Você cria conteúdo escrito extenso? Quer saber como aproveitar as vantagens do LinkedIn Publishing for Pages?
Neste artigo, você descobrirá como criar e publicar artigos do LinkedIn na página da sua empresa.
Por que usar artigos do LinkedIn para páginas do LinkedIn?
Todo usuário do LinkedIn com um perfil pessoal pode criar um artigo para atingir sua rede há algum tempo.
Recentemente, o LinkedIn estendeu seu recurso de artigos às páginas de empresas do LinkedIn . Agora, as empresas têm a mesma oportunidade de usar esse recurso nativo para estender seu marketing de conteúdo a um público do LinkedIn.
Além de ajudar as empresas com páginas de empresas do LinkedIn a fornecer conteúdo significativo que pode direcionar tráfego para seu site, direcionar mais clientes através do pipeline e gerar mais receita, os artigos do LinkedIn também oferecem estes benefícios:
- Posicione sua empresa como líder do setor . Compartilhe conselhos e opiniões de especialistas. Discuta as últimas descobertas das pesquisas em seu setor. Estabeleça-se como uma autoridade publicando conteúdo educacional, informativo e relevante de longa duração.
- Expanda seu alcance e aumente o engajamento . Cada vez que alguém se envolve com seu artigo por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos, seu artigo se torna visível para suas conexões principais. Isso aumenta exponencialmente seu alcance e ganha credibilidade por meio do endosso de seu contato mútuo.
- Alcance os tomadores de decisão . Escrever artigos é uma ótima maneira de alcançar os tomadores de decisão. Com a mensagem certa entregue às pessoas certas, seus artigos podem ter um impacto significativo e gerar resultados consideráveis.
Se você estiver interessado em fortalecer sua presença na mídia social, ampliar seu alcance e direcionar mais pessoas ao seu site para obter taxas de conversão mais altas, os artigos podem ser uma ferramenta poderosa em sua estratégia de marketing do LinkedIn.
Nº 1: Atualize as funções de sua página do LinkedIn
Para publicar por meio da página da sua empresa no LinkedIn, alguém deve ter uma destas duas funções:
- Administrador de conteúdo: nesta função, você pode criar e gerenciar atualizações de página, eventos, histórias e trabalhos. Você também pode impulsionar uma atualização.
- Superadministrador: nesta função, você tem acesso ilimitado a todos os recursos e permissões da página da sua empresa no LinkedIn.
Se você tiver uma dessas duas funções, poderá passar para a próxima etapa.
Nº 2: Crie um novo artigo no LinkedIn
Na visualização da página inicial da página do LinkedIn, você verá uma atualização em branco. Clique na opção Escrever artigo.
Isso abrirá um artigo em branco.
Na parte superior do artigo em branco, você tem opções de formatação de texto simples para adicionar títulos, negrito, itálico, texto sublinhado, marcadores, citações e links para sua cópia.
À medida que você trabalha mais com os artigos da página da empresa do LinkedIn, pode usar o menu suspenso Publicação para acessar ou compartilhar seus rascunhos, acessar ou editar artigos publicados e criar um novo artigo.
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# 3: Componha seu artigo do LinkedIn
De dentro do artigo em branco, você pode passar o mouse e clicar em vários elementos. Você pode adicionar uma imagem de capa, título, cópia, imagens e vídeo.
A imagem da capa deve ter 2.000 x 600 pixels, lembrar sua marca e estar relacionada ao tópico em questão. Passe o mouse e clique na imagem da capa em branco para carregar uma imagem do seu computador clicando no arquivo ou arrastando e soltando.
Clique na palavra Título e preencha o campo. Você quer um título que explique claramente o que os leitores podem esperar ganhar com a leitura do artigo. Lembre-se de que o artigo que você escrever precisará cumprir a promessa do seu título, então seja claro, não seja engraçado ou enganoso.
Observe que o LinkedIn indica que tanto o Lazarus quanto o Grammarly podem bloquear sua habilidade de clicar no campo Título. Se você usar qualquer uma dessas extensões, desative-as e atualize o editor de artigos para continuar. Você pode reativar as extensões quando terminar.
Em seguida, clique no prompt Escreva aqui e comece a redigir seu artigo no espaço fornecido. Dependendo do seu objetivo, adicione links ou CTA para direcionar o tráfego, gerar leads ou criar engajamento, como comentários, compartilhamentos e assim por diante. Conforme você escreve, pense menos na contagem de palavras e mais no valor facilmente consumível.
Quando você tiver sua cópia formatada, clique no pequeno quadrado + ícone no campo do corpo para incorporar imagens, vídeos, slides ou outros elementos em seu artigo.
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Basta clicar nos ícones relevantes para acessar essas opções.
Uma vez incorporado, você verá uma opção para adicionar texto alternativo ao seu visual. Passe o mouse sobre um elemento visual e você também verá a opção de alinhar ou criar um link para seus visuais.
Antes de clicar em Publicar e publicar seu artigo, você pode usar a função Compartilhar rascunho no menu suspenso Publicação para permitir que outra pessoa visualize seu artigo. Se quiser atualizar seu artigo após a publicação, você pode editá-lo a qualquer momento.
Quando estiver pronto para publicar, clique no botão azul Publicar para exibir uma atualização para sua página do LinkedIn. Nessa atualização, você pode inserir mensagens adicionais para fornecer contexto. Você também pode optar por permitir que qualquer pessoa ou ninguém comente em seu artigo e pode adicionar hashtags relevantes. Se você ainda não desbloqueou o poder das hashtags no LinkedIn, você vai querer assistir a este vídeo com conselhos valiosos de Judi Fox.
https://youtube.com/watch?v=hQNWp69ZXCU%3Ffeature%3Doembed%26enablejsapi%3D1%26origin%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.socialmediaexaminer.com
Quando estiver satisfeito com seu artigo e atualização, clique em Publicar. Seu artigo agora está ao vivo!
Nº 4: Promova seu artigo no LinkedIn
Como seu artigo é de conteúdo orgânico, você pode aproveitar as vantagens do novo recurso LinkedIn Boost para obter mais atenção e alcançá-lo. Você pode aprender mais sobre como pagar para aumentar o conteúdo orgânico no LinkedIn lendo este artigo. Como alternativa, qualquer pessoa com a função de Cartaz de conteúdo patrocinado pode criar uma atualização de página patrocinada para promover o artigo.
Se você tem um grupo engajado de funcionários no LinkedIn, trabalhe com cada um deles para trazer mais exposição e engajamento para o artigo de sua página a partir de suas redes individuais. Este artigo de Louise Brogan o ajudará a incluir seus funcionários no marketing de conteúdo do LinkedIn .
Se sua empresa gerencia algum grupo do LinkedIn, compartilhar seu artigo é uma boa maneira de abrir uma discussão sobre os tópicos de seu conteúdo.
Nº 5: Como integrar artigos do LinkedIn à estratégia de conteúdo da página da sua empresa
Se você está se perguntando o que postar em seus artigos, comece com as necessidades e interesses de seu cliente ideal. Aqui estão três ideias para você começar.
Responda a uma pergunta frequente . Dê uma resposta detalhada à pergunta de um espectador ou à pergunta frequente, mas que não foi respondida. Ao abordar abertamente algo que outras empresas não fazem, você começará a ganhar a confiança das pessoas com quem deseja fazer negócios.
Crie um listicle. As listas são fáceis de ler e digerir e podem fornecer informações altamente valiosas para seus clientes em potencial. Escreva cerca de 10 percepções rápidas das pesquisas mais recentes do setor ou as 10 lições mais úteis que os líderes de sua empresa aprenderam durante suas carreiras.
Forneça um guia do que fazer e não fazer . Uma maneira útil de compartilhar sua experiência é fornecer aos leitores uma lista do que fazer e não fazer durante a jornada do comprador. Ofereça histórias de clientes anteriores para que outras pessoas em circunstâncias semelhantes possam navegar em sua jornada com mais tranquilidade. Isso pode ajudá-lo a obter seguidores leais de leitores e clientes em potencial que valorizam sua disposição de ser transparente.
Como acontece com todo o conteúdo, você desejará observar o desempenho dos artigos da sua página do LinkedIn para orientar as futuras decisões de marketing e campanha de conteúdo. Em um nível alto, você desejará observar as métricas de alcance, engajamento e firmografia para ver se está alcançando e aumentando seu público-alvo e se aproximando de seus objetivos.
Conforme você avança, lembre-se de pensar de forma criativa e desenvolver conteúdo valioso que os leitores irão consumir avidamente e compartilhar com seus contatos.
Conclusão
O LinkedIn é mais do que uma plataforma social para profissionais construírem redes com colegas e pares. É também um lugar onde sua empresa pode atrair e construir relacionamentos com seus clientes ideais. Os artigos do LinkedIn são veículos perfeitos para construir esses relacionamentos na plataforma e, quando orientados por análises e dados, esses artigos podem maximizar seus esforços de marketing do LinkedIn.
