Lucas Cruz, Autor em Expert Digital

Lucas Cruz

Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]

O que é o DFP (DoubleClick for Publishers)

30 de agosto de 2017DFP (DoubleClick for Publishers) 0

Veja neste artigo, o que é o DFP (DoubleClick for Publishers), sistema que ajuda blogueiros a monetizar seu conteúdo de forma mais controlada.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o DFP (DoubleClick for Publishers)

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O DoubleClick for Publishers (DFP) é uma plataforma abrangente de veiculação de anúncios hospedados que simplifica o gerenciamento de anúncios, seja ao exibi-los em aplicativos para dispositivos móveis, jogos, websites, páginas da Web para dispositivos móveis, seja em uma combinação. O DFP oferece um kit de ferramentas completo para gerenciar seus anúncios a públicos-alvo multitelas, incluindo:

Um local central para fazer o tráfego de todas as suas redes de anúncios, aplicativos, jogos e sites.
Previsão avançada informa você sobre quantas impressões estão disponíveis para a venda a seus anunciantes diretos.
Otimização da receita total, que possibilita ao Google AdSense e ao Google Ad Exchange concorrerem com outras redes em tempo real para que você receba a maior receita possível para cada impressão de anúncio.

Sua rede do DFP

Ao entrar no DFP, você fará login em uma rede particular. A maioria dos editores usa uma única rede DFP para gerenciar a publicidade em todos os seus conteúdos. Na sua rede do DFP, você define seu inventário, além de criar, gerenciar e gerar relatórios sobre suas campanhas publicitárias.

Como o DFP exibe anúncios

Cada parte do inventário criado por você no DFP (chamado de bloco de anúncios) pode ser segmentado por uma ou mais campanhas de anúncios. Estes blocos de anúncios representam espaços em seu conteúdo onde você pretende exibir os anúncios.

Para cada bloco de anúncios, o DFP gera tags de anúncios, que são snippets de código HTML ou JavaScript. Você posicionará essas tags nas suas páginas da Web e aplicativos para dispositivos móveis. Quando um usuário acessa seu conteúdo, as tags identificam cada bloco de anúncios e solicitam anúncios do DFP.

Para cada solicitação de anúncio, o DFP escolhe e exibe o melhor anúncio entre as campanhas que você criou e registra o evento. Se o usuário clicar no anúncio, o DFP registrará isso também. Com relatórios personalizáveis, o DFP mostra os anúncios que foram veiculados para cada inventário, quantos cliques eles geraram e muito mais.

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Fonte: Google

O que é o Google Cloud Storage?

7 de setembro de 2017Marketing Digital 0

Veja neste artigo, o que é o Google Cloud Storage, sistema que redefine o que o setor pode esperar do armazenamento on-line, oferecendo uma oferta unificada em todo o espectro de disponibilidade.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o OutBrain

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Armazenamento Unificado de Objetos

O Google Cloud Storage é um armazenamento de objetos unificado para desenvolvedores e empresas, desde dados ativos até análise de dados / ML e arquivamento de dados.

Uma oferta unificada para armazenamento em nuvem

O Google Cloud Storage redefine o que o setor pode esperar do armazenamento on-line, oferecendo uma oferta unificada em todo o espectro de disponibilidade: de dados ativos tocados pelas aplicações mais exigentes de hoje, até soluções de arquivamento em nuvem, Nearline e Coldline. Com uma consistente API, latência e velocidade entre classes de armazenamento.

Disponibilidade ideal para dados ao vivo

A partir de configurações multi-região para as suas aplicações que precisam servir os usuários em todo o mundo com a mais alta disponibilidade – como streaming de vídeo e conteúdo acessado freqüentemente, como sites e imagens – para configurações regionais ideais para casos de uso como análise e processamento em lote, O Cloud Storage oferece o preço e a disponibilidade adaptados às suas necessidades.

Armazenamento e Arquivo Redefinido

A Coldline é projetada para cold arquivamento: dados que sua empresa espera tocar menos de uma vez por ano. Para um armazenamento mais quente, escolha Nearline: dados que você espera acessar menos de uma vez por mês, mas possivelmente várias vezes ao longo do ano. As soluções de armazenamento Nearline e Coldline estão disponíveis em todas as regiões GCP atuais e futuras e foram projetadas para uma latência de acesso sem comprometimento e velocidade de processamento. A baixa latência do GCP permite que você acesse conteúdo diretamente da Nearline ou da Coldline quando surgir a necessidade do negócio.

Ciclo de vida de dados sem costura

Com foco na simplicidade, o Google Cloud Storage oferece uma oferta de produtos unificada com APIs de acesso consistentes em toda a gama de classes de armazenamento. O novo recurso de gerenciamento do ciclo de vida do objeto Beta permite que seus dados migrem de uma classe de armazenamento para a próxima, dependendo das necessidades de custo e disponibilidade da sua empresa no momento.

Preço e Desempenho Líder da Indústria

Sem taxas mínimas e um modelo de pagamento por uso, o Google Cloud Storage lidera a indústria em termos de preços de armazenamento em nuvem econômicos. Armazene seus dados na infraestrutura do Google com características de preço e disponibilidade adaptadas a todos os diferentes cenários encontrados por desenvolvedores e empresas.

Segurança do Google Grade para ativos críticos de negócios

Desde o grupo de trabalho mais pequeno até a maior empresa, sua empresa pode confiar na segurança do Google para proteger seus documentos, mídias e ativos exclusivos. Os seus dados viajam pela rede privada do Google e são armazenados na mesma infra-estrutura em que o Google se baseia, proporcionando uma continuidade empresarial inigualável para a sua empresa.

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Fonte: Google

O que é o Google BigQuery?

30 de agosto de 2017Marketing Digital 0

Você conhece o BigQuery? Veja neste artigo essa ferramenta do Google para lhe ajudar a manipular uma grande quantidade de dados.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o Google BigQuery

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O Google BigQuery é um serviço de web analítico de dados grande baseado em nuvem para processamento de conjuntos de dados de leitura muito grandes.

O BigQuery é o armazém de dados empresariais de baixo custo da Google, totalmente gerenciado, com escala de petabyte para análise. O BigQuery não tem servidor. Não há nenhuma infra-estrutura para gerenciar e você não precisa de um administrador de banco de dados, portanto, você pode se concentrar em analisar dados para encontrar insights significativos usando o SQL.

BigQuery é uma poderosa plataforma de análise de dados usada por todos os tipos de organizações, desde startups a empresas da Fortune 500.

Velocidade e Escala

O BigQuery pode digitalizar TB em segundos e PB em minutos. Carregue os seus dados a partir do Google Cloud Storage ou do Google Cloud Datastore ou transfira-os para o BigQuery para permitir a análise em tempo real dos seus dados. Com o BigQuery você pode facilmente escalar seu banco de dados de GBs para PBs.

Preços incríveis

BigQuery separa os conceitos de armazenamento e cálculo, permitindo que você escala e pague por cada um independentemente. Ele também oferece opções de preços flexíveis para atender melhor às suas necessidades. Você pode escolher um pay-as-you-go modelo ou um preço fixo mensal para aqueles que precisam de custo previsibilidade.

Segurança e confiabilidade

O BigQuery criptografa e replica automaticamente seus dados para garantir segurança, disponibilidade e durabilidade. Você pode proteger ainda mais seus dados com ACLs baseadas em funções que você configura e controla usando o sistema Google Cloud Identity & Access Management.

Parcerias e Integrações

Os parceiros da Google Cloud Platform e desenvolvedores de terceiros desenvolveram múltiplas integrações com o BigQuery para que você possa facilmente carregar, processar e fazer visualizações interativas de seus dados. Nossos parceiros incluem Looker, Tableau, Qlik, Talend, Google Analytics, SnapLogic e muito mais.

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Fonte: Google

O que é o DOM (Document Object Model)

7 de setembro de 2017Marketing Digital 0

Conhece o DOM (Document Object Model)? Veja neste artigo o que é o DOM (Document Object Model) e o que não é.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o OutBrain

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O que é o DOM (Document Object Model)?

O Document Object Model (DOM) é uma interface de programação de aplicativo (API) para HTML válido e documentos XML bem formados. Ele define a estrutura lógica dos documentos e a forma como um documento é acessado e manipulado. Na especificação DOM, o termo “documento” é usado em sentido amplo – cada vez mais, o XML está sendo usado como uma forma de representar muitos tipos diferentes de informação que podem ser armazenados em sistemas diversos, e grande parte disso seria tradicionalmente visto como Dados e não como documentos. No entanto, XML apresenta esses dados como documentos, e o DOM pode ser usado para gerenciar esses dados.

Com o Document Object Model, os programadores podem criar documentos, navegar na sua estrutura e adicionar, modificar ou eliminar elementos e conteúdos. Qualquer coisa encontrada em um documento HTML ou XML pode ser acessada, alterada, excluída ou adicionada usando o Modelo de Objeto de Documento, com algumas exceções – em particular, as interfaces DOM para os subconjuntos internos e externos de XML ainda não foram especificadas.

Como uma especificação do W3C, um objetivo importante para o Modelo de Objeto de Documento é fornecer uma interface de programação padrão que pode ser usada em uma ampla variedade de ambientes e aplicações. O DOM é projetado para ser usado com qualquer linguagem de programação. Para fornecer uma especificação precisa e independente do idioma das interfaces DOM.

O que o modelo de objeto de documento não é.

Esta seção é projetada para dar uma compreensão mais precisa do DOM distinguindo-o de outros sistemas que podem parecer ser como ele.

O Document Object Model não é uma especificação binária. Os programas DOM escritos na mesma linguagem de ligação serão compatíveis com o código fonte entre plataformas, mas o DOM não define qualquer forma de interoperabilidade binária.
O Modelo de objeto de documento não é uma maneira de objetos persistentes para XML ou HTML. Em vez de especificar como os objetos podem ser representados em XML, o DOM especifica como os documentos XML e HTML são representados como objetos, para que possam ser usados em programas orientados a objetos.
O Modelo de Objeto de Documento não é um conjunto de estruturas de dados; É um modelo de objeto que especifica interfaces. Embora este documento contenha diagramas mostrando relações pai / filho, estas são relações lógicas definidas pelas interfaces de programação, não representações de estruturas de dados internas particulares.
O Modelo de objeto de documento não define quais informações em um documento são relevantes ou como as informações em um documento são estruturadas. Para XML, isso é especificado pelo Conjunto de Informações XML do W3C. O DOM é simplesmente uma API para este conjunto de informações.
O Document Object Model, apesar de seu nome, não é um concorrente para o Component Object Model (COM). COM, como CORBA, é uma maneira independente de linguagem para especificar interfaces e objetos;
O DOM é um conjunto de interfaces e objetos projetados para gerenciar documentos HTML e XML.
O DOM pode ser implementado usando sistemas independentes de linguagem como COM ou CORBA; Também pode ser implementado utilizando ligações específicas de idioma como as ligações Java ou ECMAScript especificadas neste documento.

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Fonte: W3

Hard Bounces e Soft Bounces: Qual é a diferença?

7 de setembro de 2017E-mail Marketing 0

Você sabe a diferença entre Hard Bounces e Soft Bounces? Conheça neste artigo suas diferenças e importância para suas estratégias de e-mail marketing.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o Hard Bounces e Soft Bounces

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Hard Bounces e Soft Bounces: Qual é a diferença?

Quando um e-mail volta em geral, significa que ele não pode ser entregue a uma caixa de entrada. “Hard” e “Soft” designam os dois agrupamentos de falhas: um é mais permanente, e um é menos permanente.

Um Hard Bounces é um e-mail que não pode ser entregue por razões permanentes. Talvez o e-mail seja um endereço falso, talvez o domínio de e-mail não seja um domínio real, ou talvez o servidor do destinatário do e-mail não aceite emails. Há muitas razões pelas quais um e-mail pode ser um Hard Bounces, mas o núcleo dele é que é uma falha permanente. Você deve remover todos esses endereços da sua lista.

Um Soft Bounces é um e-mail que não pode ser entregue por razões temporárias. Uma caixa de entrada pode estar cheia ou o arquivo de e-mail pode ser muito grande, entre outras razões. Se obtiverem um Soft Bounces em um e-mail, a maioria dos provedores de e-mail continuará tentando entregar o e-mail durante o período de alguns dias. Você deve manter um olho nestes endereços – se você observar que os mesmos estão voltando repetidamente outra vez, é melhor removê-los.

Tente manter sua taxa de rejeição total abaixo de 2% – muito maior do que isso, e você começará a notar alguns problemas de entrega.

E isso é muito bonito:

Hard bounces = falhas de entrega permanente.
Soft bounces = falhas temporárias de entrega.

Não tão complicado como parece, mas definitivamente tão crucial.

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Fonte: HubSpot

Já ouviu falar de OutBrain?

7 de setembro de 2017Marketing Digital 0

Já ouviu falar de OutBrain? Conheça essa forma de publicidade que certamente já lhe impactou em algum momento de sua navegação.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre o OutBrain

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O que é o OutBrain?

Outbrain é uma plataforma de recomendação de conteúdo cujo componente de marketing de conteúdo oferece para ajudar os editores da Internet aumentar o tráfego web apresentando os com links de sites relevantes, efetivamente trazendo o público e os conteúdos mais próximos do que jamais esteve antes. Esta plataforma fornece recomendações para vários tipos de mídia, incluindo on-line, vídeo e móvel. Outbrain fornece editores on-line com um serviço para a recomendação de links de conteúdo para aumentar seus pontos de vista de tráfego clientes e de página, portanto, gerar receita e melhorar a experiência do usuário toda rodada.

Outbrain usa segmentação comportamental para recomendar artigos interessantes, apresentações de slides, fotos ou vídeos para um leitor em vez de depender Widget de uma forma mais básicos “itens relacionados”. O serviço Outbrain também permite aos editores melhorar a rentabilidade de suas páginas de conteúdo, aproveitando links recomendados para conteúdos de outros sites.

Fundada em 2006, os rapazes no Outbrain gabam-se de algumas estatísticas surpreendentes …

A audiência global alcançado por Outbrain cada mês é 562 milhões
190 bilhões de recomendações mensal
80% das marcas mais importantes do mundo agora usam Outbrain

Por que Outbrain é útil para empresas, marcas e start-ups?

Outbrain dirige o tráfego de qualidade para seu artigo, blog, otimizado para celulares ou conteúdo de vídeo que lhe permite atingir um novo público em grande escala e começar a exposição em milhares de sites de editores.

Outbrain é atualmente utilizado por editores pequenos e grandes web, agências de mídia, gerentes de marca e de marketing, editoras, empresas de relações públicas, Start-ups, pequenas empresas, empresas de viagens e hotelaria e desenvolvedores de aplicativos para tão baixo investimento por dia!

Com algoritmos que recomendam páginas a ser visitadas em sites, a Outbrain já está presente em mais de 100 mil sites e blogs e vem se expandindo no Brasil

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Fonte: Reprisemedia

Conheça o Store Visit – Integrando Conversões Off com Participação On

11 de setembro de 2017E-commerce 0

Conheça o Store Visit – Integrando Conversões Off com Participação On, olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos explorar um pouco sobre esta excelente ferramenta.

Vamos nessa…

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Medidas de impacto dos anúncios de busca sobre o tráfego na loja como parte do AdWords estimado do total de conversões.

Tem se conhecido que o Google vem trabalhando em uma solução para amarrar os cliques em anúncios de busca de volta para o tráfego na loja e as vendas como parte do total de conversões estimadas em AdWords. Hoje, a empresa anunciou o lançamento inicial de um novo “visitas às lojas” métrica no total de conversões estimados (ETC).

Enquanto o e-commerce continua a crescer, as vendas off-line ainda representam grande parte do total das vendas no Brasil. Como os consumidores cada vez mais usam seus smartphones para guiar suas decisões de compra na loja, o Google e outras empresas on-line têm estado sob pressão para mostrar aos anunciantes como seus anúncios on-line impactam o comportamento no interior da loja.

Esta implantação é um movimento notável para on-line como off-line atribuição geral e Google especificamente. “Store Visit” lançou para os anunciantes de adwords.

Como funciona

O Google determina uma visita à loja com base na proximidade do usuário ao local do anunciante no Google Maps a partir de usuários que Localização História ativadas em seus smartphones da Apple ou Android.

Curso de Google Adwords - Capa — Curso de Google Adwords para Rede de Pesquisa

Link para o curso: expertdigital.net/curso-de-adwords-rede-de-pesquisa/

Tal como acontece com as conversões de chamadas de telefone e em dispositivos diferentes em ETC, visitas às lojas é uma estimativa. Google está usando, dados de usuário agregados anônimos e extrapolando para a população em geral.

A métrica baseia-se em cliques de busca de anúncios em todos os dispositivos – smartphones, tablets e desktops – e tipos de campanha, incluindo os anúncios da lista de produtos e anúncios de inventário local. As estimativas são baseadas em visitas às lojas dentro dos últimos 30 dias de um clique no anúncio.

Os anunciantes precisam para verificar seus locais de negócios com o Google e associá-las com suas campanhas para recolher a medição loja de visita.

Relatórios é fornecido no nível da campanha. A menos que os varejistas sair campanhas por região ou local de armazenamento, as estimativas loja de visita não será mostrado a esse nível de detalhe.

Esta métrica visitas apenas estimativas loja, e não compras. Google está executando um teste separado para medir transações na loja usando dados de compra do varejista.

Como anunciantes estão usando os dados?

O Google citou dois estudos de caso de varejistas que têm vindo a testar esta métrica. Dados estimados visitas às lojas do PetSmart mostrou que 10 a 18 por cento dos cliques em anúncios de busca levam a uma visita à loja. PetSmart aumentou seu uso de extensões de localização, o que parece como algo que deveria ter sido feito independentemente do que os novos dados. Office Depot tem utilizado a métrica para informar quais os produtos que ele apresenta em seus anúncios do inventário local em campanhas comerciais .

Claro, uma das principais razões para fornecer essa métrica é provar a influência dos anúncios de busca na condução de vendas off-line e obter os anunciantes a rampa seu investimento móvel no AdWords.

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Fonte: SearchEngineLand

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Veja neste artigo, o que é o DFP (DoubleClick for Publishers), sistema que ajuda blogueiros a monetizar seu conteúdo de forma mais controlada.

Sua rede do DFP

Como o DFP exibe anúncios

Veja neste artigo, o que é o Google Cloud Storage, sistema que redefine o que o setor pode esperar do armazenamento on-line, oferecendo uma oferta unificada em todo o espectro de disponibilidade.

Você conhece o BigQuery? Veja neste artigo essa ferramenta do Google para lhe ajudar a manipular uma grande quantidade de dados.

Conhece o DOM (Document Object Model)? Veja neste artigo o que é o DOM (Document Object Model) e o que não é.

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