Embora trocar dinheiro ou outros bens por links possa ser apropriado em alguns casos, existem riscos potenciais que você precisa conhecer. Saiba mais aqui.
A pergunta Ask an SEO desta semana vem de Kanusan, no Reino Unido, que pergunta:
“Para obter backlinks para seu site, você poderia simplesmente oferecer às pessoas uma recompensa (por exemplo, um desconto) se elas compartilharem nas redes sociais como Facebook ou Twitter?”
Vários anos atrás, um amigo do colégio entrou em contato comigo do nada.
Ele era o diretor de marketing de uma grande empresa de bens de consumo que vendia principalmente online.
Sua empresa estava com problemas.
Eles haviam perdido praticamente todas as suas listagens orgânicas.
Eles dependiam dessas listas.
Se eles não conseguissem recuperá-los, logo seriam forçados a instituir algumas dispensas bastante significativas.
À medida que me aprofundava, encontrei uma penalidade manual bastante significativa no console do webmaster.
Para encurtar a história, eles enviaram uma oferta a todos os seus clientes, oferecer um desconto se o cliente fornecesse um link para a empresa em um blog ou outro site pessoal.
Mais tarde, descobrimos que um de seus clientes era engenheiro de pesquisa do Google.
Essa história, ao contrário de muitas outras como ela, terminou feliz.
Conseguimos entrar em contato com os contatos do Google e remover a penalidade manual rapidamente.
A empresa teve ainda mais sucesso – e nunca mais violou a política de compra de links do Google.
Política de compra de links do Google: às vezes claro como lama
Ao longo dos anos, houve um debate significativo sobre o que o Google realmente considera um link “comprado” .
Resumindo – qualquer bem ou serviço trocado por um link é considerado um link comprado e é contra as regras do Google para compra de links.
Qualquer link comprado pode resultar em uma penalidade para o seu site.
Mas definitivamente existem áreas cinzentas.
Por exemplo, se você está oferecendo uma bolsa de estudos e um link de universidade para você, esse é um link pago?
Que tal uma lista de doadores de caridade em um site que inclui um link?
Durante anos, os profissionais de SEO especularam sobre o que o Google pensa sobre certas táticas.
Os profissionais de SEO justificaram suas táticas de link building e, em grande parte, foram informados pelo Google – se alguma coisa for trocada por um link, é contra as regras.
Classificações de link
O Google reconhece que, em alguns casos, é apropriado trocar dinheiro ou outros bens por links.
Em um passado não muito distante, a única maneira de fazer isso sem quebrar as regras era instruir o Google a não seguir um link onde essa troca ocorresse.
Usar o atributo “nofollow” tornou-se comum para aqueles que ligam para sites onde algo de valor foi trocado pelo link.
O problema era, por definição, os links marcados com nofollow não forneciam nenhum benefício orgânico.
Claro, muitas pessoas na comunidade SEO diriam que o Google analisa os links nofollow.
Mas a palavra oficial do Google foi que os links nofollowed não foram incluídos em nenhum algoritmo de autoridade de link.
Há pouco tempo, o Google expandiu sua marcação de link para além do nofollow.
O Google introduziu duas novas marcações : conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário.
Você pode ler mais sobre essas marcações na documentação da Central de pesquisa do Google.
Não se sabe como essas novas marcações são usadas no algoritmo, mas a evidência anedótica sugere que elas estão sendo usadas.
Portanto, a resposta à pergunta original é sim, você pode oferecer um desconto ou outro item de valor para obter um link.
Mas se o link que você obtiver não especificar que ele é patrocinado, você pode colocar seu site em risco.
Para a maioria de nós, o risco não vale o benefício.
