Caso seja iniciante na veiculação de anúncios e/ou no DoubleClick for Publishers, procure se familiarizar com a seguinte lista de termos.
Anunciante:
uma empresa, organização ou um indivíduo que deseja promover o produto ou serviço dele por meio de um anúncio.
Servidor de anúncios:
um servidor da Web usado para armazenar o conteúdo de anúncios que serão veiculados em páginas e aplicativos.
Inventário:
o que um editor disponibiliza para vender a um anunciante (áreas de páginas da Web ou de aplicativos).
Impressão:
o anúncio que um usuário vê. Pense em um outdoor em uma estrada. Quando você o visualizar, ele irá causar uma impressão em você.
Conversão:
a ação dos usuários que visitam o aplicativo ou o website de um anunciante após ver ou clicar em um dos anúncios dele.
CPM:
custo por mil impressões – o custo de publicidade por mil impressões visualizadas. O valor de uma impressão de anúncio individual, especialmente a partir da perspectiva do anunciante.
Bloco de anúncios:
uma classificação específica de inventário do DFP que representa uma seção de uma página, a página inteira ou um grupo de páginas. Quando o bloco de anúncios é criado no DFP, uma tag de anúncio é associada a esse bloco e será adicionada ao código-fonte da página ou do aplicativo.
Tag de anúncio:
o código gerado e inserido no código-fonte de uma página da Web ou aplicativo que representa um bloco de anúncios e aciona a solicitação de anúncio.
Local do anúncio:
a área de tamanho definido da página ou do aplicativo na qual o anúncio será posicionado. Por exemplo, um local do anúncio de 728 x 90 é uma área na página, com tamanho de 728 pixels por 90 pixels, onde o anúncio será colocado. A localização exata na página dependerá do local em que a tag de anúncio for inserida no código-fonte.
Pedido:
o contrato feito entre o anunciante e o editor que indica o que será vendido e o valor cobrado.
Item de linha:
as unidades do pedido que definem quais anúncios serão exibidos e em que páginas, contendo informações como a duração da campanha, em quais blocos de anúncios os anúncios serão segmentados e outros detalhes logísticos. Os itens de linha concorrem entre si para vencer a solicitação de anúncio e também contêm os anúncios reais que serão exibidos na página (chamados de criativos).
Criativos:
os arquivos do anúncio que serão exibidos na página. Os arquivos podem ser enviados por upload diretamente ao DFP ou podem ser hospedados em outro servidor ao qual o DFP esteja vinculado. Os tamanhos dos criativos devem corresponder aos tamanhos designados dos blocos de anúncios que eles segmentarão.
Estoque remanescente:
os blocos de anúncios que não foram preenchidos por anúncios garantidos vendidos diretamente. É todo o conteúdo não garantido que agiria como preenchimento após o término da veiculação dos itens de linha garantidos.
Alocação dinâmica:
ocorre quando o Ad Exchange concorre com outros inventários no DFP. É efetivada quando você vincula uma conta do Ad Exchange na guia “Administrador”, criando um item de linha no Ad Exchange.
Taxa:
o preço real cobrado do anunciante para veicular itens de linha garantidos.
Item de linha com base em porcentagem:
os itens de linha com uma meta de exibição que é uma porcentagem do total de impressões exibidas nos blocos de anúncios segmentados.
Item de linha com base em quantidade:
os itens de linha que são reservados para atingir determinadas metas de impressões ou cliques.
Vídeos in-stream oferecem outra oportunidade de alcançar públicos ao permitir que os anunciantes apresentem anúncios de vídeo mid-roll de 5 a 15 segundos nos vídeos ao vivo e não ao vivo e não ao vivo do Facebook. Como o direcionamento por vídeo in-stream é baseado no público, os espectadores do mesmo vídeo verão anúncios diferentes dependendo de seus interesses.
Anúncios in-stream estão disponíveis como posicionamentos separados, mas não independentes, no Gerenciador de Anúncios e no Power Editor.
Anúncios in-stream só estão disponíveis para os objetivos de visualizações de vídeo, reconhecimento de marca e envolvimento de publicação e devem ser usados em combinação com o Feed de Notícias.
Os anunciantes podem escolher o in-stream para campanhas novas ou existentes e os relatórios de anúncios podem ser usados separadamente para avaliar o desempenho.
Todas as opções de direcionamento são permitidas para anúncios in-stream e os anunciantes podem usar os controles de segurança de marca do Facebook para evitar veiculação em categorias de conteúdo específicas.
Como os anunciantes começam a usar a opção in-stream?
Se você já estiver veiculando anúncios do Facebook, poderá adicionar o in-stream às suas campanhas, utilizando posicionamentos automáticos ou marcando a caixa In-stream em qualquer interface de anúncios do Facebook, assim como na API de anúncios.
Se você estiver criando novos anúncios, recomendamos usar os posicionamentos automáticos. Se você editar os posicionamentos, poderá selecionar os vídeos In-stream separadamente no Power Editor e no Gerenciador de Anúncios.
Para poder estar qualificado para veiculação no canal de vídeos In-Stream, os anúncios de vídeo devem ter entre 5 e 15 segundos e devem conter som.
Como faço para selecionar o In-stream no Gerenciador de Anúncios?
Escolha visualizações de vídeo, reconhecimento da marca ou envolvimento com a publicação como o objetivo do anúncio.
Preencha os detalhes da campanha, incluindo o público, o orçamento e a programação.
Na seção Posicionamentos, selecione onde seu anúncio será exibido. O in-stream aparece nos Posicionamentos automáticos ou é possível selecioná-lo manualmente.
Clique em Editar posicionamentos e verifique se a opção Vídeos in-stream está selecionada. Se não estiver, clique na caixa de seleção ao lado de Vídeos in-stream para incluir esse posicionamento na sua campanha.
Como faço para selecionar In-Stream no Power Editor
Selecione a guia Conjuntos de anúncios próximo da parte superior da tela.
Selecione o botão Criar conjunto de anúncios.
Escolha uma opção para criar uma nova campanha de anúncios e clique em Continuar.
Selecione o objetivo visualizações de vídeo, reconhecimento da marca ou envolvimento com a publicação e clique em Continuar.
Na seção Posicionamento, clique em Escolha seus posicionamentos.
Marque o botão de rádio do In-Stream
Clique em Revisar alterações para salvar seu trabalho.
Como faço para excluir meus anúncios de vídeo de certas categorias?
Os anunciantes podem evitar a veiculação dentro de categorias de conteúdo específicas, incluindo questões sociais que podem ser discutidas, conteúdo adulto, tragédias e conflitos. Isso impedirá que seus anúncios sejam exibidos dentro de vídeos com conteúdo relacionado a esses tópicos.
Observe que o Facebook tentará garantir que seu conteúdo não seja exibido nas categorias de conteúdo selecionadas, mas não pode garantir uma precisão de 100%.
Selecione o objetivo de visualizações do vídeo, reconhecimento da marca ou envolvimento com a Página no Power Editor ou no Gerenciador de Anúncios
Clique em Excluir categorias nas opções avançadas da seção Posicionamentos
Escolha as categorias nas quais você não deseja que seus anúncios sejam vistos.
Tenha em atenção que a exclusão do seu anúncio de várias categorias pode limitar a veiculação da sua campanha e resultar no fato de o seu anúncio ser mostrado a menos pessoas.
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são a maneira mais fácil de encontrar clientes que estão no Google pesquisando exatamente aquilo que você oferece.
Eles são ideais para anunciantes que possuem um website bem-desenvolvido ou um inventário grande, pois segmentam os anúncios com base no website e podem ajudar a preencher as lacunas das campanhas com base em palavras-chave.
Sem os DSA (anúncios dinâmicos da rede de pesquisa), mesmo contas do Google AdWords bem-gerenciadas com muitas palavras-chave podem perder pesquisas relevantes, enfrentar atrasos na criação de anúncios de novos produtos ou apresentar falha na sincronia com o que realmente está disponível no website dos anunciantes.
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são exibidos quando alguém pesquisa no Google termos intimamente relacionados ao seu website. Quando seu anúncio é exibido, o título e a página de destino dele são gerados automaticamente com base nos termos de pesquisa específicos inseridos pelo usuário. Em outras palavras, seus títulos são adicionados dinamicamente para agregar mais relevância a cada pesquisa.
Exemplo: suponha que você seja o dono de uma rede internacional de hotéis. Uma pessoa que pesquisar “hotel de luxo São Paulo” no Google verá seu anúncio com o título “Hotel de luxo – SP”, então, clicará nele e será direcionada ao site do seu melhor hotel em São Paulo.
Dessa maneira, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa podem direcionar clientes em potencial rapidamente ao que eles procuram no seu site.
Lembre-se de que você controla a descrição do seu anúncio e a origem da segmentação com base no seu site.
Como a segmentação funciona?
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa usam o conteúdo do seu website para segmentar seus anúncios para as pesquisas. Você escolhe entre uma variedade de opções de segmentação.
Todas as páginas da Web. O índice do Google do seu website determina pesquisas relevantes de usuários e gera um anúncio para você.
Páginas específicas. Você pode exibir campanhas de DSA com base em uma categoria do site (como “sapatos”) ou em páginas da Web específicas. Também é possível segmentar palavras ou strings específicas:
Páginas cujos URLs contêm determinadas strings de texto
páginas que contêm determinadas palavras
Feed de página. Use uma planilha de URLs para as segmentações mais refinadas. Você pode segmentar todo o seu feed ou partes dele. Por exemplo, você pode usar rótulos como “produtos avaliados com quatro estrelas” ou “hotéis com muita disponibilidade” para as páginas e segmentar apenas URLs com esses rótulos.
Quando ela não deve ser usada?
Com exceção da segmentação com base em feed que você controla, as campanhas de DSA não são recomendadas se seu website muda rapidamente (por exemplo, se ele exibe ofertas diárias).
Tipos de destino
Todas as páginas da Web
A opção “todas as páginas da Web” inclui todas as páginas do domínio do seu website que são descobertas pelos rastreadores de anúncios e pesquisas do Google (programas que automaticamente descobrem e digitalizam websites seguindo os links de uma página da Web para outra).
Exemplo
Você tem um website de produtos eletrônicos, www.exemploeletronicos.com.br. Para segmentar todas as páginas de www.exemploeletronicos.com.br, use Segmentar todas as páginas da Web.
Categorias
Com base no conteúdo do seu website, o Google cria categorias segmentáveis ou conjuntos de páginas de destino organizados por tema. Você decide quais conjuntos de páginas serão segmentados, como deseja agrupar páginas semelhantes e qual será o nível de granularidade.
Exemplo
Você tem um website de produtos eletrônicos e gostaria de segmentar as páginas que contêm câmeras digitais. Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa organizam automaticamente seu website em categorias, que são personalizadas para os seus produtos e serviços, como “câmeras digitais”, “televisões” e “filmadoras”. Para segmentar páginas por categoria, use as categorias recomendadas para o seu website. Com base no seu site, você verá um destino de anúncio dinâmico para câmeras digitais. Além disso, é possível procurar outras categorias disponíveis para segmentação, fora do conjunto de categorias recomendadas, mesmo que elas não estejam listadas.
URLs
Você pode segmentar páginas com URLs que contêm determinadas strings.
Exemplo
Você deseja segmentar todas as páginas relacionadas aos serviços do seu website de eletrônicos com base na string do URL que aparece quando você navega pelo site. Se todos esses URLs seguem um padrão semelhante, como exemploeletronicos.com.br/servicos/, você deve segmentar todos que contêm “servicos”.
Título da página
Você pode segmentar páginas com títulos que contêm determinadas palavras. Caso não saiba o título de uma página, clique em google.com.br para encontrá-lo na parte superior da janela do seu navegador. O título da página “Google” deverá aparecer na parte superior.
Exemplo
Você quer segmentar páginas com títulos contendo determinadas palavras, como “câmeras”. Para segmentar as páginas por título, use páginas da Web específicas.
Conteúdo da página
Você pode segmentar as páginas que contêm determinadas palavras.
Exemplo
Você deseja usar todas as páginas que contêm as palavras “câmeras digitais” para segmentar seus anúncios. Para segmentar as páginas pelo conteúdo, adicione um grupo de páginas da Web. Selecione a opção conteúdo da página, em seguida, insira “câmeras digitais”.
Rótulo personalizado
Você pode usar um feed de página para associar rótulos personalizados aos seus URLs, depois, segmentar esses rótulos.
Exemplo
Você deseja criar uma campanha para câmeras digitais com avaliações com quatro estrelas. Você associou um feed à sua campanha e o usou para rotular todos os URLs com câmeras avaliadas com quatro estrelas, “QUATRO_ESTRELAS”. No Google AdWords, você segmentará rótulos personalizados e inserirá “QUATRO_ESTRELAS” como rótulo personalizado. Além disso, é possível adicionar um lance personalizado para esse destino do lado direito.
O Floodlight é o sistema de rastreamento de conversões para a plataforma DoubleClick Digital Marketing (DDM). Como outros sistemas de rastreamento de conversão, ele consiste em tags que acompanham a atividade em seu site, juntamente com os recursos de relatórios para adicionar dados de conversão aos seus relatórios. Ele usa um cookie DoubleClick para reconhecer visitas repetidas de um navegador específico.
Como todas as propriedades dentro da plataforma DDM – Gerenciador de campanha (DCM) , Bid Manager e DoubleClick Search (DS) – podem usar o Floodlight, você pode usar um único conjunto de tags do Floodlight para rastrear as conversões da publicidade de exibição e de pesquisa. Isso evita que os funis de conversão de canal cruzado contenham conversões mais de uma vez (por exemplo, as conversões que começam a partir de um clique de exibição e terminam com um clique de pesquisa paga darão crédito de último clique ao clique de pesquisa paga).
DS e outros sistemas de rastreamento de conversão
O DS também pode relatar conversões registradas por outros sistemas de rastreamento, como o acompanhamento de conversões do Google AdWords e o Google Analytics. Cada um desses sistemas requer seu próprio conjunto de tags para acompanhar a atividade.
Tag Floodlight
O Floodlight é um sistema que o DoubleClick Search (DS) e do DoubleClick Campaign Manager (DCM) usam para rastrear e relatar conversões.
Uma tag do Floodlight é uma etiqueta HTML que você coloca no site de um anunciante. Quando um cliente clica em um anúncio e entra em uma página com uma tag Floodlight, a tag envia dados sobre a conversão para DS e DCM. Os dados de conversão são armazenados em uma atividade do Floodlight , que você pode incluir nos relatórios.
O DS e o DCM criam automaticamente uma tag do Floodlight quando você cria uma atividade do Floodlight. Em seguida, você coloca a tag Floodlight em uma página de confirmação ou outra página na qual deseja acompanhar as conversões.
Como o anunciante usa o Floodlight
Os anunciantes usam o Floodlight para determinar a eficiência das campanhas on-line em termos de vendas e de atividade do usuário nos respectivos sites. Você pode determinar o valor monetário das compras que foram resultado direto da campanha ou descobrir quantos usuários compraram um produto ou preencheram um formulário on-line. As informações registradas pela tag do Floodlight dependem de sua configuração e localização no site do anunciante.
Ao usar tags dinâmicas, os anunciantes também podem incluir suas próprias tags de rastreamento, tags de rastreamento de um editor ou qualquer outro código que desejem veicular junto com a tag de rastreamento de conversão Floodlight.
Caso de exemplo
O seguinte exemplo ilustra um uso possível do Floodlight, seguindo o processo desde a primeira exibição do anúncio do usuário até a geração de um relatório Floodlight.
Um usuário da Web visualiza um anúncio do DFA oferecendo toques gratuitos.O servidor de anúncios do DFA lê o cookie da DoubleClick do usuário. Se não houver nenhum cookie, um novo é criado. Para obter informações sobre como a DoubleClick usa cookies e como os usuários podem desativar o cookie de exibição de anúncios DoubleClick, consulte cookies da DoubleClick.
Mais tarde, nesse mesmo dia, o usuário visita o site do anunciante, que contém um formulário de registro que o usuário precisa preencher antes de acessar os toques gratuitos.Para contar quantos usuários exibiram o formulário, o anunciante colocou uma tag de Floodlight na página da Web. A tag solicita uma imagem invisível de 1 x 1 pixel de um servidor de anúncios do DFA, que permite ao servidor detectar e contar a visualização de página. Como parte desse processo, o servidor de anúncios verifica o cookie da DoubleClick do usuário para observar se o usuário exibiu ou clicou anteriormente no anúncio do anunciante. Nesse caso, a visualização de página é contada como uma atividade pós-impressão.
O usuário envia o formulário e é levado para uma página da web que confirma o endereço de e-mail do usuário. Essa segunda página da Web contém uma tag de Floodlight diferente, que permite ao DFA registrar uma segunda atividade pós-impressão.
O anunciante visita o ReportCentral para gerar relatórios sobre as atividades do Floodlight no site do anunciante. O ReportCentral pode informar sobre cada atividade do Floodlight separadamente ou apresentar as informações agregadas.
Qual é a diferença entre o Floodlight do DoubleClick e o Gerenciador de tags do Google?
O Floodlight é um pixel de acompanhamento para plataformas do DoubleClick e o Gerenciador de tags do Google é uma tag de contêiner. O Gerenciador de tags do Google ajuda você a implementar tecnologias de acompanhamento e não substitui o Floodlight. Se você usar tags do Floodlight, convém gerenciá-las usando o Gerenciador de tags do Google.
O mesmo é se aplica para o acompanhamento de conversões do Google AdWords e outras tags de acompanhamento. O Gerenciador de tags do Google não substitui essas tags, mas ajuda você a gerenciá-las.
Um anúncio do Messenger Ads é um anúncio de feed de notícias no Facebook que se abre dentro do aplicativo Messenger quando os usuários clicam no botão call-to-action (CTA). O anúncio permitirá que os usuários saltem dentro da guia do Messenger da sua página do Facebook para fazer uma pergunta, obter feedback ou reivindicar uma recompensa .
Os anúncios do Messenger aparecem de forma semelhante a um anúncio típico no feed de notícias da área de trabalho. O anúncio abaixo usa o botão enviar mensagem CTA, mas você pode usar qualquer uma das opções do CTA , como contate-nos. O ícone do Messenger aparecerá ao lado de qualquer botão CTA que você escolher.
O símbolo do Messenger aparece ao lado do botão CTA escolhido.
Como os anúncios do Messenger Ads são de alto toque, a melhor maneira de usá-los é quando há uma pequena janela de tempo onde as pessoas podem enviar uma mensagem para você. Por exemplo, se você estiver iniciando um novo produto, mas o carrinho está se fechando em breve, execute um anúncio do Messenger Ads e pergunte se alguém tem dúvidas. Destina seu anúncio para pessoas que chegaram à sua página de vendas quando o carrinho foi aberto, mas não comprou seu produto .
Você também pode executar um anúncio do Messenger Ads quando os bônus estão terminando para uma promoção ou o preço está subindo para um produto. Use o anúncio para pedir aos clientes potenciais que atuem porque os bônus estão terminando ou o preço está aumentando.
Este tipo de anúncio funciona perfeitamente com um modelo de escassez e um prazo apertado. Veja como começar.
# 1: crie uma audiência personalizada
Antes de colocar um anúncio do Messenger Ads, você deseja criar uma audiência personalizada das pessoas que deseja segmentar. Por exemplo, você pode incluir pessoas que aterraram na sua página de promoção/destino de anúncios ou compartilhamentos sociais anteriores do Facebook, mas não optaram por comprar ou comprar.
Vá para a seção Audiências do Gerenciador de anúncios do Facebook.
Em seguida, clique em Criar Audiência e escolha Audiência personalizada no menu suspenso.
Clique na opção para criar um público personalizado do Facebook.
Você tem quatro opções para criar seu público-alvo personalizado. Você pode fazer o upload de um arquivo de cliente ou criar uma lista de pessoas que visualizaram seu site, usar seu aplicativo ou se envolver com seu conteúdo no Facebook .
Escolha a fonte que deseja usar para o seu público personalizado no Facebook.
Suponha que você queira criar uma audiência personalizada de pessoas que assistiram ao seu webinar, mas que não adquiriram a master class. Para criar esse público, escolha a opção Arquivo do Cliente e faça o upload de uma lista de e – mails das pessoas que assistiram o webinar. Você pode então retomar esta audiência com um anúncio do Messenger , informando-lhes que o preço da classe principal estará aumentando em alguns dias.
Você também pode querer criar uma audiência personalizada de pessoas que se envolveram com vídeos, mas não optaram no webinar ou compraram a classe mestre. Você pode segmentar o público personalizado com seus anúncios. Você decide.
# 2: Configurar a campanha do anúncio do Messenger Ads
Agora você está pronto para configurar sua campanha. Vá para Power Editor e clique em Criar campanha .
Clique em Criar campanha no Power Editor.
Selecione o objetivo da campanha de Tráfego . Os anúncios de Messenger são anúncios de “destino” (como você verá mais adiante), mas ao invés de enviar pessoas fora do Facebook, você estará enviando diretamente para a caixa de entrada do Messenger.
Escolha o objetivo da campanha Traffic para o seu anúncio no Facebook Messenger.
Em seguida, dê ao seu anúncio um nome e verifique se a opção do site ou do Messenger está selecionada .
Escolha o site ou a opção Messenger em Tráfego.
Agora defina seu orçamento e selecione seu público personalizado . Por exemplo, selecionei um grupo de pessoas que assistiram um webinar e se envolveram com vídeos no tópico do webinar, mas não adquiriram a classe mestre.
Selecione seu público personalizado do Facebook e defina seu orçamento.
A partir daqui, preencha o conjunto de anúncios como faria normalmente . Em Colocação, desmarque todos os canais, exceto os feeds de notícias . Tenha em atenção que os anúncios do Messenger não funcionam com o Instagram.
# 3: Crie o anúncio do Messenger
Depois de dar o nome do seu anúncio e conectá-lo à sua página do Facebook , dirija-se à seção Criar anúncio no Power Editor.
Primeiro, escolha a opção para uma única imagem ou vídeo ou para várias imagens ou vídeos em um carrossel . Em seguida, carregue sua mídia .
Escolha o formato do seu anúncio do Facebook Messenger.
Em seguida, é a seção Destino, onde você normalmente selecionará o URL do site e adicionará um URL da página de destino. Para um anúncio do Messenger, você tem a opção de adicionar uma mensagem para acompanhar seu anúncio . Quando os usuários clicam no botão CTA no anúncio, o Messenger abrirá e exibirá o texto da sua mensagem junto com uma cópia do anúncio. (Observe que o campo Texto da mensagem é opcional).
O texto da mensagem aparecerá no Messenger junto com o seu anúncio quando os usuários clicarem no botão CTA.
O exemplo abaixo mostra o aspecto de um anúncio dentro do aplicativo Messenger depois que alguém clicar. Para este anúncio, entrei a mesma cópia nos campos Texto e Texto do Messenger ao criar o anúncio.
Este é o aspecto do anúncio no aplicativo Messenger.
Preencher o campo Texto da mensagem pode ser benéfico para lembrar as pessoas que responderam ao seu anúncio do Messenger . Mais perto do fechamento do carrinho, você poderia enviar outra mensagem para eles sem ter que executar outro anúncio. A imagem do anúncio lembraria que eles interagiram anteriormente. Poderoso!
O resto do processo de criação de anúncios é semelhante a um anúncio regular. Preencha os campos de Texto, Título e Notícias do link de alimentação como você faria para um anúncio regular. Além disso, faça uma seleção na lista suspensa Chamada para ação .
Digite a descrição do texto, do título e da fonte de notícias para o anúncio do Messenger.
Quando terminar, reveja seu anúncio e clique em Colocar pedido .
Visualize seu anúncio do Messenger e, quando estiver satisfeito com isso, clique em Colocar pedido.
Uma vez que seu anúncio esteja funcionando, você será notificado assim que alguém lhe envie uma mensagem e você poderá responder em tempo real .
Conclusão
Quando os usuários clicam no CTA em um anúncio regular de feed de notícias, eles são enviados para uma página de destino para se registrar em um webinar, baixar um brinde ou comprar um produto. Com um anúncio do Messenger, clicar no CTA abre um tópico no Messenger, onde eles podem iniciar uma conversa com você. Isso lhe dá a oportunidade de responder suas perguntas, desenvolver um relacionamento e potencialmente gerar receita.
O que você acha? Você vê o potencial de usar anúncios do Messenger para sua empresa? Você usá-los para o seu próximo lançamento ou promoção do produto?
Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários abaixo.
As extensões de promoção podem adicionar mais valor aos seus anúncios de texto da Rede de Pesquisa destacando suas vendas e promoções para pessoas que estão procurando as melhores ofertas que sua empresa tem para oferecer. Este artigo explica os benefícios das extensões de promoção e como eles mostram com seus anúncios de pesquisa.
As extensões de promoção mostram abaixo seu anúncio em um formato fácil de ler que atende os seus potenciais clientes.
A ocasião especial que você seleciona, por exemplo, “Back-to-school” ou “Mother’s Day” aparece como uma etiqueta ousada ao lado do seu texto promocional.
A extensão também exibe até 2 linhas de texto que incluem detalhes de sua promoção. Os clientes potenciais podem facilmente detectar a venda nas extensões de sua promoção à medida que se destacam do texto principal do anúncio. Quando alguém clica ou toca na extensão, eles vão diretamente para a oferta especial que os interessa em seu site.
As extensões de promoção podem mostrar suas ofertas em vários formatos – móveis e desktop – na Rede de Pesquisa. Eles aparecem em anúncios na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.
Use extensões de promoção para atrair clientes que estão buscando ofertas especiais e vendas relevantes para sua empresa. Feriados ou eventos especiais, como vendas de Back-to-School e Black Friday são ótimos momentos para usar extensões de promoção.
Use extensões de promoção para incluir descontos monetários ou percentuais para seus produtos ou serviços. Você também pode incluir todos os requisitos necessários para sua promoção, como cupom ou códigos de desconto por um período de tempo especificado ou um limite de gastos.
Benefícios
Aqui estão alguns motivos para considerar a adição de extensões de promoção aos seus anúncios:
Atualize facilmente: selecione a partir de uma lista de ocasiões pré-preenchidas. Você não precisa fazer novos anúncios de texto para mantê-los atualizados para vendas e ofertas especiais que ocorrem em horários diferentes.
Edite sua extensão sem perder dados: edite sua extensão de promoção sem redefinir suas estatísticas de desempenho.
Preferência móvel: escolha se preferir mostrar suas extensões de promoção em dispositivos móveis.
Programação flexível: escolha mostrar suas extensões de promoção dentro da data da ocasião ou especifique datas, dias da semana ou horários do dia em que suas extensões de promoção podem ser exibidas.
Níveis de conta
Você pode adicionar extensões de promoção na conta, na campanha ou no nível do grupo de anúncios. Se você criar extensões de promoção em diferentes níveis (conta, campanha ou grupo de anúncios), o mais específico será usado. Então, quando você adiciona extensões de promoção a um grupo de anúncios, essas extensões mostram em vez de suas extensões de chamadas de nível de campanha ou de conta. Da mesma forma, as extensões no nível da campanha substituem as extensões do nível da conta.
Custo dos cliques
As extensões de promoção são gratuitas para adicionar; você só é cobrado por cliques de pessoas que visualizam seu anúncio. O custo de um clique em uma extensão de promoção é igual ao custo de um clique na manchete no mesmo anúncio. Em outras palavras, você será cobrado o mesmo valor, independentemente de qual link no mesmo anúncio alguém clicar. As extensões de promoção oferecem mais oportunidades para seus clientes clicar e dentro do seu anúncio, mas você não será cobrado por mais de dois cliques por impressão de anúncio. No entanto, se alguém clicar rapidamente em mais de um link enquanto visualiza um anúncio, isso será tratado como um segundo clique e você não receberá cobrança.
Ocasiões para suas promoções
Veja quais ocasiões e moedas estão disponíveis para extensões de promoção:
Feriados
Data de início
Data final
Novos anos
1 de dezembro
28 de fevereiro
Dia dos namorados
15 de janeiro
28 de fevereiro
Páscoa
1 de março
30 de abril
Dia das Mães
15 de março
15 de junho
Dia dos Pais
15 de maio
30 de junho
Dia de trabalho
15 de agosto
15 de setembro
De volta à escola
1 de junho
1 de fevereiro
dia das Bruxas
1 de outubro
15 de novembro
Sexta-feira preta
15 de outubro
15 de dezembro
Cyber Monday
15 de outubro
15 de dezembro
Natal
1 de novembro
15 de janeiro
Dia do boxe
1 de novembro
15 de janeiro
Use extensões de promoção
Para mostrar vendas e ofertas especiais com seus anúncios, crie extensões promocionais. As extensões de promoção fazem com que sua oferta se destaque, de modo que potenciais clientes possam detectar grandes negócios e gerar novas vendas para o seu negócio.
Este artigo explica como criar extensões de promoção.
Antes de você começar
As extensões de promoção estão disponíveis apenas em inglês.
Vá para o menu da página Ad & extensions e clique em Extensions ao longo do topo.
Clique no botão mais e selecione Promoção extensão .
Escolha adicionar a extensão de promoção à sua conta, campanha ou grupo de anúncios.
Selecione a ocasião para sua promoção (opcional). O nome da ocasião aparece na extensão do seu anúncio. As datas para cada ocasião são quando sua extensão pode ser exibida. Para reduzir esse intervalo de datas, use as opções Avançadas .
Selecione a moeda de sua promoção.
Escolha mostrar um desconto monetário ou percentual conforme seu tipo de Promoção .
Digite o nome do item do produto ou serviço que você está oferecendo.
Digite o URL final que será exibido em seu anúncio.
Selecione o tipo de Oferta e insira todos os requisitos para sua promoção, como um código especial ou limite de gastos.
Nas datas de Promoção (opcional), insira as datas que você gostaria de mostrar em seu anúncio.
Escolha as configurações opcionais e salve.
Expanda Opções avançadas , para alterar as datas e horários de quando a sua extensão de promoção for elegível para mostrar.
Você pode reduzir o intervalo de datas, mas você não pode selecionar datas fora do intervalo da data da ocasião. Caso contrário, desmarque a ocasião e insira a data de início e a data de término para quando deseja executar sua promoção.
Você também pode usar “Dias e horas” para escolher dias e horários mais específicos para quando sua extensão pode ser exibida.
Veja uma lista das melhores ferramentas de SEO gratuitas que usamos quase todos os dias. E, embora seja bom ter um grande arsenal de ferramentas ao seu lado, será ainda mais útil se você sabe como empunhá-los para todo o seu potencial. É por isso que incluí alguns links e dicas adicionais para ajudá-lo a começar.
Entre no DeLorean, porque estamos voltando no tempo! O Wayback Machine é o arquivo histórico mais completo da Internet. Isso permite que você veja como funcionava um site. Esta é uma ótima ferramenta de investigação se você notar algumas mudanças de tráfego estranhas depois de atualizar seu site e você não possui um backup do site disponível.
14. Keywordtool.io
Esta ferramenta de freemium é excelente se você quiser algo que seja rápido e simples de usar para obter uma tonelada de idéias de palavras-chave. Um aspecto único dessa ferramenta é que você pode usá-lo para o Google, YouTube, Bing, Amazon e as palavras-chave da App Store. Keywordtool.io é especialmente útil para palavras-chave de longa cauda que não aparecerão no Google Keyword Planner, devido ao baixo volume de pesquisa.
O caminho de redirecionamento é uma extensão gratuita do Google Chrome que ajuda você a descobrir erros de cabeçalho HTTP e redirecionamento, para que você possa gastar mais tempo corrigindo os problemas, em vez de procurá-los. Este pequeno plugin é mais conveniente para quando você está apenas olhando apenas algumas páginas.
12. Ferramenta de teste de dados estruturados (SDTT)
Comece a visão de raio-x. Esta próxima ferramenta do Google é uma maneira fácil de usar para examinar o código do esquema da página, bem como as classificações de esquema de teste. Tudo o que você precisa fazer é fornecer a marcação ou o URL do site e continuar!
Prever corretamente os futuros movimentos do seu oponente no xadrez é essencial para a vitória. O mesmo foi dito para os comerciantes em sua indústria. Saber onde o seu mercado está indo dá aos comerciantes uma grande vantagem. Aqui, a Google Trends pode te ajudar.
O Google Trends mostra mudanças no volume de pesquisa para diferentes tópicos, termos de pesquisa e entidades. Dominar esta ferramenta pode manter seu conteúdo atual e um passo à frente da concorrência. Para o marketing de pesquisa, apenas faz sentido analisar as mudanças no comportamento da consulta de pesquisa. Mesmo os blogueiros cotidianos podem melhorar seus resultados através da compreensão de quais tópicos tendem.
10. GTMetrix
Gerenciar o quão rápido as velocidades de carregamento da sua página podem impactar principalmente o SEO, bem como o UX. O GTMetrix é uma ferramenta para examinar a velocidade de carga de uma página e diagnosticar oportunidades de melhoria, para que você saiba como você pode polir mais o seu site. Existem muitas outras ferramentas de velocidade de página, mas o GTMetrix é um favorito do escritório, por causa do seu equilíbrio entre ser minucioso e fácil de usar. Outras ferramentas que você pode achar úteis: Pingdom e Google PageSpeed Insights .
9. Web Developer Toolbar
A barra de ferramentas do desenvolvedor da Webé um elemento básico durante a fase técnica de nossas auditorias de SEO. Permite que você encontre ou desabilite informações de CSS, JavaScript, imagens, cookies e muito mais.
8. Builtwith
Builtwith faz sobre o que você poderia esperar. É uma ferramenta de profiler do site que informa o que a tecnologia foi usada para criar o site. Você pode descobrir qual o site CMS o Builtwith (obtê-lo?), O que as análises foram implementadas no site e muito mais! É uma ótima ferramenta para aqueles que estão fazendo o trabalho do cliente SEO.
7. Bing Webmaster Tools (BWT)
Muitas vezes, o irmão esquecido do Google Search Console, o Bing Webmaster Tools é uma ótima maneira de se abrigar sobre o funcionamento do seu site na Bing, que abriga mais de 20% do tráfego de busca da Internet . Ele também oferece benefícios além da Bing, fornecendo informações sobre rastreamento, indexação, otimização de palavras-chave na página e outros elementos que podem afetar seu desempenho no Google.
6. Google e Bing
Por mais óbvio que possa parecer, seria errado não incluí-los. Os motores de busca do Google e Bing em si são ferramentas de SEO muito úteis. O domínio da funcionalidade do mecanismo de pesquisa é parte do SEO de masterização. Com alguma magia de busca, você pode examinar a indexação e o conteúdo duplicado, encontrar raspadores de conteúdo, verificar rankings de palavras-chave, analisar listagens de SERP e explorar para divulgar e vincular as perspectivas.
5. Screaming Frog’s SEO Spider Tool
O SEO Spider Tool é um incrível rastreador de sites. Com isso, você pode obter dados críticos em cada URL. Faça o download e leve-o a uma rotação. Depois de ver todos os dados, você terá perguntas, e é por isso que eu tenho alguns recursos prontos para você:
4. Planejador de palavras-chave do Google
Google Keyword Planner é a creme de lama de ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Basta dar uma palavra semente, e as sugestões de palavras-chave começarão a entrar, juntamente com as estimativas das buscas mensais médias.
3. Moz
Moz é um conjunto de ferramentas de marketing de entrada fáceis de usar. Abaixo estão algumas das nossas ferramentas Moz favoritas gratuitas:
O Open Site Explorer é uma ferramenta de análise de backlink com métricas úteis que aproximam o patrimônio do link.
O Moz Local (anteriormente Get Listed) permite que você veja o estado das citações locais de uma empresa e é o primeiro lugar que você deve ir quando começar o SEO local em um site.
O Mozbar é uma barra de ferramentas de navegador que permite que você obtenha rapidamente os recursos principais de Moz para a página em que você está.
O SERP Overlay faz parte do Mozbar e mostra métricas OSE em resultados de pesquisa individuais.
O Google Search Console é uma ferramenta de uso obrigatório que ajuda você a visualizar como seu site pode aparecer na pesquisa e ensina como influenciar diferentes elementos de aparência. Ele também fornece erros de rastreamento, sugestões de melhoria html e muito mais.
As possibilidades são se você está lendo este blog, você já usou ou, pelo menos, olhou o Google Analytics antes, então não deveria ser uma surpresa que isso tenha chegado ao topo da nossa lista.
Os dados de SEO mais valiosos são aqueles que ajudam você a entender melhor seus visitantes e como eles interagem com seu site. Nenhuma ferramenta fornece dados como o Google Analytics e nenhuma das ferramentas anteriores mencionadas faz um trabalho melhor fornecendo dados que o ajudem a entender o número mais importante – a linha inferior.
Menções Honrosas
Claro que estas não são as únicas ferramentas que usamos; há uma infinidade de opções para usar para melhorar o seu SEO. As ferramentas funcionam de forma diferente para pessoa a pessoa, então é melhor encontrar o que funciona melhor para você. Aqui estão algumas outras ferramentas para analisar:
O Google Optimize ainda está no beta agora, mas se você tiver chance de usá-lo, ele permite testar as variações do seu site para melhorá-lo.
CopyScape permite que você insira um URL e saiba se há conteúdo duplicado em outros lugares na web.
Firebug é uma extensão do Firefox para web dev e SEO técnico para ajudá-lo a inspecionar elementos do código, maquetes de código ao vivo no navegador e muito mais.
O SEMrush mostra dados sobre tráfego e palavras-chave pagos e orgânicos. É acessível através das barras de ferramentas SEObook e SEOQuake.
O Google Alerts e o Talkwalker ajudam você a monitorar a web para novas menções da sua marca ou palavras-chave altamente desejadas.
Mais brindes grátis
Ainda está com fome de mais? Toneladas de excelentes ferramentas de SEO gratuitas nos foram sugeridas, e enquanto não as usamos extensivamente, gostaríamos de saber se você as usou e quais são seus favoritos. Aqui está a lista:
O DS e o DCM criam automaticamente uma tag do Floodlight quando você cria uma atividade do Floodlight. Em seguida, você coloca a tag Floodlight em uma página de confirmação ou outra página na qual deseja acompanhar as conversões.
e selecione Promoção extensão .
