Você acha que o SEO é muito difícil e não vale o esforço?

SEO não é que  complicado. É muito simples – ou pelo menos o básico é. Mas o básico não é suficiente para te classificar, certo?

Errado .

Aqui está a verdade:

A maioria das pessoas que administram sites têm um conhecimento limitado de SEO , então, muitas vezes, você só precisa saber o básico para ter sucesso.

Nesta postagem, você aprenderá as cinco etapas fundamentais para o sucesso de SEO :

1. Como descobrir o que seus clientes estão procurando
2. Como otimizar suas páginas da web para suas palavras-chave alvo
3. Como garantir que seu site seja acessível tanto para mecanismos de pesquisa quanto para humanos
4. Como fazer com que outros sites se vinculem ao seu e, finalmente:
5. Como começar a medir seu sucesso de SEO

Fiz todos os esforços para manter isso o mais livre de jargões possível, sem economizar na capacidade de ação.

Prefere algo um pouco mais sucinto em formato de vídeo? Experimente isto :https://www.youtube.com/embed/DvwS7cV9GmQ?autohide=1&iv_load_policy=3&modestbranding=1&rel=0&wmode=transparent&autoplay=0

Sem mais delongas, vamos começar.

Etapa 1: Saiba o que seus clientes estão realmente  procurando

Você não pode otimizar seu site sem saber o que seus clientes estão procurando – isso é óbvio.

Como você descobre isso? O melhor ponto de partida é usar o bom senso.

Imagine que você administra um hotel em Dublin, na Irlanda. Não é preciso ser um gênio de SEO para adivinhar que seus clientes provavelmente estão procurando por coisas como:

• ‘ hotéis em Dublin’
• ‘ lugar para ficar em Dublin’
• ‘ alojamento em Dublin’

Antes de fazer qualquer outra coisa, pense no que seus clientes podem estar procurando e anote suas ideias em um bloco de notas. Você pode até perguntar a eles diretamente.

Não há necessidade de exagerar aqui – um punhado de ideias bastará.

Feito? Boa. Vamos fazer mais pesquisas.

a) Descubra a forma mais comum de as pessoas pesquisarem sua empresa

É provável que alguns  de seus clientes estejam procurando sua empresa usando as palavras e frases que você anotou. Se a maioria das pessoas está é outra história.

Portanto, a primeira etapa é descobrir a maneira mais comum de as pessoas pesquisarem o que você faz.

Você pode usar as idéias que já anotou para fazer isso. Comece fazendo uma pesquisa no Google por uma das palavras ou frases da sua lista. Não importa o quão ridícula ou prolixa essa frase seja. Vou usar um propositalmente bobo para provar isso.

Aqui estão os poucos resultados de pesquisa principais para essa consulta:

Tendo lido esses resultados por todos os 10 segundos, posso ver que cada um deles tem a frase “hotéis em Dublin” no título.

Isso é importante porque os sites tendem a otimizar suas tags de título  para SEO , então é provável que esses sites em particular já tenham feito algumas pesquisas e descoberto que “hotéis em Dublin” é a forma mais popular de busca por lugares para se hospedar em Dublin.

Mas não vamos nos precipitar.

Não há garantia de que essas pessoas saibam o que estão fazendo.

Vamos nos certificar de que essa é uma boa palavra-chave principal para segmentação, verificando nosso termo de pesquisa original no Ahrefs Keywords Explorer .

Bingo. Quando pesquisamos a mesma frase no Explorador de palavras-chave, isso nos diz que o tópico principal  é “Hotéis em Dublin” com um volume de pesquisa mensal nos EUA de 9.900. Ele também tem um bom potencial de tráfego.

Isso confirma nossas suspeitas iniciais de que essa é uma boa palavra-chave principal a ser segmentada.

b) Compreender outras maneiras pelas quais as pessoas podem pesquisar a mesma coisa

Vamos dar uma olhada na visão geral do SERP para “hotéis em Dublin” no Keywords Explorer. 

Observe o “Kw.” coluna, que mostra quantas palavras-chave para cada uma das 10 principais páginas da web estão classificadas.

A média aqui é de cerca de 150–200 palavras-chave.

Em outras palavras, cada uma dessas páginas da web obtém tráfego de centenas de outras  palavras-chave de cauda longa e relacionadas. Isso significa que nem todo mundo digita “hotéis em Dublin” no Google ao procurar um lugar para ficar em Dublin. Outras pessoas procuram a mesma coisa de maneiras diferentes.

Você pode começar a ter uma noção do que são essas outras palavras-chave analisando mais os resultados de pesquisa do Google.

Procure frases mais semelhantes e relacionadas que aparecem repetidamente.

Nesse caso, vemos frases como “hotéis em Dublin”, “hotéis na cidade de Dublin” e “hotéis baratos em Dublin”.

Essas empresas provavelmente já identificaram essas palavras-chave e frases, daí a razão pela qual as incluem em suas tags de título.

Se você quiser ainda mais sugestões, experimente o  relatório Classificar também para no Explorador de palavras-chave.

Este relatório mostra as palavras-chave para as quais as 10 principais páginas de classificação também são classificadas.

No entanto, este relatório tende a apresentar muitas  palavras-chave, o que pode ser complicado.

Uma maneira de restringir as coisas a apenas resultados superrelevantes é pegar as 2-3 páginas de classificação mais relevantes e colá-las na ferramenta Espaço de conteúdo do Ahrefs . Isso revelará as palavras-chave comuns para as quais todas essas páginas são classificadas.

c) Aprofunde-se nas pesquisas mais granulares que seus clientes estão fazendo

Agora que você sabe como as pessoas pesquisam sua empresa, é hora de se aprofundar nas pesquisas mais granulares que as pessoas fazem em relação ao que você faz.

Uma maneira simples de começar é examinar os resultados do preenchimento automático do Google.

Vá ao Google e comece a digitar uma consulta na caixa de pesquisa, mas não pressione Enter. O Google irá sugerir imediatamente alguns termos de pesquisa adicionais que as pessoas usaram:

Você pode repetir esta etapa e obter mais resultados adicionando cada letra do alfabeto:

Se isso parece um grande aborrecimento, vá para o Explorador de palavras-chave e confira o  relatório de sugestões de pesquisa . Este relatório automatiza o processo de forma eficaz e mostra as palavras-chave geradas pelo preenchimento automático do Google, juntamente com valiosas métricas de SEO,  como volume de pesquisa mensal e dificuldade de palavras-chave.

Se você estiver interessado em aprender as perguntas que as pessoas fazem (e pesquisam), verifique se há uma caixa “As pessoas também perguntam” nos resultados do Google …

… Ou verifique o  relatório de perguntas no Explorador de palavras-chave:

d) Encontre tópicos populares e envolventes em sua área

O marketing de conteúdo é a arte de criar conteúdo útil e valioso para atrair seus clientes ou clientes-alvo. Mas não apenas comece um blog e espere pelo melhor – descubra quais tópicos são populares e envolventes em sua área e crie conteúdo relacionado a esses tópicos.

Para isso, recomendo começar com o Reddit .

Encontre um subreddit relacionado ao seu setor (por exemplo,  r / irishtourism ). Veja o que as pessoas estão falando e quais tópicos são os mais populares. Você pode até filtrar e classificar pelos tópicos principais de todos os tempos.

No r / irishtourism , guias e recursos sobre coisas para fazer e lugares para comer e beber são muito populares entre as pessoas interessadas em viajar para Dublin.

Quer dar um passo adiante?

Entre no Content Explorer .

O Content Explorer fornece um dos métodos mais rápidos e confiáveis ​​para entender o que é mais popular e envolvente em um determinado campo.

Aqui está o que encontrei quando pesquisei ‘viagem à Irlanda’ :

Observe como usei os filtros para encontrar páginas que recebem uma quantidade significativa de tráfego de pesquisa, embora tenham apenas alguns links? Isso me permite identificar rapidamente tópicos populares relevantes que devem  ser fáceis de classificar.

Posso até ver as palavras-chave para as quais cada uma dessas páginas se classifica clicando no menu suspenso “Detalhes”.

Parece que dicas de viagem são populares. Isso me dá a ideia de que podemos publicar um guia de viagens para atrair visitantes e compartilhar ações sociais.

e) Expanda sua lista de palavras-chave olhando literalmente para qualquer  outro lugar

Os resultados de pesquisa do Google e as ferramentas profissionais de palavras-chave podem fornecer muito para você começar, mas não são o suficiente.

Para ter sucesso com o SEO , você precisa entender como as pessoas estão falando sobre o nicho em que você está operando, quais problemas elas têm e assim por diante. Use todas as oportunidades para falar com os clientes e observar a linguagem que eles estão usando.

Fazer isso pessoalmente é ótimo, mas também consome muito tempo.

Portanto, aqui estão alguns lugares onde você pode encontrar as palavras que as pessoas usam ao falar sobre o seu tópico de interesse:

• Fóruns:  Existem algumas comunidades onde as pessoas falam sobre viagens. Por exemplo, uma simples pesquisa me levou ao Fórum de viagens TripAdvisor Dublin .
• Quora / Reddit:  Quora  provavelmente não é o primeiro lugar que vem à mente quando você está procurando por conselhos de viagem, mas você ficaria surpreso com a quantidade de informações que pode encontrar lá, mesmo sobre este assunto. No que diz respeito ao Reddit, o ditado de que existe um subreddit para tudo  é geralmente verdadeiro.
• Grupos do Facebook / LinkedIn: o  LinkedIn é mais voltado para os mercados B2B , mas quando se trata do Facebook, existem grupos para quase tudo.

Qualquer site ou rede social com um grande número de visitantes e conteúdo gerado pelo usuário pode servir como fonte de inspiração e ideias de palavras-chave.

Os podcasts também podem ser uma boa fonte de inspiração …

… Assim como as  páginas de conteúdo de livros populares relacionados a nichos na Amazon:

Não tenha medo de ser criativo aqui. A inspiração e as ideias de palavras-chave estão ao seu redor.

f) Compreenda as métricas por trás das palavras-chave que você está segmentando

A maioria das pessoas se concentra inteiramente nas duas métricas a seguir ao fazer pesquisas de palavras-chave:

• volume de pesquisa  (o número de pesquisas mensais, em média), e
• dificuldade da palavra-chave  (uma estimativa de quão fácil ou difícil será aparecer na primeira página dos resultados da pesquisa para aquele termo).

Eles são importantes porque fornecem percepções úteis sobre o potencial da palavra-chave e a dificuldade de classificação para ela.

No entanto, em vez de olhar apenas para o volume de pesquisa, você deve tentar descobrir o verdadeiro potencial de tráfego de pesquisa para cada palavra-chave. Dessa forma, você pode concentrar seus esforços na classificação daqueles que provavelmente enviarão o tráfego mais direcionado para você.

No Ahrefs, você pode fazer isso observando as estatísticas de tráfego das páginas atuais com melhor classificação na visão geral do SERP  no Explorador de palavras-chave:

Isso informa o tráfego de pesquisa mensal total estimado para cada uma das páginas com melhor classificação.

Você também pode ver que essas páginas (que classificam para hotéis em Dublin)  também classificam para muitas outras palavras-chave relacionadas. A observação dessas estatísticas dá uma ideia do tipo de tráfego que você pode esperar para chegar à sua página se conseguir classificar.

Observe que o verdadeiro potencial de tráfego pode exceder significativamente o volume de pesquisa da palavra-chave que você está pesquisando.

Saiba mais sobre a pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é um aspecto essencial do SEO e pode ser intimidante para os novos na área. No entanto, entender os conceitos básicos e métricas é uma obrigação para todo proprietário de site que deseja mais tráfego orgânico.

Depois de descobrir as palavras-chave que deseja classificar e o que os usuários esperam ver ao digitá-las no Google, você precisa atribuir essas palavras-chave às páginas do seu site. Vale a pena criar um mapa (em uma planilha ou outro arquivo) que vincule cada palavra-chave do seu plano a uma página do seu site.

Etapa 2: criar páginas otimizadas para pesquisa

A pesquisa de palavras-chave é apenas o primeiro passo para atrair mais tráfego de busca orgânica.

Você também precisa se certificar de que suas páginas estão bem estruturadas e satisfazem a pessoa por trás da pesquisa para classificar as palavras-chave selecionadas.

Seus esforços de otimização devem começar certificando-se de que seus visitantes estão aproveitando a experiência do usuário ( UX ) que seu site oferece. Use design e tipografia que tornem mais fácil consumir o conteúdo e remova quaisquer elementos desnecessários, como pop-ups, caixas de opt-in, etc., que podem irritar seus leitores.

A otimização on-page  é a próxima etapa em sua estratégia de SEO .

Mesmo almejar as palavras-chave mais lucrativas com o “melhor” conteúdo não ajudará se suas páginas não forem otimizadas para mecanismos de pesquisa.

Há muitas maneiras de implementar os recursos que discuto nas seções a seguir, mas se você estiver usando o WordPress para o seu site, recomendo primeiro a instalação de um plugin de SEO como Yoast SEO . É gratuito e simples de usar, e é perfeito para aqueles que são novos no SEO on-page .

A configuração de suas páginas para o sucesso no mecanismo de pesquisa envolve o seguinte:

a) Crie conteúdo que se alinhe com a ‘intenção de pesquisa’

Querer se classificar para uma palavra-chave não significa que você merece, mesmo que seus elementos tradicionais de SEO na página estejam no ponto. Isso se deve a algo chamado intenção de pesquisa .

Resumindo, existem três ‘tipos’ principais de pesquisas que as pessoas fazem:

1. Navegacional : eles procuram um site específico, por exemplo, ‘ Aeroporto de Dublin’
2. Informativo : eles procuram aprender mais sobre um tópico específico, por exemplo, ‘coisas para fazer em Dublin’
3. Transacional : eles procuram comprar um produto / serviço específico, por exemplo, “reservar um hotel em Dublin”

Naturalmente, as pesquisas com um alto nível de interesse comercial são mais valiosas do ponto de vista do negócio, pois as pessoas que as realizam estão mais perto de comprar (ou seja, mais abaixo no funil de marketing ) e, portanto, têm mais probabilidade de gastar dinheiro se acessarem seu site .

Mas a intenção de pesquisa nem sempre é clara a partir da própria consulta de pesquisa.

Por exemplo, pegue a consulta “melhor hotel em Dublin”.

Agora, você pode estar pensando “meu hotel é o melhor hotel em Dublin, então este é provavelmente um termo transacional para o qual posso classificar minha página inicial”,  certo? Não tão rápido.

A melhor maneira de entender a intenção por trás de qualquer termo de pesquisa é ver quais páginas são classificadas para ele.

Então vamos fazer isso:

As 10 principais páginas de classificação do “melhor hotel em Dublin” via Ahrefs Keywords Explorer

Aqui você pode ver que quase todos os resultados mais bem classificados são postagens de blog e listas, ou seja,  resultados informativos .

A lógica aqui é que, como o objetivo principal do Google é satisfazer seus usuários, seu algoritmo fica de olho no comportamento das pessoas que procuram um termo específico e tenta oferecer resultados que atendam ao objetivo de sua pesquisa. Assim, você pode inferir a intenção de pesquisa observando as semelhanças entre as páginas atuais com melhor classificação.

Nunca crie conteúdo sem primeiro compreender a intenção de pesquisa por trás da consulta que você está alvejando.

b) Use URLs curtos e descritivos

O endereço da sua página na web envia um sinal aos mecanismos de pesquisa sobre o assunto. Fazer isso certo da primeira vez é recomendado porque você deve evitar alterá-lo, se possível.

Aqui está o conselho do Google  sobre URLs:

A estrutura de URL de um site deve ser o mais simples possível. Considere organizar seu conteúdo de forma que os URLs sejam construídos de forma lógica e da maneira mais inteligível para os humanos (quando possível, palavras legíveis em vez de números de ID longos ).

Em outras palavras, não vá para …

domain.com/56945602_86587356.asp

… Quando você pode escolher algo descritivo como:

domain.com/dublin-guide

O outro benefício dos URLs descritivos é que eles geralmente incluem sua palavra-chave alvo (ou pelo menos palavras e frases dela). Dito isso, não coloque palavras-chave em URLs se elas parecerem artificiais.

c) Crie meta títulos e descrições atraentes

As páginas da web têm dois recursos específicos que os mecanismos de pesquisa usam ao criar resultados de pesquisa:

Ao contrário do que o nome sugere, a metatag de título não aparece em nenhum lugar da página. Ele simplesmente define o nome da guia do navegador, e o Google e outros mecanismos de pesquisa a utilizam ao mostrar a página nos resultados da pesquisa.NOTA.O Google nem sempre respeita as tags de título que você define. Às vezes, eles optam por exibir algo ligeiramente diferente.

A tag de título é uma ótima oportunidade para escrever um título que:

1. inclui a palavra-chave pela qual você deseja que a página seja classificada e
2. é atraente o suficiente para fazer os usuários clicarem e visitarem seu site.

A sabedoria convencional também sugere manter o seu abaixo de 60 caracteres para evitar o truncamento completo nos resultados da pesquisa. No entanto, não se trata tanto do número de caracteres, mas sim de pixels. Portanto, é uma boa ideia usar uma ferramenta de pixel SERP  para garantir que seus títulos não sejam cortados.

As meta descrições também são importantes, principalmente porque também podem afetar a taxa de cliques.NOTA.A taxa de cliques não é considerada um fator de classificação direto , mas afeta diretamente a quantidade de tráfego que você obtém da pesquisa.

Se você quiser evitar o risco de truncamento, suas meta descrições não devem exceder ~ 155 caracteres. Use a ferramenta de pixel  mencionada acima para mantê-los dentro dos limites.

d) Use cabeçalhos e subcabeçalhos para criar uma estrutura lógica

Use o formato HTML padrão para cabeçalhos ( H1 a H6 ) para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender a estrutura de sua página e a importância de cada seção.

O cabeçalho 1  deve ser reservado para o título na página do seu conteúdo e, de preferência, deve incluir a palavra-chave principal (ou algo intimamente relacionado à palavra-chave principal) que você está alvejando. Você pode ter mais de uma tag H1 por página , mas recomendamos manter uma.

O cabeçalho 2  deve ser usado para os títulos das seções principais de sua página. Eles também devem incluir a palavra-chave principal que você está alvejando (sempre que possível e natural – não calça!) E são um bom lugar para adicionar palavras-chave adicionais (cauda longa) para as quais você deseja classificar.

Cada vez que você for um passo mais profundo em seu conteúdo, use o próximo tipo de cabeçalho, por exemplo, Cabeçalho 3 para subtítulos dentro de uma seção H2 e assim por diante.

Esta é a aparência de um conteúdo bem estruturado:

• H1 : O guia completo para viajantes de primeira viagem para Dublin
  • H2 : Pontos turísticos e atrações
    • H3 : Trinity College
      • H4 : Exposição do Livro de Kells e Antiga Biblioteca
    • H3 : O Armazém da Guinness
      • H4 : A Barra de Gravidade
    • H3 : A área de Temple Bar
  • H2 : Alojamento
    • H3 : Hotel 1
    • H3 : Hotel 2
    • H3 : Hotel 3
  • H2 : Restaurantes
    • H3 : Restaurante de luxo
    • H3 : Gastropub
    • H3 : Outro lugar moderno
  • H2 : Barras
    • H3 : Bar com música ao vivo
    • H3 : Bar com ótimos coquetéis
    • H3 : Bar muito turístico
  • H2 : Conclusão

Seguir uma estrutura clara e exaustiva torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa categorizar o seu conteúdo e também ajuda os leitores humanos.

e)  Otimize suas imagens

As imagens são ótimas para humanos, mas os mecanismos de pesquisa têm dificuldade para entendê-las.

Para ilustrar esse ponto, eis o que acontece quando você carrega uma foto de manteiga para  a API Cloud Vision do Google – sua ferramenta de identificação de imagem de aprendizado de máquina:

O Google tem 91% de certeza de que esta é uma foto de queijo, o que está errado.

Para ajudar o Google (e outros mecanismos de pesquisa) a entender suas imagens, você deve usar a tag alt para descrevê-las e explicá-las. Nesse caso, uma boa alt tag seria alt=”Butter”.

No WordPress, a edição da alt tag é feita usando o  campo Texto alternativo no editor de imagem:

Se você não estiver usando o WordPress, também pode adicionar a tag manualmente:

f) Configurar esquema

O esquema se tornou uma forma popular de melhorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Por exemplo, você pode usá-lo para adicionar classificações à entrada dos resultados da pesquisa, tornando-o mais perceptível:

Para começar a usar o Schema, você deve verificar a documentação oficial  e essas ferramentas que permitem gerar  e testar  dados estruturados.

Etapa 3: certifique-se de que seu site seja acessível para mecanismos de pesquisa e humanos

Ao fazer SEO , é importante lembrar que você está trabalhando para dois clientes distintos – seus leitores humanos e os bots que os motores de busca usam para indexar seu site.

Embora os bots estejam se tornando mais inteligentes e parecidos com os humanos, ainda existem muitas diferenças entre os dois. Portanto, seu objetivo deve ser criar uma experiência positiva para humanos e bots.

Entender como criar páginas otimizadas para bots pode ser desafiador. É por isso que, embora seja importante ter um bom entendimento dos recursos que discutiremos nos parágrafos a seguir, encorajo você a delegá-los a um profissional (de preferência um desenvolvedor).

Ainda assim, aqui estão algumas dicas para você começar com o pé direito.

NOTA . Vou manter esta seção relativamente curta e direta, pois não quero ficar atolado com muitos mumbo-jumbo técnicos neste guia.

a) Certifique-se de que seu site carregue rápido

Tanto os humanos quanto os mecanismos de pesquisa priorizam a velocidade de carregamento dos sites. Estudos sugerem que até 40% das pessoas  deixam sites que demoram mais de 3 segundos para carregar.

Usar a  ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google ou GTMetrix  pode ajudá-lo a descobrir a rapidez com que suas páginas são carregadas e fornecer conselhos úteis sobre como melhorar ainda mais a velocidade.

Se você quiser analisar todas as páginas do seu site de uma vez, execute um rastreamento no Ahrefs Site Audit  e verifique o  relatório de desempenho para ver quais das suas páginas precisam de mais otimização para aumentar a velocidade.

b) Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

De acordo com um estudo, mais de 60% das pesquisas  agora são feitas em dispositivos móveis.

Use a ferramenta de teste de compatibilidade  com dispositivos móveis do Google para verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis. Aqui está o que você deseja ver:

c) Instale um certificado SSL

HTTPS é oficialmente  um dos sinais de classificação que o Google usa.

Você pode saber quando um site usa SSL porque haverá um cadeado na barra de URL :

Não usar um certificado SSL também pode ser um problema de segurança, especialmente se você estiver administrando um site de comércio eletrônico ou aceitando envios de formulários.

Opções gratuitas como o Let’s Encrypt  permitem que você proteja seu site sem quebrar o cofrinho.

d) Crie um mapa do site

Um mapa do site é um arquivo XML que lista todas as páginas do seu site. Os mecanismos de pesquisa o utilizam para encontrar seu conteúdo e entender como suas páginas estão conectadas (ou seja, ver a estrutura geral do seu site).

Se você estiver usando Yoast SEO , o plugin irá gerar um mapa do site para você. Você pode então seguir as diretrizes do Google  sobre como testá-lo e enviá-lo. (Existem também várias outras ferramentas gratuitas que  você pode usar para gerar um mapa do site para o seu site.)

Os Sitemaps  não afetam as classificações diretamente, mas permitem que os mecanismos de pesquisa localizem e indexem novas páginas em seu site com mais rapidez.

e) Faça upload de um arquivo robots.txt

Enquanto o mapa do site apresenta a estrutura completa do seu site, o arquivo robots.txt  fornece instruções específicas para os rastreadores do mecanismo de pesquisa em quais partes do site eles devem ou não indexar.

Fonte da imagem

Ter um arquivo robots.txt é recomendado porque os mecanismos de pesquisa alocam um orçamento de rastreamento – o número de páginas que eles podem rastrear a cada visita – para seus bots.

Todos os principais rastreadores de mecanismos de pesquisa e outros bots “bons”  reconhecem e obedecem ao formato do robots.txt, incluindo o AhrefsBot .

f) Link interno entre postagens e páginas relevantes

A vinculação estratégica de várias páginas do seu site é uma ótima maneira de aumentar a velocidade com que os mecanismos de pesquisa rastreiam o seu site e direcionam-nos para as páginas mais importantes.

Existem várias estratégias para fazer isso, como a  estratégia hub-and-spoke , o conteúdo básico , etc. Isso funciona, mas pode ser complicado. Por enquanto, concentre-se em criar uma estrutura forte com muitos links entre as páginas relevantes.

Em nosso exemplo, podemos criar uma página direcionada a ‘Guia de Dublin’  e ter um link para páginas separadas que cobrem ‘Pontos turísticos de  Dublin’ , ‘restaurantes de Dublin’ e assim por diante.

Para encontrar oportunidades de vinculação rapidamente, use a seguinte consulta no Google:

site:yourdomain.com + “topic of the post you want to link to”

Por exemplo, se estiver procurando um link para o seu guia de Dublin, você pode digitar site: seudominio.com + “Guia de Dublin” (ou “dicas de Dublin” ou mesmo apenas “Dublin”), e você verá todas as páginas em seu site a partir do qual você pode adicionar links.

Etapa 4: construir backlinks de outros sites

O link building é fundamental para o sucesso de sua estratégia de SEO , então, se você está preparado para gastar recursos (tempo, dinheiro etc.) na produção de conteúdo, também deve estar preparado para dedicar pelo menos o mesmo tempo para promover e gerar links ao seu conteúdo.

Por quê? Porque há evidências claras de que os backlinks são um dos fatores com forte influência no algoritmo de classificação do Google.

Até o Google admite que os backlinks são um dos 3 principais “fatores de classificação”.

Existem muitas táticas que você pode usar para fazer com que outros sites tenham um link para suas páginas da web. Alguns são mais legítimos do que outros. No entanto, antes de começar a escolher “hacks de link building” para tentar, reserve um tempo para revisar e analisar como seus concorrentes estão criando links .

É importante usar seus  concorrentes porque cada nicho é diferente e as táticas que funcionam bem em um nicho podem não ser tão eficazes no seu.

Quando terminar, considere algumas das seguintes táticas.

a) Deslize links de conteúdo inferior

Digamos que acabamos de publicar um excelente guia de viagens de Dublin.

Colocamos nosso coração e alma neste guia. É extremamente completo, a experiência do usuário é precisa e as informações e recomendações são tão atualizadas quanto possível. É provavelmente  o melhor guia de viagens de Dublin na web.

Em outras palavras, nosso guia de viagem de Dublin merece mais links do que qualquer outro.

No entanto, se pesquisarmos “viagem a Dublin” no Content Explorer  e filtrarmos as páginas com links de mais de 20 domínios de referência, estes são alguns dos resultados:

Essas duas páginas combinadas têm links de mais de 200 domínios de referência (sites exclusivos).

Nenhuma dessas duas páginas é ruim. Eles simplesmente não são tão bons quanto o guia que elaboramos. Portanto, pode valer a pena entrar em contato com as pessoas que têm links para essas páginas e ver se há espaço para que elas também façam links para nós.

Para descobrir quem tem um link para uma página, podemos colar o URL no Ahrefs Site Explorer  e verificar o  relatório de backlinks .

Nem todos os links valem a pena perseguir, mas mesmo depois de examinar o relatório de backlinks por apenas um ou dois minutos, já posso ver alguns bons candidatos de quem adoraria obter um backlink.

Aqui está um deles:

A página ainda contém links para alguns guias e recursos de Dublin, o que torna ainda mais provável que eles estariam dispostos a incluir nosso guia.

Só falta encontrar o endereço  de email do responsável pelo site e informá-lo sobre o nosso conteúdo.

b) Link building quebrado

O edifício de links quebrados é onde você encontra páginas quebradas relevantes (com backlinks apontando para elas) em outros sites. Em seguida, você chega às pessoas com links para o recurso inativo para sugerir que elas troquem o link inativo por um substituto adequado em seu site.

Parece confuso? Deixe-me mostrar a você como fazer.

Para este exemplo, decidi usar o subreddit em Dublin, principalmente porque ele contém vários links e tenho certeza que haveria pelo menos alguns corrompidos. Eu executo a página por meio do Ahrefs e verifico o relatório Links quebrados :

Acho um que parece interessante. Com base no texto no Reddit, esta página continha um mapa das áreas WiFi públicas em Dublin. Você também pode usar a Wayback Machine  para descobrir o que a página costumava ser.

Em seguida, eu ligo o URL da página no Site Explorer  para verificar se algum site está vinculado a ele:

Bingo! Vinte e um sites possuem links para este guia. O Ahrefs ainda torna mais fácil encontrar a localização exata do link inativo:

Agora posso criar uma página semelhante em meu site e entrar em contato com o proprietário deste site (e outros sites com links para esta página ausente) para sugerir que eles substituam o link morto por um link para o meu guia.

O poder dessa tática reside no fato de que:

1. você sabe o  que esses proprietários de site desejam vincular e
2. você os está ajudando a melhorar o site (corrigindo links corrompidos)

Para aprender ainda mais sobre essa tática, confira nosso guia para link building quebrado .

c) Blog de visitantes

O guest blogging é onde você escreve para outro site da sua indústria.

Muitas pessoas pensam que o guest blogging está morto porque há algum tempo o Google publicou um “aviso” sobre o uso de guest post para link building.

Mas leia com atenção :

O Google não desestimula esses tipos de artigos nos casos em que eles informam os usuários, educam o público de outro site ou trazem consciência para sua causa ou empresa. No entanto, o que viola as diretrizes do Google sobre esquemas de links é quando a principal intenção é construir links em grande escala de volta ao site do autor.

E uma das violações é:

Usar ou contratar redatores de artigos que não tenham conhecimento dos tópicos sobre os quais estão escrevendo.

Portanto, contanto que suas postagens de convidados sejam úteis, informativas e de qualidade, você não precisa se preocupar.

O guest blogging funciona para a construção de links quando você segue três regras básicas:

1. Você publica em um site oficial com um grande público relevante.
2. Você cria um conteúdo de alta qualidade, que é útil para o público do site em que é colocado.
3. Você cria links para recursos relevantes em seu site que ajudarão ainda mais o público a expandir seus conhecimentos sobre o assunto.

Quando seguidos, eles transformam o guest blogging em uma ótima ferramenta para construir a marca, gerar tráfego de referência e melhorar as classificações. Para aprender a usar a postagem de convidados para gerar links em escala, consulte o guia do Ahrefs  sobre o assunto.

Saiba mais sobre link building

Essas táticas são apenas a ponta do iceberg. Existem muitas maneiras adicionais de construir links. Para saber mais sobre link building, confira nossa lista de 9 estratégias fáceis de link building ou alguns dos guias individuais listados abaixo.

Etapa 5: Acompanhamento do sucesso de SEO

A etapa final na definição de sua estratégia de SEO é descobrir como você rastreará seu desempenho. Existem muitos métodos e métricas que você pode usar, então é fácil se confundir.

Meu conselho é este: concentre-se no básico.

As métricas mais importantes quando se trata de SEO são a) tráfego orgânico eb) a posição média de classificação das palavras-chave que você está alvejando.

a) Meça o tráfego orgânico

Se você estiver usando o Google Analytics, poderá visualizar rapidamente seu tráfego orgânico acessando:

Aquisição> Todo o tráfego> Canais> Pesquisa orgânica

Você também pode usar o Ahrefs Site Explorer  para ficar de olho em seu tráfego orgânico junto com o número de palavras-chave para as quais seu site está classificado, as posições orgânicas que ele ocupa para várias palavras-chave e muito mais.

b) Acompanhe suas classificações

Outra coisa importante que você deve avaliar em sua estratégia de SEO é como seu conteúdo é classificado no Google ao longo do tempo.

Uma maneira de fazer isso é usando o Google Search Console, onde você pode encontrar dados sobre a posição média, impressões e cliques obtidos para várias palavras-chave.

Você também pode usar o Ahrefs Rank Tracker  para essa finalidade – ele permite que você rastreie até 10.000 palavras-chave, veja como as classificações estão melhorando (ou diminuindo) ao longo do tempo e compare com a concorrência.

Também existe a opção de agendar uma atualização semanal ou mensal por e-mail com todas as opções acima.

Pensamentos finais

A otimização de mecanismos de pesquisa ( SEO ) pode ser competitiva, mas ainda é de longe a maneira mais eficaz de direcionar o tráfego sustentável para seu site .

Além disso, os esforços que você faz para otimizar seu site para pesquisa aumentam com o tempo, ajudando você a obter ainda mais tráfego, desde que seja consistente com o SEO .

Para conseguir isso, lembre-se de seguir as cinco etapas de um bom SEO básico :

1. Encontre palavras-chave relevantes com bom potencial de tráfego de pesquisa
2. Crie e otimize páginas para mecanismos de pesquisa e usuários
3. Certifique-se de que seu site seja acessível para bots e humanos
4. Crie links relevantes de outros sites de alta qualidade
5. Acompanhe o que importa

Com o tempo, esse processo o ajudará a aumentar a autoridade do seu site (verifique a autoridade do seu domínio aqui ), e você poderá se classificar para palavras-chave mais competitivas com altos volumes de pesquisa.

Se você acha que perdi alguns outros princípios básicos de otimização de mecanismo de pesquisa, por favor, deixe-me saber nos comentários!

Quando você precisa se expandir além da busca tradicional e das plataformas de anúncios sociais, as plataformas de descoberta de conteúdo, como a Taboola, oferecem uma maneira de expandir o alcance e, ao mesmo tempo, atingir o público desejado. Essa plataforma pode ser particularmente útil para colocar conteúdo na frente de públicos-alvo do topo do funil, enquanto também redireciona aqueles que podem estar considerando seu produto ou serviço. As colocações da Taboola existem em muitos sites de mídia de notícias importantes, bem como em vários blogs de nicho.

Neste artigo, vamos cobrir o processo de configuração de uma campanha da Taboola e revisar as opções de segmentação.

Configurando uma campanha da Taboola

Se você ainda não estabeleceu uma conta, você precisará se inscrever no site da Taboola. Depois de inserir suas informações comerciais, você será solicitado a configurar sua primeira campanha. Você também aprenderá a configurar um código de pixel, que pode ser colocado em seu site facilmente por meio do Gerenciador de tags do Google .

Se você estiver trabalhando em uma conta existente, navegue até “Gerenciamento de campanhas” na barra lateral esquerda e escolha “Nova campanha” para iniciar.

Primeiro, dê um nome à sua campanha. A seguir, insira o nome do seu produto ou marca no campo “Texto da marca”, como deseja que apareça em seus anúncios.

Escolha um objetivo na lista suspensa Objetivo de marketing. As opções incluem reconhecimento da marca, geração de leads, compras online, tráfego do site, instalações de aplicativos móveis ou outros.

Cronograma da campanha

Na seção Prazo, você pode escolher iniciar e encerrar sua campanha em datas selecionadas ou deixar essas datas intocadas para serem executadas indefinidamente. “Cronograma de campanha” permite que você configure sua campanha para ser executada durante dias e horas específicos. Você pode escolher entre apenas dias da semana, apenas fins de semana ou todos os dias e selecionar o período de horas para a exibição dos anúncios. Observe que você também deve selecionar o fuso horário abaixo deste gráfico.

Opções de segmentação

Agora, você pode aplicar a segmentação à sua campanha. Primeiro, você pode adicionar locais, usando dados de nível de país, região / estado ou CEP. Em seguida, você pode escolher em quais dispositivos deseja que os anúncios sejam exibidos. Você também pode optar por incluir ou excluir determinados sistemas operacionais. Por exemplo, você pode estar promovendo um aplicativo iOS e só deseja atingir usuários iOS.

Em seguida, você pode escolher os critérios de público. “Clickers de campanha” permite que você alcance indivíduos que clicaram em anúncios de outra campanha em um período específico (máximo de 45 dias). “Meus públicos” permite que você alcance públicos de retargeting em seu aparelho, configurado por meio da adição do pixel Taboola.

“Marketplace Audiences” dá acesso a uma extensa lista de categorias de dados de terceiros, incluindo dados de idade / sexo, tendências no mercado e interesses gerais. É provável que você encontre algumas categorias relevantes para o seu nicho. Especialmente porque o Facebook tem acesso limitado a alguns dados de terceiros, poder utilizá-los por meio do Taboola é um bom caminho para quem busca atingir públicos específicos. No exemplo abaixo, você pode ver uma pequena parte da segmentação B2B disponível.

Licitação e orçamento

Agora, defina seu lance para a campanha. Vimos CPCs na faixa de US $ 0,50 em algumas campanhas que utilizam segmentação por público-alvo de terceiros, mas você pode precisar fazer experiências para encontrar o lance ideal para sua segmentação específica.

Você também pode escolher uma estratégia de “lance inteligente”, que ajustará automaticamente seu lance com base em um objetivo (conversões ou visualizações de página). Observe que isso requer que o pixel Taboola esteja funcionando em seu site, e você precisará configurar o rastreamento de conversão para usar a opção de conversão. Se estiver otimizando para conversões, você pode definir uma meta de CPA para ajudar o sistema a ver seu valor de referência.

Em seguida, você pode definir um limite de gastos, para toda a duração da campanha ou para o mês. A opção Entrega de anúncio controlará como o gasto é dividido ao longo do tempo de execução da campanha. “Equilibrado” distribuirá o orçamento com alguma folga do dia a dia para aumentar ou diminuir ligeiramente. “Acelerado” gastará o orçamento total o mais rápido possível. “Estrito” dividirá seu orçamento pelo número de dias que deve ser executado e definirá um limite diário fixo.

Em “Alocação de tráfego de criativos”, escolha “Otimizado” para permitir que o sistema exiba anúncios com maior probabilidade de direcionar seus objetivos ou “Uniforme” para dar a todos os anúncios a mesma quantidade de exposição.

Por fim, use o campo “Código de acompanhamento” para adicionar quaisquer parâmetros de URL que deseja anexar a seus anúncios. Isso ajudará a garantir a atribuição adequada no Google Analytics e em quaisquer outras plataformas que você use para rastrear leads.

Criativo de anúncio

Agora, você pode adicionar ativos criativos à sua campanha. Cole os URLs das páginas que deseja promover em sua campanha e o Taboola preencherá automaticamente os títulos e imagens associados. Você pode clicar no ícone de edição ao lado de cada título ou imagem para personalizá-los. Certifique-se de usar imagens que sejam visualmente atraentes para se destacarem em meio aos artigos que as pessoas estão lendo na web. Lembre-se de que os anúncios geralmente aparecem em um formato “nativo” dentro ou abaixo de artigos de blog e notícias, geralmente junto com outros canais da Taboola.

Acompanhamento de conversão

Acesse a seção “Conversões” na barra lateral esquerda para configurar uma nova conversão. Clique no botão “Nova conversão” para entrar no processo.

Aqui, você pode escolher entre uma conversão baseada em URL ou evento. A opção baseada em URL permite que você defina regras para URLs de “agradecimento” que você gostaria de acompanhar como conversões.

Você também pode atribuir um valor em dólares se a receita estiver associada a uma conversão específica. O rastreamento de conversão baseado em eventos permite que você defina uma conversão com base em um evento com script personalizado que dispara em seu site (por exemplo, se ocorrer uma compra ou se o envio de um formulário não envolver uma página de agradecimento).

Você verá o snippet de código na parte inferior da página e poderá adicioná-lo você mesmo ou trabalhar com um desenvolvedor para acioná-lo no momento apropriado.

Audiências

A seção Públicos-alvo permite que você crie públicos-alvo de retargeting com base na atividade de pixel rastreada em seu site. Clique em “Novo público” para começar a criar um público.

Assim como acontece com as conversões, você pode definir públicos com base nas condições de URL ou eventos. Por exemplo, você pode incluir todos os visitantes de uma categoria de produto selecionada com base em uma regra de URL ou agrupar todos os compradores anteriores com base em um evento.

Depois de criar um público, ele começará a acumular usuários e você poderá adicioná-lo às campanhas para segmentar.

Relatórios e otimização de campanhas

Depois de lançar campanhas, você pode revisar o desempenho no nível da conta como um todo, campanhas individuais e partes de conteúdo individuais.

Na seção Resumo da campanha, você pode ver detalhamentos por dia, dia da semana, campanha, site, país, plataforma e público. A revisão desses dados pode fornecer orientação para refinar a segmentação ou adicionar exclusões. Por exemplo, você pode ver que um determinado site tem um alto volume de impressões, mas não está convertendo, e pode excluir isso dos canais de uma campanha específica. Para fazer ajustes, vá para a seção Gerenciamento de campanhas, onde você pode visualizar o desempenho por campanhas individuais e também ajustar lances e orçamento, bem como acessar segmentação e conteúdo.

No geral, o Taboola pode não oferecer o mesmo nível de controle que você pode obter em uma plataforma como o Google Ads ou o Facebook Ads, mas o acesso a recursos como públicos de terceiros e retargeting torna essa plataforma uma plataforma que vale a pena testar para aqueles que procuram expandir o alcance. Experimente se estiver procurando uma nova área para testar em publicidade online.

Você anunciou na Taboola ou em plataformas de descoberta de conteúdo semelhantes? Conte-nos sobre sua experiência nos comentários abaixo!

Quer aprender como usar o ManyChat para construir um bot do Messenger básico? Então você está no lugar certo!

Este tutorial do ManyChat contém muitas capturas de tela e instruções passo a passo fáceis de seguir sobre como criar um bot do Facebook Messenger.

Ao final deste tutorial, você aprenderá:

• Como configurar uma mensagem de saudação e uma mensagem de boas-vindas
• Como fazer seu Messenger Bot responder automaticamente à palavra-chave “olá” … e outras respostas desconhecidas
• Como criar um menu para seu bot com um link para seu site
• Como construir um menu principal simples com uma galeria de fotos
• Como adicionar um botão de mensagem à sua página do Facebook … e outras maneiras de enviar tráfego para o seu bot
• Como enviar uma mensagem de difusão simples

Seções

1. Antes de construir seu bot
2. Configuração de saudação e mensagem de boas-vindas
3. Configurar resposta padrão
4. Palavras-chave de configuração
5. Criando um Menu Persistente
6. Criando Seu Menu Principal
7. Direcionando tráfego para seu Messenger Bot
8. Enviando uma Mensagem de Broadcast
9. Próximos passos

PASSO 1

Antes de construir seu bot

Para construir um Messenger Bot, você precisará:

• Uma conta do Facebook
• Uma página do Facebook (Messenger Bots só pode “viver” em uma página do Facebook. Não em um perfil pessoal ou grupo)
• Um dispositivo móvel (telefone ou tablet)
• Um laptop ou desktop com acesso à internet ???

Você usará seu laptop (ou desktop) para construir o bot do Messenger. Para testar seu Bot, estaremos usando seu dispositivo móvel . Você alternará entre os dois dispositivos com frequência!

NOTA IMPORTANTE:  Embora seja * tecnicamente * possível conectar mais de uma plataforma Bot a uma única página do Facebook, você terá conflitos !!! Portanto, se você deseja construir outro “Test” Messenger Bot (por exemplo, usando a plataforma Chatfuel) , certifique-se de criar uma página do Facebook separada!

Vamos começar…

a) Como criar uma nova página do Facebook

Mesmo se você já tiver uma página no Facebook – eu ainda recomendo que você crie uma nova página para o seu Messenger Bot … para fins de teste.

1. Clique neste link para criar uma página no Facebook:  https://www.facebook.com/pages/create/ 
2. Selecione o tipo de página que se refere ao seu negócio
3. Insira um nome para sua página e a categoria.
4. Siga as instruções restantes para carregar uma imagem de capa e finalizar sua nova página do Facebook e Messenger Bot!

b) Como criar uma conta do ManyChat

1. Vá para o ManyChat e clique no botão “Começar gratuitamente”
2. Você precisará “Sign In With Facebook” e dar permissão ao ManyChat para gerenciar a mensagem da sua página
3. “Conecte” a página que você acabou de criar na etapa anterior
4. Agora você deve estar logado no ManyChat e ver o painel

(Se você tiver qualquer problema para conectar sua página, entre em contato com o suporte do ManyChat. Não sou afiliado ao ManyChat)

c) Como cancelar a publicação de suas páginas do Facebook (opcional)

Por padrão, quando você cria uma página do Facebook, ela é configurada para publicar (ou seja, acessível ao público).

Se você não quiser que ninguém envie mensagens para você ou para o seu Messenger Bot enquanto você está construindo e testando os diferentes recursos do ManyChat, você pode cancelar a publicação da sua página do Facebook. Para fazer isso:

1. Navegue até sua nova página do Facebook (aquela que você criou no início da Etapa 1a)
2. Clique em Configurações no canto superior direito
3. Clique no link “Editar” para a visibilidade da página (deve ser a primeira opção na parte superior)
4. Marque “Cancelar publicação da página” e depois em “Salvar alterações”
5. Sua página do Facebook agora deve ser não publicada! Ou seja, ninguém, exceto você, pode encontrar e interagir com seu Messenger Bot!

PASSO 2

Como configurar a mensagem de saudação e boas-vindas

O texto de saudação é usado para descrever o seu negócio ou para permitir que os visitantes saibam como o Messenger Bot pode ajudá-los!

Se você não configurar um texto de saudação, a descrição da página será exibida na tela de boas-vindas. Por exemplo, aqui está meu texto de saudação na tela de boas-vindas do DanaBot .

a) Como configurar uma saudação para novas conversas

1. Clique em Configurações no menu lateral
2. Digite seu “Texto de Saudação”
3. Clique no botão “Salvar”

Nota : Você está limitado a 160 caracteres para o texto de saudação

b) Como visualizar sua saudação

1. No seu dispositivo móvel, use o navegador para fazer login no  ManyChat (https://manychat.com)
2. Clique no link logo abaixo do ID da sua conta. Deve começar com https://m.me/
3. Isso deve abrir o Messenger em seu  dispositivo móvel, onde você pode ver a tela de boas-vindas do seu Bot junto com sua saudação personalizada

Nota:

• O Messenger pode armazenar sua saudação em cache. Se você fez alterações, talvez não veja a saudação atualizada imediatamente.
• O texto de saudação só aparece na primeira vez que o usuário interage com a página no Messenger
• Você pode ver o texto de saudação apenas em dispositivos móveis. Não no desktop ou na versão web do Messenger.

c) Como alterar sua mensagem de boas-vindas

Qual é a diferença entre uma mensagem de boas-vindas e uma mensagem de saudação? A melhor maneira de explicar é mostrar a você!

1. No seu dispositivo móvel,  clique no botão azul “Começar” para o seu Messenger Bot
2. Você receberá uma mensagem de boas-vindas padrão dizendo “Bem-vindo! ? Obrigado por se inscrever. A próxima postagem é … ”
3. No seu  laptop ou desktop , vá para o painel do ManyChat. Você deve ver o número de assinantes ativos mudar para 1! (Você se tornou um assinante quando tocou no botão “Começar”).
4. Para alterar a mensagem de boas-vindas, clique em “Welcome Message” em “Automation”
5. Clique no botão “Editar Mensagem” e faça suas alterações
6. Quando terminar, clique em “Publicar” no canto superior direito.
7. Em seguida, clique no botão “Visualizar” para ver sua mensagem de boas-vindas em seu  dispositivo móvel . (Se você receber o seguinte aviso, basta clicar em “Enviar para Messenger”.)
8. Verifique seu dispositivo móvel  – você deve receber uma mensagem de seu Messenger Bot com a mensagem de boas-vindas atualizada!

ETAPA 3

Como configurar uma resposta padrão

Se você leu meu artigo “10 principais FAQs sobre Facebook Messenger Bots” , você sabe que pode criar um Messenger Bot para responder automaticamente a FAQs.

No entanto, um Messenger Bot não pode responder TODAS as perguntas, já que um bot básico, construído sem qualquer PNL (Processamento de Linguagem Natural), na verdade não entende sentenças. Isso significa que você ainda precisará monitorar o bate-papo e responder às mensagens sempre que um usuário enviar uma pergunta que não é comumente feita.

Se alguém digitar uma palavra ou pergunta que o Bot NÃO entende, seu Messenger Bot responderá com uma resposta padrão .

Isso é o que vamos configurar nesta etapa.

Para alterar a resposta padrão:

1. Clique em Automação no menu do lado esquerdo. Em seguida, clique em Resposta Padrão 
2. Por padrão, a mensagem diz “O nome da página geralmente responde em 1 dia. Se você quiser perguntar algo, basta pressionar o “botão “ Transformar em humano .
3. Para alterar esta mensagem, clique no botão “Editar Mensagem” no canto superior direito.
4. Edite o texto. Por exemplo, você pode alterá-lo para dizer “Hmmm. Eu não tenho certeza se entendi. Você queria falar com um humano? “
5. Clique em “Publicar” no canto superior direito.

Observação : testaremos a resposta padrão após configurarmos as palavras-chave na próxima etapa!

PASSO 4

Como configurar palavras-chave

Como funcionam as palavras-chave?  Se o usuário inserir uma palavra-chave específica, isso fará com que o bot responda com uma mensagem predefinida. Você pode configurar palavras-chave para:

• Alguma pergunta frequente para a sua empresa (por exemplo, você está aberto hoje?)
• Palavras-chave únicas, como “ajuda”, “humano”, “olá”

Como configurar palavras-chave

1. No menu do lado esquerdo, clique em “Automação” e depois em “Palavras-chave”
2. Por padrão, ManyChat tem 2 palavras-chave já configuradas para você: 1) “iniciar ou inscrever-se” e 2) “parar ou cancelar inscrição”
3. Para criar sua própria automação de palavras-chave, clique no botão “Nova Regra” no canto superior direito
4. Digite “olá” e clique no botão “Criar palavra-chave”
5. Clique em “Criar nova resposta”… para criar uma nova resposta automática para a mensagem “olá”
6. Clique no ícone da imagem e no ícone do texto.
7. Altere a ordem (se quiser), carregue sua imagem e digite uma mensagem
8. Quando terminar, clique no ícone “publicar” no canto superior direito.

b) Vamos testar a palavra-chave e a resposta padrão!

1. No seu dispositivo móvel, use o teclado para digitar “olá”
2. Seu Messenger Bot deve responder automaticamente!
3. Digite qualquer outra palavra ou frase, o bot deve ficar confuso e responder com a  resposta padrão que configuramos na Etapa 3.

PASSO 5

Como criar um menu principal

O menu principal é um “menu deslizante” localizado na parte inferior do Messenger Bot.

Você pode criar “atalhos” para os diferentes recursos e conteúdo dentro do seu Messenger Bot!

Nota: ManyChat chama isso de Menu Principal. O Facebook se refere a isso como Menu Persistente .

a) Como adicionar o URL do seu site ao Menu Principal

1. Em Automação no menu à esquerda, clique em “Menu Principal”.
2. Clique em “+ Item de Menu” para adicionar um item
3. Você pode adicionar um submenu com mais opções, acionar o bot para responder com uma nova mensagem ou mensagem existente … mas vamos manter as coisas simples e adicionar um link para o seu site.
4. Selecione a opção “Abrir site” e digite o URL do seu site
5. Clique em Concluído
6. Clique no texto “Item de menu” e substitua por “Visite meu site” 
7. Clique no botão azul “Publicar”.

b) Testando Seu Menu Persistente

De volta ao seu dispositivo móvel,  arraste o menu para cima – você deverá ver “Visite meu site” logo abaixo de “Enviar uma Mensagem” 

Observação: para se livrar do “Powered by ManyChat”, você precisará atualizar para um de seus Planos Pro .

c) Problemas com o menu persistente?

Se você não vir a nova opção de menu “Visite meu site” …

1. No seu dispositivo móvel, toque em qualquer outro contato no Messenger e depois volte para o seu bot. Verifique seu menu.
2. Se isso AINDA não funcionar, vá para “Configurações” no menu lateral para atualizar suas permissões do Facebook. Repita a etapa anterior.

PASSO 6

Criando sua galeria principal

Vamos criar a galeria principal do seu bot. Isso é diferente do Menu Persistente que criamos na etapa anterior.

A Galeria Principal é uma galeria visual e um ponto de partida onde os usuários podem acessar toda e qualquer informação disponível em seu Messenger Bot. É como a “tela inicial” do Messenger Bot.

Para este exemplo, vamos supor que estamos criando um Bot para uma empresa de catering. Criaremos uma Galeria Principal super simples que pode ser acessada no Menu Principal. Esta galeria principal terá uma galeria de fotos de alimentos para mostrar nossas habilidades culinárias!

Opcional: Clique aqui para baixar as imagens que usaremos neste exemplo

a) Como criar uma galeria principal para seu Messenger Bot

1. Vá para o Menu Principal (em Automação) e clique em “Editar Menu” no canto superior direito
2. Clique em “+ Item do Menu”
3. Altere o texto para “Galeria principal”. 
4. Quando um usuário toca na Galeria principal, queremos abrir uma nova mensagem. Então, vamos clicar em “+ Criar Nova Mensagem”
5. Clique no X para se livrar da mensagem de texto
6. Clique no ícone do cartão
7. Vamos arrastar a imagem “main.jpg”
8. Adicione um título e um subtítulo (por exemplo, Thinktuitive’s Catering Co)

b) Como criar uma galeria para seu Messenger Bot

1. Em sua nova galeria principal, vamos adicionar um botão que leva os usuários a outra galeria. Clique em “+ Adicionar botão”
2. Altere o título do botão para “Galeria”
3. Clique em “+ Criar Nova Mensagem” 
4. Vamos modificar essa nova mensagem. Clique no “X” para se livrar da mensagem de texto 
5. Em seguida, clique no ícone “Galeria”. Agora você deve ver uma galeria em branco.
6. Solte a imagem do café da manhã, adicione um título e uma legenda.
   • Observação: se você vir um pequeno ícone de alerta vermelho, é porque uma galeria precisa ter pelo menos 2 cartões (ou slides). Depois de adicionar um conteúdo ao segundo cartão, o aviso desaparecerá.
7. Navegue até o segundo cartão clicando na seta para a direita ou  no ícone na parte inferior
8. Repita a mesma etapa de antes: arraste a imagem do hambúrguer, adicione um título e subtítulo
9. Se você quiser adicionar mais slides, basta clicar no botão + à direita do cartão. (Crie quantos slides adicionais desejar)
10. Assim que terminar, clique no botão azul “Publicar”

Agora aqui está a parte divertida … mude para o seu dispositivo móvel, para ver o seu novo Menu Principal e Galeria!

PASSO 7

Direcionando tráfego para seu Messenger Bot

a) Como adicionar um botão de mensagem à sua página do Facebook

Uma das maneiras pelas quais os visitantes podem acessar seu Messenger Bot é clicando no botão “Mensagem” em sua página do Facebook.

1. Vá para sua página do Facebook. Na visualização “Página”, clique no botão azul “Adicionar um botão” 
2. Na janela pop-up, clique em “Entrar em contato” e depois em “Enviar mensagem”. Clique no botão “Avançar”.
3. Selecione “Messenger” e depois no botão “Concluir”.
4. Agora você deve ver o botão “Enviar mensagem” na sua página do Facebook. Você pode até testar o botão para ter certeza de que está funcionando!

b) Ferramentas de crescimento ManyChat

Você também pode usar uma das 13 “Ferramentas de crescimento” integradas do ManyChat. Basta clicar em “Ferramentas de crescimento” na barra lateral esquerda.

Esta é uma visão geral rápida:

1. Bar – Uma barra opcional exibida no topo de um site
2. Slide In – Uma janela opcional que desliza para a visualização de uma borda de uma tela
3. Modal – uma janela pop-up que aparece no centro de uma tela
4. Page Takeover – uma sobreposição acima de todo o seu site
5. Botão – botão básico que pode ser colocado em qualquer lugar do seu site ou incorporado a widgets de terceiros
6. Box –  uma caixa opcional, que pode ser incorporada em qualquer lugar do seu site
7. Landing Page – uma página de destino hospedada por ManyChat
8. Messenger Ref URL – Um URL com um ref-code que abre a página do seu bot no Messenger – ajudando você a rastrear as fontes de tráfego
9. Anúncios do Facebook – converta usuários que clicam em um anúncio do Facebook Messenger em assinantes bot
10. Comentários do Facebook – converta usuários que comentam em uma postagem específica em assinantes bot
11. Código do Messenger – uma série de pontos e traços circulando ao redor da foto do perfil da sua página do Facebook. Quando alguém digitaliza esta foto, isso converte o usuário em um assinante de bot
12. Chat do cliente – um plugin de chat ao vivo que você pode instalar no seu site
13. Caixa de seleção – acione uma sequência dentro do seu bot quando um usuário clicar em um botão no seu site

Nota:

• Algumas dessas ferramentas de crescimento estão disponíveis apenas no Plano Pro
• Você está limitado a 3 ferramentas de crescimento no plano ManyChat gratuito

PASSO 8

Enviando uma Mensagem de Broadcast

Você pode manter contato com seus assinantes do Messenger enviando uma transmissão! Uma vez que este é um Messenger Bot de teste, vamos enviar uma transmissão para toda a sua lista de assinantes (consistindo em 1 assinante – você!)

1. No menu lateral, clique em “Broadcasts”
2. Crie sua mensagem e clique no botão azul “Go Next”
3. Verifique se a transmissão será enviada para apenas 1 usuário (você pode clicar aqui para confirmar os nomes dos usuários)
4. Clique em “Enviar agora” 
5. Pegue seu dispositivo móvel e verifique seu Messenger para sua mensagem de transmissão!

Nota : o Facebook tem regras rígidas sobre assinaturas e envio de transmissão. Eu examino as regras de assinatura e mensagens, em detalhes em meu curso, Princípios de Bot … mas você pode consultar a política do Facebook para mais detalhes  (aviso – não é uma leitura divertida!).

Então, você está procurando um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) para o seu site? Bem, você está com sorte porque existem tantas opções para escolher. Você provavelmente está pensando, como posso escolher qual usar quando todos estão me dizendo por que seu CMS é a melhor escolha? Comece perguntando a si mesmo as seguintes perguntas:

• Qual será a melhor opção para o meu site?
• Eu jogo o jogo curto ou o longo prazo?
• E a facilidade de uso?
• Serei capaz de fazer alterações sozinho ou terei de contratar para fazer tudo?
• Serei capaz de criar meu site dentro do meu orçamento e prazo alocado?

Essas são apenas algumas das muitas perguntas que você provavelmente terá ao observar a grande variedade de CMSs que existem. Bem, estou aqui para lhe dizer que você pode interromper sua pesquisa hoje.https://www.ad-sandbox.com/static/html/sandbox.html

Vou ajudá-lo a decidir aqui e agora que o WordPress é o caminho a seguir.

Sobre o WordPress

O WordPress existe há quase 20 anos, tendo sido lançado em 2003 e, de acordo com o hostingtr Judge.com , atualmente administra 35% da Internet e 60% dos sites que são construídos em um CMS. Essa é uma grande porcentagem de sites! Isso inclui desde as menores empresas até algumas das maiores do mundo. Empresas como BBC America, Sony Music, The Walt Disney Company, The Rolling Stones e Microsoft News usam WordPress. Você sabe porque? Porque é poderoso e versátil o suficiente para ser adotado por qualquer organização.

Como o WordPress se compara à concorrência?

Serei honesto com você. Se você deseja controle total de seu site e deseja poder personalizar a maior parte dele, controlar mais a segurança de seu site e aumentar a velocidade, ter seu site codificado manualmente é o caminho a percorrer . No entanto, existem desvantagens significativas nesta rota.

• Pode ser MUITO mais caro.
• A criação do seu site pode demorar muito mais.
• Esse processo requer um alto nível de conhecimento para codificar manualmente um site.
• Se o seu negócio ou paixão não é a codificação manual de sites, provavelmente você não fará muitas alterações em seu site. Isso significa que haverá mais custos contínuos e de longo prazo associados ao seu site, porque você precisará contratar alguém que tenha conhecimento para fazer as alterações para você.

Por outro lado, se o seu foco principal é criar um site rapidamente e por um preço barato, algo como o Wix pode ser mais adequado para você. Você basicamente precisa de zero conhecimento de como construir um site para usar este sistema e pode ter um site em muito pouco tempo a um preço acessível. Assim como acontece com a codificação manual, as desvantagens do Wix também são significativas e incluem:

• Recursos limitados de customização e design
• Um nível mais baixo de flexibilidade no tipo de site que você pode criar
• Limitações para sites de comércio eletrônico
• Restrições aos plug-ins e extensões que você pode usar para construir seu site
• Pouco espaço para a facilidade de SEO

E quanto a outros “sistemas CMS intermediários”?

Existem outros sistemas CMS como Drupal, Joomla e Magento, apenas para citar alguns, mas eu honestamente ficaria longe desses sistemas. Cada um deles é bom à sua maneira, mas sinto que as desvantagens desses sistemas são muito maiores do que com o WordPress. Ou requerem um nível superior de conhecimento técnico (Drupal) ou não possuem a funcionalidade ou flexibilidade que o WordPress oferece (Joomla e Magento).

Agora para WordPress

É aí que o WordPress entra em jogo. Eles são a melhor solução “intermediária” entre um construtor de sites básico como o Wix e a codificação manual de um site do zero. Na verdade, tudo se resume ao tipo de site que você deseja – que pode variar de simples a complexo. Criei sites simples em apenas 6 horas e sites complexos que levaram meses para serem concluídos. O WordPress pode ajudar na construção de um site barato (que está diretamente relacionado à complexidade do site) ou um site caro. O produto final e o custo dependem de você e de seus planos para o site.

Com o WordPress, o céu é o limite para o que você pode fazer com ele. Existem mais de 50.000 plug-ins disponíveis no diretório oficial do WordPress. Cada um desses plug-ins oferece a capacidade de seu site se tornar algo mais do que já é. No entanto, tome cuidado ao adicionar plug-ins aleatórios apenas porque você acha que eles seriam bons para o seu site. Pode haver conflitos entre plug-ins e você não pode confiar em cada pessoa que constrói um plug-in. Com um planejamento cuidadoso e um pouco de pesquisa, você pode adicionar funcionalidades ao seu site com apenas alguns cliques de um botão.

Outra grande vantagem do WordPress é que quase qualquer pessoa pode aprender a usá-lo. O CMS pode parecer complexo à primeira vista, mas assim que você entrar lá e começar a explorar, você pegará o jeito rapidamente. Dê-me 30-60 minutos para orientá-lo através do seu site WordPress e aposto que você será capaz de navegar como um profissional. É intuitivo e fácil de aprender.

WordPress é muito personalizável

Mesmo que usar o WordPress não seja codificar manualmente um site do zero, você tem a capacidade de alterar e editar o código, se desejar. Se você deseja ter um site que seja mais personalizado de acordo com as suas necessidades, e não um que pareça uma versão simplificada de outro site, você tem essa capacidade. Não recomendo muito fazer isso sozinho, a menos que passe algum tempo aprendendo a dominar o processo, mas existem empresas que podem ajudá-lo a personalizar seu site com a aparência que você deseja.

Não se esqueça dos benefícios de segurança!

A força da segurança pode ser um fator importante a ser considerado se você tiver dúvidas sobre como fazer a mudança para o WordPress. Os hackers estão constantemente vasculhando sites vulneráveis, e os sites gerenciados no WordPress não são exceção. As boas notícias? O WordPress avalia rotineiramente as ameaças potenciais dentro do CMS e até apresenta atualizações automáticas. O WordPress recomenda que você use essa funcionalidade para ficar por dentro das atualizações, já que as versões mais antigas são muito mais suscetíveis a ataques cibernéticos. Quanto aos problemas de segurança que não estão relacionados à atualização do WordPress – odiamos quebrar isso para você, mas a maioria deles é causada por um pouco de descuido por parte do usuário. Coisas como senhas fracas e uma falha na atualização das regras de firewall em seu roteador doméstico podem tornar seu site o alvo perfeito.

E quanto ao custo?

Como mencionado antes, o custo está fortemente associado à complexidade do site. Existem maneiras de obter um site através do WordPress por quase nada ou até mesmo de graça, mas eu pessoalmente evitaria essas rotas. Por causa das limitações e estipulações vinculadas a um site gratuito como este, eu associaria mais de perto os sites gratuitos do WordPress ao Wix (mas o Wix provavelmente é melhor neste caso).

O WordPress é tão fácil de usar que você pode passar algum tempo aprendendo sozinho e lançar um site que fará o trabalho. Fazê-lo dessa maneira reduzirá seus custos, mas construir um site virá com muitas nuances. Claro, seu custo será de tempo em vez de dinheiro com essa rota, mas tutoriais e métodos sobre como construir um site WordPress estão disponíveis na internet. Portanto, se você tiver tempo e energia, pode definitivamente fazer uso desta opção.

Outra alternativa seria usar uma empresa para ajudar a construir seu site. O custo será mais alto, mas você obterá um site personalizado altamente profissional, criado da maneira que você deseja, com a aparência e a funcionalidade de que precisa.

Em suma

Você deve escolher o WordPress porque terá um sistema fácil de usar. Ele requer pouco conhecimento técnico para ser usado, oferece uma grande quantidade de funcionalidade e flexibilidade para o seu site e fornece a capacidade de se adaptar a uma solução de curto e de longo prazo. Além disso, o WordPress tem um preço que está diretamente alinhado com a complexidade do seu projeto.

Em outubro de 2011, o Google fez uma mudança significativa que afetou a otimização do mecanismo de busca. Para melhorar a segurança, o Google atualizou seu SSL, criptografando as consultas de pesquisa. O resultado foi muito menos informações sobre as palavras-chave orgânicas dos pesquisadores, os links azuis em que clicaram e as páginas de destino subsequentes. Em análises, a palavra-chave afirmava: “[não fornecido].”

Os otimizadores de pesquisa explodiram. Como poderíamos saber em quais palavras-chave nos concentrar? Quais palavras-chave geraram lucros? Nossa raiva se transformou em conspiração desde que o Google passou dados de palavras-chave semelhantes aos anunciantes, sugerindo que, se você deseja dados, precisa comprar anúncios do Google.

Como poderíamos saber em quais palavras-chave nos concentrar?

Os meses após essa atualização foram difíceis. Os SEOs tiveram que explicar a seus chefes e clientes por que as novas campanhas de busca orgânica demoravam mais desde que as palavras-chave direcionadas não estavam disponíveis. Em vez disso, examinamos os dados de classificação reunidos por ferramentas de terceiros – o que, aliás, o Google sempre desencorajou por causa dos métodos de coleta usados ​​para obter esses dados – e tráfego orgânico e métricas de conversão. Tivemos que correlacionar vagamente o componente intermediário ausente: as palavras-chave que produziram o tráfego e as conversões.

Mas, há vários anos, as Ferramentas do Google para webmasters (agora chamadas de Search Console ) começaram a adicionar relatórios de desempenho – fornecendo aos otimizadores de pesquisa alguns dados orgânicos. Posteriormente, os relatórios tornaram-se mais robustos. Então, a participação dos dados de palavras-chave aumentou. O Google até criou uma API para obter centenas de milhares de métricas de palavras-chave. (Abordei essa API em uma postagem do Moz .)

O Search Console agora tem dados mais do que suficientes para nos levar de volta aos dias de glória dos dados de palavras-chave da pesquisa natural. Mas muitas empresas não estão cientes. Eu uso o relatório do Search Console com frequência, mais do que o Google Analytics e meu rastreador de classificação.

Explicarei os dados do Search Console neste artigo.

Search Console

O Google Search Console é um portal gratuito para ajudar os webmasters a entender como seus sites aparecem no Google.com. (Se você não estiver no Search Console, siga as instruções do Google para criar e verificar.)

No lado esquerdo da sua conta do Search Console estão links para relatórios e ferramentas, incluindo o envio de mapas do site, usabilidade em dispositivos móveis e muito mais. Mas para esta postagem, clique em “Visão geral” (ou, para alguns usuários, “Desempenho”), que produz um relatório chamado “Desempenho”.

Uma vez lá, clique em “Abrir relatório” para “Resultados da pesquisa” para obter mais informações.

No Search Console, clique em “Visão geral”, que produz um relatório denominado “Desempenho”.

Ao clicar nas caixas coloridas, você pode adicionar camadas de dados a este relatório.

O relatório resultante é incrivelmente poderoso. Ao escolher primeiro a página a ser revisada, você pode clicar em “Consultas” e ver as palavras-chave que estão direcionando o tráfego para ela. Além disso, você pode ver a posição média do ranking, os cliques que o Google registrou, as impressões da sua página e a taxa de cliques. E os dados podem ser exportados.

Dados Úteis

Ao focar em produtos ou páginas de conteúdo específicos, o relatório de “Desempenho” dos resultados da pesquisa é muito útil. Algumas das palavras-chave que você está alvejando. Mas outros dos quais você provavelmente nunca ouviu falar ou soube que você classificou.

Você pode encontrar um termo com alta visibilidade, uma alta taxa de conversão e uma classificação média de 15. Essa é a página 2 dos resultados de pesquisa do Google. Agora, com esse insight, você pode começar a avançar para a página 1 com alguma otimização direcionada.

Por outro lado, você pode descobrir que suas palavras-chave-alvo estão bem classificadas, mas têm poucos cliques. Você pode melhorar os cliques atualizando suas tags de título e descrições meta para se destacar mais na página de resultados.

Este relatório é uma das minhas fontes favoritas de pesquisa de palavras-chave. Vá fundo para encontrar palavras-chave anteriormente desconhecidas. Exporte os dados e anexe com o volume de pesquisa estimado (que você pode obter no Planejador de palavras-chave, Ahrefs e outras ferramentas de SEO). Você pode ver as palavras-chave de alto volume que o Google associa ao seu site. Agora é hora de direcioná-los com campanhas de pesquisa orgânica.

Dados estão de volta

Tenho feito SEO desde os anos 1990 . Usei muitas ferramentas relacionadas. Nenhum é tão útil quanto este relatório gratuito do Search Console. Dedique alguns minutos para se acostumar com a interface. Nossos dados estão de volta, como nos velhos tempos.

Mais de 130 milhões de usuários acessam uma postagem de compras no Instagram pelo menos uma vez por mês. Essa atividade, combinada com novos recursos de compras, confirma que o Instagram está rapidamente se transformando em uma das maiores plataformas de compras móveis.

Neste post, vou revisar os principais caminhos para levar seus produtos para o público do Instagram.

Loja Instagram

Ao configurar uma “Loja” no Instagram, você pode levar seus produtos para a página Explorar, onde milhões de contas visitam todos os dias.

Amostras de páginas de exploração com itens “Comprar”.

Na página Explorar, os usuários agora têm a opção de navegar pelos vídeos, fazer compras ou procurar novas postagens por meio de tags populares (por exemplo, Estilo, Beleza, Natureza). A nova guia da loja colocará seus produtos diante de novos olhos, não apenas daqueles que seguem sua conta e veem suas postagens em seus feeds.

A abertura de uma loja é gratuita, conforme explicado no guia de instruções do Instagram . Você pode personalizar a aparência e criar coleções de acordo com as necessidades do seu negócio.

Depois de configurar uma loja, considere escrever uma postagem em seu feed para anunciar aos seguidores que suas postagens agora podem ser compradas. Mas, primeiro, lembre-se de criar pelo menos uma postagem da loja para ativar a guia “Loja” no perfil de sua empresa, conforme mostrado abaixo para Sabonetes Kalastyle, um varejista.

Crie pelo menos uma postagem da loja para ativar a guia “Loja” no perfil da sua empresa.

Instagram Checkout

O recurso de “checkout” do Instagram simplifica o processo de compra. Embora esteja disponível apenas para um número limitado de marcas, o checkout é um processo de compra conveniente para o usuário, o que significa mais receita para o negócio. Os usuários simplesmente procuram por setas de checkout que indicam quais produtos podem comprar diretamente, sem sair do aplicativo. Suas informações são armazenadas no Instagram e eles recebem notificações push sobre envio e entrega.

Produtos de tag em feeds

Aumente as vendas apresentando e marcando produtos diretamente nas fotos do feed do Instagram para que todos os seus seguidores vejam. Você pode marcar até cinco produtos por imagem ou vídeo. Postagens de várias imagens e carrossel podem marcar até 20 produtos. (Você pode voltar às postagens mais antigas e marcá-las agora!)

Considere o exemplo abaixo de Vanity Collections, que fornece armazenamento e decoração de maquiagem. Um usuário que rola seu feed do Instagram verá o ícone de uma pequena sacola de compras no canto inferior esquerdo. Isso indica que a postagem está marcada com produtos disponíveis para compra.

O pequeno ícone da sacola de compras no canto inferior esquerdo indica que a postagem está marcada com produtos disponíveis para compra.

Clicar na postagem mostra quais produtos estão à venda. Na foto abaixo, Vanity Collections marcou cinco itens. Depois de selecionar um item, o usuário do Instagram verá uma breve descrição do produto , imagens adicionais e produtos relacionados da empresa.

A Vanity Collections marcou cinco itens à venda.

A descrição de um produto Instagram deve incluir benefícios, recursos ou qualquer coisa que o usuário queira saber antes de comprar. Lidere com um benefício atraente ou um petisco divertido para chamar a atenção, seguido por especificações, preço e detalhes de envio.

Marcar produtos em histórias

Além de marcá-los em seu feed, você também pode mostrar produtos em uma história do Instagram, que tem uma vida útil de 24 horas. Ao contrário de postar em seu feed, no entanto, você só pode marcar um item por história. O exemplo abaixo é da Native, uma empresa de desodorantes naturais, que publicou uma história de um usuário e, em seguida, etiquetou o produto da foto para facilitar as compras.

A Native, uma empresa de desodorantes naturais, publicou uma história de um usuário e depois etiquetou o produto para facilitar a compra.

Use deslizar para cima nas histórias

Se você tiver mais de 10.000 seguidores, pode utilizar o recurso “deslizar para cima” para tornar a experiência de compra mais simples. Basta destacar uma imagem na história e incluir um deslize para cima, que leva o usuário ao seu site ou página de checkout.

Na foto abaixo, vemos Derma-e promovendo seu bálsamo com infusão de CBD em uma história do Instagram, completa com uma frase de chamariz .

Utilize o recurso “deslizar para cima” para simplificar a experiência de compra.

Transforme postagens compráveis ​​em anúncios

Você pode transformar qualquer postagem “comprável” em um anúncio, enviando qualquer pessoa que clicar nele para a página de descrição do item no Instagram e, em seguida, para o seu site para comprar.

Configurar cartões-presente e pedidos de comida

O Instagram lançou uma opção para comprar cartões-presente ou fazer pedidos de comida diretamente na plataforma para apoiar pequenas empresas durante a pandemia.

Para participar , configure um cartão-presente ou serviço de entrega com um parceiro do Instagram. Em seguida, crie uma história em sua conta e selecione o adesivo “Vale-presente” ou “Pedido de comida”, dependendo do seu negócio. Você terá uma história ao vivo onde os seguidores podem clicar e comprar!

Crie uma história em sua conta e selecione o adesivo “Vale-presente” ou “Pedido de comida”. Os seguidores podem clicar e comprar.

Melhor ainda, você pode adicionar esses recursos como botões na página inicial do seu perfil.

Adicione botões em sua página inicial para notificar os usuários sobre a participação de sua empresa.

Incluir uma frase de chamariz

Use uma frase de chamariz para lembrar seu público de que todas essas postagens – uma história, uma postagem de carrossel ou um anúncio – podem ser comprados. Os CTAs de exemplo podem incluir:

• “Toque para comprar.”
• “Toque para obter o seu agora.”
• “Toque para ver os produtos.”
• “Toque em nosso [produto] na foto para saber mais.”
• “Salve na sua lista de desejos!”
• “Veja nossa loja completa.”

Peça a venda. Só não exagere se estiver postando novos produtos todos os dias.

Neste post, vou revisar os principais caminhos para levar seus produtos para o público do Instagram.

Loja Instagram

Ao configurar uma “Loja” no Instagram, você pode levar seus produtos para a página Explorar, onde milhões de contas visitam todos os dias.

Amostras de páginas de exploração com itens “Comprar”.

Na página Explorar, os usuários agora têm a opção de navegar pelos vídeos, fazer compras ou procurar novas postagens por meio de tags populares (por exemplo, Estilo, Beleza, Natureza). A nova guia da loja colocará seus produtos diante de novos olhos, não apenas daqueles que seguem sua conta e veem suas postagens em seus feeds.

A abertura de uma loja é gratuita, conforme explicado no guia de instruções do Instagram . Você pode personalizar a aparência e criar coleções de acordo com as necessidades do seu negócio.

Depois de configurar uma loja, considere escrever uma postagem em seu feed para anunciar aos seguidores que suas postagens agora podem ser compradas. Mas, primeiro, lembre-se de criar pelo menos uma postagem da loja para ativar a guia “Loja” no perfil de sua empresa, conforme mostrado abaixo para Sabonetes Kalastyle, um varejista.

Crie pelo menos uma postagem da loja para ativar a guia “Loja” no perfil da sua empresa.

Instagram Checkout

O recurso de “checkout” do Instagram simplifica o processo de compra. Embora esteja disponível apenas para um número limitado de marcas, o checkout é um processo de compra conveniente para o usuário, o que significa mais receita para o negócio. Os usuários simplesmente procuram por setas de checkout que indicam quais produtos podem comprar diretamente, sem sair do aplicativo. Suas informações são armazenadas no Instagram e eles recebem notificações push sobre envio e entrega.

Produtos de tag em feeds

Aumente as vendas apresentando e marcando produtos diretamente nas fotos do feed do Instagram para que todos os seus seguidores vejam. Você pode marcar até cinco produtos por imagem ou vídeo. Postagens de várias imagens e carrossel podem marcar até 20 produtos. (Você pode voltar às postagens mais antigas e marcá-las agora!)

Considere o exemplo abaixo de Vanity Collections, que fornece armazenamento e decoração de maquiagem. Um usuário que rola seu feed do Instagram verá o ícone de uma pequena sacola de compras no canto inferior esquerdo. Isso indica que a postagem está marcada com produtos disponíveis para compra.

O pequeno ícone da sacola de compras no canto inferior esquerdo indica que a postagem está marcada com produtos disponíveis para compra.

Clicar na postagem mostra quais produtos estão à venda. Na foto abaixo, Vanity Collections marcou cinco itens. Depois de selecionar um item, o usuário do Instagram verá uma breve descrição do produto , imagens adicionais e produtos relacionados da empresa.

A Vanity Collections marcou cinco itens à venda.

A descrição de um produto Instagram deve incluir benefícios, recursos ou qualquer coisa que o usuário queira saber antes de comprar. Lidere com um benefício atraente ou um petisco divertido para chamar a atenção, seguido por especificações, preço e detalhes de envio.

Marcar produtos em histórias

Além de marcá-los em seu feed, você também pode mostrar produtos em uma história do Instagram, que tem uma vida útil de 24 horas. Ao contrário de postar em seu feed, no entanto, você só pode marcar um item por história. O exemplo abaixo é da Native, uma empresa de desodorantes naturais, que publicou uma história de um usuário e, em seguida, etiquetou o produto da foto para facilitar as compras.

A Native, uma empresa de desodorantes naturais, publicou uma história de um usuário e depois etiquetou o produto para facilitar a compra.

Use deslizar para cima nas histórias

Se você tiver mais de 10.000 seguidores, pode utilizar o recurso “deslizar para cima” para tornar a experiência de compra mais simples. Basta destacar uma imagem na história e incluir um deslize para cima, que leva o usuário ao seu site ou página de checkout.

Na foto abaixo, vemos Derma-e promovendo seu bálsamo com infusão de CBD em uma história do Instagram, completa com uma frase de chamariz (“Veja mais”).

Utilize o recurso “deslizar para cima” para simplificar a experiência de compra.

Transforme postagens compráveis ​​em anúncios

Você pode transformar qualquer postagem “comprável” em um anúncio, enviando qualquer pessoa que clicar nele para a página de descrição do item no Instagram e, em seguida, para o seu site para comprar.

Configurar cartões-presente e pedidos de comida

O Instagram lançou uma opção para comprar cartões-presente ou fazer pedidos de comida diretamente na plataforma para apoiar pequenas empresas durante a pandemia.

Para participar , configure um cartão-presente ou serviço de entrega com um parceiro do Instagram. Em seguida, crie uma história em sua conta e selecione o adesivo “Vale-presente” ou “Pedido de comida”, dependendo do seu negócio. Você terá uma história ao vivo onde os seguidores podem clicar e comprar!

Crie uma história em sua conta e selecione o adesivo “Vale-presente” ou “Pedido de comida”. Os seguidores podem clicar e comprar.

Melhor ainda, você pode adicionar esses recursos como botões na página inicial do seu perfil.

Adicione botões em sua página inicial para notificar os usuários sobre a participação de sua empresa.

Incluir uma frase de chamariz

Use uma frase de chamariz para lembrar seu público de que todas essas postagens – uma história, uma postagem de carrossel ou um anúncio – podem ser comprados. Os CTAs de exemplo podem incluir:

• “Toque para comprar.”
• “Toque para obter o seu agora.”
• “Toque para ver os produtos.”
• “Toque em nosso [produto] na foto para saber mais.”
• “Salve na sua lista de desejos!”
• “Veja nossa loja completa.”

Peça a venda. Só não exagere se estiver postando novos produtos todos os dias.

Com o marketing de desempenho, as empresas só pagam quando obtêm resultados. Embora não garanta necessariamente um bom retorno do investimento, o marketing de desempenho costuma contribuir para o sucesso dos comerciantes de comércio eletrônico.

Marketing de desempenho é um termo amplo que pode incluir muitas formas de marketing e publicidade. Seu principal diferencial, mais uma vez, é que os anunciantes pagam apenas por resultados mensuráveis, que variam de meio a meio, mas normalmente assumem uma de cinco formas, incluindo:

• Pago por clique. Também chamado de custo por clique, o pagamento por clique cobra do anunciante quando um usuário clica em um anúncio. É popular para direcionar o tráfego do site e é uma forma obrigatória de publicidade para a maioria das novas empresas de comércio eletrônico.
• Custo por venda. Aqui, o resultado é uma venda real. Este modelo é comum no marketing de afiliados.
• O custo por lead cobra do anunciante quando um lead é capturado. Normalmente, um site ou aplicativo de terceiros coleta o lead e o transfere para o anunciante.
• Custo por aquisição. Esse termo pode se sobrepor ao custo por venda e ao custo por lead. Mas também pode ser distinto. Por exemplo, o custo por aquisição pode descrever o fato de um visitante preencher uma pesquisa, o que não seria necessariamente consistente com o custo por venda ou custo por lead.
• Custo por impressão ou CPM. Aqui, o anunciante paga um preço definido para cada 1.000 impressões – o que significa que o anúncio aparece 1.000 vezes. O “M” no CPM representa o numeral romano “M”, que significa 1.000.

meios de comunicação

Os anúncios de marketing de desempenho podem ser colocados em um ou mais canais, às vezes chamados de mídia.

Quando usados ​​juntos, esses canais são um mix de marketing de desempenho. Geralmente, é uma boa ideia empregar mais de uma mídia ou canal de desempenho.

Os profissionais de marketing modernos de comércio eletrônico geralmente usam essas formas de marketing de desempenho, em ordem. Porém, pode e irá variar de acordo com a situação de uma empresa.

• Marketing de busca.
• Publicidade em mídias sociais.
• Publicidade de exibição digital.
• Marketing afiliado.
• Publicidade em vídeo.
• Áudio programático.
• Publicidade digital fora de casa.

O marketing de busca evoluiu. O termo uma vez descreveu a otimização de mecanismos de pesquisa e a publicidade em mecanismos de pesquisa . Mas com o tempo, o SEO se tornou tão importante que superou o rótulo SEM.

Portanto, para nós, SEM descreve a publicidade em mecanismos de pesquisa e redes de anúncios, como a Rede de Display do Google e a Rede de Audiência da Microsoft.

SEM também pode incluir sites como o YouTube ou mesmo o mercado da Amazon, já que os usuários costumam tratá-los como mecanismos de busca.

O marketing do motor de pesquisa descreve a publicidade em motores de pesquisa e redes de publicidade. Este exemplo, de uma página de resultados de pesquisa do Google, é para anúncios de “proteína em pó”.

Publicidade em mídia social descreve o uso de plataformas de mídia social para se conectar com um público de clientes e clientes potenciais.

Os exemplos incluem Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, Pinterest, TikTok e Twitter.

“Marketing de mídia social” é mais amplo do que “publicidade em mídia social”, pois o primeiro também pode incluir conteúdo (gratuito) postado em plataformas de mídia social, como um vídeo no TikTok. Apesar dessa pequena diferença, os termos são usados ​​de forma intercambiável.

Publicidade de exibição digital. Publicidade de exibição digital, ou às vezes apenas publicidade de exibição, pode aparecer na rede de anúncios de um mecanismo de pesquisa, em plataformas de mídia social ou em praticamente qualquer site ou aplicativo de terceiros. Portanto, dessa forma, a publicidade gráfica digital inclui marketing em mecanismos de pesquisa e publicidade em mídia social.

Marketing afiliado. Com o marketing de afiliados, uma empresa paga um terceiro, denominado afiliado, para promover seus produtos ou serviços.

Seu afiliado pode colocar banners de anúncios em seu site, incluir links em conteúdo popular ou até mesmo promover seus produtos por meio de uma transmissão ao vivo .

O marketing de afiliados pode exigir mais esforço para gerenciar do que, digamos, o marketing de mecanismo de pesquisa, pois você desejará monitorar como os afiliados estão promovendo seu negócio.

A publicidade em vídeo descreve os anúncios em vídeo colocados no YouTube, plataformas de mídia social e serviços de streaming , como Hulu, CBS All Access e NBC Universal.

Os anúncios em vídeo são normalmente adquiridos por meio do modelo CPM e podem ser uma excelente maneira de aumentar e diversificar um mix de mídia de marketing de desempenho.

Áudio programático. Anúncios de áudio inseridos em podcasts, rádio digital ou serviços de streaming de música são geralmente chamados de áudio programático. Esses anúncios podem ser extremamente direcionados, como a maioria dos outros formatos de marketing de desempenho.

A publicidade digital fora de casa, uma das mais novas formas de mídia de marketing de desempenho, é um uso moderno de anúncios externos. Ele usa outdoors, placas e telas digitais para mostrar anúncios direcionados a clientes em potencial.

Onde começar?

Empresas novas ou menores de comércio eletrônico provavelmente devem começar com marketing de busca, publicidade em mídia social e publicidade gráfica digital. Estes são os mais eficazes e fáceis de usar pela minha experiência.

Por exemplo, o Google Ads facilita os anúncios de pesquisa e exibição (rede). O processo é simples e, como em todo marketing de desempenho, os resultados são fáceis de ver e medir.

Publicidade em mídia social, como Facebook e Instagram, pode ser particularmente útil e também é relativamente fácil de empregar.

A chave é ter um nível de proficiência com qualquer canal de desempenho que você escolher. Comece, novamente, com marketing de busca, publicidade em mídia social e publicidade gráfica digital antes de abordar o marketing de afiliados ou a publicidade em vídeo.

A diversidade de canais tornará uma empresa menos dependente, digamos, do Google ou do Facebook, o que é uma coisa boa.