Rumo a 2021, as pequenas empresas precisam repensar seus hábitos de escrita de conteúdo de SEO em seus sites de negócios. Aqui está uma lista de verificação que você pode usar.
Enquanto as pequenas empresas caminham para 2021 com esperança sem fim de que a pandemia termine, os dólares de marketing são escassos.
E, ao que parece, esses gastos com marketing continuarão escassos ao longo de 2021, especialmente se ocorrerem fechamentos estaduais ou municipais adicionais.
Uma vantagem dessa situação?
Refinar o conteúdo do seu site de negócios, escrevendo com as últimas tendências de SEO em mente.
Muitas pequenas e médias empresas têm redatores de conteúdo e / ou profissionais de SEO na equipe, ou trabalham com agências de marketing digital.
Independentemente da situação, uma coisa que você não deve fazer durante esta pandemia é tornar-se preguiçoso.
Minha agência vê isso repetidamente, seja trabalhando com empresas locais de engenharia ambiental ou empresas.
Muitos seguem as práticas de marketing digital da última década, especialmente na redação de conteúdo de seu site.
Ao longo de 2020, não apenas revisei as estratégias de marketing e preços da minha agência para atender às necessidades do cliente, mas também bloqueei o tempo para concentrar energia adicional em quais tendências de redação de conteúdo podem ajudar ainda mais os clientes a ter sucesso em SEO e reconhecimento de marca em 2021.
Isso incluiu examinar o que funcionou para meus clientes ao longo de 2020 e quais tendências eu descobri.
O estudo ajudou a formar uma lista de verificação para otimizar a redação do conteúdo do seu site usando as últimas tendências de SEO.
Mas, primeiro, algumas práticas de tendência de redação de conteúdo em relação à autoridade da marca em uma pequena empresa e como fortalecê-la por meio do conteúdo do seu site.
Tendências de escrita de conteúdo para 2021
Em 2021, a autoridade da sua marca será mais importante do que nunca.
Para a maioria das pequenas e médias empresas, o foco está em fortalecer o nome geral da empresa em relação ao ser humano ou aos seres por trás das empresas.
Isto é um erro.
Quanto mais você puder centrar uma única pessoa como a figura especialista e autoritária que representa uma empresa, melhor.
Fundadores e CEOs geralmente seguem esse papel, algo familiar com as corporações gigantes (pense em Howard Schultz, Elon Musk ou Tim Cook).
A maioria das empresas menores, entretanto, tem várias vozes representando sua empresa.
Isso ocorre em todo o material de marketing, com o maior infrator sendo o blog.
Se você tem vários especialistas na equipe ou como freelancers, o ideal é ter autores separados para os tópicos.
Veja as agências de marketing digital.
Especialistas em mídia social devem escrever sobre mídia social, e especialistas em marketing de conteúdo devem escrever sobre marketing de conteúdo e, bem, você entendeu.
O problema com muitas empresas menores é que elas têm apenas alguns serviços principais, mas continuam a registrar coisas como “equipe” ou até mesmo usar nomes fictícios.
Isso fornece identidade zero para a empresa e não ajuda a empresa a construir um forte número de seguidores e visitas repetidas a esse site.
A solução é pegar uma dessas figuras de alta autoridade dentro de uma SMB – novamente, normalmente um fundador ou CEO – e torná-la a voz do conteúdo desse site.
Quanto mais nicho for o serviço ou produto, mais ideal será usar uma voz única.
Pense em uma empresa que vende serviços de investimento em ações – você confiaria na voz do CEO ou na voz de algum desconhecido na equipe de marketing?
Com isso dito, é sempre inteligente escrever em pronomes de primeira pessoa.
Seja “eu” como a figura autorizada ou “nós” como a voz da figura autorizada que representa a empresa.
De volta às agências de marketing digital.
Novamente, é aconselhável ter especialistas escrevendo sobre seus tópicos especializados.
Mas também envolva o CEO.
É aqui que a escrita fantasma ajuda a aumentar as vendas.
Melhor ainda é se os CEOs gostam de escrever e fazer o trabalho sozinhos (ou pelo menos fornecer um esboço de tópicos para seu redator ou agência).
Outra tendência que vejo são as abordagens de RP mais tradicionais , como divulgação na mídia, especialmente para clientes com uma forte base local (pense em restaurantes, centros de atendimento automotivo, massoterapia, etc.).
Publicações locais de notícias online e tradicionais têm muita influência, e muitos dos repórteres que trabalham para essas publicações estão sempre em busca de ângulos de negócios locais.
Procurando por mais cobertura da mídia nacional?
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2021 Lista de verificação de SEO para redação de conteúdo
Agora que falei sobre a autoridade da marca, é hora de otimizar o conteúdo do seu site, seguindo algumas tendências para 2021.
O seguinte fala tanto para o conteúdo da página quanto do blog.
Todas as orientações derivam das tendências que testemunhei com clientes e outras classificações de sites ao longo do ano, e espero que muito disso permaneça ao longo de 2021.
Para manter as coisas organizadas, aconselho meus redatores a pensar nas informações do SERP primeiro e, em seguida, seguir a página de cima para baixo.
Comece com a tag de título e a meta descrição e desça pela página real como você a veria na tela.
A seguir está a lista de verificação para otimizar cada elemento de conteúdo à medida que avançamos para 2021.
1. Otimização de pesquisa de palavras-chave
Todos os profissionais de SEO sabem que realizar uma pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo na criação de conteúdo otimizado.
SEJ apresenta centenas de artigos sobre como realizar pesquisas de palavras-chave, para que não entre em muitos detalhes aqui.
Mas, infelizmente, muitas SMBs ainda se recusam a realizar qualquer tipo de pesquisa de palavras-chave.
Isso é normal para novos clientes em minha agência que nunca trabalharam com um profissional de SEO antes.
Mas, infelizmente, também vejo uma falta de pesquisa de palavras-chave para novos clientes que já trabalharam com profissionais de SEO.
Se você negligenciar a realização de pesquisas de palavras-chave, não conseguirá obter qualquer tração nos resultados da pesquisa.
Aqui estão algumas idéias sobre as tendências de pesquisa de palavras-chave à medida que avançamos para 2021:
Meta 80% de palavras-chave perenes; 20% de palavras-chave em alta
Dedique um tempo para realmente entender as necessidades de conteúdo perenes de seu mercado e público e direcione palavras-chave perenes para esse conteúdo.
O objetivo é que esse conteúdo agregue valor e resolva os problemas do leitor por muitos anos no futuro.
Um exemplo de uma agência de marketing digital: dicas de redação de conteúdo, conceitos básicos de SEO, etc.
Com isso dito, você também precisa prestar atenção às palavras-chave em alta, como os produtos mais recentes disponíveis com seu marketing.
Um exemplo de uma agência de marketing digital: como otimizar para pesquisa por voz, pesquisa preditiva, etc.
E se você seguir essas palavras-chave de tendência e criar conteúdo confiável com antecedência, algumas podem se transformar em palavras-chave perenes e você terá um salto sobre a concorrência.
Crie uma Persona de Comprador: Palavras-chave e Conteúdo Direcionados a Essa Persona de Comprador
Passe algum tempo construindo sua buyer persona e crie um personagem fictício real, como a profissional de SEO Sarah.
- O que Sara estaria procurando?
- Qual palavra-chave a atrairia para o seu conteúdo?
- Com que tipo de CTAs Sara se envolverá?
- Que tal imagens?
Não enlouqueça com o volume
Quando você está criando um fluxo constante de conteúdo, normalmente por meio de um blog, não enlouqueça almejando apenas palavras-chave de alto volume.
Dependendo do ROI de um serviço ou produto, vou segmentar palavras-chave de 10 a 20 visitantes por mês.
Tive um cliente que vendia serviços de investimento anuais com altas garantias no valor de cerca de US $ 4.000 anuais.
Eu almejei alguns termos de cerca de 20 volume de pesquisa e vendi oito desses serviços anuais – $ 32.000 e todos pediram demissão no ano seguinte.
Nada mal para um alvo de palavras-chave de baixo volume.
Monitore o desempenho da palavra-chave de perto
Rastreamos as palavras-chave do cliente por meio do SEMrush e, se algo não funcionar como deveria após cerca de seis semanas, analisamos o conteúdo e todo o nosso posicionamento de palavra-chave alvo.
Às vezes, uma simples troca de palavras em uma tag de título ajuda na classificação.
Outras vezes, é uma revisão completa do próprio conteúdo.
É por isso que é tão vital acompanhar o progresso e renovar continuamente o conteúdo antigo ao longo do ano.
Não se esqueça das palavras-chave relacionadas
Quando eu concluir a pesquisa de palavras-chave e tiver uma palavra-chave alvo que usarei para uma página, também fornecerei uma lista de palavras-chave relacionadas para quando eu começar a trabalhar.
Palavras-chave relacionadas mostram mais relevância para o seu tópico, o que ajuda a enviar sinais mais fortes sobre as intenções da página para mecanismos de pesquisa e leitores.
Qual tag de título acima atrai sua atenção?
2. Otimização de Tag de Título
David Ogilvy, o falecido britânico conhecido como o “pai da publicidade” e fundador da Ogilvy & Mather, disse:
“Em média, cinco vezes mais pessoas lêem a manchete do que lêem o corpo do texto. Depois de escrever seu título, você gastou oitenta centavos de seu dólar. ”
Embora Ogilvy fosse um anunciante tradicional, sua orientação soa verdadeira para o marketing online do século XXI.
As tags de título continuam sendo um dos sinais mais fortes para os mecanismos de pesquisa explicarem do que se trata aquela página.
Ao escrever tags de título , eles devem não apenas envolver os humanos, mas também satisfazer o SEO.
É por isso que a palavra-chave alvo deve ser incluída no título.
A prática recomendada é colocá-lo o mais próximo possível da frente do título, e eu pessoalmente testemunhei mudanças nas classificações com base na troca de palavras nos títulos, algo que expliquei acima.
Outras coisas a serem verificadas em relação à criação da tag de título são:
Mantenha breve
A prática padrão para profissionais de SEO é criar tags de título entre 50-60 caracteres porque o Google normalmente trunca tudo após 60.
Mas depois de um ano experimentando vários comprimentos, tento escrevê-los mais curtos – cerca de 40-50 caracteres.
Isso requer mais energia dos redatores, mas o esforço vale a pena.
Às vezes, ao criar uma estratégia de conteúdo para clientes e meu fluxo de trabalho, passo mais tempo criando uma lista de tópicos otimizados do que escrevendo um único artigo de 1.500 palavras.
Números de recursos
Estatísticas recentes dizem que manchetes com números (números exatos de pontos, como 47 dicas para redação de conteúdo) recebem 36% mais cliques.
Sem dúvida, use números sempre que possível.
Uso de colchetes ou parênteses
As mesmas estatísticas dizem que o uso de colchetes em títulos aumenta as taxas de cliques em 38%!
3. Otimização da meta descrição
Aqui estão as dicas para otimizar as meta descrições em 2021:
Mantenha-os mais curtos do que o recomendado 150-160
Isso é especialmente verdadeiro para dispositivos móveis.
Começamos a experimentar metas em torno de 120-130 e observamos taxas de cliques crescentes entre vários clientes.
Pense em anúncios grátis
Pense neles como uma forma gratuita de anunciar e como um dos principais defensores de sua tag de título.
Uma boa fórmula é a declaração de luta / solução que estimula o usuário a clicar.
Além disso, inclua uma chamada à ação com algumas “Palavras que vendem” (para mais informações, leia as Palavras que vendem de Richard Bayan).
Sempre use suas palavras-chave alvo nas descrições meta
Embora o Google diga que as meta descrições não têm valor de classificação direto, elas certamente têm um valor de classificação indireto.
Se as palavras-chave alvo forem pesquisadas, elas ficarão em negrito nas meta descrições, fornecendo relevância para a intenção do pesquisador.
Isso influencia um clique, afetando indiretamente o valor da classificação.
Além disso, embora o Google possa usar apenas suas próprias meta descrições cerca de 30% do tempo e normalmente as preenche automaticamente, ainda é a melhor prática fornecer meta descrições exclusivas para cada página do site.
Eu diria que até páginas como a política de privacidade ou páginas de contato, que normalmente são deixadas para serem autopreenchidas.
4. Otimização da tag de cabeçalho
As tags de cabeçalho são simplesmente subtópicos que dividem o texto e fornecem estrutura.
Eles são especialmente eficazes em artigos de lista em que cada número / seção é o tópico geral da próxima seção.
A maioria das pessoas escaneia enquanto lê (link para estudar), e essas tags de cabeçalho são a primeira coisa que as pessoas normalmente leem.
Todos querem saber o que eles ganham, e isso torna tudo muito simples.
Eles também são vitais para a classificação de trechos em destaque.
O Google normalmente pega tags de cabeçalho e as usa como marcadores para um snippet.
A consulta “otimização de tag de cabeçalho” fornece o exemplo perfeito:
Para otimizá-los em 2021:
Use palavras-chave alvo e relacionadas
Sempre use sua palavra-chave principal em pelo menos uma tag de cabeçalho e palavras-chave relacionadas de alto valor em outras.
Não use palavras-chave
Em vez disso, infunda palavras-chave naturalmente.
Isso deve ser fácil se você delineou seu conteúdo e se propôs a fornecer ao leitor as informações mais valiosas sobre o assunto.
Mantenha-os curtos
Estou dizendo o mais curto possível – seis palavras ou menos.
Lembre-se de que seu público não é burro.
Esta seção é sobre uma lista de verificação para otimizar elementos de conteúdo.
Não preciso escrever “Otimizando tags de cabeçalho em 2021 com base nas tendências atuais”.
Em vez disso, basta “otimização de tag de cabeçalho”.
5. Links internos / Otimização de imagem
Links internos dentro do próprio texto são vitais para um SEO forte.
Eles enviam fortes sinais aos mecanismos de pesquisa sobre a relevância de outra página do seu site e como você valoriza essa página.
Não enlouqueça com links internos
Em vez disso, use-os onde um leitor naturalmente valorizaria o conteúdo adicionado para aprender mais.
Use um texto âncora forte
O objetivo aqui é usar um texto âncora que inclua a palavra-chave de destino da página vinculada.
Essa prática visa enviar os sinais mais fortes possíveis aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o que você acha que é uma informação valiosa que apóia o conteúdo da página atual.
Quanto às imagens , lembre-se – os motores de busca não podem ler uma imagem (foto, PDF, etc.), por isso usamos texto “alternativo”.
Aqui estão algumas dicas rápidas para 2021:
Cada imagem deve ter um título exclusivo e um texto alternativo que inclui uma palavra-chave de destino
Este último é crucial porque, de acordo com o Google, as pessoas procuram mais de um bilhão de imagens diariamente.
E se essas imagens apresentam texto alternativo que é usado como palavra-chave para a consulta de pesquisa de imagens, você descobrirá rapidamente outros fluxos de tráfego.
E para os títulos, nada é pior para os mecanismos de pesquisa do que “Shutterstock – 2828923990213409858329”.
Minha agência coloca títulos exclusivos em todos – mesmo que sejam iguais, simplesmente os notamos por -1, -2, -3, etc.
Use legendas sempre que possível
Descobri que simplesmente adicionar legendas a imagens em uma publicação de motocicleta aumentava o tempo na página em mais de 20%.
Explique o máximo possível e não use palavras-chave.
Este é um lugar ideal para usar palavras-chave relacionadas, mas apenas aquelas relacionadas à imagem.
Certifique-se de usar itálico para diferenciar o texto do corpo do conteúdo.
Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo não fazem um bom trabalho nisso, então itálico simples funcionará.
6. Otimização do corpo de conteúdo
A seguir estão alguns pontos rápidos para otimizar o corpo real do conteúdo em qualquer página ou blog:
Primeiro, pense no espaço ‘psicológico’
Isso significa não escrever frases longas do tipo Faulkner ou criar parágrafos longos.
A vitória é curta e instável, considerando que as pessoas escaneiam o conteúdo e ignoram qualquer coisa que pareça difícil de ler.
Isso é especialmente verdadeiro no celular!
Esqueça a densidade de palavras-chave de uma palavra-chave alvo
Embora ainda existam muitas ferramentas para esse fim, esqueça a densidade de palavras-chave.
Use sua palavra-chave alvo e sua lista de palavras-chave relacionadas naturalmente em todo o conteúdo.
Para 90% do trabalho do blog / página do meu cliente, começo com a lista de palavras-chave relacionadas e de destino.
Dou uma olhada antes de escrever e geralmente aparecem automaticamente ao longo da minha escrita.
Eu ainda verifico a lista durante o estágio de edição e, naturalmente, insiro tantos quanto possível ao longo do texto.
Às vezes, algumas palavras-chave relacionadas não fazem sentido, então não as uso.
Reflexões sobre comprimento
Com relação ao comprimento , venho experimentando há mais de um ano e recebendo alguns sinais confusos do Google.
Mas uma coisa é certa – quanto mais tempo, melhor para a maioria das situações.
Para a categoria principal e as páginas de produtos, tenho como alvo um mínimo de 500 palavras.
Em relação aos blogs, o mínimo aumentou para 1.200.
No entanto, muitos chegam a cerca de 1.500 palavras, e para assuntos mais intensos (como artigos para publicações como o Search Engine Journal), meu mínimo é de 2.000 palavras (embora normalmente terminem muito mais).
Dois Pontos Negros
Aqui está uma lista de verificação rápida de dois elementos essenciais que devem ser incluídos em todo conteúdo do seu site em 2021 – de páginas de serviços / produtos a blogs e páginas sobre.
- Tópicos.
- Negrito / Itálico.
Cada elemento envia sinais fortes para os mecanismos de pesquisa, explicando que os leitores e, portanto, os mecanismos de pesquisa, devem prestar atenção porque esses elementos são vitais para a mensagem do conteúdo.
Pensamentos Finais
Rumo a 2021, as pequenas empresas precisam repensar seus hábitos de escrita de conteúdo em seus sites de negócios.
O processo deve colocar um foco igual no SEO e na autoridade da marca.
O caminho mais rápido para o primeiro são os estudos contínuos em SEO e a experimentação em diferentes técnicas de criação de conteúdo (títulos de teste A / B, adição de palavras-chave relacionadas, meta descrições de teste etc.).
Quanto à autoridade da marca, tente criar todo o conteúdo de uma voz autoritária na empresa.
A melhor situação?
Faça com que o CEO ou fundador seja a voz por trás de cada conteúdo no site da empresa – página inicial, páginas de serviço, páginas de produtos, blogs ou qualquer outra coisa.
Eles também devem representar os esforços de marketing de conteúdo da empresa em todos os outros canais, desde mídia social até postagem de convidado de terceiros.
Caso contrário, a outra melhor escolha é o “nós” coletivo.
Embora, novamente, “nós” não teremos tanto poder quanto um CEO ou fundador com uma história para contar e a experiência para contar essa história com autoridade usando “eu”.
Experimente algumas dessas técnicas ao longo de 2021.
