Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
A aprendizagem automática determina quais usuários são mais propensos a serem convertidos em sessões posteriores.
A Lista inteligente é um público de remarketing que o Google Analytics gera para maximizar suas conversões. Se você for iniciante em remarketing, descobrirá que o uso de listas inteligentes ajuda a atingir resultados favoráveis rapidamente.
Como funcionam as listas inteligentes
O Google Analytics aplica a aprendizagem automática aos dados de conversão para determinar quais usuários são mais propensos a ser convertidos em sessões, além de gerenciar de modo dinâmico o público de remarketing para se concentrar nesses usuários.
A aprendizagem automática usa dezenas de sinais, incluindo local, dispositivo, navegador, referenciador, duração da sessão e profundidade de navegação, para identificar os usuários para o público. Normalmente, o modelo é atualizado todos os dias para refletir os dados mais recentes aos quais o Google Analytics tem acesso. Os usuários são adicionados ou removidos automaticamente do público de remarketing com base nesse modelo.
Quando o Google Analytics não consegue usar seus dados para atualizar uma Lista inteligente por mais de 90 dias, ele volta a ser um modelo com base em empresas semelhantes.
O que é necessário para gerar uma lista inteligente
Caso seu site gere pelo menos 500 transações de comércio eletrônico por mês e 10.000 exibições de página por dia, sua lista inteligente é gerada com base nos fatores específicos que influenciam seus usuários a ser convertidos. Caso seu site não gere essas transações e exibições de páginas mínimas, sua Lista inteligente é gerada com base nos dados de conversão de empresas semelhantes à sua e que optaram por compartilhar os dados de conversão anônimos com o Google Analytics.
Veja neste artigo, as diferença entre URLs e URIs. Os URIs são semelhantes aos URLs em que especificam a localização de um arquivo. No entanto, um URI pode referir-se a todo ou parte de um URL.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre a diferença entre URLs e URIs.
Vamos lá…
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Há muitos debates de tecnologia clássica, e a questão do que formalmente chamar endereços web é um dos mais debatidos. A forma como isso normalmente se manifesta é quando alguém pede a “URL” para colocar em seu navegador.
Suportes para “Uniform Resource Identifier”. Um URI identifica o nome e o local de um arquivo ou recurso em um formato uniforme. Ele inclui uma seqüência de caracteres para o nome do arquivo e pode também conter o caminho para o diretório do arquivo.
Os URIs fornecem uma maneira padrão para que os recursos sejam acessados ??por outros computadores em uma rede ou pela World Wide Web . Eles são usados ??por programas de software como navegadores da Web e programas de compartilhamento de arquivos P2P para localizar e baixar arquivos.
Os URIs são semelhantes aos URLs em que especificam a localização de um arquivo. No entanto, um URI pode referir-se a todo ou parte de um URL.
Por exemplo, o URL do Apple Design iMac é http://www.apple.com/imac/design.html.
O URI deste recurso pode ser definido como apenas “design.html” ou “/imac/design.html”.
Estes são chamados URIs relativos, uma vez que eles identificam o recurso em relação a um local específico. O URL completo seria referido como um URI absoluto.
Porque URLs e URIs são semelhantes, eles são freqüentemente usados ??de forma intercambiável. Na maioria dos casos, isso é aceitável, uma vez que os dois termos freqüentemente se referem à mesma coisa. A diferença é que um URI pode ser usado para descrever o nome de um arquivo ou localização, ou ambos, enquanto um URL especificamente define a localização de um recurso.
Veja neste artigo, Top 5 extensões de SEO para o Chrome (SEOquake, MozBar, Open SEO Stats, Web Developer e Ahrefs Tool Bar) ótimas ferramentas que não devem ser ignoradas.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre Top 5 extensões de SEO para o Chrome .
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No mundo do SEO, os especialistas usam um amplo espectro de ferramentas em uma base diária. Algumas ótimas ferramentas que não devem ser ignoradas são plugins de extensão para navegadores. As extensões são geralmente gratuitas e permitem que os agentes de SEO encontrem de forma eficaz e eficiente informações sobre um site ou página web. Aqui estão algumas das minhas extensões de SEO Chrome preferidas que eu recomendaria para cada analista de SEO.
Extensões Chrome Chrome
SEOquake
Um dos plugins de SEO mais populares, o SEOquake exibe informações valiosas, como Google PageRank, diagnóstico de meta-tag, estatísticas de índice, análise de links e muitos outros parâmetros de SEO. Esses parâmetros também podem ser vistos para cada resultado listado em SERPs. Esta ferramenta é extremamente útil para o diagnóstico inicial da saúde de uma página, e é por isso que escolhemos isso como nossa ferramenta de extensão de navegador recomendada número um.
MozBar
Como um dos principais recursos de SEO na internet, você só pode esperar que o MozBar atenda ao site da sua mãe. O MozBar fornece informações valiosas sobre o perfil do link de um site, além de outras métricas, como autoridade de domínio, códigos de status HTTP, métricas sociais e elementos da página. Em SERPs, o MozBar também exibe dificuldade de classificação de palavras-chave junto com uma visão geral do perfil de link para cada resultado listado.
Open SEO Stats
Fomerly conhecido como Status do PageRank, Open SEO Stats é uma das extensões de SEO mais bem classificadas na web store do Google Chrome. Esta ferramenta permite aos usuários acessar facilmente uma ampla gama de estatísticas e métricas de SEO, incluindo sua classificação Alexa, pagerank do Google, estatísticas de tráfego, velocidade da página, métricas sociais, análises de backlink e muito mais. É verdadeiramente uma ferramenta que muitos analistas não podem viver sem.
Web Developer
O desenvolvedor da Web não foi desenvolvido especificamente para SEO, mas queríamos incluir esta extensão porque é uma ferramenta absolutamente útil para realizar auditorias técnicas do site de SEO. O Web Developer é extremamente útil para desativar o Javascript em um site para testar a capacidade de rastreabilidade de um site. Ele também exibe atributos HTML da página. Semelhante às outras ferramentas, o Web Developer inclui análises de links externos e internos.
Ahrefs Tool Bar
Você já pode saber de ahrefs como uma ferramenta de site muito popular para analisar backlinks de um domínio ou URL. O que você pode não saber é que eles têm um plugin gratuito que pode fazer o mesmo. A barra de ferramentas ahrefs exibe não apenas uma profunda análise de presença de backlink e redes sociais de uma página da Web, mas também do domínio geral. Isso pode ser especialmente útil ao investigar a compartilhabilidade de uma página e seu conteúdo. Além disso, esta extensão também inclui informações sobre elementos da página, como o comprimento do caractere das meta tags.
Sabemos que há muitas outras extensões de SEO lá, são apenas 5 dos nossos favoritos. Deixe-nos saber quais outras extensões você recomenda!
O marketing é uma disciplina que evolui continuamente e, como tal, pode ser aquele que deixam as empresas muito atrás da concorrência se permanecerem imóveis por muito tempo. Um exemplo desta evolução tem sido as mudanças fundamentais no mix básico de Marketing. Quando uma vez houve 4P para explicar a mistura, hoje em dia é mais comum aceitar que um 7P mais desenvolvido e acrescenta uma camada de profundidade necessária, muito necessária para o Marketing Mix, com alguns teóricos indo até mais longe.
Antes de nos deixar levar embora, o que é o Marketing Mix e qual o princípio original de 4P?
A MISTURA DE MARKETING
Basta colocar o Marketing Mix é uma ferramenta usada por empresas e comerciantes para ajudar a determinar uma oferta de produtos ou marcas. Os 4 P foram associados à Mistura de Marketing desde a sua criação por E. Jerome McCarthy em 1960 ( Você pode ver por que pode ter havido alguma necessidade de atualizar a teoria ).
O Marketing Mix 4 P’s (4P de Marketing):
Produto – O produto deve caber na tarefa que os consumidores desejam, deve funcionar e deve ser o que os consumidores esperam obter.
Ponto (Lugar) – O produto deve estar disponível de onde seu consumidor alvo encontra mais fáceis de comprar. Esta pode ser a rua principal, e-mail marketing ou a opção mais atual via e-commerce ou uma loja online.
Preço – O Produto deve ser visto sempre como um bom valor para o dinheiro. Isso não significa necessariamente que ele deve ser o mais barato disponível. Um dos principais princípios do conceito de marketing é que os clientes geralmente estão felizes em pagar um pouco mais por algo que funciona muito bem para eles.
Promoção – Publicidade, RP, Promoção de vendas, Venda pessoal e, em tempos mais recentes, as mídias sociais são todas ferramentas de comunicação chave para uma organização. Essas ferramentas devem ser usadas para transmitir a mensagem da organização ao público correto da maneira que mais gostariam de ouvir, seja informativo ou atraente para suas emoções.
No final da década de 70, os Marketers reconheceram amplamente que o Marketing Mix deveria ser atualizado. Isso levou à criação do Extended Marketing Mix em 1981 pela Booms & Bitner, que acrescentou 3 novos elementos ao 4 P’s Principais (4P de Marketing). Isso agora permitiu que o Extended Marketing Mix incluísse produtos que sejam serviços e não apenas coisas físicas.
Os 7 P estendidos:
Pessoas – Todas as empresas dependem das pessoas que as executam da equipe de vendas da linha de frente para o Diretor Gerente. Ter as pessoas certas é essencial porque são uma parte da sua oferta comercial como os produtos / serviços que você está oferecendo.
Processos – A entrega do seu serviço geralmente é feita com o cliente presente, então, como o serviço é entregue é mais uma vez parte do que o consumidor está pagando.
Physical Evidence – Quase todos os serviços incluem alguns elementos físicos, mesmo que a maior parte do que o consumidor está pagando é intangível. Por exemplo, um salão de cabeleireiro proporcionaria ao cliente um penteado completo e uma companhia de seguros daria a seus clientes alguma forma de material impresso. Mesmo que o material não seja fisicamente impresso (no caso dos PDF’s) eles ainda estão recebendo um “produto físico” por esta definição.
Embora em vigor desde a década de 1980, os 7 P ainda são amplamente ensinados devido à sua lógica fundamental ser sólida no ambiente de marketing e habilidades de comerciantes para adaptar a Mix de Marketing para incluir mudanças em comunicações, como redes sociais, atualizações nos locais que você pode vender Um produto / serviço ou expectativas dos clientes em um ambiente comercial em constante mudança.
Existe um 8º P?
Em algumas esferas de pensamento, existem 8 P’s no Marketing Mix. O P final é Produtividade e Qualidade. Isso veio da antiga Mistura de Serviços de Serviços e é dobrado para o Marketing de Marketing Estendido por alguns comerciantes, então o que isso significa?
O 8º P da Mistura de Marketing:
Produtividade e Qualidade – O P pergunta “é o que você está oferecendo ao seu cliente um bom negócio?” Isso é menos sobre você como um negócio que melhora sua própria produtividade para gerenciamento de custos e mais sobre como sua empresa passa isso em seus clientes.
Mesmo após 31 anos (ou 54 no caso dos P originais – 4P de Marketing), o Marketing Mix ainda é muito aplicável ao trabalho rotineiro de um comerciante. Um bom comerciante aprenderá a adaptar a teoria para se encaixar não apenas nos tempos modernos, mas também no modelo de negócios individual.
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Veja neste artigo, o que é o Google Flight (Google Voos) é um serviço de busca de reservas de voos online que facilita a compra de passagens aéreas por meio de terceiros fornecedores.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o Google Flight (Google Voos.
Vamos lá…
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O Google Flights é um serviço de busca de reservas de voos online que facilita a compra de passagens aéreas por meio de terceiros fornecedores.
Uma inovação do Google Flights é que permite buscas abertas com base em critérios diferentes do destino; Por exemplo, um utilizador pode procurar voos dentro de um intervalo de vezes e um orçamento e ser oferecido várias escolhas de destino. Alternativamente, um usuário pode selecionar um destino e o Google Flights calculará cada preço para cada dia dos próximos 12 meses, visualizado em um gráfico ou tabela. Isso permite que os usuários facilmente localizar uma data mais barata para voar para o destino.
Reserve o seu voo
Vá para o Google Flights . Abaixo da caixa de pesquisa Google Flight, você verá uma lista de destinos populares. Para ver preços de voos e hotéis para um destino, clique nele.
No topo, escolha o número de paradas, a classe de cabine e quantos ingressos você precisa.
Introduza o aeroporto de partida, o destino e as datas de voo. Você verá o preço total mais baixo para voar para cada dia.
Opcional: Para filtrar os resultados, clique em Paradas , Linha Aérea , Horários ou Mais .
Escolha um voo para cada parte da sua viagem. O preço mostrado é o custo total de cada voo no bilhete.
Selecione uma opção para escolher como reservar o vôo.
Depois de reservar um voo, trabalhe com a companhia aérea ou agência de viagens para confirmar a sua reserva, alterá-la ou cancelá-la.
Por que alguns voos não estão incluídos
Às vezes, os vôos podem não aparece quando:
Os vôos estão esgotados ou não estão disponíveis.
Ainda não foi adicionado a operadora ao Google Flight.
rovavelmente, você está familiarizado com o Google Flights . O motor de busca de viagens faz tudo o que você assumir que seria, como localizar vôos com base no seu tempo de saída ideal, o tempo de entrada e número de paradas. Afinal de contas, é a mesma tecnologia que alimenta tanto KAYAK e Orbitz.
O site também inclui uma série de recursos que não são tão fáceis de imaginar, provavelmente porque eles são tão incrivelmente surpreendente. Em alguns casos, esta ferramenta on-line pode bater a qualquer ser humano agente de viagens . Não acreditar em nós? Confira estes sete truques abaixo.
1. Use alertas quando os preços estão prestes a disparar.
Se você estiver usando o Google Flight (Google Voos) em seu telefone, você poderá ver as notificações pop-up que informam quando os preços tendem a aumentar para voos específicos. As notificações não estão disponíveis em todas as rotas, e você não pode controlar quando eles aparecem, mas eles são uma maneira útil para prever quanto tempo lhe resta para reservar antes de os preços saltar. Preste atenção quando você vê-los!
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2. Não sei para onde ir? Procurar uma região em geral, e veja um mapa de preços de voo específicas.
Apenas Google “voos para a Europa” e clique na guia Voos abaixo da caixa de pesquisa. Um mapa de todo o continente irá aparecer, juntamente com os preços. Você será capaz de comparar quanto custaria para voar para Londres contra Paris – e você ainda pode filtrar as opções por tipo de companhia aérea, duração de voo e preço que está disposto a pagar.
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3. Ou ir com “Estou com sorte” para permitir que o Google planeja sua viagem de sonho.
Que “Estou com sorte” faz para pesquisa, ele também faz de voos. Clique em um mapa no Google Voos, escolher o seu ponto de partida, e clique no botão “Estou com sorte” para deixar o Google escolher um destino com base no seu histórico de pesquisa e o que é popular. Você também verá um gráfico de barras permitindo que você saiba quando os voos irão estar no seu mais barato.
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4. Google Flight irá dizer-lhe que vôo tem o melhor retorno para seus investimentos.
A caixa de “melhores voos” diz-lhe que os voos são as melhores combinações de preço e velocidade , assim você não terá que decidir se uma parada é uma boa idéia ou se um nonstop vale o dinheirinho extra. O Google também destaca sua top promoção no verde. É como ter seu próprio agente de viagens dizem: “Se eu fosse você, eu faria isso .”
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5. Ele também vai mostrar-lhe o menor preço para um determinado dia no calendário.
Você pode ver o preço para a sua viagem em cada dia do mês, com os dias mais baratos destacadas em verde. Um gráfico de barras na parte inferior permite que você saiba como os preços provavelmente vai cair ou subir ao longo do tempo.
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6. Ver automaticamente swaps que você economizar dinheiro.
Se você procurar um vôo que tem uma opção ainda mais barata semelhante, o bar “ponta” permite que você saiba quanto dinheiro você vai economizar , se você estiver disposto a voar mais cedo, mais tarde ou de um aeroporto diferente. Depois, você pode pesar o custo e decidir!
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7. Depois de encontrar um vôo potencial, o Google Flight vai monitorar o preço para você.
Se você encontrar um vôo que você gosta, em seguida, bateu o “salvar este itinerário” botão e deixar o Google Now aplicativo rastrear seu preço. Você pode bater o aplicativo no seu telefone para ver como os preços estão mudando, e Google-mail para você se eles mergulhar drasticamente.
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Veja neste artigo, como usar o Google Hotel Ads para fortalecer suas vendas. No entanto, a estratégia do Google é diferente da de seus concorrentes. Não está se tornando um motor de reserva (como Booking.com ou, como parece, TripAdvisor).
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre como usar o Google Hotel Ads para fortalecer suas vendas.
Vamos lá…
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O Google está se tornando um player relevante no setor de hotéis on-line, algo que se torna desconfortáveis para os grandes players existentes como Booking.com ou TripAdvisor.
No entanto, a estratégia do Google é diferente da de seus concorrentes. Não está se tornando um motor de reserva (como Booking.com ou, como parece, TripAdvisor).
O Google Hotel Ads (GHA) é uma plataforma de inventário e preços distribuídos pelos diferentes produtos do Google: seu mecanismo de pesquisa, seus mapas e os novos destinos do Google.
Existe alguma dúvida agora que veremos esses preços no Gmail ou no Google Now mais cedo ou mais tarde? Por outro lado, estranhamente, o produto que o Google criou como uma ferramenta pura de comparação de preços, conhecido como Google Hotel Finder, foi encerrado em setembro de 2015.
By the way, GHA é o novo nome do que era anteriormente conhecido como Hotel Price Ads (HPA), um nome que agora foi removido do seu vocabulário.
Usando o motor de pesquisa ou os mapas, a importância que o Google está dando esses preços em tempo real é evidente, especialmente em dispositivos móveis, onde a sua proeminência em proporção ao tamanho da tela é muito maior. Google chama micro-momentos e consiste em dar aos usuários o que eles estão procurando no momento certo e naturalmente
Por que participar do programa Anúncios de hotéis do Google?
Como um hoteleiro, é fundamental estar no Google Hotel Ads desde que você esteja ocupando uma janela de exibição essencial, como o Google e estão diretamente competindo com os Motores de Reserva em um campo em que se consolidaram desviando muitas vendas para suas páginas. Tudo isso nos leva aos nossos objetivos finais: reduzir o custo da intermediação e obter independência dela.
Lembre-se que você já participa na GHA através de Motores de Reserva e está financiando suas campanhas para eles. Em outras palavras, os Motores de Reserva não investem um único centavo, a fim de colocar o seu hotel em motores de busca, você está pagando por tudo.
Que modelos o Google oferece para participar da GHA?
Dentro do programa GHA, o Google oferece três formas diferentes de uso:
O CPC tradicional (custo por clique) modelo, onde você paga uma quantia para cada visita que vai para o seu site.
Um modelo que é um híbrido entre CPC e CPA, que o Google chama de “ROAS target”, que é simplesmente definir uma “comissão-alvo” (por exemplo, 10%) a partir do qual otimizar o CPC para não ultrapassar a comissão de 10% ao calcular o investimento a partir do rendimento gerado.
O novo e puro CPA (custo por aquisição, também conhecido como comissão no hotel talk) modelo, que o Google chama Google Hotel Ads Comissão Program (GHACP).
Quais são as diferenças entre esses três modelos?
CPC
ROAS Target
CPA
Método de pagamento
Custo por clique
Custo por clique
Custo por aquisição (comissão)
Quanto custa isso?
Depende de quão agressivo você quer ser. Funciona de forma semelhante ao Adwords: você define um CPC máximo e o Google escolhe a opção vencedora por meio de um leilão. Quanto mais licitantes houver, maior será o custo.
% De comissão que você deseja, levando em conta que o Google calculará um CPC equivalente para o leilão. Se o% for baixo, seus lances não serão exibidos.
Qualquer comissão que você quer, sempre entre 10% e 15%.
São necessários cancelamentos?
Não. Todos os cliques têm o mesmo custo, independentemente de gerarem ou não uma reserva.
Não. A comissão equivalente é definida antes dos cancelamentos (tenha cuidado com ser agressivo desde que os cancelamentos são absorvidos por você).
Sim. Desde que é um sistema baseado puramente na comissão, você paga somente para as reservas que você carregou para.
Qual modelo oferece mais visibilidade para o meu hotel nos resultados da pesquisa?
Você pode obter a mesma visibilidade para o seu hotel, independentemente do modelo que você escolher. Quanto mais você lance (em CPC ou comissão) e quanto melhor o preço oferecido é, mais chances você terá de aparecer nos lugares de topo.
Posso definir um limite de investimento?
Sim, tanto diária como mensal (por exemplo, 800 € / mês)
Sim, embora indiretamente. Ao definir uma comissão equivalente você irá garantir a rentabilidade do investimento.
Sendo um modelo comissionável, por que definir um limite de investimento? Quanto mais vendas, melhor.
Posso contratar esse serviço diretamente do Google?
Não, você precisa de um parceiro integrado com o modelo CPC. Você pode encontrar uma lista deles aqui
Não, você precisa de um parceiro integrado com o modelo CPA. Nem todos os parceiros integrados na GHA suportam o modelo CPA. Pergunte ao seu provedor.
Quando eu tenho que pagar?
Quando o clique é feito, antes que o cliente chegue. Portanto, você paga antecipadamente, assim como com o Adwords.
Mensalmente, após a estadia do cliente.
Entrando no Google Hospedaria Ads
Para usar essa ferramenta você não necessita ser um expert em marketing nem sequer em programa. Basta trabalhar com um Integration Partner do Hotel Ads, isto é, um parceiro aprovado do Google que, se você quiser, pode administrar a campanha em seu nome.
Certamente, e como eu posso encontrar um parceiro aprovado? Veja um tutorial:
Ao adotar este recurso, seu determinação fará parte de uma propensão absoluto. No momento em que ela for adotada por mais hotéis, é possível que você já esteja na anteguarda. Então, realmente compensa acudir-se este investimento.
Qual é o melhor modelo para o seu hotel?
Uma vez que você pode receber os mesmos resultados de renda com todos os três modelos, você deve escolher as opções que incorrem o menor custo .
Conceitualmente, hotéis com maior preço médio e maior permanência média são candidatos ao modelo CPC , já que terão comissões equivalentes inferiores a 10%. Nossa recomendação é começar com este modelo.
Para o restante, a opção recomendada é o modelo CPA puro, pois minimiza o risco, minimiza a gestão e otimização do orçamento e, além disso, gera um fluxo de caixa positivo (você paga quando o cliente paga). Na Mirai, estamos transferindo quase todos os nossos clientes para este modelo.
Tendo um puro CPA sistema, não vemos qualquer razão para contratar o “CPC ROAS alvo” modelo .
Qual deve ser sua estratégia nos anúncios do Google Hotel?
Participar de Google Hotel Ads é apenas o primeiro passo, mas não é suficiente. Estar lá por causa dela, em outras palavras, participar sem gerar reservas, não é o objetivo. Você tem que ter uma estratégia por trás dela, uma estratégia que permite gerar um grande número de reservas e poupar dinheiro das comissões pagas aos Motores de Reserva. Acreditamos que a estratégia a seguir é a correta:
1. Escolha o modelo Google Hotel Ads que lhe oferece a máxima rentabilidade mantendo um número adequado de reservas. Se você tiver quaisquer dúvidas, CPA é o modelo para você.
2. Remover toda a intermediação de Google Hotel Ads. Um objetivo essencial para hotéis e cadeias hoteleiras, mas que raramente é levado ha sério. Qual o valor que Booking.com dá-lhe nesta busca? Se você pode estar lá diretamente nos motores de busca, a intermediação não oferece nenhum valor. Infelizmente, esta é uma batalha difícil nos dias de hoje.
3. Remover as disparidades de Motores de Reserva que estão pescando para estes preços através dos bancos de dados ou de outro Motor de Reserva aproveitando os muitos furos que a distribuição do hotel tem. Estar presente na GHA para ver o resultado da imagem abaixo é inútil.
4. Maximize sua visibilidade
Depois de ter feito sua lição de casa inicial, você deve entender como Google Hotel Ads mostra os resultados e como ele classifica-los. Por padrão, ele mostra duas entradas em seus resultados. O ranking é determinado por dois fatores principais: a oferta (o quanto o Google ganha por ter você no alto ) e da qualidade , onde a competitividade dos preços e conversão entram em jogo.
Booking.com traz a mesma estratégia para Google Hotel Ads que tem no Adwords: ocupando a primeira posição a qualquer custo. Lutar pela primeira posição será muito dispendioso. Uma vez que você não pode remover Booking.com de GHA (porque eles vão recusar e porque, receio, você é contratualmente obrigado a não), jogar para ocupar a segunda posição como explicamos abaixo.
Se você mantiver uma política de paridade de preços, é provável que, assim como a Booking.com, qualquer outra OTA possa melhorar seu lance e sua entrada acabe enterrada no link “Veja mais preços”. Esta não é a estratégia correta.
Sua opção mais rentável, e que vai gerar mais reservas para você, é aquele que oferece o melhor preço em seu site. Isso garantirá a segunda posição, algo que maximizará a visibilidade da sua entrada e mostrará ao cliente as vantagens de fazer a reserva diretamente com você (o que também economiza custos). Esta é a estratégia que todas as grandes cadeias hoteleiras e hotéis avançados estão seguindo, uma tendência imparável que muitos hotéis independentes e cadeias de hotéis estão se juntando.
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Veja neste artigo, o que é uma Landing Page, ao discutir as Landing Page no âmbito do marketing e da publicidade, é mais comum referir-se a uma página de destino como sendo uma página da Web autônoma distinta do seu site.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o que é uma Landing Page.
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No mais puro sentido, uma Landing Page é qualquer página da web que um visitante pode chegar ou “pousar” em. No entanto, ao discutir as Landing Page no âmbito do marketing e da publicidade, é mais comum referir-se a uma página de destino como sendo uma página da Web autônoma distinta do seu site principal que foi projetada para um único objetivo.
Isso significa que sua Landing Page não deve ter nenhuma navegação global para vinculá-lo ao seu site principal. A principal razão para isso é limitar as opções disponíveis para seus visitantes, ajudando a guiá-los em direção à sua meta de conversão pretendida .
Tipos de Landing Pages
Existem 2 tipos básicos de Landing Page, clique através e geração de leads (também conhecido como páginas de captura).
Clique em Landing Pages
Clique nas páginas de destino (como o nome indica) têm o objetivo de persuadir o visitante a clicar em outra página. Normalmente usado em funis de comércio eletrônico, eles podem ser usados para descrever um produto ou oferta em detalhes suficientes para “aquecer” um visitante para o ponto onde eles estão mais perto de fazer uma decisão de compra.
Muitas vezes, o tráfego de publicidade de entrada é direcionado para carrinho de compras ou páginas de registro. Isso leva a conversões ruins, pois o anúncio não fornece informações suficientes para que alguém tome uma decisão informada.
Isto é onde o clique através da página vem. Como resultado, a página de destino de um clique através da página é normalmente o carrinho de compras ou página de registo – agora com uma chance muito maior de conversão ter passado através dos detalhes da página de destino.
Landing Pages de Geração de leads
As páginas de destino da geração de leads são usadas para capturar dados do usuário, como um nome e um endereço de e-mail. O único propósito da página é coletar informações que permitirão que você comercialize e se conecte com a perspectiva em um momento subseqüente. Como tal, uma página de captura de lead conterá um formulário juntamente com uma descrição do que você receberá em troca de enviar seus dados pessoais.
Existem muitos usos para as páginas de destino de geração, alguns exemplos de uso e os itens dados ao usuário estão listados abaixo:
A duração do seu formulário e o nível de dados pessoais solicitados podem ter um impacto direto na conversão. Tente pedir a quantidade mínima absoluta de informação que lhe permitirá comercializar as suas perspectivas de forma eficaz. Por exemplo, não pergunte por um número de telefone se você só precisa entrar em contato com eles por e-mail.
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O Marketing Mix 4 P’s (4P de Marketing):
Os 7 P estendidos:
