnico é necessário, identificar quais projetos o SEO gostaria de abordar e ser capaz de relatar sobre isso são o que impulsiona a estratégia.
Pessoalmente, gosto de adicionar algumas estratégias para a construção de relacionamento na forma de educação com os objetivos de adesão geral de equipes específicas.
Isso pode ser refletido em novos projetos ou algum trabalho técnico de SEO que mostre crescimento como Indicadores Chave de Desempenho (KPIs).
No final, tudo isso se junta em uma abordagem holística de SEO que refletirá no crescimento geral em direção aos bilhões de impressões que a empresa vê.
