O que é o AdWords? O Google AdWords é o sistema de publicidade do Google no qual os anunciantes oferecem lances em certas palavras-chave para que seus anúncios clicáveis apareçam nos resultados de pesquisa do Google. Como os anunciantes precisam pagar esses cliques, é assim que o Google ganha dinheiro com a busca.
Este artigo irá ajudá-lo a entender como o AdWords funciona, detalhando o leilão do AdWords, o processo de licitação e explicando fatores importantes como o Índice de qualidade e o custo por clique. Se você está perguntando “Como o AdWords funciona?” Este artigo é para você!
O Google AdWords funciona?
Dependendo da competitividade das palavras-chave que você está oferecendo e da relevância dessa palavra-chave para conversões reais para sua empresa, o AdWords pode ou não funcionar para sua empresa. Na maior parte, descobrimos que o Google AdWords é extremamente eficaz para muitos tipos de negócios, desde que não desperdicem seu dinheiro nas palavras-chave erradas, ou escreva anúncios baixos e de baixo custo.
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Muitos fatores podem afetar os custos da publicidade do AdWords para sua empresa.
As empresas podem anunciar no Google abrindo uma conta do Google AdWords .
A posição real do seu anúncio é determinada pelo seu ranking de anúncios (pontuação máxima de qualidade dos tempos de lances).
O ranking de anúncios mais alto obtém a 1ª posição do anúncio. Seu CPC real será determinado pelo ranking de anúncio do próximo anúncio mais alto abaixo de você, dividido pelo seu Índice de qualidade.
A única exceção desta regra é quando você é o único licitante ou o menor lance no leilão do AdWords;
Então você paga o valor mínimo para aparecer!
O lance do AdWords penaliza fortemente os anunciantes que oferecem resultados com baixa qualidade. Por outro lado, aqueles com pontuações de alta qualidade obtêm classificações de anúncio mais altas e menor CPC.
O leilão é executado bilhões de vezes por mês.
Os resultados são tais que os usuários encontram anúncios que são relevantes para o que eles estão procurando, os anunciantes se conectam com potenciais clientes aos preços mais baixos possíveis e o Google ganha bilhões de dólares em receita.
Uma vez que uma consulta é feita no Google, o mecanismo de pesquisa processa a solicitação e executa o leilão, que determinará as posições do anúncio e o CPC de cada anunciante.
Os seus anúncios são elegíveis para serem inscritos em um leilão sempre que você fizer lances em palavras-chave relevantes para a consulta de pesquisa do usuário. Suas lances, Índice de qualidade e relevância entrarão em jogo ao determinar se o seu anúncio se qualifica para exibir no SERP.
Uma vez que as palavras-chave de identidade dos anunciantes que desejam oferecer, o Google insere a palavra-chave da sua conta que considere mais relevante no leilão com a oferta máxima que você especificou, bem como o anúncio associado.
CPC, ou custo por clique, é o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica em seu anúncio do AdWords.
Seu CPC é determinado pela competitividade de suas palavras-chave, suas lances máximos e suas pontuações de qualidade.
O custo médio por clique no Google AdWords varia de acordo com a palavra-chave e a indústria.
Esta é uma métrica que o Google usa para determinar o quão relevante e útil o seu anúncio para o usuário, com base principalmente na CTR do seu anúncio, relevância de palavras-chave e a qualidade da sua página de destino.
Quanto maior o seu Índice de qualidade , melhor: palavras-chave de alta qualidade de qualidade irão poupar dinheiro e ganhar melhores classificações de anúncios.
Os custos são determinados pelo seu lance máximo, seu Índice de qualidade e a competitividade de sua palavra-chave.
A classificação do anúncio do Google é a posição do anúncio da empresa na página do mecanismo de pesquisa com base em uma combinação do lance máximo e da nota de qualidade da empresa.
O ranking de anúncios é o quão alto na página o anúncio será exibido. O Índice de qualidade, por outro lado, é determinado pela relevância e utilidade para o pesquisador e é apenas uma parte do processo de posicionamento do anúncio.
A posição do anúncio é a posição nos resultados da página do mecanismo de pesquisa onde o anúncio aparece em relação a todos os outros anúncios.
CPC real é o valor que um anunciante paga cada vez que um pesquisador clica em sua propaganda.
Este número varia de acordo com os outros anunciantes no leilão e é sempre inferior ao preço máximo de licitação.
O CPC real é determinado dividindo a classificação do anúncio do competidor abaixo deles (classificação de anúncios para atingir) por pontuação de qualidade mais $ 0,01.
Os métodos alternativos de licitação incluem CPM e CPA .
Os lances de CPM (Custo Por Mil) são baseados em impressões e podem ser usados ao lado dos lances de CPC.
CPC é o custo de um anúncio com base em quantos cliques ele recebe, enquanto CPM é o custo de uma propaganda com base em quantas impressões ele pega.
As palavras-chave no AdWords são as palavras e frases que os anunciantes oferecem, na esperança de que seus anúncios aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando as pessoas estão procurando esses produtos ou serviços.
Por exemplo, se você vender sapatos on-line, você pode ofertar em palavras-chave como “Nike sneakers” e “mochilas de moeda de um centavo”. A pesquisa por palavras-chave é o processo de utilização de ferramentas e dados para determinar quais palavras-chave são mais propensas a gerar tráfego relevante para seus anúncios e seu site.
A otimização do mecanismo de pesquisa é o ato de melhorar a visibilidade do seu site ou página dentro de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa através de métodos orgânicos.
Isso pode ser feito usando palavras-chave de pesquisa dentro do seu conteúdo para que um mecanismo de pesquisa possa encontrar e exibir seu site mais rápido e com mais precisão. A autoridade do site e o seu perfil de link também desempenham um papel nas classificações do seu mecanismo de pesquisa.
A Rede de Display do Google ou a GDN é uma rede muito grande de sites que permitem ao Google colocar anúncios de exibição, que atingem mais de 90% de todos os usuários da Internet! Os anunciantes geralmente acham que os cliques na Rede de Display são menos onerosos do que aqueles na rede de pesquisa. E, dependendo de seus métodos de segmentação, o CTR pode ser alto e o CPA está baixo.
Um grupo de anúncios é um recipiente para seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino do AdWords. O Google tende a recompensar os anunciantes que criam campanhas do AdWords com grupos de anúncios bem estruturados. É importante não despejar todas as suas palavras-chave no mesmo grupo de anúncios, mas organizar suas palavras-chave em temas.
A relevância do anúncio é uma medida de como a palavra-chave que você está oferecendo é para suas propagandas, bem como quanto suas palavras-chave correspondem à mensagem de seus anúncios e páginas de destino. Uma maior relevância de anúncios e palavras-chave pode melhorar suas taxas de cliques e pontuações de qualidade.
O Otimizador de conversões no Google AdWords é uma ferramenta de manipulação de lances que gere lances no nível de palavras-chave com o objetivo de tentar gerar tantas conversões em ou abaixo do custo especificado por anunciante por conversão (também conhecido como Custo por Ação ou CPA).
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