O YouTube está apresentando anúncios de áudio para acompanhar as diferentes maneiras como os usuários se envolvem com a plataforma.
O YouTube está lançando um novo tipo de bloco de anúncios baseado em áudio para alcançar pessoas que usam a plataforma como seu reprodutor de música e podcast.
Anúncios em áudio podem parecer estranhos para um site especializado em vídeo, mas o YouTube diz que os usuários estão consumindo mais conteúdo centrado em áudio.
“Seja para se exercitar na sala de estar antes do jantar, assistir a um podcast ou ouvir um show virtual em uma noite de sexta-feira, as pessoas estão cada vez mais acessando o YouTube à medida que passam mais tempo em casa.
Para ajudá-lo a adaptar sua abordagem de mídia e criativo às diferentes maneiras como os consumidores se envolvem com o YouTube, estamos introduzindo anúncios de áudio … ”
Como o primeiro formato de anúncio da empresa sem um componente de vídeo, esse é um território desconhecido para o YouTube.
As marcas podem estar familiarizadas com anúncios de áudio se veicularem campanhas de podcast, embora para muitos anunciantes do YouTube isso também possa ser a primeira vez.
O YouTube enfatiza como os anúncios de áudio são perfeitos para canais de música, embora eu acredite que haja um potencial significativo para envolver outros tipos de público também.
Primeiro, vamos ver o que o YouTube diz em seu anúncio e, em seguida, vou sugerir outro caso de uso promissor no final.
O que são anúncios de áudio do YouTube?
Anúncios de áudio são caracterizados por uma narração que entrega a mensagem enquanto uma imagem estática ou animação simples é exibida na tela.
Após meses de testes alfa, o YouTube descobriu que mais de 75 por cento das campanhas de anúncios de áudio avaliadas geraram um aumento significativo no conhecimento da marca.
Os anúncios de áudio estão agora na fase beta e disponíveis em leilão no Google Ads e Display & Video 360 com base no CPM.
As campanhas de áudio oferecem aos anunciantes as mesmas opções de segmentação de público-alvo e estratégias de lances. e recursos de medição de Brand Lift como campanhas de vídeo do YouTube.
Quem os anunciantes podem alcançar com anúncios de áudio?
O YouTube está vendendo anunciantes principalmente em anúncios de áudio, enfatizando o potencial de alcançar os ouvintes de música.
O streaming de videoclipes está em alta, diz o YouTube. Mais de 50 por cento dos telespectadores logados que consomem conteúdo musical por dia consomem mais de 10 minutos de conteúdo musical.
As pesquisas por artistas, bandas e músicas dominam a lista das principais pesquisas do YouTube este ano – 57 das 100 principais pesquisas são relacionadas à música.
Além das gravações em estúdio, o YouTube está rapidamente se tornando um destino para apresentações de música ao vivo.
Como a pandemia continua a cancelar eventos pessoais em todo o mundo, os fãs de música estão se voltando para plataformas como YouTube e Twitch para consertar shows.
No verão passado, os organizadores do evento trouxeram lineups recheados de estrelas para o YouTube com uma variedade de festivais de música virtuais.
Mesmo com o término da temporada de festivais, você ainda pode encontrar músicos transmitindo apresentações ao vivo em qualquer noite do conforto de suas casas.
Muitos usuários deixam esses streams em segundo plano como fariam com uma estação de rádio, o que significa que os anúncios de áudio não pareceriam deslocados.
Música é a opção mais óbvia para anúncios de áudio e comprovadamente funciona bem em plataformas como Spotify e SoundCloud, mas não é a única opção para anunciantes.
Outro caso de uso potencial
Não há dúvidas sobre a crescente popularidade da música no YouTube. No entanto, não é o único tipo de conteúdo baseado em áudio que os usuários estão consumindo.
De acordo com o mesmo estudo que mencionei anteriormente, o termo “ASMR” é mais pesquisado do que qualquer artista musical (exceto pelo grupo Kpop BTS).
ASMR é a segunda consulta mais popular do YouTube nos EUA (3,2 milhões de pesquisas) e a terceira mais popular em todo o mundo (13,9 milhões de pesquisas).
No entanto, inserir anúncios em vídeos ASMR é complicado, pois eles são criados para ajudar as pessoas a relaxar ou adormecer.
Não há nada tão intrusivo quanto um anúncio alto no meio de um vídeo ASMR, e a maioria dos canais ASMR desativa os anúncios intermediários por esse motivo.
No entanto, acredito que os canais ASMR seriam mais abertos para anúncios intermediários se fossem entregues como áudio de voz suave.
Há muito potencial aí, já que o conteúdo ASMR é visivelmente sub-monetizado em comparação com outros tipos de vídeos do YouTube.
Para os anunciantes que planejam veicular campanhas de anúncios em áudio, acredito que seriam negligentes em não direcionar os anúncios aos fãs do ASMR.
Apenas um pouco para pensar.
Mais detalhes sobre os anúncios de áudio do YouTube podem ser encontrados na página de suporte oficial .
