O que é o Google AdWords e como Anunciar seu site no Google ?

O AdWords é a plataforma de publicidade on-line do Google que ajuda as empresas a exibir anúncios no Google e na sua rede de publicidade. Com o Google AdWords, você cria anúncios para sua empresa e escolhe quando seus anúncios aparecerão. Por exemplo, você pode optar por exibir seus anúncios acima dos resultados de pesquisa do Google, como este:

O conceito principal para entender como Anunciar seu site no Google AdWords é palavras-chave. Quando você cria um anúncio, você seleciona as palavras-chave que deseja segmentar. Essas palavras-chave são o que desencadeia o Google para exibir seu anúncio quando alguém envia uma pesquisa no Google.

Como escolher, onde e quando seus anúncios serão exibidos?

Quando você começar a anunciar seu site no Google , você pode segmentar usuários em duas redes principais: Rede de Pesquisa e Rede de Display.

Ao executar seus anúncios na Rede de Pesquisa, você oferece ofertas em palavras-chave relevantes para sua empresa. O Google exibe seu anúncio para usuários que inserem essas palavras-chave ou similares na página de resultados de pesquisa do Google.

Por outro lado, quando você anuncia na Rede de Display do Google, seus anúncios podem aparecer em uma grande coleção de sites (como sites operados pelo Google e sites de editores do Google AdSense), aplicativos para dispositivos móveis e conteúdo de vídeos. Por exemplo, seu banner pode aparecer no YouTube.

Embora as redes de Pesquisa e Display sejam gerenciadas através do Google AdWords, o termo “AdWords” normalmente é usado para se referir à Rede de Pesquisa.

Quando usar a Rede de Pesquisa do Google

A execução de anúncios na Rede de Pesquisa é a forma mais comum, bem conhecida, de publicidade paga por clique. Quando você anuncia na Rede de Pesquisa, seus anúncios serão elegíveis para aparecer na página de resultados de pesquisa do Google e você paga quando os usuários clicarem em seu anúncio.

Como ele tem como alvo um pesquisador ativo que está em missão para encontrar algo, este formato de publicidade pode ser muito eficaz e tipicamente mais conversões do que os anúncios da Rede de Display.

A Rede de Pesquisa é ideal se:

  • Você está vendendo um produto ou serviço de “emergência”, como encanadores, serralheiros e eletricistas. Como este formato visa o pesquisador ativo, é imperativo que seu anúncio apareça quando eles precisam de seu produto ou serviço.
  • Você está trabalhando com um orçamento limitado. Como este formato tende a gerar mais conversões, é mais fácil ver e medir resultados.

Quando usar a Rede de Display do Google

Segundo o Google , a Rede de Display é composta por mais de 2 milhões de sites que atingem mais de 90% dos usuários globais da Internet. Estes incluem sites de editores do Google AdSense e sites do Google, como Google Finance, Blogger e YouTube. Devido à amplitude da rede Display, é ideal para anunciantes que buscam expandir sua presença on-line e criar conhecimento de marca.

Esse formato gera tantas conversões quanto os usuários desses sites de Exibição podem não estar necessariamente no “modo de compra”. Por exemplo, seu anúncio deve atrair a atenção do usuário e incentivá-los a deixar o conteúdo com o qual eles estavam originalmente envolvidos e clicar para seu site.

A Rede de Display é ideal se:

  • Você está promovendo a consciência da marca. Como a Rede de Display é expansiva, permite que você alcance mais usuários e familiarize-os com sua marca.
  • Você está vendendo um produto ou serviço que os consumidores provavelmente não comprarão imediatamente, como um carro ou um anel de noivado. Neste caso, seu principal objetivo é garantir que sua marca permaneça no topo da mente para os clientes potenciais. Este formato é especialmente eficaz se você utilizar remarketing – um recurso que permite exibir anúncios para usuários que já visitaram seu site. Já se perguntou por que você sempre está vendo os mesmos anúncios em todos os lugares que você vai na Internet? Você provavelmente está na lista de remarketing de alguém.
  • Você tem um produto sexy. A Rede de Display permite que você exiba anúncios de imagem e vídeo. Isso é ideal para anunciantes que vendem produtos de luxo, como carros esportivos e relógios caros.

Como usar o AdWords: Configuração da conta

Antes de começar a anunciar no Google AdWords, você precisará configurar uma conta do Google AdWords .

O Google oferece a opção de criar sua conta do Google AdWords usando uma conta do Google existente ou também pode criar uma nova conta especificamente para uso com o AdWords.

  1. Vá para  https://adwords.google.com  e clique em Iniciar agora .
  2. Em seguida, você será solicitado a inserir seu endereço de e-mail e o URL do seu site.
  3. Com base nas informações que você inseriu, o Google recomendará a melhor plataforma do Google AdWords para sua empresa: o AdWords Express. Se quiser continuar com o AdWords, clique em Alternar para o AdWords .* Google AdWords Express é uma plataforma de publicidade projetada para pequenas empresas. Nesta plataforma, o gerenciamento de palavras-chave e a colocação de anúncios são automáticos, reduzindo a dificuldade de gerenciar campanhas publicitárias. O AdWords Express também oferece suporte a pequenas empresas que não possuem um site, permitindo que eles direcionem os clientes para a página de seu lugar.
  4. Em seguida, você será solicitado a definir sua primeira campanha publicitária escolhendo um orçamento diário e um público-alvo. O Google também pedirá que você selecione a rede que deseja executar seus anúncios. Rede de Pesquisa ou Rede de Display.
  5. Você também precisará selecionar suas palavras-chave, definir seu lance e inserir o texto do anúncio.
  6. Em seguida, você entrará alguns conceitos básicos para sua conta, como sua localização e detalhes de cobrança.

Como usar o AdWords: estrutura e campanhas da conta

Se você planeja apenas executar uma única campanha, a estrutura da sua conta do Google AdWords será simples. Mas se você pretende executar múltiplas campanhas simultaneamente, então pode ficar complicado. Definitivamente, vale a pena otimizar adequadamente sua estrutura de contas desde o início.

A conta ideal do AdWords é uma estrutura em campanhas individuais, cada uma com seus próprios grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios terá suas próprias palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino. Existem muitas maneiras de estruturar uma conta do Google AdWords, dependendo das suas necessidades. Por exemplo, você pode estruturar sua conta do Google AdWords com base em seus produtos e serviços ou por localização geográfica (se sua empresa atua em vários mercados diferentes).

O Google tem um vídeo maravilhoso que mostra como organizar sua conta do Google AdWords .

Como usar o AdWords: palavras-chave

O bloco de construção fundamental do AdWords é palavras-chave. Quando você cria um anúncio, você seleciona as palavras-chave que deseja segmentar. Essas palavras-chave são o que desencadeia o Google para exibir seu anúncio quando alguém envia uma pesquisa no Google.

Ao anunciar com o AdWords, você lança palavras-chave relevantes para o seu negócio para que seus anúncios sejam exibidos aos usuários quando essas palavras-chave forem inseridas. Note que você ofereceu palavras-chave, você não as compra diretamente. Vamos explicar como os lances do AdWords funcionam na próxima seção.

Antes de oferecer lances em palavras-chave, você precisa saber quais palavras-chave valem a pena oferecer e quanto eles estão atualmente. Mas não se preocupe, o Google tem um Planejador de palavras–chave gratuito que pode ajudá-lo a encontrar idéias de palavras-chave e estimar como elas podem ser realizadas.

Quanto eu teria que pagar?

Em primeiro lugar, o AdWords é baseado em um sistema de leilão: você não compra palavras-chave, em vez disso, você ofereceu nelas. Os seus custos de utilização do AdWords dependem de várias variáveis.

Quando você oferece palavras-chave, você está dizendo essencialmente ao Google o quanto você está disposto a pagar para que os usuários clique no seu anúncio. Por exemplo, digamos que você estabeleceu um lance máximo de R$ 1 para o seu anúncio, o máximo que você pagará quando um usuário clicar no seu anúncio for R$ 1. Neste caso, seu lance também é chamado de custo por clique, ou lance de CPC. O custo médio por clique é entre R$ 1 e R$ 2 na Rede de Pesquisa. O CPC médio na Rede de Display é de R$ 1.

Sim, existem palavras-chave que custam R$ 50 ou mais por clique. Mas estas são tipicamente palavras-chave altamente competitivas, como “lei” e “seguro”. Mas não comece a entrar em pânico e pense que o AdWords é apenas para quem tem mais dinheiro para gastar. O AdWords é realmente um campo de jogo mais alto do que você percebe.

Como dissemos anteriormente, o AdWords é um leilão. O leilão começa quando um usuário envia uma consulta de pesquisa. O Google, em seguida, verifica se a consulta contém palavras-chave em que os anunciantes estão atualmente oferecendo. Se sim, o Google usará a fórmula AdRank para determinar se o anúncio será exibido e seu posicionamento.

AdRank = Pontuação de qualidade de lance x CPC

Usando esta fórmula, o melhor lance combinado de CPC e o Índice de qualidade obtêm o seu anúncio uma posição melhor.

Em outras palavras, os anunciantes com escores de baixa qualidade precisarão aumentar seu lance de CPC para obter o melhor posicionamento do anúncio.

Assim, uma vez que o Google calculou seu Índice de qualidade e AdRank, ele determinará quanto você pagará sempre que alguém clicar no seu anúncio. Você nunca terá que pagar mais do que o orçamento máximo ou oferta de CPC que você especificou em sua conta do Google AdWords. Sim, então, se você tiver uma pontuação de alta qualidade, você pode acabar pagando menos do que seu lance de CPC máximo.

Como posso obter o máximo para Anunciar seu site no Google AdWords?

Existem maneiras de usar o Google AdWords de forma eficaz para que você possa maximizar o retorno do investimento de seus gastos.

  1. Mantenha uma forte correlação e consistência entre as palavras-chave do seu site e as palavras-chave que você usa no texto do anúncio, bem como as palavras-chave que você está oferecendo. O Google recompensa a consistência.
  2. Escolha suas palavras-chave cuidadosamente. As possibilidades são, você provavelmente nunca será capaz de oferecer seu caminho para o primeiro lugar para palavras-chave amplas, como “sapatos para crianças” ou “relógios de luxo”. Mesmo que você o faça, a receita gerada não justificará seus custos. Então, considere usar palavras-chave de longa cauda (2-3 palavras) e evitar conceitos muito gerais e amplos. Concentre-se em palavras-chave relevantes para o seu site e seus produtos / serviços. Você pode usar o Google Analytics  e o Google Keyword Planner  para ajudá-lo a determinar as palavras-chave que funcionam para o seu site.
  3. Não envie o tráfego diretamente para sua página inicial. Idealmente, você deve criar uma página de destino única e uma cópia de anúncio para cada palavra-chave seu alvo. Desta forma, você está direcionando os usuários para uma página de destino que foi projetada especificamente para essa palavra-chave. Se você simplesmente deixa os visitantes em sua página inicial, você está essencialmente fazendo com que eles navegem no seu próprio site para encontrar a informação que eles precisam – isso pode levar a maiores taxas de rejeição, conversões perdidas e gastos desnecessários em anúncios.
  4. Coloque-se nos sapatos do usuário. Pense sobre os usuários: o que eles vão procurar, o que eles digitarão no Google, o que os atrai para clicar em seu anúncio, é o seu site o que eles estão procurando?
  5. Aproveite o remarketing (ou Retargeting). Todos nós já o vimos. Você visita um site, mantenha-se por algum tempo e então vá embora. Mas, então, você observa que você continua vendo anúncios dessa empresa ou produto em quase todos os outros sites que você visita. Isso é remarketing. Sim, você terá que pagar extra por esse recurso, mas ele funciona para aumentar as vendas – as perspectivas chegam ao seu site e, então, eles vêem você novamente e novamente … sua empresa sempre estará em sua mente (bem, no rosto deles, literalmente). Eles se sentirão inundados? Muito provavelmente, mas apenas o simples fato de que eles estão sempre vendo seu logotipo, marca e oferecer com mais freqüência do que seus concorrentes já é bom o suficiente, não é?
  6. Não se esqueça dos seus clientes móveis. O AdWords fornece várias ferramentas e opções de otimização de dispositivos móveis para orientar melhor seus clientes móveis com anúncios de texto e de imagem. Por exemplo, nas configurações da sua campanha, você pode segmentar todos os dispositivos ou pode mudar o alvo mais fortemente em usuários móveis.
  7. Mude seus resultados. O AdWords vem com uma grande quantidade de opções personalizáveis ​​para rastrear e medir suas campanhas publicitárias. Você pode definir e rastrear metas de tráfego para seu site, retorno de investimento, vendas e conversões e muito mais. Você também pode medir quais palavras-chave estão executando o melhor, qual título obtém mais cliques e assim por diante.
  8. Aprenda com o Google. O Google possui um site de ajuda abrangente e abrangente . Mesmo que você não siga seus conselhos, teste suas opções propostas. Você definitivamente aprenderá muito sobre como usar o Google AdWords.