Você usa anúncios do Facebook para direcionar tráfego para seu site? Você provavelmente saberia que nem sempre pode confiar no Facebook Insights para fornecer dados precisos.

É aqui que você precisa do Google Analytics , que fornece uma imagem mais precisa das estatísticas de tráfego dos anúncios do Facebook. No entanto, existem algumas etapas envolvidas antes que o Google Analytics possa armar você com esses dados.

Neste artigo, mostrarei como você pode começar a rastrear anúncios do Facebook com mais eficiência no Google Analytics.

Por que usar o Google Analytics para rastrear anúncios no Facebook

Vamos tirar isso do caminho primeiro.

Você pode estar pensando por que é necessário rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics quando temos o Facebook Insights.

Embora seja verdade que o Facebook Insights contenha um conjunto de dados úteis, há uma certa discrepância entre os dados de tráfego que você obtém no Facebook Insights e os dados no Google Analytics. Como o Google Analytics rastreia o tráfego geral do site (orgânico, direto, social e referência), você deseja que as informações aqui apresentadas sejam tão precisas quanto o restante dos dados de tráfego.

Essa discrepância nos dados de tráfego pode ser evitada usando parâmetros de URL.

Os parâmetros de URL são usados ​​para rastrear informações sobre um clique.

Os parâmetros de URL são compostos por uma chave e um valor separados por um sinal de igual (=) e unidos por um e comercial (&). O primeiro parâmetro sempre vem após um ponto de interrogação em uma URL, como mostra o exemplo abaixo:

Fonte da imagem: Diário do mecanismo de pesquisa

Além de apresentar informações precisas sobre cliques, os parâmetros de URL também ajudam a diferenciar o tráfego obtido dos anúncios orgânicos do Facebook (suas postagens no Facebook) e do Facebook. Ao usar parâmetros de URL, você saberá exatamente qual campanha de anúncios, qual conjunto de anúncios está direcionando tráfego para seu site e também poderá acompanhar as conversões no site.

Acompanhamento de anúncios do Facebook no Google Analytics: guia passo a passo

Agora que estabelecemos a necessidade de usar o Google Analytics para rastrear anúncios do Facebook e a importância dos parâmetros de URL, é hora de iniciar toda a configuração. Basta seguir estas 5 etapas simples para rastrear seus anúncios do Facebook no Google Analytics:

1. Use o URL Campaign Builder para gerar parâmetros de URL
2. Defina a origem, a mídia e o nome da campanha
3. Definir termo da campanha e conteúdo da campanha
4. Gere um novo URL da campanha para o seu anúncio
5. Acompanhar o desempenho no Google Analytics

Etapa 1 – Use o URL Campaign Builder para gerar parâmetros de URL

O primeiro passo é gerar parâmetros de URL para sua campanha publicitária no Facebook. Para gerar parâmetros de URL, você pode usar uma ferramenta gratuita do Google chamada Campaign URL Builder .

Preencha os campos obrigatórios no formulário Criador de URL da campanha. Após a conclusão deste formulário, haverá um URL da campanha gerado com todos os parâmetros do URL. Você pode usar esse URL recém-gerado nos seus anúncios do Facebook e começar a rastrear o tráfego no Google Analytics.

Para começar, basta ir para a página / postagem que você deseja promover no Facebook.

Copie o URL e cole-o na caixa URL do site.

Etapa 2 – Defina a origem, a mídia e o nome da campanha

O próximo campo é Origem da campanha. Você pode mencionar “anúncio do Facebook” como fonte da campanha ou apenas “Facebook”. Para diferenciar o tráfego das postagens orgânicas do Facebook e o tráfego dos anúncios do Facebook, recomendo que você mencione “anúncio do Facebook” aqui.

Em seguida, mencione “CPC” como meio de campanha se estiver acompanhando cliques no link ou “CPM” se estiver acompanhando impressões. Se você não tiver certeza, faça login no Facebook e navegue para Gerenciador de anúncios -> Conjunto de anúncios -> Orçamento e programação -> Otimização e entrega e confira a opção que você selecionou em Otimização para entrega de anúncios.

Em seguida, insira o Nome da campanha. Deve ser o mesmo que o nome da sua campanha de anúncios do Facebook no Facebook Ads Manager, como mostrado acima.

Depois que esses quatro campos forem preenchidos, é assim que o formulário do Criador de campanhas deve ser:

Etapa 3 – Definir o termo da campanha e o conteúdo da campanha

Você notará que os quatro primeiros campos do formulário são obrigatórios e o restante não. No entanto, recomendo que você preencha o restante das informações, porque provavelmente você estará executando várias campanhas no Facebook e desejará acompanhar cada campanha individualmente no seu relatório do Google Analytics.

Quanto mais específico você especificar seus parâmetros de URL, melhor será e você saberá exatamente qual campanha está direcionando tráfego para seu site e qual campanha precisa ser aprimorada.

O termo da campanha deve ser igual ao nome do seu conjunto de anúncios. Copie o nome no seu conjunto de anúncios e cole-o na caixa Termo da campanha.

Da mesma forma, o conteúdo da sua campanha deve ser igual ao nome do seu anúncio no Facebook. Basta copiar o mesmo nome e colá-lo na caixa.

Quando todos os campos forem preenchidos, o formulário do Criador de URLs da campanha deve ser assim:

No exemplo acima, usei termos genéricos para definir o termo da campanha e o conteúdo da campanha. Você pode ser mais específico com os termos que está usando para definir seus parâmetros, especialmente no caso do Conteúdo da campanha.

Caso você esteja usando diferentes formatos de anúncio (imagem, vídeo, carrossel etc.) em um conjunto de anúncios para promover a mesma postagem, use o campo Conteúdo da campanha para diferenciar esses anúncios. Lembre-se de que você precisa gerar um URL de campanha diferente para cada anúncio para acompanhá-los com precisão no Google Analytics.

Etapa 4 – Gere um novo URL da campanha para o seu anúncio

Agora que seu formulário foi preenchido, o URL da sua campanha teria sido gerado automaticamente. Basta rolar para baixo para ver o URL da sua campanha gerada.

Para começar a rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics, você precisará copiar a parte do URL iniciando após o ponto de interrogação.

No Facebook, navegue até Gerenciador de anúncios -> Conjunto de anúncios -> Anúncio -> Parâmetros de URL . Cole os parâmetros de URL da sua campanha nesta caixa, como mostrado abaixo:

Outra opção é copiar o URL inteiro e colá-lo no campo URL do site.

Certifique-se de visualizar seu novo URL para verificar se os parâmetros do URL estão visíveis no novo URL aberto em uma nova guia.

Outra opção é converter o URL gerado em um link curto. Você pode conectar sua conta Bit.ly ao Campaign URL Builder e obter informações adicionais para sua campanha publicitária via Bit.ly.

Depois de visualizar o novo URL da campanha, clique no botão “Publicar”.

Você está pronto para acompanhar o desempenho dos seus anúncios do Facebook no Google Analytics.

Etapa 5 – Acompanhe o desempenho no Google Analytics

Para começar a rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics, faça login na sua conta do Google Analytics. No menu do lado esquerdo, navegue para Aquisição -> Todo o tráfego -> Origem / mídia .

Em Dimensão primária, navegue até o menu suspenso Outros e selecione o parâmetro que deseja rastrear nas dimensões de aquisição.

Nesse relatório, você pode avaliar o desempenho da sua campanha de anúncios no Facebook. Se você seguiu todas as etapas descritas aqui, encontrará os dados de tráfego para suas campanhas de anúncios no Facebook em “Campanha” – o nome da campanha será o mesmo que você inseriu no campo Nome da campanha no Criador de URLs da campanha.

Da mesma forma, você pode ver como seus conjuntos de anúncios têm desempenho ao selecionar “Palavra-chave” (Termo da campanha) e acompanhar o desempenho individual de seu anúncio em “Conteúdo do anúncio” (Conteúdo da campanha).

Sumário

Obter uma imagem precisa do desempenho do seu anúncio no Facebook não apenas ajudará você a ver o desempenho de seus anúncios no Facebook, mas também fará ajustes e ajustes para aumentar o alcance e a eficácia de seus anúncios. Comece a rastrear seus anúncios do Facebook no Google Analytics seguindo as etapas descritas neste artigo e otimize suas campanhas no Facebook.

O SEO requer muitas ferramentas para cobrir muitos papéis diferentes. Em um único dia, você pode analisar o trabalho de desenvolvimento altamente técnico, criar um novo artigo do nada e conduzir uma análise competitiva dos perfis de backlink dos principais concorrentes.

Cada conjunto de habilidades requer um conjunto de ferramentas especializado diferente e cada ferramenta tem um custo. Como resultado, muitos SEOs compram a melhor ferramenta tudo em um que podem pagar e, em seguida, montam sua própria solução personalizada para o resto das ferramentas que encontram aqui e ali.

Esses sete plug-ins gratuitos do SEO Chrome são os meus favoritos. Todos eles são usados ​​diariamente e passam no meu teste de cheiros contra empresas irritantes. Recuso-me a classificar bem os plug-ins se eles exigirem processos de login árduos ou perseguir você após a inscrição, independentemente do valor das informações que eles fornecem.

Faísca

Para dados de SEO baseados em páginas, o plug-in Spark do seoClarity não pode ser batido. A quantidade de dados realmente úteis inseridos de maneira organizada e atraente em um espaço tão pequeno é espantosa.

Incluído no encaixe esquerdo, você encontrará as palavras-chave com melhor classificação com o volume de pesquisa do Google Keyword Planner, metadados, dados de backlink do Majestic, contagem de palavras e pontuações de relevância. Nenhuma outra ferramenta de SEO chega perto de combinar esses pontos de dados.

Aprecio especialmente que o plug-in Spark não extraia dados até clicar no ícone para acionar o encaixe esquerdo. Isso significa que não está constantemente diminuindo a velocidade do meu navegador, puxando dados quando não preciso deles.

SEOQuake

Mais conhecido nos círculos de SEO, o plug-in SEOQuake da SEMrush fornece dados rápidos em todo o site (mostrados acima) e várias telas de dados no nível da página.

As configurações padrão ativam um recurso intrusivo da barra do navegador e da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), mas você pode alterar esse comportamento nas configurações. Desabilito a barra de ferramentas e o recurso SERP e carrego os dados somente quando preciso, clicando no ícone do plug-in SEOQuake para ativar novamente a chave principal.

Continuo voltando a este plug-in porque ele oferece uma excelente coleta de dados no nível da página e do SERP. Por exemplo, o SEOQuake fornece metadados, uso de palavras-chave, uma auditoria de 23 pontos nos fatores da página e do site, dados de links internos e externos e a capacidade de comparar dados básicos do site para qualquer URL que você desejar.

Barra de ferramentas do desenvolvedor da Web

A barra de ferramentas de Chris Pederick não é bonita, mas sua utilidade é incrível. Basta clicar no ícone despretensioso da engrenagem para revelar mais de 100 recursos úteis, incluindo:

• Ativar e desativar JavaScript, CSS, imagens e cookies;
• delinear e rotular as rubricas;
• Mostrando atributos alternativos da imagem;
• Listar todos os URLs em uma página;
• Redimensionando a janela de exibição.

Este plug-in foi criado para desenvolvedores, mas também atende às diversas necessidades de um profissional de SEO.

Switcher de agente de usuário para Chrome

Antes do Chrome, quando o Firefox era a escolha técnica dos navegadores de SEO, Pederick também oferecia um plug-in alternador de agente de usuário. Atualmente, o comutador de agente de usuário do Google é o melhor para usar. Ele permite que você falsifique – ou imite – o agente do usuário de outro navegador, o que permite ver como um site seria exibido para alguém que usa esse navegador.

Do ponto de vista de SEO, o plug-in também pode ser modificado para falsificar os agentes de usuário do Googlebot e do bingbots, para que você possa ver se um site é exibido de maneira diferente nos bots e nos visitantes humanos. Mostrar aos bots algo diferente dos humanos pode ser considerado camuflagem, uma forma de spam punível com o banimento dos SERPs, tornando os comutadores de agente do usuário ferramentas importantes para garantir que a exibição de um site esteja acima do quadro.

Depois de instalar o plug-in, leia as informações na página de configurações para aprender como adicionar manualmente um agrupamento para bots e, em seguida, adicione as seqüências de agente do usuário para esses bots. Você pode encontrar as seqüências de agente do usuário do Google e Bing nos sites de ajuda de webmasters.

Rastreio de redirecionamento de link

Os redirecionamentos acontecem instantaneamente e invisivelmente na maioria dos casos. O uso do plug-in Link Redirect Trace nas Ferramentas de Pesquisa de Link pode ajudar a identificar se um redirecionamento ocorreu antes do carregamento da página que você está visitando.

Além disso, esse plug-in mostra o status da tag canônica, se a página está bloqueada pelas informações de robots.txt, velocidade da página e backlink, além de algumas medidas proprietárias da quantidade e qualidade dos backlinks da página. É tudo copiável, exportável e facilmente capturado.

Normalmente, não sou fã de ferramentas de uso único, mas esse plug-in preenche perfeitamente uma necessidade de nicho importante.

Exibir fonte renderizada

Claro, você pode visualizar o código-fonte de qualquer página que seu navegador carregue, mas isso mostra apenas o código que o servidor enviou ao navegador, não o código processado exibido pelo navegador. Sites desenvolvidos em tecnologias Angular, React e similares envolvem uma tonelada de processamento no lado do cliente. A pequena quantidade de código fonte na verdade renderiza uma enorme quantidade de código, como mostrado acima na página inicial da Amazon.

Exibir fonte renderizada resolve esse dilema mostrando – lado a lado – a fonte e a fonte renderizada da página que você está vendo. Também mostra as diferenças entre os dois, destacadas em verde e vermelho em um terceiro painel à direita.

Você também pode buscar a fonte renderizada enquanto falsifica um agente de usuário móvel ou o Googlebot usando as caixas de seleção no plug-in.

Farol

O Lighthouse permite testar e diagnosticar problemas de velocidade da página. Embora essa ferramenta esteja disponível imediatamente como um recurso nas ferramentas de desenvolvedor do Chrome, navegá-la é uma dor. Este plug-in oferece acesso com um clique aos mesmos recursos.

Em uma página útil, você obtém acesso a pontuações de resumo visualmente atraentes, uma sequência de recursos visuais representando a aparência da sua página a cada segundo enquanto os visitantes esperam o carregamento e duas listas de sugestões para melhorar o tempo de carregamento.

Dito isto, não fique muito animado com a função de auditoria de SEO. Os dados que ele relata para gerar a pontuação são ridiculamente escassos. Você pode facilmente marcar 100, apesar de ter um desempenho terrível em SEO pelas métricas importantes, como visitas e conversões. Da mesma forma, as seções de acessibilidade e práticas recomendadas são limitadas.

Outro problema com o Lighthouse é que seus outros plug-ins podem afetar a velocidade na qual a página é carregada, o que, por sua vez, pode afetar a precisão do relatório de velocidade da página. Às vezes, o Lighthouse recomenda que você execute o teste novamente no modo de navegação anônima, onde não há plug-ins, mas isso também significa que você não pode usar o plug-in do modo de navegação anônima para acessar facilmente o Lighthouse. Você pode encontrar o caminho mais longo clicando no menu do Chrome no canto superior direito, selecionando “Mais ferramentas” e “Ferramentas do desenvolvedor” e, em seguida, selecionando “Auditorias” no menu horizontal na parte superior do painel que é aberto.

3 extensões extras do Chrome Life-Hack

Embora essas ferramentas não estejam estritamente relacionadas ao SEO, eu as uso no trabalho várias vezes todos os dias para fazer apresentações atraentes, clicar nos sites que uso com frequência e fazer login em todas as minhas ferramentas de SEO sem precisar lembrar as senhas.

Extra 1. Captura de tela impressionante

Capture qualquer coisa no seu navegador – uma parte cortada, a janela inteira, toda a página de rolagem, grave um screencast – com o Awesome Screenshot e use suas ferramentas para manipular a imagem resultante. Na imagem acima, a página inicial da Amazon está pronta para ser escrita, desenhada, borrada, cortada, destacada e muito mais.

Infelizmente, como é um plug-in do Chrome, você só pode usar o Awesome Screenshot para capturar e editar itens que podem ser visualizados no navegador Chrome. Eu amo tanto esse plug-in que às vezes converto um documento do PowerPoint ou Excel em um Google Doc para poder abri-lo no Chrome, o que me permite usar o Awesome Screenshot para capturar e editar uma imagem da maneira que eu quero.

Extra 2. Página Inicial Incrível

Quando você abre uma nova guia no seu navegador, por que escolher apenas uma única página para visualizar? O Incredible StartPage substitui sua página inicial padrão por uma página organizada que mostra links para seus sites favoritos, cada um deles representado por um rótulo e um favicon.

Se você é uma pessoa visual como eu, este plug-in é mais fácil de usar do que o tedioso menu de favoritos cinza do Chrome. Também aprecio poder recolher minha barra de favoritos e usar o espaço para visualizar o conteúdo na janela do navegador, enquanto ainda tenho acesso aos meus favoritos.

O Incredible StartPage permite personalizar a imagem de plano de fundo, o tema de cores e os favoritos vinculados. Além disso, você pode arrastar os favoritos para alterar sua ordem na lista e editar e excluir favoritos diretamente na página inicial.

Para aqueles que hesitam porque usam o Google como sua página inicial, lembre-se de que pode pesquisar a qualquer momento na barra de endereços do Chrome, independentemente da página que está visualizando no momento.

Extra 3. LastPass

Imagine: todas as senhas, todos os cartões de crédito, armazenados de forma segura em todos os dispositivos que você usa, para nunca mais perder acesso a algo importante – presumindo que você possa se lembrar da sua senha para acessar o LastPass.

O LastPass usa criptografia somente local para garantir que ele nunca tenha a chave para suas senhas seguras, cartões de crédito, notas e outras informações. Consequentemente, mesmo que o LastPass seja invadido, os bandidos não terão acesso aos dados criptografados em seus dispositivos. Isso também significa que, se você esquecer sua senha do LastPass, não há como redefini-la.

Existe uma versão gratuita, mas eu adoro tanto que gasto e gasto US $ 36 por ano em recursos premium.

Esses sete plug-ins de SEO para o navegador Chrome – e três plug-ins de bônus – são minhas ferramentas essenciais para fazer as coisas todos os dias. Que eles lhe tragam muita alegria.

A pesquisa de palavras-chave é a base do marketing de pesquisa, tanto na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) quanto no pagamento por clique (PPC) da empresa. O que fazemos com as palavras-chave varia significativamente, mas os devotos de ambas as disciplinas de pesquisa amarão essas cinco ferramentas fáceis e gratuitas para encontrar palavras-chave.

Embora o Google e o Bing forneçam a melhor fonte de dados de palavras-chave em seus planejadores de palavras-chave, a primeira etapa do processo de pesquisa de palavras-chave é determinar quais sementes de palavras-chave usar nos planejadores de palavras-chave.

Pense em uma semente de palavra-chave como uma palavra ou frase principal que você usa para solicitar aos planejadores de palavras-chave dos mecanismos de pesquisa que forneçam listas de dados relevantes de palavras-chave. Por exemplo, se você vender sapatos, provavelmente usará “sapatos” como uma semente de palavra-chave para alimentar o Google Keyword Planner. Essa palavra inicial resultará em dados numéricos em várias centenas de palavras-chave que o Google considera semelhantes a “sapatos”.

A inserção de sementes de palavras-chave mais restritas gera dados de palavras-chave adicionais, alguns dos quais não estavam disponíveis com a entrada “shoes”. Você também pode experimentar cores como “sapatos pretos”, estilos como “mocassins” e sexos como “sapatos femininos”, bem como combinações de hastes como “mocassins pretos femininos”. A inserção de cada um no planejador de palavras-chave retornará idéias adicionais de palavras-chave.

Encontrar sementes para alimentar os planejadores de palavras-chave é fácil e gratuito com as cinco ferramentas a seguir:

1. Ubersuggest

A Ubersuggest oferece uma grande variedade de dados freemium de palavras-chave e classificações.

Posicionado como uma plataforma de mini-SEO com um modelo freemium – que permite experimentar recursos limitados gratuitamente e atualizar por um preço – o Ubersuggest permite baixar dados e classificações de palavras-chave, criar e rastrear classificações para vários projetos, exportar idéias de conteúdo e Mais.

O Ubersuggest oferece uma quantidade incrível de informações exportáveis ​​gratuitamente, desde que você queira fazer login na sua Conta do Google e receber os e-mails deles. Se você ainda não possui uma plataforma de SEO maior, como seoClarity ou BrightEdge, para obter dados de palavras-chave, essa é uma boa opção gratuita.

2. Keyword.io

Keyword.io extrai sugestões de palavras-chave de 11 fontes.

Muitos mecanismos de pesquisa oferecem sugestões de palavras-chave em suas barras de pesquisa. Keyword.io raspa 11 dos mais comuns, incluindo Google, Amazon e Wikipedia. Como as pessoas pesquisam de maneira diferente em plataformas diferentes, a comparação das sugestões de palavras-chave de diferentes fontes pode fornecer informações sobre o comportamento delas nessa plataforma. Infelizmente, você precisa pesquisar cada um dos mecanismos separadamente no Keyword.io, pois não há opção para pesquisar vários mecanismos ao mesmo tempo.

Outra ferramenta freemium, o Keyword.io, requer um login simples por e-mail para exportar os dados. No entanto, não é necessário o uso da sua conta do Google e você pode copiar e colar os dados em uma planilha do Excel se preferir não se registrar para fazer o download das sugestões de palavras-chave.

3. Fusão

As palavras de fusão criam combinações de palavras e frases em diferentes ordens.

Se você precisar identificar sementes mais complexas, poderá digitar manualmente diferentes combinações de sementes de palavras-chave para criar sementes mais estreitas ou criar fórmulas de concatenação no Excel. O Mergewods facilita essa tarefa. Basta inserir duas ou três listas de palavras ou frases e clicar em “Mesclar”.

A ferramenta combina as palavras-chave de todas as maneiras possíveis, mantendo a mesma ordem de palavras. Em seguida, basta copiar as frases combinadas e colá-las no planejador de palavras-chave para extrair dados numéricos de palavras-chave, como pesquisas médias por mês.

Isso é especialmente útil quando você usa palavras da navegação de um site para criar um mapa de palavras-chave SEO ou um mapa de site para criar uma campanha PPC .

4. Responda ao público

Resposta O público organiza seus dados visualmente ou como colunas padrão de dados.

Se você estiver procurando dados de cauda mais longa para aumentar suas sementes de palavras-chave, o Answer the Public pode ajudar. Ele exibe dados de palavras-chave em um formato visual interessante, bem como em forma de coluna. Todos os dados podem ser exportados com um clique de um botão. As sugestões de palavras-chave são oferecidas nas seguintes categorias:

• Perguntas, como “como os sapatos devem se encaixar?”
• Preposições, como “sapatos com shorts”.
• Comparações, como “treinadores cruzados x tênis”.
• Em ordem alfabética, como “shoes amazon” para a letra “A” e “shoes zappos” para a letra “Z”.
• Relacionados, como “armazenamento de sapatos”.

Responda ao público não precisa de um login para baixar os dados, mas é importante observar que a versão gratuita apenas extrai dados de pesquisas no Reino Unido

5. QuestionDB

O QuestionDB fornece acesso a perguntas retiradas do Reddit.

Profissionais de SEO e profissionais de marketing de conteúdo salivam positivamente pelo QuestionDB, que contém uma coleção de 48 milhões de perguntas retiradas do Reddit. Essa ferramenta básica é apenas uma barra de pesquisa, que retorna uma lista de perguntas. Por exemplo, inserir “sapatos” retornou itens como “sapatos formais que não são sapatos de barco para o verão com shorts” e “devolver sapatos usados ​​de cabra”.

Você pode mostrar a fonte da palavra-chave e classificar por popularidade ou tópico. Nenhum registro é necessário e nenhuma versão profissional está disponível – pelo menos até que uma empresa de pesquisa empreendedora o instale para usar como isca de link.

Fazer pesquisa de palavras-chave pode ser uma tarefa assustadora, mesmo para os profissionais mais experientes. Essas cinco ferramentas de palavras-chave ajudarão você a gerenciar o processo com mais eficiência.

O Google Ads Dashboards é uma ferramenta de relatórios altamente personalizável que pode ajudar você a acessar dados relevantes de maneira rápida e eficiente. Eles são uma excelente alternativa para criar relatórios ad-hoc demorados do Excel e oferecem um hub conveniente para digerir rapidamente o desempenho recente.

Você provavelmente já viu painéis de relatórios de terceiros criados pelas agências para apresentar dados de desempenho a seus clientes. Estes podem vir na forma de relatórios mensais ou semanais, ou possivelmente um local para o cliente obter atualizações ad-hoc em tempo real.

Pense nos painéis como uma oferta semelhante dentro do Google Ads. Você pode criar relatórios personalizados altamente visuais que permitem que você e seus clientes digeram informações importantes de forma ad hoc ou rotineira. Como um bônus adicional, todos os relatórios preexistentes salvos em sua conta também podem ser adicionados a um relatório de painel.

Você pode encontrar a seção “Painéis” em “Relatórios” no Google Ads.

A ferramenta Painéis está localizada na seção Relatórios do Google Ads, como mostrado acima. Você pode criar vários relatórios do painel, o que é útil porque há muitos propósitos aos quais um relatório individual do painel pode servir. Você pode ter, por exemplo, um painel específico do Shopping, um painel da rede de Pesquisa, um painel da Rede de Display, um painel mensal de relatórios e um painel semanal de scorecard. Você pode fatiar e cortar quase todos os dados que desejar usando filtros, o que é ótimo para manter seus relatórios simples e diretos.

Um relatório do painel começa como um modelo de relatório baseado em cartão personalizável, conforme mostrado abaixo.

Modelo do painel de anúncios do Google

É essencialmente uma tela em branco que permite arrastar e soltar as notas ou relatórios relevantes que você deseja na forma de um cartão. Você pode receber até 10 cartões por relatório do painel e eles podem ser movidos, ampliados ou reduzidos para ajudá-lo a apresentar dados da maneira que melhor se adequar à sua meta para o relatório, como o mostrado abaixo.

Um painel preenchido com os quatro tipos de cartões.

Existem quatro tipos de cartões para escolher:

• Nota: Um campo de texto simples. Escreva explicações, idéias de desempenho ou metas de referência.
• Tabela: uma tabela de dados padrão que contém linhas e colunas de dados.
• Gráfico: escolha entre gráficos de setores circulares, gráficos de linhas, gráficos de barras, gráficos de barras empilhados, gráficos de bolhas ou gráficos de dispersão. Se você gosta de interpretar dados visualmente, pode realmente ser criativo com gráficos.
• Scorecard: Este é o meu favorito. Pense nos scorecards como um boletim para sua conta. Escolha um período (e um período de comparação, se quiser) e as métricas que você deseja adicionar (como impressões, cliques, conversões etc.). Se você estiver comparando com um período anterior, poderá personalizar sua visualização com um gráfico de linhas de flutuação, porcentagem de alteração e absoluta, conforme mostrado abaixo.Este scorecard permite entender rapidamente o desempenho recente em comparação com um período anterior.

Um relatório do painel pode conter qualquer combinação de cartões que você desejar. Você pode ter um scorecard na parte superior, uma seção de anotações ao lado da descrição das otimizações recentes e, em seguida, tabelas e gráficos abaixo. Pense nos dados que são mais valiosos para o seu programa e use os tipos de cartão para apresentá-los de uma maneira fácil de digerir.

Os três painéis que eu mais uso incluem:

1. Painéis de pontuação:

Este scorecard permite entender rapidamente o desempenho recente em comparação com um período anterior.

Uso scorecards para obter uma atualização rápida do desempenho recente em relação ao período anterior – como os últimos sete dias versus os sete dias mostrados acima. A adição de alterações percentuais e sparklines me ajuda a digerir rapidamente as tendências de desempenho da conta.

2. Relatórios mensais personalizados

Um relatório personalizado que pode ser acessado repetidamente para novos dados.

Também construo relatórios mensais personalizados para clientes que desejam ver dados de desempenho específicos. Se um dos meus clientes quiser ver dados que nosso relatório mensal normal não detalha, eu posso criar um relatório de painel para mostrar esses dados e apresentá-los a eles durante uma ligação telefônica. Esses relatórios serão atualizados automaticamente quando você acessar o painel novamente nos próximos meses, conforme mostrado no exemplo acima.

Para esse tipo de painel, os cartões de notas são realmente úteis. No exemplo acima, coloquei notas adjacentes a cada seção que podem ser atualizadas com informações valiosas antes de cada chamada mensal. Os relatórios do painel também podem ser exportados como arquivos .pdf que você pode salvar e enviar por email.

3. Hubs de relatório para clientes acessarem-se

Tenho clientes que acessam o Google Ads diariamente procurando informações, mas geralmente têm problemas para navegar na interface para extrair os dados que estão procurando. Isso normalmente resulta em eles entrarem em contato comigo para encontrar as informações para eles. No passado, eu criava um relatório estático e único do Excel e o enviava como um anexo de email. Com os painéis, eu posso criar o mesmo relatório uma vez e o cliente pode exibir o painel atualizado automaticamente quantas vezes quiser. Isso economiza tempo e fornece acesso instantâneo aos dados – ganha-ganha!

Os painéis economizam seu tempo, economizam o tempo de seus clientes e fornecem soluções reais para quaisquer falhas de relatórios que você possa ter. Existem inúmeras utilizações para eles. Pense em como você pode usá-los em seu proveito e comece a experimentar hoje no Google Ads. Você se tornará um especialista rapidamente!

Deseja obter suas certificações do Google Ads? Você não os encontrará na Academy for Ads. Ele foi substituído pelo Skillshop , o novo portal on-line de treinamento e certificação sob demanda do Google para produtos do Google. A nova interface do Skillshop é nova, renovada e pronta para ensinar como usar os produtos do Google de maneira eficaz. 

Atualmente, existem certificações para nove produtos diferentes disponíveis na Skillshop:

• Anúncios do Google
• Android
• Compradores autorizados
• Gerenciador de anúncios do Google
• Google AdMob
• Academia do Analytics
• Academia Digital do Google
• Plataforma de Marketing do Google
• Google Meu Negócio
• Google for Education
• Waze

Novos caminhos do Google Skillshop no Google Ads.

Com foco no caminho do Google Ads, o Skillshop apresenta exames que foram totalmente reformulados com novas perguntas e formatos. Agora, perguntas de várias partes e correspondentes estão sendo usadas, em oposição às perguntas tradicionais de múltipla escolha e verdadeiro ou falso do passado.

Há também uma nova avaliação de diagnóstico em cada módulo, permitindo testar o quão bem você conhece o tópico antes de fazer a avaliação da certificação. É uma maneira útil de identificar qualquer área que você precise focar em aprender mais antes de fazer a avaliação.

O Google também decidiu remover os exames “Fundamentos” e “Dispositivos móveis” necessários para a certificação. Em seu lugar, eles introduziram um novo exame “Google Ads – Measurement”, que ensina e testa os conceitos básicos de como medir o desempenho de anúncios digitais. Este novo exame é necessário para a certificação do Google Ads, mesmo para aqueles que foram certificados anteriormente.

No caminho de aprendizado do Google Ads, também existem módulos para “Certificações do Google Ads”, “Pesquisa do Google Ads”, “Exibição do Google Ads”, “Vídeo do Google Ads” e “Anúncios do Shopping”. 

A Skillshop é gratuita e pode ser acessada a qualquer momento e concluída no seu próprio ritmo após o registro .

A nova plataforma Skillshop é uma excelente maneira de quem trabalha com o Google Ads para aprender sobre a plataforma, se planeja gerenciar a plataforma por conta própria ou trabalha com uma agência para gerenciá-la para você.

Com a grande variedade de ferramentas de marketing digital disponíveis hoje, pode ser difícil para proprietários de pequenas empresas, como você, encontrar as ferramentas certas para sua empresa.

Para poupar tempo e problemas em pesquisar, testar e encontrar as ferramentas certas para o seu negócio, selecionamos três ferramentas de marketing eficazes que todas as pequenas empresas podem usar:

1. Canva

Esta é uma ferramenta de design gráfico que permite projetar gráficos para diferentes tipos de canais de mídia, como:

• Banners da Web
• Capa de revista
• Gráfico do Pinterest
• Postagem no Facebook
• Instagram post
• Apresentação
• Banner do blog
• Infográfico

Ao usar o Canva, você obtém acesso a uma variedade de modelos que eles oferecem para diferentes tipos de gráficos (por exemplo, postagem ou panfleto no Facebook). Isso permite que você crie gráficos criativos, elegantes e vívidos facilmente com base em sua visão criativa e diretrizes de marca.

(Exemplo de modelo 1)

(Exemplo 2 do modelo)

(Exemplo 3 do modelo)

Ao exportar os gráficos, você pode exportá-los como PNG (anúncios digitais) ou PDF (impressão).

Como proprietário de uma pequena empresa, você pode usar essa ferramenta para criar materiais de marketing digitais ou impressos e conteúdo de mídia social para expandir seus negócios!

2. Google Analytics

Essa popular ferramenta de análise desenvolvida pelo Google permite que você acompanhe o desempenho do seu site, como o número de visitas ao site em um período específico e o número de visitantes que deixaram o site sem visitar uma segunda página.

Esta informação é inestimável para determinar a integridade do desempenho do seu site.

Para saber como o Google Analytics funciona, veja algumas métricas e definições importantes que você deve conhecer sobre o Google Analytics:

• Tráfego orgânico – tráfego da Web através de mecanismos de pesquisa como Google e Bing.
• Tráfego direto – tráfego da Web proveniente da digitação do URL diretamente em um navegador.
• Tráfego de pesquisa paga – o tráfego da Web vem de anúncios de pesquisa do AdWords
• Tráfego de visualização – tráfego da Web proveniente de anúncios gráficos do AdWords
• Tráfego de referência – tráfego da Web proveniente de sites externos, como blogs ou diretórios
• Taxa de rejeição – a porcentagem de sessões de página única nas quais não houve interação com a página. Uma sessão devolvida tem uma duração de 0 segundos.
• Média Duração da sessão – a duração média de uma sessão.
• Visualizações de página – a visualização de página é o número total de páginas visualizadas. As visualizações repetidas de uma única página são contadas.
• Páginas / sessão – este é o número médio de páginas visualizadas durante uma sessão. As visualizações repetidas de uma única página são contadas.
• Usuários – usuários que iniciaram pelo menos uma sessão durante o período.
• Novos usuários – O número de usuários iniciantes durante o período selecionado.
• Sessões – Número total de sessões no período. Uma sessão é o período em que um usuário está envolvido ativamente com seu site, aplicativo etc. Todos os dados de uso (visualizações de tela, eventos, comércio eletrônico etc.) são associados a uma sessão.
• Número de sessões por usuário – o número médio de sessões por usuário.

Use as métricas acima para obter informações sobre os resultados do site e como orientação sobre como otimizar seu site.

Por exemplo, se você perceber que seu tráfego de exibição tem 80% de taxa de rejeição, é possível melhorar essa taxa criando uma CTA mais forte na sua página de destino, para que os visitantes da Web tenham mais probabilidade de clicar na CTA e visitar outras páginas do seu site. Você também pode escrever conteúdo mais direcionado e relevante em sua página de destino para que os visitantes fiquem mais inclinados a permanecer no site e, possivelmente, navegar pelo site para obter mais informações.

Agora que você aprendeu alguns benefícios do uso do Google Analytics, vamos aprender a configurar a ferramenta de análise!

Para configurar o Google Analytics, primeiro crie uma conta do Google Analytics com seu email. Depois de criar uma conta, adicione um código de acompanhamento do Google Analytics ao seu site. Use uma das duas abordagens a seguir para implementar o código de rastreamento do Google Analytics em seu site:

uma. Faça o download de plug-ins ou complementos para o seu respectivo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o Google Analytics para WordPress por MonsterInsights ou Google Analytics para Drupal. Depois de instalar esses plug-ins ou complementos no seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), você pode adicionar seu ID de rastreamento do Google Analytics ao plug-in ou complemento e sua conta do Google Analytics começará a rastrear dados no seu site.

(Para obter seu ID de rastreamento, acesse a seção de administrador da sua conta do Google Analytics e clique no código de rastreamento.)

b) Copie e cole a etiqueta global do site (código JavaScript) na seção de administração do Google Analytics e adicione-a ao cabeçalho do seu site (você pode precisar da ajuda de um desenvolvedor da web para isso).

3. MailChimp

Esta é uma ferramenta de boletim informativo que permite criar e enviar emails esteticamente agradáveis ​​aos seus clientes e assinantes do boletim.

Ao usar o MailChimp, você obtém acesso aos vários layouts e modelos que ajudam a criar boletins criativos e bonitos com eficiência.

Para iniciar uma campanha de boletim informativo do MailChimp, primeiro crie uma conta (basta seguir as instruções fornecidas pelo MailChimp) e faça login.

Depois de fazer login, clique em Criar campanha no canto superior direito.

Em seguida, clique em Criar um email.

Selecione para quem você deseja enviar os emails (sua lista de assinantes), o email do remetente (por exemplo, marketing@xyz.com ), a linha de assunto da campanha de email e o conteúdo.

Escolha um layout ou modelo. 

Você pode configurar os layouts e modelos alterando o texto e as imagens.

O MailChimp é a ferramenta perfeita para você usar para promover promoções de vendas, eventos futuros e notícias da empresa para seus clientes e se envolver com eles regularmente. Você pode até integrar o MailChimp ao Google Analytics para acompanhar o número de visitantes que gera através de suas campanhas de email!

Lá está você – três ferramentas simples e eficazes para iniciar sua pequena empresa. Se você tiver alguma dúvida sobre alguma das ferramentas, deixe um comentário abaixo.

Você já abriu um email de marketing e não reconheceu imediatamente de que empresa é ou qual é o objetivo do email? Não tem argumento de vendas ou história, ou talvez nem corresponda ao site deles? Às vezes, a culpa não é deles, eles testam seus e-mails em computadores, mas não percebem que seus e-mails não são renderizados corretamente no celular, o dispositivo no qual a maioria das pessoas agora abre e-mails. Acredite ou não, algumas empresas nem usam email marketing e não têm idéia da oportunidade que estão perdendo.

Os fundamentos do marketing por e-mail e da estratégia de marketing digital incluem um site otimizado e ótimos e-mails, mesmo para dispositivos móveis. Dado ter o maior ROI e ser a forma mais econômica de marketing digital, o email oferece uma forma direta de comunicação, permitindo que você mantenha um ponto de contato constante em todos os clientes. 94% de nós usamos email. Conveniente, pessoal e instantâneo, não é de admirar que seja a forma preferida de comunicação, permitindo um maior alcance dos clientes, um alto nível de personalização e a capacidade de acompanhar o desempenho.

Estratégia de marca: conscientização, comunicação, conversão O
aumento da conscientização deve ser uma das principais metas de marketing da marca. A frequência, a entrega e o conteúdo de e-mails influenciam a percepção dos clientes sobre uma marca e podem aumentar bastante sua percepção. A transmissão da história, missão e objetivos da marca para o seu público-alvo crescido e confiável, no momento certo, por e-mail, permite que os clientes apreciem sua marca, aumentando a lealdade e mantendo os clientes envolvidos.

“O email ainda é o método mais utilizado de comunicação comercial”, de acordo com o Email on Acid. Construir um relacionamento com os clientes é o próximo na sua lista de prioridades. E-mails de boas-vindas, personalização de conteúdo, e-mails de reengajamento e narração de histórias são o caminho a percorrer aqui. Você quer fazer com que seus clientes se sintam exclusivos, incluídos e com você ao longo da jornada, e não apenas comercializados. Os clientes gostam de se envolver e sentir afinidade com uma marca.

Com uma marca reconhecida, um público consciente, informado e receptivo, seus CTAs de e-mail certamente levarão ao objetivo final. Conversões.

Que tipo de e-mails você deve enviar?
É importante que seus e-mails representem a personalidade da sua marca. É imperativo encontrar o equilíbrio correto dos tipos de marketing por e-mail para sua empresa, a fim de não prejudicar sua marca. De acordo com uma pesquisa do Hubspot de 2016, 78% das pessoas cancelam a inscrição de e-mails promocionais porque uma marca estava enviando “muitos e-mails”. É importante ouvir e saber o que seus clientes existentes desejam e os clientes em potencial estão procurando em seus e-mails. O email marketing não é “venda, venda, venda”, é muito mais. Sua estratégia de marketing por email deve consistir em uma combinação equilibrada de emails promocionais, informativos, acionados e transacionais.

O email no Acid acredita em uma regra ’70 / 20/10 ‘para emails de marca. Isso significa que 70% dos e-mails devem ser demos educacionais, dicas, histórias ou informações consultivas. 20% devem “centrar-se no conteúdo de líderes de opinião, criando um sentimento em toda a sua lista de que sua marca está dando a eles acesso exclusivo ao conteúdo” e os 10% restantes devem ser focados no produto. Diz-se que esta regra estabelece relacionamentos valiosos com seus clientes, fazendo com que se sintam importantes, o que são!

A gerente de marca da Cadbury Roses e Heroes, Aislinn Campbell, afirma: “O que costumava ser realmente novo e diferente pode se tornar um papel de parede com bastante facilidade agora. É preciso muito mais para cortar e chamar a atenção das pessoas. O valor de uma campanha e uma conexão de marca é muito importante ”. Campbell explica que “estamos divulgando algo um pouco mais divertido do que uma mensagem publicitária pura, porque o envolvimento nunca foi tão importante quanto é agora”.

Qual conteúdo incluir?
Com 68% das pessoas lendo sobre marcas que lhes interessam e 80% das pessoas gostando de aprender sobre uma empresa por meio de conteúdo personalizado, um conteúdo significativo de e-mail é crucial. Você precisa de conteúdo relevante e personalizado que envolva o cliente. Seja um discurso de vendas, as últimas notícias ou a história por trás do seu mais recente desenvolvimento de produtos, desde que o seu conteúdo valorize, seu e-mail está no caminho certo. O conteúdo pode estar na forma de texto, imagens, GIFs e assim por diante. Diferentes exibições do seu conteúdo devem ser escolhidas com base no seu público-alvo, sejam elas necessárias para ver um produto ou apenas ouvi-lo brevemente, ou em profundidade, etc. Você pode divagar sobre o vermelho específico de um batom ou apenas mostrar e use o texto para explicar a textura.

Por exemplo, os e-mails ‘simples’ do Uber têm texto breve, mas valioso, seu logotipo, um CTA claro e nada mais. Sem distrações, sem ‘waffle’ e, o mais importante, são consistentes.

Em outro exemplo, o Space NK coloca as imagens dos produtos no centro do palco, acompanhadas de texto curto e direto ao ponto, para fornecer aos leitores informações facilmente digeríveis.
(Quem faz o excelente marketing por e-mail do Space NK, ouço você perguntar, é claro!)

Consistência da marca A consistência em todas as plataformas é essencial para a estratégia da marca. Uma transição de clientes através de campanhas de email, mídia social e site deve ser perfeita e com todo o estilo estético e marca sendo o mesmo em todos os aspectos. Com correspondência de design de conteúdo, imagens e e-mail, isso cria uma conexão psicológica com os clientes e os ajuda a reconhecer e confiar em sua marca em qualquer plataforma online ou offline. Quando o email é usado como uma ferramenta de confiança entre cliente e empresa, a comunicação, o engajamento e o comércio eletrônico são aprimorados – assim como a longevidade do relacionamento.

Desde frequência, entrega, formatação e estética, um e-mail consistente aprimora uma experiência especial da marca e, portanto, a lealdade à marca.

Seu público-alvo
A beleza do email marketing para sua marca é que seu público-alvo já está engajado, pois eles se inscreveram para receber seus emails. Portanto, o marketing via email é a base para fortalecer o relacionamento da sua marca. Ao contrário dos consumidores que veem um anúncio patrocinado para sua marca em mídias sociais ou anúncios pagos, o email marketing é especificamente solicitado, tornando-o o canal de marketing mais bem-sucedido.

Marketing de email bem-sucedido
Um ótimo exemplo da marca Virgin Holidays usando o marketing de email com sucesso foi aumentar as vendas em vários pontos de contato ao longo da jornada do cliente, seja pré ou pós-reserva e pós-feriado. Sua campanha de sucesso envolveu o trabalho com a IA para obter melhores linhas de assunto e conteúdo relevante exclusivo para cada cliente. De acordo com a Marketing Week, os resultados incluíram um aumento de 31% no tráfego do site, 37% nas comunicações de CRM e 65% no reconhecimento da marca.Minha dica final O
email marketing está na vanguarda da sua marca na internet. É imperativo ser transparente para os clientes que recebem os e-mails da sua empresa. Isso significa um link de cancelamento de inscrição claro e fácil e acessível, nenhum link oculto ou login em um site para ser removido da sua lista.

Então aí está. Feito bem, o email marketing ajuda a estabelecer sua presença on-line como uma marca e a melhorar continuamente. O reconhecimento da marca, a reputação, a lealdade e as vendas em geral são afetados pela sua estratégia de marketing digital e facilmente aprimorados usando este canal consagrado.