O final do ano é sempre uma boa ideia para revisar as configurações da sua campanha da Rede de Display do Google, avaliar o desempenho e fazer algumas arrumações.
As campanhas somente na Rede de Display do Google podem ser menos carentes que as campanhas de pesquisa, mas também merecem amor.
Gosto de analisar o desempenho do ano anterior para identificar tendências que podem não ter sido tão óbvias em uma exibição de 30, 60 ou 90 dias.
Vejamos algumas maneiras de garantir que suas campanhas de exibição do Google estejam em excelente forma para 2020.
(Esta postagem discutirá campanhas tradicionais da Rede de Display, apenas novas.)
1. Relatório de canais de revisão
O relatório de canais do Google, também chamado na interface como “Onde os anúncios foram exibidos”, é a lista de sites, aplicativos para dispositivos móveis e canais do YouTube em que seus anúncios foram exibidos na GDN.
A análise deste relatório pode ajudar a economizar orçamento, excluindo canais com baixo desempenho e identificando os URLs com melhor desempenho a serem adicionados como canais gerenciados (veremos isso).
Você pode acessar este relatório em Posicionamentos> Onde os anúncios são exibidos na barra de navegação esquerda.
Depois de baixar o relatório no Excel, use a função de filtro para classificar por tipo de canal (aplicativo para celular, site ou YouTube).
Pode ser mais fácil também classificar os dados por gastos altos ou por canais de alta conversão primeiro para analisar os melhores desempenhos.
Para identificar rapidamente os desempenhos ruins, use a função de filtro para encontrar URLs com impressões altas e sem conversões ou alto custo sem conversões.
Além disso, definir um limite de impressões e revisar apenas os canais com esse número de impressões ou mais pode tornar seu relatório mais gerenciável.
Também pode garantir que você não filtre os canais muito cedo.
A criação de tabelas dinâmicas separadas desses URLs de canal permitirá que você analise o desempenho no nível agregado e no nível da campanha, se desejado.
2. Adicionar exclusões de canais
Depois de revisar a localização dos seus anúncios, você pode excluir canais de baixo desempenho de várias maneiras.
Exclusões na interface
Ao trabalhar com um pequeno número de exclusões, você pode encontrá-las rapidamente na interface.
Basta clicar no canal e selecionar “Excluir do grupo de anúncios” ou “Excluir da campanha”.
Exclusões no Editor de anúncios do Google
Se você tiver um número maior de exclusões, acho mais fácil fazer o upload em massa no Google Ads Editor.
Você precisará separar as exclusões de URL, aplicativos para dispositivos móveis e YouTube, pois esses são tipos de exclusões diferentes no Editor.
Para URLs, você pode fazer isso em Palavras-chave e segmentação> Canais negativos.
Faça o upload da coluna do URL do canal e, se necessário, das colunas da campanha e do grupo de anúncios.
Para exclusões do YouTube, canais ou vídeos, você deve enviá-los separadamente nas seções Vídeos do YouTube, Negativo ou Canais do YouTube, Negativo no Editor.
Para os canais, você precisará do ID do canal, que é a sequência de letras e números que aparece após o .com / no URL do canal.
Listas de exclusões de canais
Na interface do Google Ads, você pode criar listas de exclusão de canais.
Semelhante a uma lista de palavras-chave negativas, esse recurso permite adicionar todas as exclusões de URL, aplicativos para dispositivos móveis ou YouTube em uma lista e aplicar a várias campanhas.
Descobri que, se houver um canal ou vídeo do YouTube com baixo desempenho em uma campanha, desejo impedir que o mesmo canal reapareça em outras campanhas.
Na minha opinião, esta é a maneira mais eficiente de remover canais de baixo desempenho (como os canais infantis do YouTube) em toda a sua conta.
As listas de exclusão de canais podem ser encontradas e criadas em Ferramentas e configurações> Biblioteca compartilhada.
Eu recomendo usar a função de upload em massa “Enviar uma lista” depois de criar sua lista e aplicá-la às campanhas necessárias.
Solte na lista de URLs e o tipo de canal que você deseja excluir.
Algumas idéias da lista de exclusão de canais:
- Canais infantis do YouTube – Joe Martinez tem uma lista enorme e contínua aqui .
- Sites / Canais controversos para marcas que preferem ficar longe.
- Canais não relacionados que não correspondem ao seu público-alvo.
- Sites que não são .com, .net, .com.uk, .org etc. Na minha experiência, muitos canais que terminam em algo diferente de um desses podem ser spam e podem ser um desperdício de orçamento.
3. Adicionando canais gerenciados
A revisão do relatório de canais também pode gerar canais com bom desempenho.
Depois de identificar quais aplicativos móveis, URLs ou canais / vídeos do YouTube você gostaria de adicionar como canais gerenciados, vá para Canais na barra de navegação esquerda.
Selecione o botão de edição azul.
A pesquisa de palavras-chave acabou de ser aprimorada
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Selecione Editar canais e selecione seu grupo de anúncios.
É importante garantir que a Observação esteja selecionada.
Essa é uma maneira de observar o desempenho e definir lances personalizados para o canal, sem limitar o grupo de anúncios apenas a esse canal. Os canais automáticos continuarão.
Com a opção Posicionamento da segmentação, seus anúncios são veiculados apenas nos canais selecionados. Eu não recomendaria esta opção de segmentação para uma campanha de exibição geral.
Essa configuração é melhor utilizada em outros tipos de campanha, como campanhas de remarketing e público-alvo de afinidade.
A configuração Observação deve fornecer todos os dados necessários, além da capacidade de fazer lances para cima ou para baixo.
Quando se trata de selecionar seus canais, você pode pesquisar usando palavras-chave para encontrar novas oportunidades de canal. Você também pode fazer upload de vários canais se tiver uma lista existente.
Salve suas alterações e você deverá ver seus canais preenchidos na guia Canais. Adicione o ajuste de lance. e na Configuração de segmentação para revisar lances e garantir que a segmentação esteja correta.
Pode encontrar mais informações sobre segmentação x observação na Ajuda do Google Ads .
4. Limite de Freqüência
O limite de frequência é uma configuração de campanha que ajusta quantas vezes a mesma pessoa vê seus anúncios gráficos.
Esse limite de impressão é definido para cada anúncio, grupo de anúncios ou campanha no período especificado: dia, semana ou mês.
Na minha experiência, definir um limite ajudará os anúncios a serem exibidos de maneira mais uniforme. Esperamos que os clientes não se queixem tanto de “serem seguidos”.
Embora os testes sejam mais lentos para concluir, eles podem reduzir a fadiga do anúncio a longo prazo.
Se seus anúncios estiverem com bom desempenho e apresentar resultados decrescentes, é um bom ajuste a ser feito.
No início de outubro, o Blog do Google Ads postou sobre privacidade do usuário, frequência do anúncio e alterações que o Google está fazendo.
Em 2020, provavelmente haverá mudanças na maneira como a frequência dos anúncios é gerenciada para garantir o controle do usuário e uma transparência adicional no Google Ads.
5. Desempenho do anúncio
A revisão regular do desempenho dos anúncios gráficos é provavelmente algo que você fazia regularmente.
No entanto, houve alterações recentes no tipo de anúncio padrão que você deve conhecer.
Os anúncios gráficos herdados foram desativados oficialmente em novembro e substituídos por anúncios gráficos responsivos. Essa mudança não foi uma surpresa para mim, pois o Google continua avançando em direção a mais automação para os anunciantes.
No início de 2019, o Google lançou novos recursos para melhorar esses anúncios e melhorar os relatórios.
Os dados de desempenho de anúncios gráficos herdados sempre serão armazenados em sua conta. Revise esses dados para obter informações adicionais sobre novos anúncios gráficos responsivos para testar em 2020.
Os títulos, descrições e imagens com melhor desempenho ainda podem ser testados em anúncios gráficos responsivos; eles serão apresentados de forma diferente.
6. Outras configurações de campanha
Além do limite de frequência, há configurações adicionais da campanha que valem a pena revisar e ajustar (embora talvez nem todas ao mesmo tempo).
Exclusões de conteúdo
As exclusões de conteúdo podem ser definidas no momento da criação da campanha. É uma boa ideia revisar ocasionalmente as exclusões de conteúdo para garantir que o conteúdo em que seus anúncios estão sendo exibidos ainda esteja alinhado com as metas da marca.
Você pode encontrar exclusões de conteúdo em Configurações na sua campanha.
Existem três categorias que permitem escolher a classificação e os tipos de conteúdo / sites que você pode excluir.
Embora essas alterações provavelmente não tenham um grande impacto no seu desempenho, pode ser um problema se os anúncios aparecerem relacionados a sites ou conteúdo que não está alinhado com os valores da marca.
Locais, dispositivos, conversões, etc.
O restante das configurações da campanha vale uma revisão rápida.
- Os locais segmentados e excluídos estão corretos?
- O desempenho móvel diminuiu bastante em 2019?
- Você deve fazer um ajuste no acompanhamento de conversões para 2020?
Vale a pena revisar essas configurações para garantir que todas as campanhas estejam na mesma página e prontas para o sucesso em 2020.
Conclusão
Está quase chegando uma década inteira. Verifique se suas campanhas da Rede de Display estão prontas para começar!
