Era uma vez um profissional de marketing digital que queria atingir seus objetivos, mas ele se viu dizendo a mesma coisa que muitos outros. Porque? Porque ele não havia percebido que cada marca, cada objeto, cada empresa tem sua história para contar, basta saber como contá-la.
Foi demonstrado que a narração de histórias ajuda os consumidores a fazer conexões pessoais e emocionais com as marcas. É comprovado por diversas investigações que confirmam que 55% dos consumidores que se conectam e amam a história de uma marca , estão dispostos a fazer uma compra; portanto, podemos ver que muitos estrategistas de marketing estão concentrando suas ações na comunicação dessas mensagens de marca.
O marketing centrado na história da marca é um bom começo para qualquer campanha, pois estabelece fortes conexões com os consumidores em potencial da marca. Conhecendo a história e a existência da marca, os especialistas podem se concentrar em começar a atrair seguidores fiéis para os produtos ou serviços que a empresa oferece. É aqui que contar histórias é fundamental, pois vai definir a forma de vender à marca através da criatividade com que a história é contada,
Agora que podemos entender a importância disso, vamos passar para as dicas básicas e necessárias para construir uma boa narrativa :
Crie uma história
Imagem: Depositphotos.com
A primeira coisa necessária na narrativa da marca é uma história convincente. Ao preparar a história, é como se você estivesse montando o cenário em que os consumidores encontrarão uma forma de interagir com a marca. Os consumidores amam as raízes das coisas, então é uma ótima tática mostrar essa narrativa. Criar uma história única e desenvolvê-la é uma ótima maneira de aproveitar os valores que constituem a marca e compartilhá-los organicamente com os clientes.
Faça uma conexão emocional
Imagem: Colin Kaepernick via Twitter
Depois de saber o que vai contar, é hora de saber como contar para se conectar emocionalmente com o público. Veja, por exemplo, a famosa campanha da Nike com Colin Kaepernick onde “Just Do It” tomou um caminho revolucionário com sua famosa afirmação “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo. Apenas faça. “ Graças a isso, uma conexão de histórias foi formada. A marca não apenas contou sua história, mas também se conectou a histórias específicas de pessoas influentes que se conectaram com ainda mais pessoas do que imaginavam. O que foi alcançado? Que as vendas da Nike aumentarão 31% em dias.
Use dados para apoiar a narrativa
Imagem: Depositohotos.com
Os dados provenientes de fontes confiáveis ajudam a transmitir uma mensagem corretamente. Um exemplo claro disso são as redes sociais da National Geographic, que muitas vezes além de conter a história da vida de cada autor das fotos, incluem dados concretos sobre flora, fauna, mudanças climáticas, etc. que está sendo falado no post. Isso permite que o leitor não apenas absorva a história, mas também aprenda sobre o que está lendo. Usar dados não apenas ajuda a contar uma história, mas também ajuda a reforçá-la.
Torne a história memorável
Imagem: Depositphotos.com
O objetivo de qualquer história é geralmente ressoar, ser memorável, durar. Quando a história da marca é combinada com a história do dia a dia das pessoas ou conectada com algo com que as pessoas possam se relacionar, elas ajudam a marca a criar um conteúdo criativo e poderoso que se tornará um material que os consumidores desejam compartilhar. e assim será possível atingir um público mais amplo ou específico.
Redes sociais e sua importância
Imagem: Depositphotos.com
Nem é preciso dizer a importância que as redes sociais têm adquirido na publicidade digital e no mundo do marketing em geral. Graças à diversidade de maneiras como podemos usá-los, tornamos a publicidade mais acessível a todos. Por isso, estando rodeado por ela, é importante saber se destacar da concorrência de forma autêntica.
Eles não apenas ajudam a promover uma marca, mas também a constroem em si. São muitas as marcas que nasceram e cresceram graças às redes, marcas que a princípio não pensavam em ser uma marca como tal e nem sabiam que podiam tirar proveito disso. Um exemplo claro disso são os influenciadores ou blogs que ganham vida no Instagram, como o Humans of New York, onde cada indivíduo conta sua própria história.
Identifique para onde você vai direcionar sua história
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A narrativa da marca tem passado, presente e futuro. 92% dos consumidores confirmaram em estudos que desejam que a publicidade seja mostrada na forma de uma história, com imagens atraentes e conteúdo poderoso que pode ressoar na mente do consumidor. É importante lembrar sempre de ser coerente com o que se quer contar para não perder a fidelização de clientes que já se apaixonaram pela história da marca, mas claro, sem medo de sempre encontrar novidades e atrativos maneiras de contar a história. mesma história à medida que a sociedade avança e modifica seus gostos e interesses.
A história pode se adaptar e evoluir com o tempo, portanto, os profissionais de marketing sempre precisam estar atentos ao ambiente e dominar suas habilidades de comunicação , seja verbal, escrita ou visual. Tendo entendido isso, podemos concluir esta história: e é assim que o profissional de marketing fez um excelente trabalho e viveu feliz para sempre. O fim.
