Estar na primeira página do Google é o objetivo de toda
empresa ou profissional liberal que oferece seu serviço na internet. No
primeiro lugar então é o alcance total da meta de estar no Google. Mas há dois
tipos e buscas: a orgânica e a paga.
Neste artigo vamos mostrar as diferenças entre cada uma
delas. Quando utilizar uma e quando utilizar outra. Vantagens e desvantagens.
Mas antes, como é nossa característica aqui no blog Expert Digital, vamos contextualizar
você sobre esse assunto e mostrar o porquê é tão importante estar no topo da
primeira página do Google.
Entenda o comportamento do usuário na hora da pesquisa no Google
Estatísticas coletadas por empresas e profissionais especializados
nesta área (como você pode conferir com mais detalhes clicando aqui) mostram
como é o comportamento do usuário que faz a busca no Google.
O Google, que completará 21 anos em setembro deste ano, é um
gigante. Cerca de 100 bilhões de pesquisa são realizadas todo mês. O Google hoje
não é somente um buscador, mas virou sinônimo de fazer uma pesquisa. Vez ou
outra escutamos alguém dizer: vou dar um “Google”.
No Brasil não poderia ser diferente. 95% dos brasileiros
utilizam o Google para realizar suas buscas. Deste montante, apenas 21% clica
em mais de um resultado da página de pesquisa.
E mais: 60% dos cliques realizados nas pesquisas vão para os
três primeiros sites que aparecem na SERP (Search Engine Results Page). E 75% não
passam da primeira página do Google.
Há muitas outras estatísticas que comprovam o quão
importante é se posicionar bem no Google. Por isso é imprescindível que seu
site ou blog esteja bem posicionado em uma busca orgânica.
O que é busca orgânica?
Busca orgânica é aquela que aparece naturalmente quando
digitamos algum termo (conhecida como palavra-chave) na barra de ferramenta do Google.
Por exemplo: se você digitar a palavra: “saúde” aparecerão para
você vários sites sobre o assunto, além de vídeos e notícias.
Como vimos, é crucial estar na primeira página e nas
primeiras posições dessa página do Google. Como fazer com que seu site alcance
isso: por meio de técnicas SEO (Search Engine Optimization).
Um SEO bem feito facilita com que os robôs do Google achem o
seu site. Além disso os robôs conseguem ver se seu site tem relevância para o
termo pesquisado. Isso tudo em menos de um segundo.
O Google muda seu algoritmo de 500 a 600 vezes por ano, por
isso o profissional especializado em otimização de sites precisa estar em
constanteatualização.
No entanto, há já algumas ações que já são de praxe para que
um site tenha um ranqueamento bom no Google.
O que é busca paga?
Essa busca, como o próprio nome diz, refere-se a anúncios.
Ou seja, você compra alguns dos termos (palavras-chave) mais pesquisados em relação
ao seu negócio, por exemplo, e monta um anúncio.
Os anúncios aparecem primeiro que os resultados de buscas
orgânicas no topo da página.
Para diferenciar-se dos resultados orgânicos, logo abaixo do
título da pesquisa, vem escrito “anúncio” antes da descrição daquele endereço.
Você monta seu anúncio por meio e uma plataforma do Google chamada Google Ads.
Qual busca utilizar: orgânica ou paga?
O ideal é utilizar as duas. Mas se você quer um resultado mais
rápido na sua estratégia de marketing digital, deve partir para a busca paga.
No entanto, se você quer virar referência em seu nicho de
negócio e não precisa, necessariamente uma geração de tráfego urgente, o ideal
é fazer um trabalho preciso de SEO para estar nas primeiras posições do Google quando
for realizada alguma pesquisa relacionada ao seu negócio.
Em um mercado tão competitivo do marketing digital, qualquer
artifício que possa diferenciar determinada empresa dos concorrentes é muito
bem-vindo. Ainda mais se esse diferencial for um selo de aprovação do Google.
Ou melhor: de parceiro do Google!
Essa é a vantagem primordial de sua empresa em obter o selo do
Google Partners. A plataforma,
segundo a própria definição da gigante corporação é:
“Google Partners é o
programa do Google para agências de publicidade, profissionais de marketing
digital e outros consultores on-line que gerenciam contas do Google Ads.”.
Em suma, são empresas e profissionais que se destacam na
utilização, manejo e geração e recursos por meio da plataforma Google Ads. Que trabalham
com tráfego pago.
Google Ads movimenta bilhões
Podemos, a priori, não ter a noção do tamanho da
representatividade da plataforma Google Ads. Pois bem: somente no ano passado,
o Google Ads movimentou nada menos do que 41
bilhões de reais somente no Brasil.
Só para efeito de comparação para identificar o tamanho deste
montante, o orçamento da cidade do Rio de Janeiro, segunda maior cidade do
Brasil, para 2019 foi estimado em cerca de 30
bilhões de reais. E a plataforma não fica muito longe de São Paulo, a maior
e mais rica cidade do Brasil.
Foi estimado este ano um orçamento de 60
bilhões para capital paulista. Como já citado, essa comparação serve como
uma fotografia de quão grande e importante é o Google Ads.
A importância do Google Partners para quem trabalha com Google Ads
Autoridade. Essa é uma das palavras mais poderosas no marketing
digital. Se a sua empresa se tornar uma autoridade no nicho que atua, o
faturamento tem tudo para ser grande.
E a certificação do Google Partners é um passo importante
para a conquista dessa autoridade.
O selo de certificação é conquistado por meio de avaliações
da Academy
for Ads – a plataforma de cursos do Google.
Os cursos são interativos e você pode fazer em qualquer
lugar, a qualquer hora. E o melhor: gratuitos.
Ao passo que você for passando pelas etapas dos cursos,
acontece então essas avaliações que lhe proporcionarão o selo de certificação do
Google Partners.
Qual a vantagem de ter a certificação Google Partners
Além da autoridade e diferencial nas quais já foram mencionadas,
você e sua empresa poderão fazer especializações exclusivas do Google, obtendo
conhecimento que seu concorrente pode não as ter.
Assim, suas estratégias de Google Ads serão feitas com muito
mais precisão e o êxito de alta taxa de conversões é muito mais provável de
acontecer.
Afinal você saberá exatamente o que fazer para obter os
resultados esperados mediantes ao que foi aprendido nos cursos realizados na
Academy for Ads.
Fazer parte do Google
O programa chama-se “Google Partners”, ou seja, parceiros do
Google. Realizando os cursos da Academy for Ads, passando nas avaliações e
recebendo a certificação, você tem acesso a benefícios exclusivos oferecidos
pelo Google.
São treinamentos, participação de eventos, além de ter em
primeira-mão as mais novas estratégias em relação ao Google Ads que forem lançadas.
E para o seu cliente, você poderá dar a segurança de que sua
empresa vai prestar um serviço de qualidade, ou que o produto que está vendendo
é confiável, pois o know-how da marca Google já lhe proporciona uma boa
propaganda.
O Google
Ads (popularmente conhecido como Google AdWords, sua primeira nomenclatura)
é fundamental em uma estratégia de negócios que utilizará o marketing digital,
principalmente se o esperado é resultado imediato.
No entanto, para obter resultados eficazes, você deve ter o
conhecimento pleno de como melhor aproveitar as ferramentas disponibilizadas
pelo Google Ads.
Neste artigo, vamos destacar para você 5 dicas essenciais para
a utilização do Google Ads para o crescimento do seu negócio. Confira.
1 – Crie as personas do seu negócio
Para ter a certeza do seu público-alvo, uma ação é
extremamente necessária: criação de personas, ou seja, uma caricatura fictícia do
seu cliente ideal.
A persona é criada com base em dados verdadeiros sobre o
comportamento do seu cliente. Características físicas, objetivos, dores,
objeções, desafios, preocupações e localização demográfica.
Geralmente existem mais de uma persona para o negócio. O
ideal é ter, no máximo três, para que não haja confusão e dúvidas na hora da
criação de uma campanha de marketing digital, em especial no Google Ads.
Há vários geradores de
personas automatizados que você pode utilizar. Mediante às respostas que você fornece
ao gerador de persona, é disponibilizada o perfil, até com fotografia a fim de
a persona ficar o mais real possível.
2 – Utilize as palavras-chave certas
A pesquisa de palavras-chave é muito utilizada em estratégias
orgânicas. Mas criar um anúncio com palavras-chave ideais em relação ao seu
negócio também é uma ótima dica para realização de sua campanha.
E como fazer essa pesquisa? Por meio de planejadores de
palavras-chave. O próprio Google Ads disponibiliza seu próprio planejador de
palavras-chave, o Google Keyword Planner.
Há também o SEMrush,
com uma estrutura completa e a oferta de planos gratuitos e pagos. Outro
planejador de palavras-chave bastante utilizado é o Keywordtool.io,
também com planos gratuitos e pagos.
Neste artigo você
tem mais dicas de planejadores de palavras-chave e detalhadamente as
características de cada um, assim como o funcionamento.
3 – Defina o objetivo de sua campanha no Google Ads
Com as personas e palavras-chave na mão, agora é hora de
você escolher o objetivo de sua campanha.
Será uma campanha de conversão de lead? Uma campanha de geração
de leads? Uma campanha totalmente comercial ofertando diretamente o produto? Enfim,
antes de montar a campanha dentro do Google Ads você deve ter bem claro onde você
quer chegar com tal ação.
Tendo isso em mente, o próprio Google Ads lhe auxilia na
escolha do melhor tipo de campanha para seu objetivo em um passo a passo.
4 – Escolha o tipo de campanha do
Google Ads
Após as personas, as palavras-chave certas a serem
utilizadas e o objetivo traçado, é hora de escolher o tipo de sua campanha do
Google Ads.
Campanha na rede de pesquisa do Google
Campanha na rede de display
Campanha no YouTube
Campanha no Google Shopping
Campanha universal para Apps
Smart campaign
O Google Ads disponibiliza vários tipos:
Cada uma têm caraterísticas específicas e são indicadas para
tal. Para saber mais detalhadamente sobre cada tipo de campanha do Google Ads
clique aqui.
Realize testes A / B
A última dica é bem mais objetiva, porém muito importante
para o êxito do seu investimento publicitário. Realize teste A / B, ou seja, a
utilização de mais de um tipo de campanha.
Escolha dois tipos e depois de alguns dias mensure os
resultados. O tipo de campanha que atingiu mais o seu objetivo é a que você
continuará a investir e aprimorar.
O remarketing no Google AdWords consiste em imagens estáticas, imagens animadas, vídeos, anúncios sensíveis e anúncios de texto que são colocados no Google Display e na Rede de Pesquisa do Google. O que torna o remarketing diferente do anúncio padrão de Display e Search é a segmentação. O remarketing consiste em usar um código de rastreamento especial para colocar cookies nos navegadores das pessoas que visitam seu site e, em seguida, exibir anúncios para aqueles com esse cookie, especificamente, na Rede de Display e Pesquisa. Pode ser um componente muito poderoso de uma campanha PPC .
O ponto principal do remarketing é que você deseja encontrar as pessoas que mostraram interesse suficiente em seus produtos ou serviços para visitar seu site. Essas pessoas são mais propensas a realizar qualquer atividade que você esteja considerando uma conversão do que as pessoas que ainda não foram ao seu site. Existem várias estratégias para melhor segmentar essas pessoas, quais visitantes do site segmentar, como aproveitar ao máximo seus anúncios de remarketing e como otimizar essas campanhas de remarketing. Neste guia, aprofundaremos esses tópicos e daremos melhores práticas baseadas na experiência e nas recomendações do Google.
Opções de remarketing do AdWords
Remarketing padrão – Este recurso do Google AdWords permite que você exiba anúncios para seus visitantes anteriores enquanto navegam em sites e aplicativos na Rede de Display.
Remarketing dinâmico – Uma característica do AdWords que permite que você mostre anúncios para visitantes anteriores que tenham produtos ou serviços que visualizaram em seu site.
Remarketing para aplicativos móveis – Se alguém usou seu aplicativo móvel ou site móvel, o Google AdWords permitirá que você exiba anúncios quando eles usam outros aplicativos móveis ou estão em outros sites móveis.
Listas de remarketing para anúncios de pesquisa – Esse recurso do Google AdWords também é conhecido como RLSA. Ele permite segmentar visitantes anteriores na Rede de Pesquisa. Você pode segmentar e personalizar anúncios de pesquisa para esses visitantes anteriores enquanto eles pesquisam no Google e nos sites de parceiros de pesquisa do Google.
Remarketing de vídeo : o AdWords permitirá que você exiba anúncios para pessoas que interagiram com seu canal do YouTube ou outros vídeos. Você pode veiculá-los anúncios no YouTube ou através de vídeos e sites da Rede de Display.
Remarketing da lista de e-mail– Também conhecido como correspondência do cliente, se você tiver uma lista de e-mails de seus clientes, você pode enviá-los para o AdWords. Este recurso permite que você exiba anúncios se eles estiverem logados na Pesquisa do Google, no Gmail ou no YouTube.
O primeiro passo para remarketing, como a maioria das coisas na pesquisa paga, é analisar seus dados e desenvolver uma estratégia. Você precisará decidir quais visitantes para o seu site você deseja segmentar anúncios. Esses grupos, aqueles que você deseja segmentar separadamente e os que você não deseja atingir, são públicos. Há um número infinito de formas de segmentar essas audiências, incluindo:
Com base na página do produto visitada
Com base na visita a uma determinada página do seu processo de check-out
Mesmo com base em não visitar uma determinada página.
Tempo no site
Número de páginas visitadas
Orientação demográfica
Orientação geográfica
Há também combinações personalizadas, que descreveremos mais detalhadamente mais tarde, que permitem segmentar as pessoas que visitaram uma página sem visitar outra. A estratégia aqui seria, por exemplo, segmentar as pessoas que visitaram a primeira página do seu processo de checkout sem bater na página de agradecimento. Isso significaria segmentar usuários que estavam interessados o suficiente em seu produto para adicionar um item ao carrinho, mas, por qualquer motivo, não completou o processo.
Você pode segmentar qualquer público com base em URLs. Se tiver uma página de agradecimento depois que as pessoas enviem seu endereço de e-mail para se inscrever para obter mais informações ou se registrar para ver um acordo especial, você poderia usar o URL dessa página de agradecimento para obter uma lista de remarketing.
Aqui estão alguns passos possíveis que você pode usar enquanto você está começando:
Pense em todos os URLs que deseja segmentar em seu site e faça uma lista no Excel. Nomeie o público e liste o URL para referência mais tarde.
Inclua todas as idéias que você procura para combinações personalizadas ao criar a folha.
Se você configurou os funis de objetivo do Google Analytics, use os dados coletados para analisar e encontrar pontos para remarketar.
Como configurar códigos de remarketing
O primeiro passo na construção da sua campanha de remarketing é gerar e colocar o código especial que você precisará colocar cookies nos computadores dos visitantes do seu site. Esse código pode ser gerado no Google Analytics ou no Google AdWords. Envolve a colocação de um único código em cada página (chamado de uma série de código do site). Este é o mesmo que o Analytics já usa para monitorar o tráfego em seu site com uma leve modificação. Seja como for, use o código, basta colocá-lo em todas as páginas do seu site e use URLs para criar combinações e públicos-alvo personalizados.
Se você possui uma conta do Google Analytics, pode encontrar seu código de remarketing aqui. Se você não possui um, sugerimos que você obtenha um, mas descreveremos como você ainda pode gerar um código no AdWords em um momento, apenas para você. A razão pela qual você deseja um código de remarketing do Analytics é a característica legal de poder configurar listas de remarketing com base em objetivos em vez de apenas em páginas visitadas. Você poderia configurar um para as pessoas que visitaram pelo menos 4 páginas, passaram pelo menos 5 minutos em seu site, etc.
Criar listas de remarketing no Google Analytics
Se você estiver usando o Google Analytics para remarketar, veja como configurar esse código. Quando estiver na sua conta do Google Analytics, clique na seção “admin”.
Clique no link rotulado “definições de audiência”. Se você não vê nada que diga definições de audiência, há uma chance de você não estar logado em um usuário que tenha concedido acesso de administrador à conta do Google Analytics na qual você está. Se for esse o caso, tenha acesso e cheque aqui.
Clique no botão que lê “audiências”.
Clique no botão “novo público”.
Essas opções incluem a nomeação de sua lista, escolhendo um perfil do Google Analytics e uma conta do Google AdWords para usar com sua lista, especificando o tipo de remarketing que deseja optar (todos os visitantes ou aqueles que visitam determinadas páginas) e a capacidade de modificar a duração da associação.
Você quer nomear sua lista, seja qual for sua intenção. Mais tarde, obteremos mais em combinações personalizadas, mas você poderia nomeá-lo “Todos os visitantes do site”, “abandonados de carrinho”, etc. Vamos discutir a duração da associação personalizada mais tarde.
Para começar a coletar os dados apropriados, você precisará fazer um menor ajuste no seu código atual do Google Analytics que você já colocou em seu site.
Atualize sua política de privacidade e inclua uma descrição adequada do seu uso de remarketing na publicidade online.
Agora, se você não tem o Google Analytics por algum motivo estranho, não tenha acesso de administrador e / ou não quer concordar com os termos de serviço, você ainda pode criar e gerenciar listas de remarketing diretamente no Google AdWords.
Criar listas de remarketing diretamente no AdWords
Para fazer isso, você quer ir para a “biblioteca compartilhada” em sua conta do AdWords. Clique em “Audiências”.
Clique em “lista de remarketing”.
Como escolher a duração da sua adesão
A duração da associação é o tempo que você gostaria de armazenar um cookie no navegador de alguém. Existem muitas estratégias diferentes para selecionar a duração da associação. Você quer pensar sobre o seu negócio e seus objetivos ao selecionar a duração da associação. Eles podem durar até 540 dias.
Você tem um site de comércio eletrônico que as pessoas só compram uma vez a cada três meses? Você deve ampliar a duração da sua associação para 90 dias.
Você tem um serviço que exige que as pessoas se inscrevam novamente após 30 dias? Experimente uma assinatura de 60 dias para que você saiba que eles estão ficando fortemente segmentados se esquecerem de renovar diretamente após 30 dias.
Outro item a ter em mente é que você corre o risco de pessoas irritantes se você mostrar o seu anúncio demais.
Capacidade de frequência
Outro recurso em uma veia similar à duração da associação é o limite de frequência.
Esse recurso permite que você decida com que frequência você deseja que cada usuário individual veja seu anúncio durante um período especificado. Tenha em mente que, se você mostrar seu anúncio com freqüência aos usuários, existe a possibilidade de cruzar a linha e ficará irritado pelo seu produto ou serviço.
Um exemplo clássico disso é a história de um grupo de esposas de classe alta bem-sucedidas que estavam sendo remarqueadas pela Prada. Eles receberiam avisos da Prada durante todo o dia, em todos os sites, em toda a Internet. Começou a tornar-se óbvio que eles estavam sendo alvo, e foi tão assustador. O ressentimento em relação à marca começou a construir, o que é exatamente o oposto do que eles estavam tentando realizar.
Você não quer que isso aconteça com seus anúncios e seu público de remarketing, então escolha um limite de freqüência que pareça apropriado para seus objetivos. Se seus clientes tiverem um longo tempo médio entre as conversões, você precisará de menos impressões para lembrá-las gentilmente de sua marca novamente de tempos em tempos.
Se o seu negócio for construído para clientes repetidos, você pode se concentrar em impressionar o máximo possível. Por exemplo, restaurantes como Jimmy John’s idealmente querem que as pessoas comecem seus sanduíches todos os dias. Eles não vão se preocupar em queimar alguém, pois é viável que alguém possa ordená-los várias vezes por semana. O negócio de repetição é importante para eles, então eles exibem anúncios para usuários constantemente.
O ponto principal é escolher algo que faça sentido para seus objetivos de negócios.
Como configurar combinações personalizadas
Você pode configurar combinações personalizadas na guia “Biblioteca compartilhada” em sua conta do Google AdWords no mesmo lugar onde você configurou o remarketing com base no AdWords.
Crie uma nova audiência, mas desta vez será uma combinação personalizada.
Se você deseja segmentar os usuários que atingiram a primeira página do seu processo de checkout sem chegar à sua página de confirmação do pedido, você gostaria de configurar uma combinação personalizada.
Selecione o público de remarketing que configurou para as pessoas que atingiram a primeira página do seu processo de checkout. Você pode fazer isso criando um novo público de remarketing e usando o URL dessa página. Em seguida, selecione “nenhuma dessas audiências” e selecione o público de remarketing que configurou para pessoas que atingiram a página de agradecimento. Você também pode selecionar qualquer pessoa que tenha se convertido. Salve isso e, em seguida, selecione essa combinação personalizada como seu público no grupo de anúncios que você criou para essa audiência.
Você pode entrelaçar categorias de interesse com público de remarketing para combinações personalizadas também.
Talvez você queira criar uma campanha de marketing na categoria da Internet que será focada exclusivamente em tentar obter sua marca para tantas pessoas que nunca ouviram falar do seu site como possível. Você poderia criar um público-alvo de combinação personalizado visando qualquer categoria de interesse que você esteja interessado na segmentação e usando uma etiqueta de remarketing para o URL da sua página inicial, “todos os visitantes do site” talvez, como um público negativo. Essa combinação personalizada direcionaria sua categoria de interesse sem imprimir anúncios a qualquer pessoa que tenha visitado seu site dentro da quantidade de tempo em que você definiu a duração da associação.
Você também não precisa usar um público positivo e um público negativo. Você pode escolher segmentar apenas pessoas que tenham estado em um determinado URL em seu site, talvez uma página de produto, que também esteja interessada em certas categorias de interesse. Digamos que seu site vende camas para cães e a sua empresa possui dados difíceis que mostram que as pessoas que o Google marcou como interessadas em cães são 65% mais propensas a converter do que as pessoas que o Google não marcou como interessadas em cães. Então, você pode criar uma combinação personalizada visando a página do seu produto de cama de cachorro e a categoria de interesse “cães”.
O principal take-away é pensar sobre o que poderia funcionar para o seu site e testar todas as opções viáveis!
Quando as combinações personalizadas e a duração da adesão se encontram
Uma estratégia que pode funcionar bem para os anunciantes é o que se chama segmentação diferida.
Começaremos com um exemplo. Este é um cliente que é um serviço baseado em assinatura. Alguns membros optam por pagar de mês a mês. Então, decidimos fazer uma audiência que vise pessoas que se converteram com a duração de 30 dias do membro. Nós fizemos outra audiência idêntica, mas por 90 dias. Em seguida, fizemos uma combinação personalizada, tornando a duração do membro de 90 dias nosso alvo e excluído o público por 30 dias. Isso significa que estamos direcionando pessoas que se converteram, 30-90 dias após a conversão.
A duração da associação também se cruzará com a mensagem em seus anúncios. Se você tem ofertas que oferecem aos usuários uma versão gratuita de sete dias, você pode segmentar conversores a partir de sete dias após a conversão inicial.
Você conhece seu ciclo de vendas melhor do que qualquer um, então pense em maneiras criativas de aproveitar ao máximo o alto nível de segmentação que esse remarketing oferece. Os usuários pensam em sua marca 30, 90 ou mesmo 180 dias após serem apresentados inicialmente. Ajuste suas mensagens de acordo.
Como otimizar as campanhas de remarketing
A otimização no remarketing vem de algumas formas diferentes:
Testes de anúncios
O branding forte pode funcionar bem em seus anúncios. Comece aqui como um controle, mas experimente com outras mensagens. Trate anúncios de remarketing de forma semelhante a como você trataria outros anúncios, basta manter seu público em mente. Esses usuários já estão familiarizados com sua marca, então você pode precisar ir um pouco mais para conquistá-los de volta ao seu site. Experimente com diferentes ofertas, chamadas para ação, imagens e tudo o mais que você possa pensar.
Teste de combinação personalizada
Mencionamos anteriormente que você pode encontrar resultados diferentes ao combinar categorias de interesse com visitantes anteriores do site. Continue testando e encontre o que funciona melhor para sua conta. Experimente com diferentes combinações de comprimentos de biscoito. As mensagens para visitantes que visitaram entre 7 e 30 dias atrás podem muito bem acabar não funcionando para usuários que visitaram entre 30 e 60 dias atrás.
Teste de limite de frequência
Você não quer ser muito irritante, mas você também deseja maximizar o número de visitantes interessados em seu site. Monitorize o tamanho da audiência em combinação com a quantidade de impressões que seus grupos de anúncios de remarketing obtêm. Talvez sua tampa seja muito alta e você não está limitando nada. Talvez você esteja configurando isso muito baixo e você está restringindo severamente a exposição de seus anúncios.
Testes de lances
O compartilhamento de impressões é algo que vale a pena monitorar em uma campanha de remarketing. Você está seguindo usuários e não sites, então, se você chegar a 100%, você pode ser irritante de alguns desses usuários. Monitore suas lances tanto para rentabilidade quanto para retorno sobre o investimento, mas também para compartilhamento de impressões.
Teste de página de destino
O usuário que você traz de volta ao seu site já possui certo nível de familiaridade. Você deve experimentar desembarcando-os na mesma página e em algum lugar completamente novo. A sua mensagem é atendida por alguém que já esteve lá antes? Você está perguntando sobre a página de destino que um visitante anterior do site já conhecia a resposta? Teste para descobrir qual tipo de conteúdo se liga mais fortemente aos visitantes anteriores.
Embora os seus resultados possam variar, encontramos o maior sucesso com os anúncios de remarketing quando eles são focados na marca. Isso ocorre porque as pessoas que você está segmentando estão familiarizadas com o seu site. Eles podem não ter qualquer idéia de um anúncio criativo aleatório, mas eles podem ser muito mais propensos a notar um anúncio que está promovendo uma marca com a qual eles estão familiarizados. Isto é especialmente verdadeiro se você planeja testar ofertas especiais para visitantes de remarketing. Eles podem não notar desconto ou venda se não percebem que é para um site com o qual eles estão familiarizados. Nosso melhor conselho é começar com anúncios que combinam seu site e sua marca como um conjunto de controle de anúncios e teste a partir daí.
Para a maior parte, você provavelmente pode direcionar visitantes de remarketing de onde eles vieram. Se eles tiverem um cookie de remarketing a partir de uma página do produto, provavelmente é seguro aterrá-los novamente na página do produto. No entanto, se você estiver planejando oferecer especiais para eles, você quer criar uma página de destino personalizada que reflita esse negócio. Se eles voltam para o site e não vejam nada sobre o acordo prometido no anúncio, eles provavelmente vão saltar.
É um pouco complicado fazer exclusões de posicionamento para o remarketing. Se você não está familiarizado com o que queremos dizer, as exclusões de posicionamento ocorrem quando você baixa um relatório de posicionamento e decide quais sites seus anúncios estão com desempenho fraco, você deve bloquear a exibição de seus anúncios. Esta é uma tarefa muito fácil quando você está lidando com tópicos ou marketing contextual na Rede de Display. Então, você pode observar o desempenho e a relevância no valor nominal. No entanto, com segmentação por público-alvo, como remarketing ou marketing de categoria de interesse, você está direcionando a pessoa que está no site. A relevância do conteúdo da página em si pode não ser tão importante em uma campanha de remarketing como será em outras campanhas de exibição.
Então, o que você faz? Você ainda terá sites que funcionam mal e você ainda deve excluí-los. Embora estejamos visando as pessoas que visitam o site, alguns sites atraem pessoas ruins (ou seja, pessoas que não querem dar-lhe dinheiro) mais do que outros sites, exibir seus anúncios de forma a convidar cliques acidentais, etc. recomendo ser mais tolerante com o desempenho da sua colocação no remarketing. Dê a esses sites a maior tolerância possível nas suas margens de objetivo.
O remarketing é um poderoso método de segmentação na Rede de Display do Google. Ao adaptar a sua cópia do anúncio e os lances para a audiência altamente específica que você está procurando, pode mostrar um tremendo retorno em suas contas.
Uma pergunta simples: prefere ter um anúncio maior do Google AdWords ou um anúncio menor do Google AdWords para o mesmo custo?
Claro que a resposta é óbvia – quando se trata de propaganda maior é sempre melhor . Então, como você pode fazer com que seus anúncios do Google AdWords sejam maiores para o mesmo (ou talvez até um menor) custo?
É aí que as extensões de anúncio entram. Neste artigo, analisaremos por que essas extensões são importantes e como você pode começar a incorporá-las na sua estratégia do Google AdWords.
O que é uma extensão de anúncio do Google AdWords?
Uma extensão de anúncio do Google AdWords é uma peça de conteúdo adicional que expande seus anúncios com informações adicionais. Existem muitos tipos diferentes de extensões e cada um oferece informações relevantes diferentes para potenciais clientes para escolher o seu negócio.
Embora a maioria das extensões exija um pouco de configuração, o trabalho adicional vale a pena porque, em geral, você verá uma melhora no desempenho dos anúncios em relação aos cliques, o custo por clique (CPC), a posição da página e a classificação do anúncio.
Por que você deve usar extensões de anúncio
Extensões de anúncios expandem seus anúncios existentes, oferecendo ao leitor mais maneiras de interagir com sua empresa. Eles são anexados ao seu anúncio e podem oferecer páginas adicionais em seu site onde o leitor pode encontrar informações mais ou diferentes. Eles podem destacar benefícios adicionais para trabalhar com sua empresa, por exemplo: frete grátis, política de devolução de 90 dias, venda agora em processo . Eles podem fornecer um número de telefone para ligar ou um site de localização para visitar. Eles podem até apontar diretamente para um lugar para baixar seu aplicativo.
Além disso, o uso de extensões pode aumentar a taxa de cliques de seus anúncios e até mesmo sua taxa de conversão.
E o uso de extensões geralmente aumentará a classificação do anúncio do seu anúncio, o que pode resultar em uma posição mais alta na página e um menor custo por clique e maior probabilidade de o seu anúncio ser exibido. Como diz o Google, “as extensões de anúncios geralmente melhoram a taxa de cliques e o desempenho geral da campanha porque eles tornam os anúncios mais úteis”.
Que tipos de extensões de anúncio estão disponíveis?
Para ajudá-lo a encontrar o melhor tipo para a estratégia de anúncios da sua empresa, exploraremos algumas das extensões mais úteis abaixo.
Extensões de encadernação
Para tornar os seus anúncios maiores e fornecer informações úteis aos seus potenciais clientes, considere a extensão de frase simples, mas poderosa . As extensões de encadernação adicionam uma linha de texto adicional ao seu anúncio diretamente abaixo do título:
O texto em um callout é limitado a 25 caracteres, então você deve tentar manter o texto curto, específico e atraente. Você pode configurar extensões de legenda na conta, na campanha ou no nível do grupo de anúncios. E você pode agendar quando você deseja que as indicações específicas apareçam. Você precisa criar pelo menos duas indicações para qualquer um deles para aparecer – então tente criar pelo menos quatro guias.
Extensões de Sitelink
Os Sitelinks permitem que você direcione os usuários para páginas adicionais em seu site, além de apenas a página em que pousariam clicando no anúncio em si. Você pode fornecer até seis links adicionais que direcionam as pessoas para informações relevantes sobre sua empresa – como detalhes sobre um novo produto, seu horário comercial, um vídeo, um webinar ou mesmo uma oferta.
Os links aparecem sob o título do anúncio e podem ser acompanhados por uma descrição adicional – o que eu recomendo. Por que uma descrição adicional é melhor? O tamanho realmente importa! Cada descrição que você adiciona torna o seu anúncio muito maior para o mesmo custo.
Cada link que você inclui pode ser acompanhado por uma descrição de 80 caracteres, conforme visto na captura de tela acima. Nesta descrição, você pode incluir palavras-chave e microcopia para incentivar cliques – mas, o mais importante, seu anúncio se torna maior e mais relevante!
Extensões de chamada
Independentemente do tamanho do seu negócio – grande ou pequeno – você provavelmente deseja encorajar as pessoas a chamar seu negócio para fazer perguntas, obter mais informações, fazer pedidos e apenas para se disponibilizar para resolver seus problemas – afinal, É por isso que você está no negócio!
Uma extensão de chamada incentivará as pessoas a chamar sua empresa, adicionando um número de telefone ou botão de chamada para seus anúncios. O número de telefone pode ser atribuído pelo Google e é rastreável separadamente.
Extensões de localização
As extensões de localização são uma ótima jogada para as empresas concentrando seus esforços de segmentação em uma área específica. Se o seu negócio está procurando atrair atenção local, considere usar esse tipo de extensão em sua próxima campanha para destacar sua proximidade conveniente para potenciais clientes.
As empresas com vários locais podem até usar extensões de localização para exibir a localização mais próxima do usuário, conforme visto no anúncio Starbucks acima.
Melhores Práticas de Extensão de Anúncio
Adicionar extensões aos seus anúncios os tornará mais direcionados, relevantes e clicáveis - para não mencionar, muito mais notáveis no topo da página de resultados de pesquisa.
A boa notícia é que essas extensões são gratuitas para adicionar. Sim, você pagará o mesmo preço por clique que você pagaria se alguém clicasse em seu anúncio – mas pense nisso – você está comunicando muito mais informações sobre sua empresa sem incenso no preço.
O Google apenas mostrará as extensões se o Google acreditar que irá melhorar o desempenho de seus anúncios, portanto, assegure-se de manter as informações hiper-relevantes para potenciais clientes.
Não conte com informações apenas para aumentar o tamanho dos seus anúncios – certifique-se de que a informação realmente melhora a experiência de pesquisa e ajuda os clientes a escolher o seu negócio.
Lembre-se de criar páginas de destino específicas para cada um dos links do site que você criou. Dessa forma, em vez de apenas passar clientes para uma página comum no seu site, você pode enviá-los para uma página específica onde eles podem facilmente se tornar uma liderança.
Se desejar aprender na prática, como criar as extensões de anúncio. Acesso nosso curso de google adwords e entenda como criar, com passo a passo, cada uma das extensões citadas.
O Google AdWords opera essencialmente em um sistema de leilão , quando um usuário digita uma consulta no mecanismo de busca, o Google passa pelas campanhas de adwords dos anunciantes do Google AdWords e decide se deve haver um leilão. Se mais de um anunciante está oferecendo em uma palavra-chave que o Google decide é relevante para a consulta de pesquisa do usuário, um leilão é ativado automaticamente.
O que é importante observar aqui é que as palavras-chave não são realmente consultas de pesquisa. Referindo-se ao exemplo da ferramenta de gerenciamento de tempo – palavras-chave específicas, como “ferramentas de gerenciamento de tempo”, podem ser inseridas no leilão para uma grande quantidade de consultas de pesquisa, como ‘Ferramentas Saas para gerenciamento de tempo’ ou ‘Ferramentas para economizar tempo’.
O que os anunciantes oferecem são palavras-chave e não consultas de pesquisa. Eles decidem o quanto eles querem gastar e têm a capacidade de criar grupos de palavras-chave que são emparelhados com anúncios e páginas de destino correspondentes.
O Google introduz a palavra-chave da sua conta que considera o mais relevante no leilão com o lance máximo que você definiu junto com o anúncio específico e isso é o que o usuário vê.
Onde seu anúncio aparece na página de resultados da pesquisa – o Rank do anúncio é a chave para obter mais cliques.
O que é Ad Rank?
O ranking do anúncio determina a posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa do Google. O ranking do anúncio é calculado instantaneamente, assim que alguém faz uma pesquisa que desencadeia seu anúncio para aparecer. O Google determina o Rank do anúncio com base em dois fatores-chave, lance máximo e pontuação de qualidade. Aqui está uma equação para ajudá-lo a lembrar como o ranking de anúncios funciona:
Rank do anúncio = Pontuação de qualidade X lance de CPC
Lançamento máximo de CPC
Esta é a quantidade máxima de dinheiro que você selecionou para pagar toda vez que o seu anúncio é clicado, também conhecido como Clicar por Custo (CPC). Seu anúncio é mais provável que mostre na frente de seus concorrentes se sua oferta máxima for maior do que a deles.
No entanto, apenas superar a concorrência não garante o seu ranking de anúncios, o Google também classifica seus anúncios com base em pontuação de qualidade.
Índice de qualidade
A nota de qualidade refere-se ao quão bem um grupo de anúncios, um anúncio e uma página de destino se relacionam com o que o usuário está procurando e a probabilidade de o usuário clicar no anúncio. A pontuação é calculada em uma escala de 1-10.
Três fatores determinam o seu índice de qualidade:
“Um status de palavra-chave que mede a probabilidade de seus anúncios serem clicados quando mostrados para essa palavra-chave, independentemente da posição do seu anúncio, extensões e outros formatos de anúncios que possam afetar a visibilidade de seus anúncios”.
A CTR esperada determina se a sua palavra-chave é susceptível de obter um usuário para clicar em seus anúncios. O AdWords essencialmente leva em consideração o desempenho passado da palavra-chave com base na posição do seu anúncio. O Google fornece uma CTR esperada para uma palavra-chave da sua campanha com base no pressuposto de que o termo de pesquisa corresponderá exatamente a essa palavra-chave.
Quando um usuário digitou a consulta de pesquisa e o leilão está ocorrendo, o Google AdWords calcula uma taxa de cliques esperada mais precisa com base no termo de pesquisa, tipo de dispositivo e outros fatores de leilão.
Sua CTR esperada pode ter três status – média, acima da média e abaixo da média.
Um estado médio e acima da média significa que não há problemas importantes com a CTR esperada das palavras-chave, em comparação com todas as outras palavras-chave na rede do Google AdWords.
Um status abaixo da média, por outro lado, significa que você pode querer fazer alterações em sua cópia do anúncio para que ela se relaciona mais com suas principais palavras-chave.
A taxa de cliques esperada é uma previsão, o status ajuda você a determinar a forma como a palavra-chave é executada dentro da sua campanha e também em todas as contas de outros anunciantes. A CTR esperada é calculada ao não ter em conta a posição do anúncio e outros fatores que afetam a visibilidade do anúncio, como extensões de anúncio, etc.
Uma coisa importante a lembrar sobre a CTR esperada é que ela é diferente do valor da taxa de cliques que você vê na sua conta do Google AdWords.
2. Pertinência do anúncio
A relevância do anúncio é um status que mede a correspondência da mensagem entre sua palavra-chave e seu anúncio. Por exemplo, o Google determina se alguém que procura uma palavra-chave que ofereceu vê seu anúncio relevante para a busca por palavras-chave.
Existem três estados de relevância do anúncio – abaixo da média, média e acima da média. Você pode usar o status de relevância do anúncio para ajudar a identificar quais palavras-chave não são relevantes para seu anúncio e fazer alterações de acordo para que seu anúncio tenha um impacto no seu público.
3. Experiência na página de destino
O Google mede a experiência da página de destino, determinando o quão relevante é a sua página de destino para o seu anúncio e quanto se relaciona com o termo de pesquisa do usuário. O status de experiência da página de destino descreve se a página de destino forneceu uma boa experiência para o visitante que aterrissou na página depois de clicar no anúncio.
As páginas de destino que são claras e oferecem informações relevantes aos visitantes obtêm um status de média e acima da média. Páginas que não oferecem informações relevantes, parecem não confiáveis ou são móveis não respondem, obtenham um status abaixo da média .
Para obter uma
ontuação de alta qualidade e melhorar a classificação do anúncio, é extremamente importante que você se ocupe da relevância da palavra-chave, do anúncio e da página de destino, bem como defina um lance máximo apropriado para suas campanhas.
O guia é projetado para não apenas orientá-lo através da configuração, mas assegure-se de ter os recursos necessários para executar campanhas bem-sucedidas. Uma vez que suas credenciais são estabelecidas, a conta do conteúdo cobre a configuração, as estruturas e as configurações da campanha, as opções de pagamento e o rastreamento. Além da configuração básica, revisamos pesquisa de palavras-chave e dicas e truques criativos.
Você está configurado para executar campanhas bem-sucedidas?
Conforme mencionado acima, existem alguns elementos-chave que você precisará considerar para ter sucesso na plataforma Adwords. Revise a lista de verificação abaixo para garantir que você tenha pensado nesses elementos-chave.
Website projetado para levar facilmente os usuários à sua conversão final
Estratégia de PPC e metas definidas.
Defina um orçamento e uma linha de tempo para o teste. Recomendamos, no mínimo, R$ 1.000 por mês por 3 meses.
Configuração da conta básica
Para se inscrever para anunciar no Adwords, você precisará criar uma Conta do Google . Em seguida, dirija-se a Adwords.google.com e faça o login. Uma vez iniciado, você chegará à tela de boas-vindas da Adwords. Esta interface nos dá alguns itens importantes a serem considerados quando nos preparamos para lançar nossa primeira campanha.
Escolha seu orçamento
Crie seus anúncios
Selecione palavras-chave para combinar seus anúncios com clientes potenciais
Insira suas informações de cobrança
Antes de clicar em “Criar minha primeira campanha”, haverá algum trabalho obrigatório para evitar ter que acompanhar o processo de configuração. As duas primeiras áreas recomendadas para abordar são a seleção de palavras-chave seguido pela estrutura da conta.
Criando uma lista de palavras-chave PPC inicial
A pesquisa por palavras-chave é a base de uma campanha pay-per-click.
Dica de iniciantes: as palavras-chave são as palavras ou frases que seus clientes usariam na busca de seu produto ou serviço. Quando um cliente escreve uma palavra-chave que você está oferecendo, será exibido um anúncio.
Existem algumas áreas-chave que são úteis à medida que você começa a criar seu portfólio de palavras-chave:
Site da empresa – Um site geralmente é pimenta com palavras-chave e frases que descrevem seu negócio. A revisão do layout do site também ajudará a identificar os principais temas e pode ajudar a direcionar a estrutura de suas campanhas.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave – Recomendamos alavancar essas ferramentas para ajudá-lo a expandir a lista principal que você retirou do site. A maioria das ferramentas também lhe dará uma visão sobre o volume, a concorrência, bem como recomendar o lance inicial. Essas ferramentas também o ajudarão a identificar variações de palavras-chave e sinônimos. Há uma tonelada de ferramentas disponíveis para realizar pesquisas.
Pense como seu cliente – Dê um passo atrás e coloque-se no sapatos do cliente. O que alguém procuraria pelo seu produto ou tipo de serviço nos motores de busca. Muitas vezes, você encontrará pessoas procurando um problema para o qual você tenha uma solução.
Não se esqueça dos termos da marca – Parece óbvio o suficiente, mas há valor ao aparecer em ambos pagos e orgânicos nas suas palavras-chave de marca.
A pesquisa por palavra-chave é um processo contínuo, mas começar com uma forte lista de palavras-chave iniciais iniciará o caminho para o sucesso do PPC.
Fundamentos da estrutura da campanha e melhores práticas
A organização é fundamental ao desenvolver uma estrutura para suas campanhas. Organização adequada pode A estrutura e a organização da conta afetarão sua pontuação de qualidade e influenciarão a forma como sua conta é executada.
Campanhas e Melhores Práticas do Grupo de anúncios
As campanhas devem ser segmentadas por idéias de nível superior para que você possa detalhar em grupos de anúncios e palavras-chave mais estreitamente temáticos. Considere as seguintes formas de segmentar suas campanhas:
Com base nos produtos e serviços que você oferece
Com base na localização geográfica
Com base no desempenho e nos lances
Baseado em nomes de marcas versus nomes genéricos
Com base na sazonalidade do seu serviço ou produto
Com base em tipos de correspondência de palavras-chave (você também pode segmentar esse caminho em um nível de grupo de anúncios também.)
A melhor orientação a seguir ao trabalhar com uma estrutura é garantir que os grupos de anúncios sejam relevantes para as campanhas. Ter uma campanha sobre bolsas e associar grupos de anúncios focados em sapatos e lábios brilhoso tornará difícil rastrear o desempenho de bolsas de um nível superior. Também pode interferir na entrega da melhor experiência de cópia de anúncio e página de destino para seus consumidores.
Exemplo:
Campanha: Handbag_Brands Handbag_Types
Grupo de anúncios: Handbag_Gucci Handbag_Clutch
Grupo de anúncios: Handbag_Channel Handbag_Sling
Grupo de anúncios: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho
A experiência do anúncio e da página de destino que é finalmente servida para um pesquisador é estruturada em seus grupos de anúncios. O objetivo é criar uma estrutura em que campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios sejam relevantes entre si na sua estrutura.
Mapeamento de página de criação e criação de anúncios
Uma consideração final antes de saltar para a criação da campanha e focar as configurações é escrever anúncios e mapear páginas de destino por grupo de anúncios. O melhor portfólio de palavras-chave e a estrutura da campanha podem ficar planas sem a experiência apropriada em anúncios e páginas de destino. Os anúncios relevantes e as páginas de destino ajudam você a alcançar uma taxa de cliques, custo por liderança e ROI, no entanto, há algo ainda maior em jogo com o grande texto do anúncio; Seu Índice de qualidade depende disso.
O sistema do AdWords emite um nível de qualidade de nível de palavra-chave para cada uma das suas palavras-chave (calculado de acordo com suas correspondências exatas) e a taxa de cliques é um dos maiores jogadores no cálculo. Um Índice de qualidade elevado, em última análise, ajuda você a alcançar uma posição mais alta na página e reduzir o custo total por cliques, o que significa que seu orçamento pode se estender um pouco mais para a mesma quantidade de cliques.
Antes de mergulhar primeiro na escrita do anúncio, dê um passo para trás e pense sobre o público que deseja recorrer. Há muitos aspectos em torno de uma empresa que deve ajudá-lo a escrever o texto do anúncio.
Marca : emprestar de outras áreas de marketing e as páginas de destino para manter a mensagem consistente.
Produtos / Serviços : O idioma no texto do anúncio deve refletir o produto ou serviço que você pode fornecer ao cliente e as vantagens de qualquer marca.
Objetivo : descreva a ação que deseja que seu público atenda na página de destino. Exemplo: Compre agora, inscreva-se hoje, aprenda mais.
O anúncio de texto expandido
Você possui 170 caracteres visíveis (título, descrição e caminho da URL) para incentivar um usuário a clicar no seu anúncio.
Limites de caracteres
Título 1: 30
Título 2: 30
Descrição: 80
Caminho 1: 15
Caminho 2: 15
Dica para iniciantes: a função Excel LEN irá contar os caracteres em cada uma das suas linhas ao escrever a cópia do anúncio.
Extensões de anúncio
Além do anúncio em si, os anunciantes podem aproveitar as extensões de anúncio (aparecem abaixo do anúncio no exemplo acima). A lista completa de extensões disponíveis pode ser encontrada no site de suporte da Adwords. Nosso favorito inclui:
Sitelink – Vincule clientes diretamente às áreas do seu site
Localização – Incentiva as pessoas a visitar um negócio de tijolos e argamassa
Chamada – Permite que as pessoas liguem diretamente do seu anúncio
Preço – Mostra o preço dos produtos ou serviços
Mapeamento de página de destino
À medida que você começa a escrever anúncios, tente enviar um cliente em um caminho direto para a conversão. Se um cliente pesquisou as Bolsas Gucci, o objetivo seria enviá-las para uma página em seu site que tenha todos os sacos Gucci que você oferece. Atualmente, os clientes têm paciência limitada e retornarão ao motor para pesquisar até atingir o resultado desejado com um clique.
Neste ponto, o trabalho de preparação para mergulhar na interface e começar a configurar sua primeira campanha está completo. Você deve ter uma lista de palavras-chave organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter algumas variações de anúncios preparados e ser mapeados para páginas de destino.
Criação de campanha e configurações
Neste ponto você está de volta ao começo. Faça login no Adwords.google.com com seus recursos em mãos e clique em criar clique em “Criar sua primeira campanha”. Após o clique, você chegará a uma página que inclua várias configurações.
Tipo – A rede do Google permite que você selecione de uma execução em uma variedade de opções de campanha diferentes.
Rede de Pesquisa com Seleção de Exibição
Apenas Rede de Pesquisa
Somente na Rede de Display
Compras
Vídeo
Campanha de aplicação universal
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente.
Rede – O Google oferece três configurações a serem escolhidas nesta exibição.
Rede de Pesquisa do Google
Rede de Pesquisa do Google, incluindo parceiros de pesquisa
Rede de Display do Google
A configuração mais comum para alguém em uma fase de teste seria a Rede de Pesquisa somente. Dependendo do seu orçamento e impressões desejadas, você pode querer incluir parceiros de pesquisa. A configuração dos parceiros de pesquisa abrirá sua campanha até mais volume, mas pode ser menos qualificada do que o tráfego que vem diretamente da rede de pesquisa do Google.
Dispositivos – O padrão é configurado para mostrar a todos os dispositivos da rede. Para excluir o uso de anúncios por dispositivo, você terá que usar modificadores de lance.
Locais / Idiomas – Esta configuração permitirá que você selecione a região geográfica onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Se você é um negócio local, você pode selecionar por destino de cidade, região ou raio. Abaixo da configuração da localização, você pode selecionar o idioma mais adequado para o seu público.
Estratégia de lances – Esta é uma configuração importante. É importante pensar em sua alocação de orçamento diário. Se estiver muito alto, você poderia passar rapidamente por um orçamento de meses inteiro. Para começar a configurar isso para algo realista para cada campanha e, em seguida, modificar com base nos níveis reais de gastos, como você ganha aprendizado.
Dentro desta configuração, você também tem a capacidade de definir uma estratégia de lances. O Adwords oferece excelentes explicações sobre como as estratégias de lances automatizadas podem ajudar com o desempenho em seu site de suporte. Geralmente, recomendamos que funcione inicialmente com um lance manual e definindo um custo por clique, você está confortável pagando por cada campanha.
Finalizando sua nova conta do Google AdWords
Quando você seleciona o recurso criar nova campanha, o Google leva você em quatro etapas para configurar sua conta. Uma vez que você fez suas pesquisas e todas as suas configurações estão prontas, isso será bastante simples.
Primeiro passo: Criação e configurações da campanha
Passo dois: Grupo de anúncios e criação de palavras-chave
Passo três: Crie seu primeiro anúncio
Etapa 4: concluir e salvar
Neste ponto, você deve ser solicitado a adicionar suas informações de cobrança como uma etapa final antes que seus anúncios comecem a disparar. Se você não for solicitado, visite a engrenagem no lado superior direito da interface do Adwords e selecione a cobrança e os pagamentos. A menos que você tenha feito acordos prévios com o Google para ser faturado, o método de pagamento padrão é o pagamento automático pago em um cartão de crédito depois que os custos começam a se acumular a cada trinta dias ou quando um limite de cobrança é cumprido.
Após Configuração, verifique configurações avançadas
Uma vez que a configuração da sua conta esteja completa e as configurações básicas da campanha tenham sido implementadas, você terá as opções para modificar as configurações avançadas da campanha. Na fase de configuração, você pode querer ajustar sua opção de entrega de anúncios. Inicialmente, preferimos configurar nossos anúncios para girar uniformemente. Este método permite um maior controle sobre os testes de cópia de anúncios e permite que sua campanha agregue dados antes de permitir que o aprendizado da máquina seja assumido.
Último passo, considere o rastreamento
O acompanhamento de conversões através do Adwords é gratuito e permite que você use muitos dos recursos “inteligentes” já disponíveis, como lances inteligentes e otimização para conversões. Ele permite rastrear uma variedade de métricas diferentes, incluindo:
Ações do site
Telefonemas
Instalações de aplicativos e em ações de aplicativos
Importar da métrica de conversão off-line
Embora funcione um pouco diferente para cada tipo de conversão, você deve implementar a tag de acompanhamento de conversão do Adwords no código do seu site. Para obter instruções de implementação completas, visite o site de suporte do Adwords .
Outra opção de rastreamento recomendada no Adwords é vincular sua conta analítica. As instruções completas sobre como vincular contas podem ser encontradas na seção de ajuda do site do Google Analytics.
Configurar o sucesso inicial
As etapas acima são os conceitos básicos da criação de uma conta do Adwords. Além de configurar, gastar tempo revisando estatísticas, otimizando sua conta. Um dos maiores equívocos de publicidade paga por clique é que você pode configurá-lo e esquecê-lo.
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