Existe uma noção extensa entre a comunidade de pesquisa paga que a Rede de Display do Google (GDN) via o AdWords realmente não funciona – que desperdiça dinheiro e não é tão direcionada quanto sua contraparte, a Rede de Pesquisa.
No entanto, o GDN realmente é útil em muitas situações diferentes, e hoje, vou compartilhar com você três maneiras pelas quais o GDN pode realmente suportar seu programa de pesquisa paga.
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Primeiro, um pouco de atualização na Rede de Display do Google
A Rede de Display do Google atinge 90% dos usuários da Internet através de milhões de sites. É uma forma mais passiva de publicidade, enquanto a Rede de Pesquisa é mais ativa. Em outras palavras, as pessoas estão procurando ativamente por algo quando se deparam com os anúncios da Rede de Pesquisa, enquanto que muitas vezes estão navegando casualmente em sites quando ocorrem nos anúncios da Rede de Display da Google (embora também possam pesquisar).
O GDN permite que os anunciantes empregem anúncios de texto tradicionais, além de anúncios mais envolventes que contenham imagens, vídeos e rich media (elementos animados ou de movimento). Nos arquivos de ajuda do AdWords, aqui estão exemplos dos diferentes tipos de anúncios que você pode usar:
O GDN permite segmentar seu público de diferentes maneiras:
- Por palavras-chave: posicionamentos baseados em palavras-chave que você escolhe (ou seja, segmentação contextual).
- Por tópicos: Posicionamentos baseados em tipos de tópicos .
- Remarketing: anúncios exibidos para aqueles que já visitaram seu site e, assim, manifestaram interesse em sua marca, produtos ou serviços.
- Posicionamentos gerenciados: Gerencie manualmente quais sites ou páginas seriam melhores para mostrar seu anúncio e garantir que eles não aparecem onde não é uma boa combinação.
Vale a pena notar que normalmente, você pagará mais por conversão no GDN versus a Rede de Pesquisa (pelo menos na minha experiência). No entanto, não é uma regra.
3 maneiras, o GDN pode abrir suas opções publicitárias
Vamos falar sobre alguns motivos e cenários em que as empresas se beneficiaram de adicionar o GDN aos seus programas de pesquisa pagos.
1. Na Rede de Pesquisa, os cliques são caros e a concorrência é feroz
Existem alguns setores que gastam entre R$ 100 e R$ 200 por clique na Rede de Pesquisa e campanhas apenas para chamadas. Por outro lado, os anúncios da GDN chegam em cerca de R$ 2 a R$ 12 por clique para os mesmos setores.
Com uma boa mistura de campanhas de remarketing e campanhas GDN gerais que trabalham em conjunto para que este cliente obtenha mais reconhecimento de marca e tráfego relevante para o site deste cliente.
2. O GDN é ótimo para programas PPC não-competitivos
Se você tem campanhas PPC para distribuidores e revendedores de um produto, por exemplo, essas empresas podem ter acordos para não competir na Rede de Pesquisa pelas mesmas palavras-chave que o fabricante do produto está competindo.
Esta estratégia funciona na condução do tráfego para o site do cliente e não violou quaisquer acordos que tenha estabelecido.
3. Sem problemas de qualidade na GDN
Em teoria, não devemos lidar com um baixo Índice de qualidade na Rede de Pesquisa se estivermos fazendo tudo certo. De vez em quando, no entanto, temos que lidar com isso por vários motivos.
Se o Google AdWords virar o nariz nas páginas de destino da campanha, e o Índice de qualidade cai rapidamente. Para manter o impulso, nós nos voltamos para o GDN imediatamente, então não veríamos um atraso no tráfego para o site.
Felizmente, o GDN oferece segmentação por tópicos específicos da produtos exatos que o cliente oferece, por isso é altamente direcionado .
Esta estratégia GDN suplementa o tráfego para o site enquanto o cliente trabalha em uma versão melhor da página de destino para a Rede de Pesquisa. Uma vez que acabou, o Índice de qualidade retorna ao seu estado saudável, e podemos continuar em busca.
Dicas extras para gerenciar o GDN
- Gerencie suas colocações vigorosamente. Assim como você gerenciaria palavras-chave negativas na Rede de Pesquisa, administre suas veiculações no GDN diariamente. Pode parecer esmagadora quando você está lidando com potencialmente dezenas de milhares de sites. Não olhe para todos. Em vez disso, tente isso: classifique por número de impressões e veja os cliques. Se você começar a ver uma tendência onde os anúncios estão sendo mostrados em um site que é contra-intuitivo, exclua-o. Os arquivos de ajuda do Google AdWords o orientam sobre como excluir tópicos, categorias de sites, páginas da Web, aplicativos e endereços IP .
- Realmente experimentar com direcionamento . Algumas pessoas pensam que a opção de segmentação por palavra-chave na GDN é um desperdício de dinheiro, mas na minha experiência, eu vi resultados positivos em alguns casos. Então experimente. Se você está procurando uma aposta segura, vá com uma estratégia de segmentação que use palavras-chave e tópicos.
- Explore campanhas complementares . Considere as campanhas de marca no GDN como complemento das suas campanhas da Rede de Pesquisa. Também tivemos sucesso com a licitação nas palavras-chave da competição no GDN.
Espero que este artigo dê alguma luz sobre o que é a Rede de Display do Google.
É uma rede de publicidade acessível que pode complementar seus esforços de forma contínua, abrir novas possibilidades para anunciantes!
