Os anúncios exibidos no YouTube estão se tornando cada vez mais importantes para a estratégia de posicionamento digital das empresas nas mídias sociais. Essa plataforma ajuda você a se conectar com as pessoas mais importantes para o seu negócio. Faça com que clientes em potencial escolham sua empresa, exibindo-lhes anúncios que os incentivam a agir.
Neste artigo, mostramos o que são as campanhas de ação do YouTube e como criá-las de maneira eficaz para que você alcance o máximo de público possível com custos mínimos.
O que são campanhas de ação do YouTube?
As campanhas de ação em vídeo são uma maneira muito simples e econômica de gerar mais conversões dentro e fora do YouTube, a partir de uma única campanha automatizada. Essas campanhas são uma versão aprimorada do TrueView for Action . Eles ajudam a gerar mais conversões a um custo econômico e permitem que você expanda a cobertura dos melhores recursos desse formato para exibir seus anúncios em mais sites.
Essas campanhas permitem que você alcance o maior número possível de usuários sem exceder seu orçamento por meio de anúncios puláveis exibidos antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube.
Estes tipos de campanhas são adequados para a sua empresa nos seguintes casos:
- Você quer usar vídeos para gerar compartilhamentos para sua empresa, serviço ou produto.
- Você deseja expandir o alcance ou melhorar a eficiência e o desempenho do CPA.
- Você já usa o acompanhamento de conversões em suas campanhas.
Vantagens de usar anúncios de ação no YouTube:
- Obtenha mais conversões: a presença de suas campanhas no YouTube e em outros lugares é ampliada para gerar mais conversões, ao mesmo tempo em que é otimizada para pagar o CPA mais baixo possível.
- Melhorar o desempenho da campanha: combinando inventário de feed inicial do YouTube, páginas de exibição, parceiros de vídeo do Google e mais alguns elementos; as campanhas de ação em vídeo ajudam a alcançar novos clientes e, assim, melhorar o desempenho da campanha.
- Amplie facilmente o alcance de suas campanhas: eles permitem que você veicule anúncios em dispositivos móveis, computadores e TV com muita facilidade com uma única campanha sem precisar definir lances e orçamentos para cada origem de inventário.
Como funcionam as campanhas de ação do YouTube
As campanhas de ação em vídeo do YouTube usam anúncios em vídeo in-stream puláveis e anúncios em vídeo in-feed. Os vídeos que você incluir nas campanhas devem ter pelo menos 10 segundos de duração.
Os anúncios incluídos nessas campanhas podem usar um título, uma descrição no criativo e uma frase de chamariz. Você também pode usar extensões ou um feed de produto em sua campanha para influenciar as conversões. Observe que adicionar extensões ou outras opções criativas à campanha pode alterar a funcionalidade ou a aparência dos anúncios.
Alguns recursos não são compatíveis com todos os formatos de anúncio incluídos nas campanhas de vídeo. Abaixo estão as especificações a seguir:
| Recursos | Especificação |
| Apelo à ação | Máximo de 10 caracteres |
| Título | Máximo de 15 caracteres (usado no formato de anúncio in-stream pulável) |
| Título longo | Máximo de 90 caracteres(usado no formato de anúncio video discovery) |
| Descrição | Máximo de 70 caracteres |
| Opções criativas (opcional) | Eles são usados no formato de anúncio in-stream pulável.O seguinte pode ser adicionado: Extensões de links de sites.Extensões de formulário de leadFeeds de produtos do Merchant Center(Disponível apenas no celular) |
Etapas para criar uma campanha de vídeo de ação
Para criar uma campanha de vídeo de ação no YouTube, siga os seguintes passos:
Etapa 1: faça login no Google Ads, clique no menu à esquerda e selecione uma nova campanha.
Passo 2: Selecione o objetivo e o nome da campanha.
Passo 3: Defina o tipo de orçamento e o valor na seção “Orçamento e datas”.
Passo 4: Selecione os idiomas e locais para definir onde os anúncios podem ser exibidos.
Etapa 5: adicione extensões de link de site, feed de produtos ou dispositivos específicos (opcional).
Etapa 6: insira o nome do grupo de anúncios e escolha os dados demográficos que deseja alcançar.
Etapa 7: crie o anúncio com o editor e escolha um banner complementar.
Etapa 8: insira o nome do anúncio e clique em criar a campanha.
Etapas para criar anúncios eficazes no YouTube
Criar anúncios envolve muita tomada de decisão. Se tivermos em mente essas quatro etapas simples abaixo sobre como tomar decisões, teremos mais chances de atingir nossas metas de marketing. As etapas do ABCD podem ajudar você a lançar campanhas do YouTube da maneira mais eficaz possível.
Nos anúncios do YouTube que seguem esses princípios ABCD, a probabilidade média de obter vendas de curto prazo aumenta em 30%, e a contribuição da marca em longo prazo cresce em 17%.
A = Atração: capta a atenção do público.
Para um anúncio ser bom, ele deve se esforçar para chamar a atenção desde o início. Sons, música, narração e efeitos ajudam a criar uma experiência sensorial completa para capturar a atenção dos usuários. Você também deve dar importância à cor e ao contraste para tornar seus visuais vívidos e impactantes.
B = Branding: aplique estratégias de branding abrangentes com antecedência e frequência.
É aconselhável incorporar a identidade da marca na história, seja com fotos de produtos ou embalagens, marca de cenário, elementos gráficos, locução ou música. A experiência do YouTube é quase sempre áudio, então aproveite o aspecto multissensorial do meio para obter o máximo impacto.
C = Conexão: faz o público pensar ou sentir algo.
Informar, inspirar ou entreter o usuário para criar interesse. Você deve mostrar uma história com a qual eles possam se identificar, que seja “humana”. Use recursos emocionais e técnicas de storytelling da marca, como humor ou surpresa. Transmita uma mensagem clara para se conectar com eles que não seja muito complicada.
D = Direção: peça-lhes para agir.
Diga ao seu público de forma clara e simples o que você deseja que eles façam, para que eles possam responder à sua mensagem da maneira que mais lhe convier. Você pode orientar os espectadores com uma frase de chamariz, gráficos ou elementos sonoros.
Como vimos, o principal benefício de usar as campanhas de ação do YouTube é que você amplia a presença da campanha obtendo mais conversões, ao mesmo tempo em que otimiza para pagar o menor CPA possível. Portanto, não hesite em usá-lo se quiser atingir seu público de maneira eficaz.
