Um ano ou dois depois que o Google AdWords começou, o Google começou a vender anúncios em sua Rede de Display do Google (GDN). No seu nível mais simples, é um sistema bonito:
- O proprietário do site (o “editor”) produz conteúdo e está ansioso para ganhar dinheiro com o tráfego que seu site controla.
- Ele coloca o código em seu site, semelhante a uma caixa invisível, que o Google pode usar como entender.
- As pessoas (os “anunciantes”) pagam o Google para colocar seus anúncios em seu site, nas caixas invisíveis.
- O Google compartilha uma parcela desse rendimento com a editora.
O editor não sabe quais anúncios serão exibidos em seu site, mas ele confia no Google para exibir e gerenciar os anunciantes. Como resultado, ele evita ter que gastar tempo buscando anunciantes e gerenciando clientes em uma base de um para um.
Segmentação de Canal
Com esta opção, você insere o endereço da Web dos sites onde deseja anunciar. Se esses sites estiverem disponíveis, o Google mostrará seus anúncios lá. Você pode mesmo segmentar uma área específica em um site. Por exemplo, você pode selecionar www.nytimes.com que lhe dará acesso a todo o site do New York Times , ou você pode especificar www.nytimes.com/section/technology, o que limitará seus anúncios à seção de tecnologia. Esta é uma boa opção se você quer muito controle, mas isso limita muito seu alcance.
Segmentação de tópicos
Usando esta opção, você pode escolher categorias amplas ou estreitas de sites para mostrar seus anúncios. Há, no momento da redação, 2.221 tópicos para escolher. Você pode ver isso em sua conta do Google AdWords ou em https://developers.google.com/adwords/api/docs/ apêndice / verticais.
Quanto mais específico e perfurado um tópico que você escolher, melhor será a sua segmentação. Por exemplo, “Artes e entretenimento” é extremamente amplo, mas você pode detalhar “Artes e entretenimento>; Indústria do entretenimento>; Indústria de gravação>; Gravadores” para uma ótima precisão.
Segmentação por palavra-chave
A segmentação por tópicos é um local fácil de começar, mas para resultados ainda melhores, segmentar por palavras-chave.
Cada página em cada um dos dois milhões de sites mais dentro do GDN foi identificada pelo Google para ter um “tema” central. As palavras-chave são o que você usa em suas campanhas de exibição para dizer ao Google quais os temas a serem procurados. Em seguida, encontra as páginas para coincidir com os temas de palavras-chave escolhidas. Este pode ser um método de segmentação muito preciso.
Existem três principais tipos de palavras-chave:
- Palavras-chave da marca. É aqui que uma empresa ou organização lança em seu próprio nome. Por que alvo sua própria marca? Como uma página na Rede de Display, onde as pessoas estão falando sobre você, seus produtos ou sua empresa podem ser um lugar fantástico para mostrar seu anúncio. Se o seu nome é o assunto de uma conversa positiva, esse é um ótimo lugar para que as pessoas vejam sua publicidade.
- Palavras-chave do concorrente. Este método permite que o Google encontre qualquer uma das inúmeras páginas em sua rede em que seu competidor está sendo discutido. Você pode inserir-se na conversa.
- Palavras-chave não-marcas. Você já usa palavras-chave sem marcas nas suas campanhas de pesquisa: são os termos relacionados aos seus produtos e serviços. Se você vender moda feminina jovem, vale a pena procurar palavras-chave como “maxi dress” ou “crop tops”. O Google mostrará seus anúncios em páginas relacionadas a esses temas.
Segmentação comportamental
O Google conhece uma enorme quantidade de usuários, incluindo seus sites favoritos, os vídeos que assistem, os itens que compram, os tipos de e-mails que recebem e mais. O Google combina esta informação para criar um perfil bastante preciso dos interesses pessoais de cada usuário. Com este método de segmentação, o Google mostra seu anúncio para pessoas que acreditam que teriam interesse em sua empresa, independentemente do site em que estejam.
A segmentação comportamental permite segmentar as pessoas de duas maneiras:
- Orientação de interesse, que é o seu comportamento em toda a web. O Google tem uma idéia de seus interesses gerais, usando atividades de curto ou longo prazo.
- Segmentação baseada no comportamento de cada pessoa em seu site. Isso inclui o remarketing, que se refere ao seu comportamento em seu site, bem como a correspondência do cliente (o conhecimento do endereço de e-mail).
Existem dois tipos principais de segmentação de interesse com os quais você pode começar:
- Atendimento de afinidade. É aqui que você segmenta as pessoas com base no seu comportamento a longo prazo ao longo de muitos meses. Ele leva em conta os tipos de sites em que eles estiveram e as pesquisas que eles fizeram. O Google dividiu o mercado disponível em aproximadamente 100 segmentos. Exemplos incluem investidores ávidos, amantes da música e entusiastas de carros.
- Orientação no mercado. Ao contrário da segmentação por afinidade, isso visa as pessoas com base em seu comportamento online ao longo das últimas uma a duas semanas. Inclui pesquisas que realizaram, sites que visitaram e até mesmo e-mails recebidos. É assim que o Google sabe o que você está no mercado para comprar no futuro muito próximo.
O outro tipo principal de segmentação comportamental é chamado de remarketing, e existem cinco tipos principais que você pode usar:
- Remarketing básico. É aqui que você mostra um anúncio para um visitante anterior com base em quais ações eles tomaram em seu site.
- Remarketing do YouTube. Se você estiver executando vídeos como anúncios, você pode retargar todas as pessoas que visualizam, comentam ou gostam de algum de seus vídeos.
- Correspondência do cliente. Com esse recurso, você pode enviar um arquivo .csv de endereços de e-mail, e os que o Google reconhecer serão direcionados para anúncios.
- Remarketing dinâmico. Se você possui uma loja de comércio eletrônico e você tem uma conta Merchant Center ligada à sua conta do Google AdWords, você pode exibir anúncios com um produto específico que o visitante visitou no seu site.
- Audiências similares. Se você gerou uma lista de remarketing de 20.000 pessoas, você pode escolher segmentar outros usuários do Google que sejam semelhantes aos seus. O Google examina milhares de pontos de dados e fornece uma nova lista, cinco a dez vezes o tamanho do seu original, permitindo que você anuncie para ele.
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Fonte: entrepreneur
