Diga-me se isso parece familiar … você faz login em sua conta do Google Ads todos os dias para revisar o desempenho do dia anterior, mas não vê tantos cliques quanto esperava. Como alternativa, você pode descobrir que seu orçamento diário foi gasto inteiramente em cliques que geraram muito menos conversões de páginas de destino pós-clique do que o esperado.
Eu experimentei os dois cenários e imagino que você também.
A publicidade online é muito competitiva e as empresas farão de tudo para obter uma vantagem sobre a concorrência. Isso é especialmente verdadeiro com a publicidade PPC. Afinal, cada página de resultados de pesquisa permite apenas um número limitado de anúncios PPC, portanto, cliques qualificados são valiosos.
O Google oferece aos anunciantes uma variedade de extensões de anúncio para ajudar a aumentar a classificação do anúncio e a taxa de cliques. As extensões fornecem efetivamente mais espaço na página de resultados de pesquisa se o seu anúncio for qualificado. Ou, como afirma o Google Ads , “as extensões criam mais motivos para clicar no seu anúncio”.
O Google Ads dá prioridade às posições de anúncio superiores ao exibir extensões, posicionadas no lado esquerdo acima de todas as listagens orgânicas:
Para obter uma das primeiras posições, dê lances competitivos, implemente modificadores de palavras-chave e aumente seu índice de qualidade.
Vale a pena mencionar que essas extensões não custam nada a mais. Eles são recursos integrados que ajudam a aumentar sua visibilidade, taxa de cliques e visualizações da página de destino pós-clique . Portanto, sempre que uma extensão é clicada, você paga a mesma quantia que pagaria se um usuário clicasse em seu título. Algumas extensões são clicáveis com hiperlinks, outras não. Mas todos eles oferecem a chance de seu anúncio ser mais atraente para os usuários clicarem, se você usá-los corretamente.
Como configurar extensões do Google Ads
Depois de fazer login no Google Ads, use a seguinte sequência para configurar as extensões:
1. Selecione sua campanha ou grupo de anúncios
2. Clique na guia “Anúncios e extensões” à esquerda, na guia “Extensões” na parte superior e, em seguida, no grande sinal + para criar uma nova extensão
3. No menu suspenso que aparece, selecione a extensão que deseja criar (passar o mouse sobre cada extensão mostrará uma breve descrição do que ela faz)
Personalize cada tipo de extensão que deseja configurar (o Google fornecerá uma prévia do seu anúncio à medida que você o cria) e clique em Salvar.
O Google oferece extensões manuais e automatizadas. O processo acima descreve como configurar extensões manuais, enquanto extensões automáticas são adicionadas automaticamente como o nome indica. As listas abaixo incluem todos os tipos de extensão separados por categoria.
Extensões de anúncio manuais
As extensões manuais exigem um pouco mais de configuração, mas são recomendadas para todos os anunciantes que usam anúncios de texto por causa de sua personalização e simplicidade de relatórios.
Extensões de sitelink
Essas extensões são clicáveis e é melhor vinculá-las a páginas específicas tematicamente relacionadas ao texto. Por exemplo, uma página de preços, depoimentos ou uma demonstração gratuita funcionam muito bem aqui. Por exemplo, esta é uma extensão de sitelink quando você pesquisa por “agência de SEO da Filadélfia:”
A simples adição e ativação de sitelinks demonstrou oferecer aos anunciantes um aumento de 8% na CTR. Isso pode não parecer muito, mas quando você considera as extensões melhoram seu índice de qualidade, reduzem seus custos e ajudam a melhorar a posição – por que você não as usaria?
Extensões de localização
Eles também têm hiperlinks e podem ser clicados, o que naturalmente chama mais atenção. Uma extensão de local é listada em sua própria linha separada – aumentando efetivamente o tamanho do anúncio inteiro. Além disso, no celular, eles fornecem um link com as direções para sua empresa.
A partir de julho de 2015, essas extensões também podem mostrar estrelas de avaliação , conforme mostrado pela classificação de 4,8 de 16 avaliações do estúdio de tatuagem Boise abaixo:
Extensões de local de afiliados
Se seus produtos são vendidos por meio de redes de varejo, as extensões de local de afiliados podem ajudar você a alcançar consumidores enquanto eles decidem o que e onde comprar. Esse tipo de extensão de anúncio funciona ajudando as pessoas a encontrar lojas próximas que vendem seus produtos.
Extensões de chamada
Isso é exatamente o que parece.
Inclua um número em seu anúncio que as pessoas possam clicar para ligar. As extensões de chamada em dispositivos móveis terão um ícone de telefone para os usuários clicarem para ligar (figura 2 abaixo). De qualquer forma, o Google oferece rastreamento de conversão de chamada para que as empresas possam rastrear seus dados de extensão de chamada.
Extensões de mensagem
As extensões de mensagem são ideais porque muitas pessoas preferem enviar mensagens de texto a ligar. Esse tipo de extensão é exibido em dispositivos móveis e apenas em dispositivos capazes de enviar e receber mensagens de texto. Com apenas um toque de um botão, os consumidores podem tocar em um ícone em seu anúncio de pesquisa e contatá-lo diretamente por texto.
Você pode adicionar extensões de mensagem no nível da conta, campanha, grupo de anúncios ou anúncio.
Extensões de aplicativo
As extensões de aplicativo só aparecerão se o usuário estiver em um dispositivo móvel. O link está localizado abaixo do texto do anúncio ou à direita:
Dependendo do seu dispositivo, quando você clica no botão CTA, ele o direciona para o serviço de download de aplicativo apropriado (App Store ou Google Play). No entanto, se sua meta principal é impulsionar downloads de aplicativos, os anúncios de promoção de aplicativos (que vinculam diretamente aos aplicativos exclusivamente) podem ser a melhor opção.
Extensões de frase de destaque
Esses são textos descritivos adicionais que permitem “destacar” recursos ou serviços. Como os exemplos anteriores, eles também aumentam o tamanho do seu anúncio, fornecendo uma linha adicional de texto orientado para os benefícios.
Extensões de frase de destaque separadas por um ponto na captura de tela abaixo:
Extensões de snippets estruturados
Por fim, as extensões de snippet estruturado são identificadas por dois pontos, conforme demonstrado abaixo com óculos de sol esportivos, óculos de sol de estilo de vida e óculos de sol PRIZM:
Extensões de preço
As extensões de preço permitem que você exiba melhor seus serviços, produtos e preços, vinculando usuários de pesquisa diretamente a essas seções de seu site. Eles aparecem abaixo dos anúncios de texto em computadores e celulares, como um conjunto de até 8 cartões que as pessoas podem visualizar para ver diferentes opções e preços:
Extensões de promoção
As extensões de promoção permitem que você destaque suas vendas e promoções para as pessoas que procuram as melhores ofertas. Eles aparecem abaixo do seu anúncio, marcados por um ícone de etiqueta de preço ou a ocasião especial em negrito. A extensão também exibe até 2 linhas de texto informativo sobre sua promoção:
Quando alguém clica ou toca na extensão, isso o direciona para a oferta especial em seu site ou página de destino pós-clique.
O Google Ads fornece uma lista completa de ocasiões e datas disponíveis para extensões de promoção.
Extensões de anúncio automatizadas
As extensões automatizadas são adicionadas automaticamente quando o Google Ads prevê que melhorarão o desempenho da sua campanha. Nenhuma configuração é necessária para eles, portanto, eles não são exibidos como opções ao criar extensões manuais.
Você notará que a maioria das extensões a seguir também estão disponíveis no formato manual.
Extensões de chamada automatizadas
É igual à extensão de chamada manual, mas não requer nenhuma configuração ao criar sua campanha. Se o seu website indicar que uma das metas da sua empresa é fazer com que as pessoas liguem para você, o Google Ads pode adicionar automaticamente a extensão de chamada para que os clientes em potencial liguem para a sua empresa.
Extensões de mensagem automatizadas
Mesma coisa aqui, a única diferença entre esta e a extensão de mensagem manual acima é que essa extensão é adicionada pelo Google Ads automaticamente quando seu website indica que uma de suas metas de negócios inclui o recebimento de mensagens de texto.
Extensões de sitelink dinâmico
Os sitelinks são um formato de extensão automática que permite que os clientes em potencial cheguem rapidamente ao lugar certo em seu site apenas clicando em um link direto em seu anúncio dinâmico da rede de pesquisa :
Extensões de snippet de estrutura dinâmica
Essa extensão pode ser exibida automaticamente em seu anúncio quando sua página de destino pós-clique também corresponder à pesquisa:
Extensões de localização automatizadas
Quando seu site inclui informações de localização específicas (endereço, mapa, etc.), o Google pode adicionar automaticamente a extensão de local ao seu anúncio para que os usuários de pesquisa encontrem sua empresa com mais facilidade.
Extensões de classificações de vendedores
As classificações do vendedor são uma extensão automática que mostra as altas classificações de uma empresa. Para adicionar essa extensão, o Google reúne classificações de várias fontes confiáveis que agregam avaliações de negócios.
Essa extensão é exibida abaixo dos anúncios de texto, mostrando sua classificação em uma escala de 1 a 5 (ao lado de 5 estrelas) e o número total de avaliações que geraram a classificação. Às vezes, o Google também fornece algum tipo de qualificador para descrever por que você recebeu a classificação:
Como as classificações do vendedor são projetadas para ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho do anúncio e obter leads mais qualificados, normalmente elas só aparecem quando uma empresa tem pelo menos 150 avaliações exclusivas e uma classificação média de pelo menos 3,5 estrelas.
Extensões de frase de destaque dinâmicas
Se sua página de destino pós-clique menciona informações úteis e relevantes, o Google pode mostrar automaticamente essas informações com o texto do anúncio como frases de destaque dinâmicas. Neste exemplo, o Google destacou: “25 anos de experiência”, “Reserve online” e “Técnicos certificados:”
Aumente o tráfego e as conversões com extensões do Google Ads
Embora as extensões de anúncio sejam um recurso avançado, elas são fáceis de configurar e podem aumentar significativamente sua taxa de cliques, visualizações da página de destino pós-clique e, por fim, conversões.
