O algoritmo TikTok pode parecer complexo e misterioso – mas o TikTok (finalmente!) Revelou exatamente como funciona!
Desde as hashtags que você usa até a sua localização, as opções de música e até o primeiro vídeo do TikTok que você gostou – todos eles podem influenciar o algoritmo do TikTok.
O que é uma informação séria para marcas e empresas que desejam obter mais engajamento em seu conteúdo TikTok.
Nesta postagem do blog, estamos compartilhando tudo o que sabemos sobre o algoritmo TikTok e como você pode começar a usá-lo:
Como o algoritmo TikTok funciona (de acordo com o próprio TikTok!)
O TikTok finalmente levantou o véu sobre como o algoritmo funciona, pondo fim a meses de rumores e especulações.
Em uma declaração recente à imprensa, a TikTok compartilhou exatamente como o feed #ForYou é calibrado e personalizado para cada conta.
Portanto, antes de abordarmos os detalhes do algoritmo TikTok, eis o que sabemos ser verdade – direto do TikTok HQ!
Quais fatores contribuem para as sugestões de vídeos da TikTok para você?
Se você rolou o TikTok, saberá que a página Para você é o melhor lugar para encontrar o melhor conteúdo novo.
Anteriormente, só podíamos fazer suposições de que a página Para você parecia ser um feed personalizado, gerando vídeos relacionados ao seu perfil, local e semelhantes aos vídeos com os quais você já gostou e se envolveu.
Mas agora, temos alguns fatos concretos do TikTok sobre como a página Para você reflete preferências exclusivas de cada usuário.
De acordo com o TikTok: “O sistema recomenda o conteúdo classificando vídeos com base em uma combinação de fatores – começando pelos interesses que você expressa como um novo usuário e se ajustando às coisas nas quais você também não está interessado”.
Esses fatores incluem coisas como:
Interações do usuário: como os vídeos que você gosta ou compartilha, as contas que você segue, os comentários que você publica e o conteúdo que você cria.
Informações do vídeo: isso pode incluir detalhes como legendas, sons e hashtags.
Configurações de dispositivo e conta: como sua preferência de idioma, configuração de país e tipo de dispositivo.
E não para por aí.
Cada um desses fatores é ponderado individualmente pelo sistema de recomendação For You do TikTok , o que significa que cada página For You será completamente exclusiva para um usuário e seu nível de interesse.
Por exemplo, o TikTok explica que um forte indicador de interesse pode ser se um usuário terminar de assistir a um vídeo mais longo do começo ao fim.
Isso receberia um peso maior do que um indicador fraco, como se o espectador e o criador do vídeo estão no mesmo país.
A partir desses “indicadores de interesse”, os vídeos da página Para você são classificados com base na probabilidade de interesse do usuário em uma parte do conteúdo.
Mas e a antiga questão de “preciso que milhares de seguidores se tornem virais?”. Em suma, a resposta é não .
O TikTok explicou que, embora seja provável que um vídeo receba mais visualizações se publicado por uma conta que possui mais seguidores (em virtude de ter uma base maior de seguidores), “nem a contagem de seguidores nem se a conta teve vídeos anteriores de alto desempenho são fatores diretos no sistema de recomendação. ”
Confira o post viral de @ kei.honey abaixo. Com pouco mais de 40 mil seguidores, o vídeo educacional de Kei para apoiar o movimento Black Lives Matter ganhou mais de 1,2 milhão de visualizações e 360 mil curtidas (no momento da publicação desta publicação no blog).
Portanto, mesmo que você tenha zero seguidores e nunca tenha postado no TikTok antes, ainda há uma oportunidade para o seu vídeo aparecer na página Para Você de outros usuários!
Como personalizar sua página para você:
Agora sabemos como o TikTok decide o que aparece na sua página For You, e podemos explorar como personalizá-lo!
O TikTok é um aplicativo para descoberta – portanto, mesmo se você seguir apenas cinco contas, ainda poderá passar horas percorrendo os vídeos (acredite, pode acontecer!).
Portanto, para ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu perfil do TikTok, você pode executar algumas ações para garantir que sua página Para Você esteja sempre fornecendo conteúdo do seu interesse.
Aqui estão algumas dicas do TikTok sobre como personalizar sua página Para você:
Nº 1: Introdução ao TikTok com seleção de categoria
Quando você configura uma conta TikTok pela primeira vez, você será solicitado a selecionar categorias que lhe interessam – como animais de estimação, viagens, beleza, esportes etc.
O TikTok usa essas informações para adaptar a recomendação no seu feed de página inicial para você – pois, nesse estágio, você provavelmente ainda não gostou, seguiu ou não se envolveu em nenhum vídeo. O TikTok conta com as categorias que você selecionou para montar a primeira versão do seu feed de página Para Você.
Se você não selecionar categorias, o TikTok começará oferecendo a você um feed generalizado de vídeos populares para fazer a bola rolar.
A partir daqui, o TikTok começa a aprender mais sobre seus interesses e preferências com base em seus gostos, comentários e replays.
Portanto, se você é novo no TikTok , vale a pena selecionar categorias relevantes e se envolver com o conteúdo que você realmente gosta – para que o algoritmo possa aprender exatamente que tipo de conteúdo você deseja ver.
# 2: Encontre mais do que você está interessado
O algoritmo TikTok aprende com cada ação que você executa no aplicativo.
Portanto, a melhor maneira de selecionar seu feed de páginas do For You é usar e aproveitar o TikTok. Com o tempo, você verá seu feed se tornando mais relevante para seus interesses.
E, de acordo com o TikTok, seu feed não é moldado apenas pelo seu engajamento no próprio feed da página Para você.
“Quando você decide seguir novas contas, por exemplo, essa ação também ajuda a refinar suas recomendações, além de explorar hashtags, sons, efeitos e tópicos de tendências na guia Descobrir”.
O uso de todos os recursos do TikTok personalizará sua experiência e determinará qual conteúdo o incluirá no seu feed!
# 3: Diga ao TikTok o que você não está interessado
Há um espaço no TikTok para todos, mas todos têm suas próprias preferências sobre o que gostariam de ver e se envolver no aplicativo.
Pense nas recomendações da Netflix, algumas séries podem não ser para você, mas ainda merecem o seu lugar.
Se você se deparar com algo que não lhe agrada, basta pressionar um vídeo e tocar em “Não está interessado” para indicar que não se importa com um vídeo específico.
Você também pode ocultar vídeos de um determinado criador ou feitos com um determinado som ou denunciar um vídeo que pareça estar de acordo com as diretrizes do TikTok.
Todas essas ações contribuem para futuras recomendações no seu feed de página Para Você, ajudando a criar um feed perfeitamente personalizado!
Como usar o algoritmo TikTok para obter seu conteúdo na página Para você:
Se você é uma marca, empresa ou criador do TikTok, é provável que você queira obter mais visualizações, curtidas e comentários sobre o seu conteúdo.
Afinal, quanto mais olhos nos seus vídeos, mais oportunidades você terá para se envolver com o seu público TikTok e mostrar sua marca.
E a chave para obter mais engajamento em seus vídeos é trabalhar com o algoritmo TikTok para colocar seu conteúdo no máximo de feeds de páginas For You possível.
Mas confie em nós, conseguir um lugar cobiçado em uma página Para você leva muito mais do que apenas adicionar #fyp à sua legenda.
Para ajudá-lo a criar o melhor conteúdo e obter mais destaque no feed do TikTok, abordaremos os 6 principais fatores que influenciam o algoritmo do TikTok!
Desde a fixação de sua estratégia de hashtag até a escolha de músicas e sons populares, abordamos tudo o que você precisa saber para invadir o algoritmo TikTok:
Fator # 1 do algoritmo TikTok : Hashtags
Como mencionamos acima, a página Para você é onde os usuários pretendem chegar até a loteria TikTok.
É provável que você veja as seguintes hashtags em conteúdos como #Foryou, #ForYouPage e #FYP. Mas, com base na declaração do TikTok sobre o algoritmo, tocar em uma dessas hashtags não garante uma vaga na página Para você.
Saber exatamente qual é a melhor hashtag em termos de otimização do seu conteúdo para o FYP ainda é relativamente misterioso. O Vice destaca que se as postagens incluírem pelo menos uma dessas hashtags #fyp, #foryou ou #foryoupage em suas legendas, é mais provável que as postagens apareçam em mais páginas For You.
Juntamente com a tática #FYP, vimos pessoas utilizarem o recurso de hashtag de tendências para explorar o que está ganhando impulso em tempo real.
Ao tocar na guia Descobrir, você pode encontrar hashtags populares e digitá-las se quiser verificar o desempenho de uma hashtag.
Procurando os que estão recebendo muita tração agora? Basta procurar os ícones de disparo ao lado das hashtags e pensar em incorporar essa hashtag ao seu capitão, se o conteúdo estiver alinhado.
O TikTok permite que seus usuários saibam quantas visualizações cada hashtag ganha. E embora esses números possam parecer intimidadores – especialmente se eles estão na casa dos milhões -, eles também estão provando que esse conteúdo é favorecido.
Ele quase fornece um “resumo criativo” para os usuários aproveitarem, como o mais recente desafio semelhante a álbuns, #jamsessions e hashtags #learnfromme, todos priorizados pelo TikTok.
DICA: pesquise quais hashtags estão em alta no momento e veja se sua marca pode criar conteúdo para participar!
Mas seja cauteloso – pular em uma hashtag apenas porque é uma tendência pode parecer uma boa ideia, mas se a hashtag não estiver completamente relacionada ao conteúdo do seu vídeo, poderá sair pela culatra!
Portanto, sempre encontre hashtags relacionáveis que ajudarão as pessoas a descobrir seu conteúdo e informar o algoritmo TikTok sobre o que é seu vídeo e seu perfil!
Fator # 2 do algoritmo TikTok : legendas do TikTok
Ao contrário da tendência de longas legendas no Instagram e no Facebook, o TikTok não é a plataforma para compartilhar um ensaio.
A legenda ideal para o TikTok deve ser curta, conter hashtags relacionadas ao conteúdo e ser digerível (e complementar) ao conteúdo que você está compartilhando.
O TikTok é uma plataforma de vídeo para dispositivos móveis, portanto, manter a cópia curta e quippy tende a trazer melhores resultados.
DICA: Deseja tornar sua cópia mais atraente? Considere fazer uma pergunta, usar uma piada ou tornar a cópia um pouco misteriosa ou algo que você precisa “esperar”.
Esses temas tendem a ter um bom desempenho, especialmente para influenciadores na plataforma.
Quando se trata de aumentar o engajamento, ser capaz de iniciar e liderar uma conversa nos seus comentários realmente compensa. Os principais comentários do seu vídeo terão uma posição privilegiada no topo da sua lista de comentários, o que significa que você poderá gerar ainda mais conversas, pois as pessoas perceberão os comentários no seu vídeo enquanto navegam pelo TikTok.
TikTok Algorithm Factor # 3: músicas e sons de tendências
Assim como as hashtags, as músicas e os sons do TikTok desempenham um papel importante na descoberta do seu conteúdo.
A boa notícia é que usar uma música popular no momento certo pode significar um rápido aumento de curtidas e visualizações.
Mas, diferentemente da guia Descobrir do TikTok, os sons do TikTok não são tão facilmente acessíveis quanto um toque em uma guia. A menos que você esteja consumindo vídeo ativamente ou criando um você mesmo no aplicativo, você precisa ser um pouco mais furtivo para descobrir quais músicas e sons estão obtendo mais tração.
Veja como você pode encontrar músicas populares (e salvar músicas para mais tarde):
# 1: Sons no Video Editor
Para encontrar sons novos, populares e populares no TikTok, você precisará acessar o editor de vídeo do TikTok.
Pressione o ícone de adição na parte inferior da tela.
Não se preocupe, você não precisa filmar nada para ver a gostosa! Toque em “Sons” na parte superior da tela.
Agora você pode se divertir e percorrer as tendências!
É um hub incrível para encontrar coisas novas e garantir que você esteja no ritmo do som que as pessoas estão usando! Este hub também é onde reside sua lista de favoritos (mais sobre isso abaixo!).
# 2: Favoritos
Quando estiver no TikTok, fique atento aos sons que você gosta! Semelhante a “Salva” no Instagram , a preferência por um som o coleta para você em um único local.
Se você gosta de um som e deseja usá-lo no futuro, toque no som sob o nome de usuário e toque em “Adicionar aos Favoritos”. A guia Favoritos é uma ferramenta incrível para manter todos os seus favoritos em um só lugar – será útil quando você mais precisar!
# 3: Parece que seus seguidores ouviram
Um dos segredos mais bem guardados do aplicativo TikTok está oculto na guia Analytics das contas do TikTok Pro.
Na guia Seguidores, role para baixo para encontrar os melhores sons que seu público ouviu nos últimos 7 dias – tornando-o uma lista restrita de músicas que você pode usar no próximo vídeo!
Fator 4 do algoritmo TikTok: quando seu público está mais ativo
A publicação de conteúdo quando seu público-alvo é mais ativo é uma maneira certa de exibir seu conteúdo. E, graças às Contas Pro da TikTok, você pode aproveitar algumas análises suculentas do público.
As análises do TikTok podem não ser tão detalhadas quanto as análises do Instagram , mas não se deixe enganar! O TikTok fornece uma tonelada de informações úteis para ajudá-lo a entender melhor seu melhor momento pessoal para postar.
Saber quando seu público está ao vivo é um ótimo ponto de partida.
Por que alguns vídeos são hits instantâneos (e outros são gravadores lentos!)
Muitas pessoas viram ou ouviram falar do fenômeno “slow burn” no TikTok – quando algo é publicado, mal consegue engajamento ou alcance e, de repente, aparece no TikTok.
Esse tempo pode ser de 48 horas após a postagem ou até semanas depois, parece que não há rima ou motivo para isso!
Por enquanto, podemos supor que, embora os vídeos obtenham gostos, comentários e visualizações, o algoritmo TikTok pode enviar seu vídeo para a página Para você, mesmo que não seja um vídeo totalmente novo.
Ou então, um som pode subitamente receber muita exposição, com base no vídeo de outra pessoa que se torna viral, e seu vídeo que apresenta os mesmos sons pode ficar um pouco esbugalhado!
Portanto, vale lembrar que, mesmo que você não tenha uma reação inicial imensa, vale a pena esperar e ficar de olho no seu vídeo por semanas e até meses após a publicação.
Fator 5 do algoritmo TikTok: conteúdo e edição de vídeo
Não há como negar que o estilo de vídeo do TikTok é único – não há nada fora dos limites! É um lugar onde a criatividade flui e você pode representar sua marca como quiser.
Dito isto, se você cobriu suas bases com a música perfeita, a legenda ideal e o tempo da sua postagem, mas não tem um vídeo forte para compartilhá-lo, o conteúdo ainda funciona? Talvez esse ainda seja o maior desconhecido do algoritmo TikTok.
Uma teoria é que os TikToks com um loop contínuo podem potencialmente ser um gatilho para o algoritmo.
Vale a pena pensar nos vídeos que você assistiu três vezes seguidas ou nos clipes aos quais você continua voltando – esses são os que realmente atraem a atenção do público e o algoritmo pode recompensá-lo por isso!
É algo que o TikTok provavelmente monitora, fornecendo mais conteúdo para o qual todos os usuários estão gravitando. Pode ser o aprendizado de máquina sobre a preferência pessoal que determina se um vídeo se torna viral ou não.
Depois de ter um bom conceito de vídeo, vale a pena gastar algum tempo editando seu vídeo TikTok para tornar o formato ainda mais atraente para os espectadores.
Ao digitar seu e-mail, você está optando por receber nossas atualizações de marketing e produtos. Você pode cancelar a inscrição desses e-mails a qualquer momento. Nossos Termos de Serviço e Política de Privacidade têm todos os detalhes.
Fator 6 do algoritmo TikTok: localização
A localização do perfil do TikTok é algo que estamos investigando mais tarde. Prevemos que o TikTok veiculará conteúdo hiper-local para os espectadores, a fim de criar um feed mais orientado à comunidade.
Enquanto a equipe do Later está espalhada pelo mundo, todos estamos postando na mesma conta do TikTok – é por isso que você verá tantas faces na nossa página do TikTok!
“A localização é definitivamente um fator-chave para quais vídeos são recomendados aos usuários nas páginas Para você. Ter uma equipe global realmente nos permitiu explorar e confirmar padrões de como recebemos conteúdo baseado em localização.
Por causa disso, há muito potencial para empresas menores se beneficiarem do TikTok para realmente aumentar o reconhecimento da marca – especialmente se estiverem tentando alcançar a geração Z e a geração do milênio. “
Embora a localização seja uma variável pequena para o algoritmo TikTok, não há como negar que os usuários começaram a ver (e se envolver!) Com o conteúdo postado mais próximo deles.
É um pensamento interessante e deve ser observado no futuro do algoritmo TikTok!
Outros fatores que influenciam o algoritmo TikTok:
Só podemos assumir que o algoritmo TikTok está sempre crescendo, mudando e aprendendo com nossos comportamentos no aplicativo.
Embora não exista uma fórmula definitiva para invadir o algoritmo, existem alguns outros fatores que acreditamos estarem influenciando o desempenho do vídeo e o crescimento de seus seguidores!
# 1: Consistência
Algumas pessoas disseram que é uma boa ideia inundar seus feeds do TikTok com tudo, porque a quantidade supera a qualidade, pois o aplicativo ainda está crescendo em popularidade. Mas outros observaram que 1 a 2 posts por dia é o ponto ideal.
Embora certamente estejamos no caminho de criar o melhor conteúdo possível, o TikTok é uma ferramenta para testar novos conteúdos, experimentar novos vídeos e publicar de forma consistente, se você quiser aumentar sua conta.
Portanto, nosso conselho seria começar a experimentar seu conteúdo, ser corajoso com novos formatos e tentar criar uma cadência de postagem sem se preocupar muito com a estética (por enquanto!).
# 2: Duetos TikTok
Se você passou algum tempo no TikTok, provavelmente já passou pelos Duets. São vídeos lado a lado, sendo um lado o criador original e o outro um usuário do TikTok. Os duetos são uma ótima maneira de aumentar o engajamento – quanto mais duetos seu vídeo obtiver, maior será a sua rede.
Criar um desafio do Duet para o seu público também é uma maneira inteligente de aumentar e coletar conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, crie uma dança ou desafio e peça aos seus seguidores que façam dueto com você na legenda!
# 3: Novos Recursos
Dissemos que o TikTok tinha tudo a ver com experimentação, portanto, ser um usuário “beta” das novas ferramentas implementadas poderia ter um papel importante no envolvimento de seus vídeos. Especialmente porque o TikTok destaca quais ferramentas e recursos você está usando para editar seu vídeo ao publicar!
Um exemplo é o novo recurso de narração – essencialmente permitindo que a próxima onda de podcasters encontre um espaço para seu conteúdo no TikTok!
Fique de olho nos lançamentos de novos recursos. Você pode experimentá-los para obter mais visibilidade!
# 4: taxa de conclusão
Outra teoria é que vídeos mais curtos, de 10 a 15 segundos, apresentam melhor desempenho no aplicativo, pois a taxa de conclusão será muito maior.
Com vídeos mais curtos, os espectadores provavelmente assistirão até o final (ou até várias vezes), o que é um bom sinal para o algoritmo de que as pessoas estão gostando desse conteúdo e deve ser compartilhado com mais frequência! Dê uma olhada no eos, a marca de batom cria vídeos simples e curtos que acumulam milhares de visualizações:
Com o TikTok se movendo na velocidade da luz, com mais e mais marcas, empresas e influenciadores se juntando à plataforma, é fascinante ver como ele evoluirá com o passar do tempo.
E embora o TikTok ainda tenha a reputação de ser o “oeste selvagem” de todas as plataformas de redes sociais, sua natureza vale tudo é uma grande oportunidade para as marcas começarem a pensar fora da caixa e criar conteúdo novo e emocionante para seus fãs.
Felizmente, essas dicas e truques ajudarão você a usar o algoritmo TikTok a seu favor e começar a ver alguma tração real em suas postagens!
As pessoas costumam me perguntar como eu sou capaz de escrever uma copy tão convincente – o que é engraçado para mim, porque me lembro de uma época em que uma girafa da segunda série podia juntar uma frase melhor do que eu.
Sentar no meu computador para forçar uma postagem no Facebook que parece inspiradora, mas não brega, mas ainda centrada em valor, mas não muito vendas, era uma luta diária para mim. Escrever uma página de vendas que articule todos os elementos necessários – os depoimentos, o detalhamento do programa, os bônus de ação rápida, a história pessoal de antes e depois emocionalmente estimulante – combinando tudo isso sem sair uma bagunça completa é difícil no melhor dos tempos.
Soa familiar?
Você também pode sentir como se derramasse sangue, suor e lágrimas em cada e-mail, cada ímã de chumbo e cada publicação de mídia social. Mas quando se trata de uma reação, são grilos.
É isso que queremos corrigir aqui.
Neste post, vou descrever cinco elementos principais que implementei.
Essencialmente, esses são meus truques para atrair “crentes” – que, na minha comunidade digital, é o que chamamos de compradores entusiasmados – repetidamente.
1. Antes de se preocupar com a copy, verifique se o seu mercado-alvo é adequado para sua oferta
“Lena, todo mundo diz que não pode me pagar. Como atrair pessoas melhores com meu conteúdo? ”
Eu ouço muito isso – mas, às vezes (na maioria das vezes), o problema não é o povo. É sua oferta que está cometendo o erro crucial.
Pergunte a si mesmo – existem realmente crentes que comprarão o que estou vendendo?
Às vezes, não importa o quão brilhantemente escrita seja sua copy – se o seu produto não for construído para os fiéis, eles não comprarão. Isso se resume à “Regra 50 a 100”, que explicarei mais adiante em um minuto. Mas primeiro, vamos começar com alguns exemplos de ofertas que são inerentemente projetadas para pessoas que não vão comprar, não importa quantas vezes você a vire.
Você está vendendo cursos educacionais veganos que ensinam as pessoas a serem veganas dentro do orçamento
Você está treinando estudantes universitários sobre como estudar melhor
Você está mostrando aos viajantes como fazer uma mochila pela Europa com US $ 7 por dia
Essas audiências não se tornarão clientes pagantes – não importa quão boa seja sua copy, ela nunca mudará o fato de que…
Eles podem encontrar muitos recursos nesses três tópicos gratuitamente no YouTube, blogs e Pinterest, e optarão por opções gratuitas 9 em 10 vezes
Esses problemas não são urgentes ou urgentes para o potencial comprador
Mesmo que comprem, eles não investirão em um nível alto, já que enquadraram a vida inteira em torno da mentalidade do orçamento
Para que sua oferta atraia fiéis de alto ingresso, suas ofertas precisam levar pessoas de 50 a 100, não de 0 a 50. Não iniciantes. Não orçadores. Não é meio-meio-meio-povo.
Pessoas que já estão comprometidas com sua área de especialização, pessoas que já investiram seu dinheiro, pessoas que sentem a urgência de resolver seu problema e o compromisso de melhorar suas vidas.
Pessoas que já estão 50% do caminho até lá – elas só precisam chegar a 100%.
Três ofertas que seriam alinhadas com a Regra 50 a 100, versículos 0 a 50, são…
Um retiro de saúde vegano para mulheres mais velhas que estão comprometidas com a perda de peso e a recuperação de energia por meio de escolhas naturais no estilo de vida. Eles também querem se reunir com mulheres com idéias semelhantes para comer comida deliciosa, tirar férias relaxantes e aprender com vários especialistas veganos sobre seus benefícios.
Um programa de treinamento para CEOs e executivos ocupados que desejam ser mais focados, organizados e energéticos durante seus dias de trabalho. Eles sabem que, se não entenderem isso agora, estarão completamente esgotados aos 60 anos e sentirão que desperdiçaram suas vidas.
Um curso sobre como palestrantes e especialistas internacionais podem aproveitar cartões de crédito e pontos de companhias aéreas para obter férias extras ao longo do ano.
Veja a diferença? Essas são todas as pessoas que já investiram em seus objetivos, pessoas que desejam resolver urgentemente um problema e pessoas que andam na conversa e estão comprometidas em alcançar uma solução.
Portanto, antes de culpar as pessoas erradas por serem atraídas por sua oferta, examine o que você está vendendo e veja se ele é inerentemente projetado para atrair pessoas de baixo comprometimento e orçamento. E se for esse o caso, mude.
2. Aprenda qual idioma evitar
Certas frases, idéias e palavras atrairão muitas pessoas, mas a maioria delas, novamente, será um consumidor de baixo benefício. Depois de eliminá-los do seu vocabulário, isso mudará drasticamente suas conversões.
Aqui estão alguns tópicos clássicos que você deseja evitar em qualquer formato:
Lutando para pagar aluguel, pagamentos de carros ou contas
Apenas “raspando”
Sentindo-se limitado pelas finanças
Sentindo-se quebrado
Lutando com dívidas
Operando com um orçamento
Quaisquer tópicos que tenham repercussão em pessoas não comprometidas – que geralmente procuram uma solução rápida e noturna – é o que você deseja evitar.
Ao mesmo tempo, você também deseja evitar grandes, brilhantes e promessas gerais que se enquadram em frases como:
“Você pode fazer X quantia de dólares em X quantia de tempo”
“Zero risco para você”
“10X sua renda este ano”
“Faça vendas / mude sua vida / perca 10 quilos / conserte seu relacionamento esta semana”
“Construir um negócio / perder peso / consertar seu relacionamento nunca foi tão fácil”
Por quê?
Porque:
Público-alvo baixo adora soluções noturnas fáceis e rápidas
Os crentes podem identificar “o que é bom demais para ser verdade” a uma milha de distância e não aceitarão
As declarações acima são de “acesso fácil” – elas não são discadas para uma demografia específica, o que significa que qualquer pessoa pode dizer “Sim, por favor”. Você não quer atrair todo mundo e, ao declarar promessas amplas e brilhantes, como essas acima, há uma baixa barreira para entrada.
Pense nisso – quando você vai ao salão de unhas, deseja uma grande placa na frente que diz: “Fazemos todas as unhas, incluindo aquelas cobertas de verrugas, de graça, sem risco para você” . Obviamente não. Acesso nem tudo é o que você deseja para o seu negócio. Permaneça exclusivo. Tenha padrões. E se isso significa “assustar” as pessoas um pouco, mostrando que a transformação que você está oferecendo não é fácil, e exige muito trabalho, faça-o .
Nos meus negócios, preferimos ser flagrantemente transparentes e desligar as pessoas – mas fazer com que as pessoas certas se juntem às nossas ofertas de ingressos altos – para que todos façam reservas de vendas conosco.
É por isso que é importante, quando as pessoas estão lendo suas páginas de vendas ou se inscrevendo em seus programas, declarar claramente para quem essa oferta não é . Por que não é para todos.
Lembre-se: use apenas uma linguagem que atraia de 50 a 100 crentes.
3. Torne-se obcecado com o seu mercado-alvo e toda a sua experiência como seres humanos
Depois de entender isso completamente, você pode incorporá-lo e ter empatia com as experiências deles ao ponto de articulá-lo melhor do que eles. E quanto mais específico você estiver na sua copy, melhor.
Responda às seguintes perguntas para chegar a esse nível com seu mercado-alvo, no que se refere à sua experiência:
Quais são os medos mais profundos do seu mercado-alvo? O que os mantêm acordados à noite?
Que desculpas (ou “barreiras” em suas mentes) os impedem de agir na sua área de especialização?
O que os motiva diariamente? Se eles resolvessem o problema que você ajudou a resolver, como isso mudaria a vida deles?
Quais são seus objetivos finais de vida? Onde eles querem estar daqui a cinco anos?
Por que eles não alcançaram esse objetivo ou progrediram sozinhos?
Você quer que as pessoas leiam sua copy e digam: “Uau, eu sinto que” isso e aquilo “me conhecem tão bem – como isso é possível?”
Quanto mais profundo o seu mercado-alvo achar que você realmente os entende e suas lutas, triunfos e objetivos, mais eles se sentirão mais próximos de você – e mais próximos se tornarão crentes.
4. Seja hiperespecífico com seu mercado-alvo e / ou sua estratégia
Se você está falando com todo mundo, você está falando com ninguém. Deixe claro um dos dois para atrair os crentes que você deseja:
A pessoa específica que você serve
OU
A estratégia específica que você ensina
É isso que atrairá os fiéis e fará com que você não seja um generalista em um especialista.
Por exemplo, se você é um treinador de mentalidade feminina, deseja identificar o mercado-alvo ou a estratégia nesse setor de mercado em que se concentrará.
Mercados-alvo em potencial:
Mulheres em trabalhos corporativos lutando com gerenciamento de tempo, sobrecarregar e esgotar-se
Mulheres que são mães e têm dificuldade em se priorizar e perderam a autoestima
Mulheres que são empreendedores em tempo integral e têm medo de se tornar líderes. Eles precisam de ajuda para ganhar confiança ao subir no palco e falar, ir ao vivo no Facebook e se posicionar como um especialista
Estratégias potenciais:
Aplicação prática do trabalho do pensamento
Diário e reflexão
Meditação e yoga
Desenvolvimento de mantras
Se você é um treinador de mentalidade que serve todas as mulheres, não atrairá as mulheres que deseja. Então, novamente, esclareça seu nicho e trabalhe isso em toda a sua copy. Não tenha medo de afastar as pessoas. Quanto mais específico você for, maior a qualidade dos leads que você atrairá.
5. Leia
Eu, pessoalmente, li dezenas de autobiografias escritas por mulheres que amo e as maneiras pelas quais elas articularam suas histórias, experiências e valores ressoaram comigo tão profundamente que influenciaram a maneira como eu me conecto com o meu público.
Basicamente, não reinventei a roda com a minha abordagem – estudei o que vi os outros fazendo bem e adotei o que gostava.
Além de praticar, a melhor maneira de melhorar sua copy é ler a copy daqueles que você admira. Se você gosta de empreendedores específicos, estude seus ímãs principais, postagens em blogs e e-mails. Se houver autores específicos que você admira, leia os livros deles repetidamente; se houver jornalistas específicos que admire, leia todos os artigos.
Este é o trabalho dos bastidores, que não é sexy – e é um trabalho que ninguém vê. Mas é o que transforma um escritor comum em alguém que pode criar conteúdo atraente e eficaz.
Também recomendo a leitura de livros físicos, não apenas ouvindo-os no AudioBooks ou em algum outro aplicativo. A razão disso é que você adota muitos truques gramaticais e vê como decompor idéias de uma maneira que não é esmagadora, mas atraente.
Como você pode ver, esse não é um ‘truque fácil’; há um trabalho que se torna um escritor melhor e atraente para o público certo. Mas se você dedicar tempo e esforço, verá os resultados. Acredite em mim.
Essa é a quantia que os estrategistas democráticos planejam gastar este ano para combater a campanha do presidente Trump, que já gastou US$ 26 milhões em publicidade digital até agora.
A American Media passou por mudanças significativas nos últimos anos, permitindo que a mídia digital se torne uma ferramenta de marketing político mais poderosa.
Por exemplo, houve uma grande mudança da televisão tradicional para fontes online para aqueles que buscam informações políticas.
De acordo com uma pesquisa do Pew Research Center , em 2016, 57% do público frequentemente recebia notícias na televisão, em comparação com 38% que usavam fontes on-line .
De 2016 a 2017, o público regular da televisão caiu para 50% da população, enquanto o público de notícias online cresceu para 43%
A tendência crescente das plataformas digitais está levando os ativistas a gastar cada vez mais em anúncios digitais.
O WSJ relata que o total gasto político em anúncios digitais em 2018 foi de quase US $ 1,9 bilhão.
Esse número deve crescer até US $ 2,8 bilhões no ano de 2020. Aqui está um gráfico que mostra o crescimento exponencial nos gastos com anúncios digitais ao longo dos anos:
Os avanços na comunicação digital forçaram os ativistas a inovar.
No entanto, eles também forneceram aos organizadores uma infinidade de oportunidades para divulgação e persuasão dos eleitores.
A seguir, são apresentadas cinco campanhas que aproveitam essas oportunidades e estabelecem parâmetros de sucesso. Os 5 principais exemplos de marketing político
1. Bernie Sanders: Reunindo e engajando virtualmente
À medida que as regras de distanciamento social entram em vigor, os ativistas são pressionados a procurar novas formas de marketing político.
Com isso em mente, a campanha de Bernie Sanders organizou seu primeiro comício virtual , que foi transmitido ao vivo em vários canais, incluindo Facebook, Periscope e Twitch.
A manifestação contou com performances pré-gravadas de músicos, Jim James, Neil Young e Free Nationals. Jim James e Neil Young também fizeram discursos convencendo o público a apoiar Bernie.
O evento também contou com gravações de substitutos da campanha, incluindo Phillip Agnews, Brianna Westbrook, Rep. Chuy Garcia e Nina Turner, falando sobre o motivo de apoiarem Bernie.
Por fim, destacou Bernie Sanders falando sobre o Medicare e seu plano para melhorar as instalações médicas do país.
Um dia antes da manifestação virtual, a campanha também transmitiu ao vivo um bate-papo à beira da lareira. Incluiu Bernie Sanders discutindo sua visão para o país e também tirando dúvidas do público através da seção de comentários.
O objetivo desses eventos virtuais era alcançar os eleitores, seguindo as regras do distanciamento social. A campanha se envolveu com sucesso com uma enorme comunidade on-line e atraiu coletivamente mais de 4,4 milhões de espectadores para esses eventos.
Aprendizado
Aproveitando os influenciadores para atrair multidões.
Os substitutos da campanha têm um impacto positivo nas eleições. Se usados corretamente, esses influenciadores podem ajudar os ativistas a persuadir e mobilizar os eleitores com relativa facilidade.
Quebre a monotonia durante comícios online
Ouvir discursos de uma hora pode ser chato. Além disso, a ausência de pressão social em eventos on-line pode tornar ainda mais tentador a desconexão.
Ao alternar entre discursos e apresentações musicais, o comício virtual de Bernie garante que o público fique viciado durante o evento.
Recursos adicionais
2. Alexandria Ocasio-Cortez: conectando através do Instagram-Live
Alexandria Ocasio-Cortez aproveita as mídias sociais para se conectar ao seu segmento de eleitores, usando o Instagram como seu canal social.
Ela costuma usar o recurso de transmissão ao vivo do Instagram para se envolver com seu público e responder a perguntas. Ela ainda acrescenta um toque único a eles, conduzindo esses fluxos de maneira muito casual.
Por exemplo, ela recentemente conduziu uma sessão da AMA com seus seguidores enquanto montava os móveis da IKEA.
O escopo das perguntas varia de sua visão sobre várias questões políticas a questões gerais sobre sua vida.
As histórias e transmissões ao vivo de Alexandria Ocasio-Cortez no Instagram a ajudam a se envolver com jovens apoiantes em tecnologia, um segmento que foi crucial para suas vitórias passadas.
Os cargos casuais e alegres também a refletem como uma pessoa comum, posicionando-a como uma candidata identificável.
A forte presença da congressista Alexandria na mídia social a ajudou a ganhar mais de 4 milhões de seguidores no Instagram. Sua conta no Twitter também teve um aumento de 600% em seguidores desde junho de 2018.
Leve embora
82% dos espectadores preferem assistir a transmissões ao vivo em vez de postagens nas redes sociais. Embora os candidatos possam expressar suas opiniões por meio de postagens (tweets, blogs, cópia do site), misturá-lo com transmissões ao vivo melhora o alcance e alimenta um senso de comunidade com os eleitores.
As transmissões ao vivo também permitem que os candidatos transmitam sua mensagem diretamente e com a intenção pretendida. Elimina a possibilidade de a mensagem ser contaminada e espalhada por outras pessoas com comentários tendenciosos.
Posicionando-se para atrair seu público-alvo
Alexandria Ocasio-Cortez direciona sua mensagem para jovens eleitores, um grupo cada vez mais desiludido com a idéia de políticos como patetas corporativas.
Para atrair esse segmento de eleitores, ela se retrata como uma pessoa comum (através da configuração casual diferente de suas transmissões ao vivo) tentando trazer mudanças.
Além disso, ela também faz isso através de um canal com o qual seus apoiadores se sentem confortáveis. Ao fazer isso, ela apela ao seu nicho, em vez de buscar a aprovação das massas.
3. Jagmeet Singh: coletas e serviços bancários por telefone para persuasão
Para a liderança do NDP em 2017, os ativistas de Jagmeet Singh organizaram sua divulgação em três fases.
A primeira fase se concentrou em integrar o maior número possível de novos membros para o NDP.
Para conseguir isso, os organizadores utilizaram redes de apoiadores para contato pessoal e esforços de prospecção. Os voluntários então acompanharam esses contatos por telefone ou mídia digital para incentivá-los a se registrar.
A segunda fase da campanha foi classificar os membros existentes do partido como apoiadores e não apoiadores de Jagmeet Singh.
Os voluntários telefonaram para esses membros (que não estavam envolvidos no início da campanha), preencheram pesquisas com base em suas interações e as classificaram de acordo.
A fase final da campanha estava recebendo membros novos e existentes que apoiaram Jagmeet Singh para votar.
Para conseguir isso, os voluntários acompanharam todos os apoiadores através de telefonemas, e-mails e mídias sociais, incentivando e orientando-os a votar.
No final da campanha, os voluntários haviam trazido 47.000 novos membros , o que representava 38% do total de 124.000 membros elegíveis para votar.
Os esforços de captura personalizada e GOTV levaram a uma participação geral de 52,8% , o que levou Jagmeet Singh à sua vitória.
Aprendizado
Aproveite as conexões pessoais para obter mais impacto
Embora a pesquisa porta-a-porta seja bastante benéfica para a divulgação dos eleitores, alavancar as conexões pessoais aumenta o impacto.
Voluntários de dentro da comunidade têm mais chances de alcançar e persuadir os eleitores.
Você prefere ouvir um voluntário da campanha que você nunca conheceu ou um vizinho do outro lado da rua sobre suas preferências de voto?
Tenha uma abordagem omnichannel para contato com os eleitores
O contato omnichannel no marketing político é fundamental para converter as perspectivas em fortes apoiadores. Embora o contato cara a cara seja um ótimo ponto de contato inicial, são necessários pontos de contato adicionais para nutrir e motivar clientes em potencial.
98% dos americanos alternam entre dispositivos todos os dias e é fácil que sua mensagem se perca no ruído digital. Uma abordagem omnichannel reforça sua mensagem, garantindo que ela seja entregue e mantida.
4. Democratas no exterior: conversas personalizadas sobre impacto
O marketing político não se refere apenas aos canais de comunicação, mas também à própria comunicação.
Para mobilizar votos no exterior durante os períodos intermediários de 2018, o Democrats Abroad realizou campanhas bancárias remotas por telefone. O objetivo da campanha era aumentar a participação de eleitores no exterior.
As principais razões para a baixa participação de eleitores anteriormente foram falta de informação e orientação.
Além disso, cada caso era diferente. Enquanto alguns apoiadores desconheciam o processo de votação, outros não estavam claros sobre a atualização de suas informações e alguns não estavam claros sobre a documentação necessária.
A solução de call center da CallHub permitiu que os voluntários anotassem esses detalhes (problemas que os eleitores estavam enfrentando) durante suas interações. Com essas informações em mãos, os voluntários podem acompanhar esses eleitores com mais recursos e um plano de ação completo.
Por exemplo, um eleitor havia se mudado para um novo distrito e não estava claro sobre as leis estaduais sobre a atualização de suas informações.
Durante a primeira interação, um voluntário anotou isso. Na próxima vez em que uma voluntária telefonou, ela tinha todos os detalhes que o eleitor precisava para atualizar suas informações de registro.
Com uma imagem completa do eleitor, os voluntários foram capazes de tornar cada interação mais valiosa e personalizada. Eles foram capazes de navegar melhor pelos eleitores através das barreiras que os impediam de votar.
O resultado, o Democrats Abroad conseguiu alcançar mais de 150.000 membros no exterior e impulsionar um aumento de 300% no comparecimento de eleitores no exterior nos períodos intermediários de 2018.
Leve embora
Tenha conversas personalizadas para maior impacto
Os voluntários do Democratas no Exterior coletaram todos os detalhes sobre os eleitores na primeira interação. Isso lhes permitiu elaborar seus acompanhamentos com um plano de ação que os eleitores pudessem realmente realizar.
Com mais dados acionáveis para trabalhar, cada interação se tornou mais valiosa. Isso, por sua vez, fez com que os eleitores fossem mais investidos na campanha.
Você não prefere estar mais interessado em conversas sobre como você pode trazer mudanças, em vez de apenas sobre a importância da mudança?
Aproveitando a ferramenta certa para a campanha.
52% das pessoas ficam frustradas quando os chamadores não têm as informações fornecidas anteriormente, enquanto 59% das pessoas ficam irritadas com arremessos genéricos.
Os democratas no exterior conseguiram evitar os dois usando uma ferramenta que lhes permitia anotar notas durante uma ligação que refletia no banco de dados de membros em tempo real.
Com essas informações em mãos, qualquer voluntário poderia elaborar um acompanhamento para o mesmo eleitor exatamente com o que queria saber. Isso ajudou a eliminar dependências e tornou o processo mais rápido e fácil.
5. Barack Obama: mensagens de texto para mobilizar os eleitores
Embora a campanha de Obama entendesse a importância da comunicação digital no marketing político, eles queriam expandir seu alcance para novos canais.
Assim, observando a tendência crescente para o celular, eles decidiram usar textos para aprimorar a comunicação.
Para atrair as pessoas a se inscreverem em atualizações de texto, a campanha usou uma variedade de táticas. Eles ofereceram toques de campanha gratuitos, papéis de parede e até adesivos para aqueles que se inscreveram.
Uma de suas táticas de marketing por SMS mais bem-sucedidas foi quando Obama declarou que anunciaria a escolha vice-presidencial a seus apoiadores via texto.
A campanha também se envolveu profundamente com a comunidade, permitindo que eles escrevessem perguntas sobre o mesmo tópico e recebessem respostas.
Por exemplo, se alguém enviasse uma pergunta sobre a Guerra do Iraque, todos receberiam uma resposta com a posição de Obama, juntamente com o link para seu site para obter informações mais específicas.
Obama priorizou seus seguidores, transmitindo informações a eles antes de informar o público em geral através da mídia de massa.
Ao fazê-los sentir-se parte de uma comunidade exclusiva mais próxima do candidato, ele fez com que seus apoiadores se sentissem mais apreciados e valorizados.
Com essas estratégias, a campanha conseguiu gerar mais de 3 milhões de inscrições e mobilizá-las durante a campanha.
Aprendizado
Ofereça incentivos para criar listas de SMS.
As listas de compras não o colocam na frente do público certo. No entanto, incentivando adequadamente as inscrições , você atrairá uma base de usuários mais direcionada e autêntica.
Faça com que os apoiadores se sintam apreciados por mobilizá-los.
A campanha garantiu que os apoiadores fossem reconhecidos estabelecendo um diálogo com eles e priorizando-os para atualizações.
Ao construir um relacionamento com os eleitores como uma comunidade exclusiva, eles foram capazes de mobilizá-los com um esforço relativamente menor.
Concluir
Uma forte estratégia digital para o marketing político tornou-se uma necessidade e não uma opção boa de ter.
O tempo que as pessoas gastam em mídia digital está em uma inclinação acentuada e declinando rapidamente para a mídia tradicional (como jornais, televisão, rádio etc.).
Então, por que você precisa estar mais presente na mídia digital? A resposta é simples, porque todos os seus apoiadores estão lá.
Quanto mais tempo você gasta com mídias digitais, mais eleitores perdem para os candidatos, aproveitando a oportunidade e colhendo os benefícios do engajamento digital.
Além disso, em tempos de crise como esses, o engajamento digital está se tornando o único método sustentável de divulgação.
Embora a mudança para uma estratégia de marketing político digital primeiro possa parecer assustadora, você pode começar com etapas simples.
Usando Alexandria Ocasio-Cortez como inspiração, conduza uma sessão de perguntas e respostas ao vivo para seus apoiadores
Desde o seu lançamento em 2010, o Instagram conquistou o mundo. Parece que todo mundo – e seu cachorro – está na plataforma.
Você também deve ter notado o aumento de marcas que desenvolveram presença na plataforma. Mas o Instagram vale o tempo deles e sua empresa também deve estar na plataforma? A resposta é sim , e aqui está o porquê:
Sobre80%da base de usuários do Instagram está fora dos EUA
Há mais1Busuários ativos do Instagram mensalmente
Mais que72%dos usuários do Instagram compraram algo que viram na plataforma
É claro que o Instagram não é mais apenas para uso pessoal – seja para você ou seu cachorro. Agora é uma plataforma global que permite que as marcas humanizem seu conteúdo, recrutem novos talentos, exibam produtos e inspirem seu público .
Além disso, os usuários do Instagram não são apenas ativos – eles estão envolvidos. Mais da metade dos usuários ativos da plataforma visitam o site diariamente e 35% dizem que o verificam várias vezes ao dia.
O Instagram também pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da sua marca e a introduzir novos produtos. 70% dos usuários do Instagram passaram algum tempo pesquisando uma marca na plataforma. O Instagram permite que você promova sua marca e produto de uma maneira amigável e autêntica, sem vender muito para seus clientes.
Mesmo com todas essas estatísticas do Instagram, você ainda pode não ter certeza de como começar. Sabemos que a plataforma pode ser um pouco intimidadora no começo, e é por isso que criamos este guia .
Como criar uma conta comercial do Instagram
Tipos de postagens do Instagram
Estratégia de Marketing do Instagram
Dicas e dicas do Instagram
Instagram Analytics
Introdução à publicidade no Instagram
Como criar uma conta comercial do Instagram
Antes de começarmos, é importante observar que o Instagram é destinado a conteúdo instantâneo . Para permanecer relevante entre o seu público, você precisará investir os recursos necessários para publicar regularmente.
A melhor maneira de manter seus seguidores engajados é manter seu perfil do Instagram atualizado. Abaixo, veremos como criar e manter um perfil bem-sucedido do Instagram.
Ao abrir o aplicativo do Instagram, você terá duas opções para criar sua conta: faça login no Facebook ou inscreva-se no telefone ou e-mail . Certifique-se de se inscrever com um e-mail comercial para que seu perfil do Instagram não esteja vinculado à sua conta pessoal do Facebook.
Em seguida, insira os detalhes da sua conta. Em Nome completo, digite o nome da empresa real para que seu perfil seja reconhecível pelos visitantes. Este nome é exibido no seu perfil; não é o nome de usuário da sua conta (ou manuseio, para o pessoal do Twitter).
O nome de usuário é um nome exclusivo do seu perfil e permite que outras contas se envolvam com sua marca. O nome de usuário do HubSpot é @HubSpot .
Escolha um nome de usuário reconhecível e fácil de encontrar. Se o nome da sua empresa for escolhido, tente manter a primeira parte do nome da sua empresa em seu nome de usuário. Nota : você pode atualizar seu nome de usuário posteriormente nas configurações da sua conta. Portanto, não se preocupe se quiser alterá-lo no futuro.
Otimizando sua conta do Instagram
Agora é hora de escolher a foto do perfil certa. A foto do seu perfil é a sua primeira impressão nos novos visitantes. Por esse motivo, mantenha sua imagem consistente com sua marca e marcadores visuais.
Considere usar seu logotipo ou outra imagem familiar. As fotos do perfil do Instagram são cortadas automaticamente em um círculo, então deixe espaço nos cantos da sua imagem.
Em seguida – sua biografia no Instagram. As biografias do Instagram têm no máximo 150 caracteres , portanto, seu objetivo aqui é um resumo direto e conciso de quem você é e por que as pessoas devem segui-lo. Informe o seu público sobre a sua empresa usando uma pitada de personalidade. As biografias do Instagram não são pesquisáveis, por isso não se preocupe com palavras-chave ou hashtags (que abordaremos mais abaixo) .
Na sua biografia, você pode incentivar os usuários a tomar uma ação específica, como usar uma determinada hashtag ou visitar seu site. Sua biografia é o único lugar em que você pode destacar um URL clicável e direcionar tráfego para um site externo.
Por esse motivo, é comum as empresas atualizarem o URL em destaque para se alinharem com a postagem mais recente. Se você decidir adicionar um link, use um encurtador de link como o construtor de URLs de rastreamento da HubSpot ou uma ferramenta como Bitly, Goo.gl ou Linktr.ee para evitar que seu perfil fique confuso. Os URLs rastreados também ajudam a entender melhor a quantidade de tráfego que o Instagram está direcionando para o seu site.
Para edições futuras, clique no botão Editar perfil no seu perfil para alterar sua foto, nome, nome de usuário, biografia e URL.
Gerenciando suas configurações do Instagram
Por fim, vamos revisar as configurações da sua conta. Clique nas três linhas empilhadas no canto superior direito do seu perfil e clique em Configurações na parte inferior da janela. (Com o seu nome de usuário, você verá alguns links que abordaremos abaixo.)
Nas suas configurações, você poderá fazer coisas como alterar sua senha, ver postagens que você gostou, ativar notificações e muito mais. Aqui estão algumas coisas que você deve verificar imediatamente.
Configurações da história , onde você pode gerenciar quem pode ver e responder às suas histórias do Instagram ( que discutiremos abaixo ). Recomendamos que todos os seus seguidores vejam e respondam às suas histórias para aumentar o envolvimento da marca. Nas suas configurações, clique em Privacidade > História para acessar seus controles de história. (Você também pode acessar isso clicando no ícone de roda dentada no canto superior esquerdo ao postar uma história.)
Alterne para uma conta profissional , que permite identificar seu perfil como um perfil comercial. O recurso Business Tools do Instagram facilita o contato dos usuários, fornece informações detalhadas e permite a promoção do seu conteúdo. Sua empresa deve ter uma página comercial do Facebook para mudar para um perfil comercial do Instagram. Nas suas configurações, clique em Conta > Alternar para conta profissional para acessar esses recursos.
Para mudar para um perfil comercial, escolha essa configuração, faça login no Facebook e permita que o Instagram gerencie suas páginas. Selecione uma página do Facebook para conectar-se ao seu perfil do Instagram. (Você deve ser um administrador da página do Facebook para conectar as duas plataformas.)
O Instagram importará automaticamente informações relevantes da sua página do Facebook para você editar. Agora você tem um perfil comercial do Instagram. Verifique as informações do seu perfil e as configurações da conta! (Abordamos mais sobre isso abaixo .)
Conta particular , onde você pode alterar seu perfil de público para privado. O Instagram definirá automaticamente seu perfil como público – não recomendamos alterá-lo! Como empresa, você deseja que os usuários vejam suas postagens e sigam sua empresa sem obstáculos. Nas configurações, clique em Privacidade > Privacidade da conta e verifique se está desativado.
Comentários , que permite ocultar comentários com determinadas palavras-chave ou frases. Para fazer isso, você deve inserir palavras e frases específicas nas configurações do Instagram e ativar o recurso. Receber comentários é empolgante e encorajador, mas certos comentários podem ser contrários aos valores da marca ou ofender seu público. Nas suas configurações, clique em Privacidade > Comentários para atualizá-las.
Adicionando contas adicionais do Instagram , onde você pode adicionar até cinco contas e alternar entre elas sem fazer login e logout. Esse recurso também permite que você tenha várias pessoas conectadas em uma conta ao mesmo tempo. Para adicionar uma conta, clique em Adicionar conta na parte inferior das suas configurações. Digite o nome de usuário e a senha da conta que você deseja adicionar. Para alternar entre contas, acesse seu perfil e toque em seu nome de usuário na parte superior da tela. Escolha a conta para a qual você deseja mudar.
Agora que você criou e otimizou sua conta do Instagram, é hora de começar a postar conteúdo incrível. O Instagram permite que você publique vários tipos de conteúdo, incluindo fotos, vídeos e Histórias.
Vamos falar sobre os diferentes tipos de postagens do Instagram e algumas práticas recomendadas para incentivar o envolvimento.
Imagens
A postagem mais comum no Instagram é uma postagem de imagem . Ao postar imagens, compartilhe uma variedade de fotos. A variedade mostrará que sua marca é diversa e envolverá seus seguidores de maneiras diferentes.
Também é importante lembrar que os usuários do Instagram estão procurando postagens genuínas de marcas – não propagandas flagrantes. Tente capturar a cultura da sua empresa com fotos de estilo de vida e looks nos bastidores. Evite postar muitas fotos do seu produto.
Exemplo : o Instagram da Nike inclui fotos de produtos, mas a maioria mostra atletas reais, shows e outros tipos de conteúdo que promovem a personalidade da marca Nike como um todo.
Ao começar a explorar a plataforma, você verá vários tipos de imagens que podem ser postadas em sua conta. Seja criativo! Anote todos os conceitos ou estilos que você acha que funcionariam bem para sua marca.
Essas postagens oferecem um vislumbre da parte da sua empresa que as pessoas normalmente não veem. É importante que eles não pareçam encenados – a autenticidade é a chave!
Exemplo : a Aeronaut Brewing Company forneceu uma visão interna da cultura da empresa, mostrando seus funcionários no trabalho.
Transferências de funcionários
Um ótimo conteúdo pode estar bem na sua frente … nos Instagrams de seus funcionários. (Apenas certifique-se de marcar ou creditar o pôster original.) Reposicionar fotos de seus funcionários é uma maneira fácil de selecionar conteúdo autêntico e humanizar seus negócios. Seu público-alvo não só se envolverá com sua marca, mas também começará a se “relacionar” com seus funcionários.
Exemplo : o Fenway Park geralmente repassa imagens compartilhadas pela equipe do terreno ao preparar o estádio.
Publicações educacionais
As postagens educacionais oferecem dicas de como fazer ou fazer algo. As fotos ou vídeos geralmente apresentam as instruções de maneira rápida e fácil de seguir.
Exemplo : a popular série de vídeos de receitas saborosas do Buzzfeed é educacional, mas muito divertida e fácil de replicar.
Publicações de influência
As postagens de influenciadores usam a fama de uma celebridade ou figura pública bem conhecida para promover sua marca. Essas postagens geralmente incluem um visual do influenciador usando ou interagindo com seu produto. Um dos principais benefícios dos posts de influenciadores é atrair a atenção de outro público.
Exemplo : o objetivo zero mostra o renomado alpinista e fotógrafo Alex Honnold usando uma de suas estações de carregamento de energia solar. A Goal Zero não está apenas alcançando seu próprio público, mas também alcançando a base de seguidores de mais de 500.000 de Alex.
Postagens motivacionais
Um post motivacional combina um visual simples com uma citação sobreposta ou texto edificante. Essas postagens incentivam seu público e amplificam os valores da sua marca. Embora eficaz, tente publicá-las com moderação para evitar parecer cafona. Aplicativos como Quipio e Typic pode ajudá-lo a adicionar texto a fotos de uma forma que é consistente com as diretrizes da marca.
Exemplo : a Foundr geralmente compartilha postagens motivacionais para incentivar sua base de seguidores de empreendedores, proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing. As postagens também se alinham à sua missão como empresa de mídia comercial.
Conteúdo gerado por usuários
Semelhante às republicações de funcionários, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é um curadoria de seus fãs e seguidores. Suas postagens marcadas e as postagens com a hashtag da sua marca são uma ótima fonte para o UGC.
Compartilhar as fotos de seus fãs e seguidores não apenas faz o pôster original se sentir bem, mas também mostra que você realmente se importa com seus clientes. Apenas certifique-se de creditar a postagem original com uma tag ou na legenda. Para republicar o conteúdo gerado pelo usuário, faça uma captura de tela e corte a postagem original ou use um aplicativo de publicação como o Repost for Instagram .
Exemplo : o WeWork realiza uma campanha anual #DogsOfWeWork e compila os melhores envios juntos em um calendário anual. Embora o WeWork não republique todas as imagens marcadas, sua campanha ajuda a criar alcance e envolvimento inestimáveis.
Newsjacking (mensagens de férias mais populares)
Parece que há um “feriado” para tudo nos dias de hoje. Eventos como o Dia Nacional do Irmão e o Dia Nacional do Sorvete geram muito engajamento nas mídias sociais. Participe da diversão participando de uma tendência local, nacional ou mundial. Uma postagem de newsjacking é uma ótima maneira de postar conteúdo humorístico relacionado a eventos alegres.
Exemplo : A Corridor Brewing comemorou o Dia da Abertura dos Filhotes. Através deste post, a cadeia de restaurantes americana aproveitou um passatempo americano popular.
Agora que exploramos o que você pode postar no Instagram, vamos revisar algumas maneiras de garantir que seu conteúdo seja bem-sucedido. Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o layout de perfil simples do Instagram obriga a se concentrar na qualidade do conteúdo … não na quantidade.
Embora isso seja ótimo para o engajamento, também significa que você não pode ocultar conteúdo medíocre. Faça o seu melhor para usar imagens de alta resolução no seu feed do Instagram.
As imagens quadradas devem ter 1080 x 1080px. Imagens em paisagem devem ter 1080 x 566px e imagens de perfil em 1350 x 1080px. Independentemente do tamanho que você enviar, cada imagem será mostrada como um quadrado no feed do seu perfil.
Como tirar uma ótima foto com seu smartphone
Você pode estar pensando: Como devo capturar a foto perfeita e de alta qualidade sem uma câmera de alta qualidade … ? Não se preocupe! A tecnologia das câmeras telefônicas se tornou tão avançada que agora rivaliza com as câmeras de mil dólares.
Fotografias incríveis não estão mais limitadas àquelas com câmeras profissionais. Você (sim, você!) Pode tirar fotos atraentes que seu público adorará usando uma ferramenta que você já tem em suas mãos. Aqui estão algumas dicas para impulsionar o crescimento de seguidores e o envolvimento no Instagram.
1. Siga a regra dos terços
Para melhorar instantaneamente sua composição fotográfica, ative as linhas de grade da câmera. Procure colocar o assunto na interseção de um conjunto de linhas verticais e horizontais. Essa técnica, conhecida como regra dos terços, é popular entre pintores, ilustradores e fotógrafos.
Colocar o assunto fora do centro cria um ligeiro desequilíbrio que chama a atenção do espectador. Para ativar as linhas de grade (em um iPhone), vá para Configurações > Fotos e câmera e ative Grade .
2. Foque em um único assunto
Um fundo abarrotado com vários assuntos em um quadro apenas distrai o foco da sua foto. Pode até confundir seu público.
Em vez disso, foque em um único assunto em cada foto. Remova as distrações cortando-as ou encontrando um fundo limpo para atirar.
3. Aproveite o espaço negativo
Espaço negativo é o espaço vazio ao redor do assunto. Deixar espaço negativo ao redor do objeto chamará a atenção para o foco desejado da sua imagem e evitará que ela fique cheia.
4. Procure perspectivas interessantes
As pessoas estão acostumadas a ver o mundo do nível dos olhos. Para criar fotos interessantes e novas, use fotos de diferentes perspectivas. Mude a sua perspectiva de tiro para capturar uma visão aérea ou de um verme. Experimente diferentes ângulos para encontrar novas perspectivas em vistas comuns.
5. Alavancar simetria e padrões
O olho humano é naturalmente atraído por formas e objetos simétricos. Às vezes, é melhor quebrar a regra dos terços e centralizar a cena no seu quadro. As linhas principais são outra forma mais específica de simetria que atrai o olhar para a foto. As pessoas também são atraídas por padrões. Um padrão poderia ser feito pelo homem, como um piso de azulejos, ou natural, como pétalas em uma flor ou trepadeiras na parede. Para tornar as coisas realmente interessantes, divida o padrão com o assunto.
6. Use luz natural
A iluminação superior padrão cria sombras e realces duros que criam áreas escuras e claras indesejadas em suas fotos. Para impedir que isso aconteça, use luz natural suave sempre que possível. Tente tirar fotos ao lado de uma janela e, para fotos ao ar livre, a meia hora antes do pôr do sol e depois do nascer do sol geralmente oferece a iluminação mais marcante, pois o sol está baixo no horizonte.
Como adicionar filtros e editar fotos
Você já se perguntou por que algumas fotos parecem tão boas? Provavelmente tem a ver com a forma como é editado. A edição de fotos leva apenas alguns minutos e pode afetar enormemente a qualidade. Graças às ferramentas e filtros integrados do Instagram, a edição de fotos é muito simples. Siga estas dicas para fazer com que a foto do seu almoço caseiro pareça uma obra de arte culinária.
Primeiro, comece com uma ótima foto (usando nossas dicas acima). Nenhuma quantidade de edição pode corrigir fotos se elas tiverem pouca composição ou iluminação.
Considere usar outros aplicativos para editar sua foto. Snapseed é um aplicativo de edição gratuito que permite aplicar efeitos como HDR e contraste tonal, além de ajustar brilho, contraste e saturação. O VSCO também é outro aplicativo de edição popular, com vários filtros gratuitos que se assemelham a estoques populares de filmes.
Quando você carrega sua foto editada no Instagram, ela recorta automaticamente sua foto em um quadrado. Para voltar à largura original, pressione o ícone nas duas setas viradas para fora. Nesta fase, você pode adicionar filtros adicionais do Instagram – mas não enlouqueça. Cada filtro do Instagram tem sua própria personalidade que pode alterar drasticamente uma foto.
Em seguida, tente ajustar sua foto lux. De acordo com o Instagram , “Lux equilibra a exposição e fornece o brilho necessário” às fotos. O Lux make pode tornar sua imagem mais vibrante e destacar detalhes. Para fazer isso, pressione o ícone da varinha na parte superior da tela e ajuste o nível.
Faça os ajustes finais usando as ferramentas de edição do Instagram. Pressione Editar para ajustar o alinhamento, o brilho, o contraste, a estrutura e muito mais da sua foto. Pressione Avançar quando terminar para adicionar detalhes finais e publicar.
Vídeos
O Instagram também permite que você envie vídeos – desde que tenham um minuto ou menos de duração.
Você pode baixar vídeos editados profissionalmente do seu computador ou vídeos editados em um aplicativo móvel. Splice é uma ferramenta de edição gratuita (dos mesmos caras que criaram a GoPro) que permite reunir vários clipes e adicionar transições, títulos e músicas.
Os vídeos do Instagram têm como padrão reproduzir sem som Por esse motivo, verifique se pelo menos os primeiros segundos de seus vídeos não precisam de som para serem entendidos. Você pode usar sua legenda ou alertar os espectadores para ativar o som.
Exemplo : Purina compartilhou este vídeo que encanta os espectadores com cachorros fofos.
Bumerangues
Abra seu Instagram e toque no ícone da câmera no canto superior esquerdo da tela inicial. Esta é a câmera no aplicativo. Você também pode acessá-lo deslizando para a direita na tela.
Observe as configurações na parte inferior. A configuração Normal , na qual a câmera é padrão, tira fotos estáticas. Você verá que a primeira configuração à direita é o Boomerang , que grava vídeos em loop de três segundos que são reproduzidos para frente e para trás. (Abordaremos as outras configurações posteriormente neste guia.)
Os boomerangs permitem que você dê uma olhada no vídeo tradicional. Bumerangues criados usando uma explosão de fotos e juntando-as para um vídeo curto e repetitivo. Esses tipos de postagens são divertidos para circunstâncias como pular, brindar copos ou cumprimentar.
Você também pode baixar o aplicativo Boomerang do Instagram para ter um local separado para capturar vídeos do boomerang.
Hyperlapse
Você tem um vídeo muito longo para o Instagram? Confira o Hyperlapse do Instagram , que permite condensar vídeos longos em conteúdo mais curto e postável .
Cria vídeos suaves e com lapso de tempo com estabilização integrada. Para criar seus próprios vídeos Hyperlapse, faça o download do aplicativo e dê acesso à sua câmera. Toque no círculo uma vez para parar e iniciar suas gravações. Depois de terminar a gravação, você pode escolher uma velocidade de reprodução entre 1x e 12x. Salve o vídeo Hyperlapse final no rolo da câmera e faça o upload mais tarde.
Instagram Stories
O Instagram Stories permite que os usuários publiquem com maior frequência, sem sobrepor e entupir seu feed principal. As histórias geralmente apresentam imagens e vídeos menos polidos e mais orgânicos. Como o Snapchat Stories, sua história no Instagram desaparece após 24 horas.
As histórias são sobre autenticidade. Embora o seu feed do Instagram tenha fotos polidas, o Stories pode ser um pouco mais bruto. Use o recurso para dar uma olhada nos bastidores da sua marca ou mostrar a cultura da sua empresa. Você tem escritório para cães? Compartilhe fotos e vídeos dos cães em sua história. As histórias também são uma ferramenta útil para mostrar eventos ao vivo que sua empresa organiza ou participa, pois esse recurso é muito mais sensível ao tempo.
Como postar na sua história do Instagram
O Instagram oferece três opções para postar em sua história. Você pode tocar na câmera no canto superior esquerdo, tocar em Sua história acima do seu feed ou simplesmente deslizar para a direita para acessar a câmera.
Sua câmera será padronizada como Normal , mas vamos revisar as outras configurações da câmera que não abordamos acima.
Tipo : cria uma postagem de texto
Música : emparelha um clipe de música de sua escolha em uma imagem ou vídeo
Ao vivo : captura e publica conteúdo ao vivo no seu Instagram para seus seguidores assistirem
Superzoom : adiciona um zoom animado a um vídeo
Foco : concentra -se em um assunto e desfoca o fundo
Viva-voz : Permite capturar vídeo sem ter que segurar o botão de gravação
Como sua câmera de telefone comum, o ícone de raio controla o flash e o ícone de seta alterna a visualização da câmera entre a frente e a frente. O Instagram adicionou recentemente filtros (como no Snapchat) que você pode acessar tocando no rosto sorridente ao lado do ícone de seta.
As histórias facilitam a adição de personalidade ao seu conteúdo! Deslize para a esquerda ou direita para acessar os filtros. Selecione o ícone da caneta para escolher uma cor e adicionar um doodle.
Pressione o ícone Aa e adicione texto com o teclado. O ícone de sorriso permite adicionar um local, GIF, música, pesquisa e muitos outros recursos divertidos.
O Instagram também permite que você marque outra conta em sua história , o que é uma ótima maneira de se conectar com outras empresas e seus seguidores. Para marcar alguém, digite o “@” seguido do nome de usuário que você deseja mencionar. Isso torna a tag clicável para que os espectadores possam visitar o perfil de marcação. Você receberá uma notificação se tiver sido mencionado na história de alguém.
Quando estiver pronto para publicar, pressione o ícone Sua história ou salve-o no rolo da câmera para publicar posteriormente. Você também pode tocar em Enviar para para adicionar à sua história e enviar diretamente a outros usuários. As histórias aparecem na parte superior do feed do Instagram e na foto do seu perfil. Para ver quem visualizou seu conteúdo, deslize o dedo para cima ao visualizar sua história.
As histórias do Instagram são muito semelhantes ao SnapChat – sim, o Snapchat tem reconhecimento facial e lentes (ou filtros). Porém, a base de usuários ativos do Instagram combinada com seus recursos de pesquisa oferecem uma grande oportunidade para que as empresas sejam descobertas. Portanto, se você está se perguntando se sua empresa deve usar o Stories, a resposta é “sim”.
Destaques da história do Instagram
Os destaques da história do Instagram são histórias do Instagram que foram preservadas após o limite de 24 horas e postadas em um perfil do Instagram. Você pode encontrá-los em pequenos círculos em uma biografia do Instagram. Os Destaques da história são uma maneira fantástica de exibir suas melhores histórias e publicá-las semi-permanentemente em sua conta, para serem vistas por seus seguidores. Eles também são maneiras úteis de exibir produtos, serviços, promoções e muito mais, pois seus Destaques podem incluir links para sites externos.
Os destaques da história do Instagram também podem servir como um menu. Muitas empresas do Instagram usam os Destaques da história para publicar seu horário comercial, promoções ou vendas atuais, informações de membros da equipe ou localização da loja, vídeo dos bastidores e muito mais. Como os Destaques da história estão localizados na parte superior de um perfil do Instagram, eles são quase uma extensão da sua biografia. O Instagram também permite adicionar capas de destaque (com 2000 x 2000 px e proporção de 1: 1) para ilustrar os destaques da história e manter seu perfil na marca.
Existem várias maneiras de adicionar os Destaques da história do Instagram. É importante observar, no entanto, que você não pode adicionar imagens ou vídeos diretamente aos seus Destaques da história. Os Destaques da sua história precisam ser uma História do Instagram postada anteriormente (ou atualmente ao vivo) ou do Instagram para que você possa fixá-la em um Destaque (ou criar um novo Destaque).
Uma maneira de criar e / ou postar em um destaque da história é com uma história atual do Instagram. Abra sua história atual do Instagram e clique no ícone do coração chamado Destaque . Nesse momento, o Instagram perguntará em qual destaque você deseja fixar a história ou solicitará que você crie um destaque, se ainda não o tiver.
Depois de adicionar a história a um destaque existente (ou usá-lo para criar um novo), você verá o destaque aparecer no seu perfil do Instagram, abaixo da sua biografia no Instagram. Depois de publicados, os Destaques da história podem ser editados para alterar a imagem da capa, escolher um novo nome, remover postagens ou até mesmo adicionar novas do seu Arquivo de matérias (sobre o qual falaremos a seguir). Para editar um Destaque, clique nos três pontos na parte inferior de um Destaque da história e toque em Editar destaque .
Você também pode criar ou adicionar aos Destaques da história em seu arquivo, que é onde suas histórias do Instagram são salvas depois que o limite de 24 horas expirar. Você pode acessar seu arquivo tocando nas três linhas no canto superior direito do seu perfil e clicando em Arquivo . Seu arquivo também inclui postagens que você removeu do seu perfil do Instagram; para alternar entre Postagens e Histórias, toque em Arquivar na barra superior do menu suspenso.
No seu arquivo, você pode escolher antigas histórias do Instagram para adicionar aos destaques da história. Simplesmente abra uma História arquivada, clique em Realçar no menu inferior e escolha a qual Destaque adicionar.
Os destaques são maneiras úteis de envolver seu público, tornando o conteúdo temporário permanente em seu perfil. Os destaques da história também estão próximos da sua biografia do Instagram, tornando-os partes visíveis do seu perfil do Instagram. Use os destaques da história para envolver, informar e encantar seu público no Instagram – assim como o HubSpot.
Instagram Live
Como falamos acima, o Instagram possui uma opção de vídeo ao vivo que permite compartilhar conteúdo em tempo real. Para iniciar uma transmissão de vídeo ao vivo, abra a câmera do Instagram, deslize para a configuração Ao vivo e clique no botão Iniciar vídeo ao vivo .
Depois de iniciar o vídeo ao vivo, todos os seguidores atualmente no aplicativo receberão uma notificação de que você está ao vivo. Os espectadores ao vivo também podem comentar o vídeo ao vivo usando o recurso de bate-papo embutido. O vídeo ao vivo deve ser usado com moderação para mostrar conteúdo empolgante em tempo real ou momentos envolventes, como perguntas e respostas ou revelações.
IGTV
Instagram TV, ou IGTV , é a mais nova oferta de vídeo do Instagram. Disponível para assistir por meio do aplicativo Instagram ou IGTV , os usuários podem ver vídeos verticais de forma longa dos criadores do Instagram. Pense: vídeos de culinária, entrevistas com celebridades, análises de produtos e tutoriais … esse é o conteúdo que você normalmente encontra na IGTV.
Qual é a diferença entre Instagram Live e IGTV? O IGTV é enviado por metragem, o que oferece aos usuários a oportunidade de editar e ajustar o vídeo. O Instagram Live é filmado e enviado ao vivo .
Para começar a postar, baixe o aplicativo IGTV, crie um canal e faça o upload de um vídeo com duração de 15 segundos a 10 minutos. As contas verificadas podem exibir vídeos com duração de até uma hora. No momento, os vídeos IGTV só podem ser visualizados em dispositivos móveis usando o aplicativo Instagram ou IGTV – a plataforma não suporta visualização na área de trabalho.
Como escrever legendas no Instagram
Uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas há algo a ser dito sobre o contexto que as palavras trazem.
Escrever legendas notáveis pode ser difícil, e é por isso que criamos algumas dicas para aliviar parte dessa pressão.
Não apresse o processo
Escreva vários rascunhos e peça a opinião de seus amigos ou colegas de trabalho. Sim, seu conteúdo deve ser oportuno, mas também atraente. O Instagram mudou recentemente seu algoritmo para organizar o feed de cada usuário para mostrar o que eles provavelmente acharão atraente. A visibilidade de cada postagem dependerá do número de curtidas e comentários recebidos. Aproveite o tempo para criar um conteúdo que irá encantar e envolver seus clientes.
Considere o tamanho da sua legenda
Suas legendas podem ter até 2.200 caracteres. (Para comparação, o Twitter permite 140.) Independentemente do tamanho, os usuários podem ver apenas as primeiras 3 a 4 linhas de cada legenda. Eles precisam clicar em Mais … para ver o resto. Por esse motivo, coloque o conteúdo mais importante no início da legenda para que fique sempre visível.
Dito isto, não coíbe de legendas longas. De fato, o Instagram pode ser um ótimo meio de contar histórias. Por exemplo, Humans of New York escreve legendas mais longas com citações das pessoas que fotografam.
Envolver, Envolver, Envolver
Sempre inclua uma frase de chamariz em sua legenda. Incentive seu público a gostar, comentar e compartilhar sua foto.
Você também pode usar sua legenda para direcionar as pessoas ao seu link de biografia, onde elas podem conferir um novo produto ou postagem no blog. Lembre-se de alterar o link para que ele corresponda à sua postagem mais recente. Dica: use links de rastreamento encurtados no seu URL para poder ver quanto tráfego veio da sua conta do Instagram ou de uma postagem específica.
Inclua um geotag. Você sabia que as postagens marcadas com um local têm um envolvimento 79% maior ? Adicionar um geotag oferece aos usuários outra maneira de encontrar seu conteúdo, o que pode levar a um maior envolvimento.
Encontre sua voz no Instagram
Toda plataforma social tem uma voz distinta. O que funciona O Twitter pode não funcionar no Instagram. No Instagram, as postagens com um tom alegre e autêntico tendem a ter o melhor desempenho. Experimente emojis e outras ferramentas divertidas para dar à sua marca uma sensação distinta. Não espere acertar na primeira vez – pode demorar um pouco para desenvolver a voz da sua marca.
Se você tiver alguma dúvida sobre o que escrever, mantenha-o breve. Há pouca correlação entre o tamanho da legenda e o engajamento , mas legendas curtas permitem que seus recursos visuais falem.
Como usar Hashtags no Instagram
Hashtags assumiram a Internet. Hashtags se referem a palavras-chave ou frases-chave que são escritas sem espaços e precedidas por um sinal de libra (#). Eles geralmente são usados para referenciar eventos, conferências, cultura pop, entretenimento ou temas recorrentes e são uma ótima maneira de tornar seu conteúdo mais visível.
Originalmente popularizada pelo Twitter, as hashtags estão agora em várias redes sociais.
Usando Hashtags no Instagram
Os feeds do Instagram estão sempre mudando, o que faz sentido, considerando que 80 milhões de fotos são compartilhadas todos os dias . Com tanto conteúdo, pode ser difícil para sua conta ser notada. É aí que as hashtags são úteis.
No Instagram, as hashtags agregam postagens de uma ampla variedade de usuários em um único feed… embora apenas contas públicas possam ser exibidas ao pesquisar hashtags.
O Instagram torna simples e fácil para os usuários encontrarem conteúdo marcado. Quando você pesquisa uma palavra ou frase, a página de resultados da pesquisa mostra quatro partes:
Principal , que exibe as principais contas, hashtags e locais do Instagram que incluem sua palavra-chave (normalmente contas populares ou que você está seguindo)
Contas , que mostra as principais contas do Instagram que incluem sua palavra-chave
Tags , que sugerem hashtags populares que incluem sua palavra-chave e quantas outras postagens do Instagram foram compartilhadas com essa hashtag
Locais , que exibe locais próximos que incluem sua palavra-chave
Por exemplo, se você planeja marcar sua postagem com #coffee, convém marcar hashtags relacionadas como #coffeebar, #coffeeholic ou #coffeehouse para ampliar seu alcance.
Usar hashtags é fácil! Simplesmente crie hashtags usando caracteres, números ou emojis; você pode adicionar até trinta à legenda. Lembre-se: sua conta deve ser pública para que suas postagens apareçam nos feeds de hashtag.
Escolhendo uma hashtag do Instagram
Como você escolhe quais hashtags são melhores para cada postagem? Nossa melhor resposta é fazer um brainstorming de palavras-chave relacionadas e pesquisar tendências relevantes, o que é realmente mais fácil no próprio Instagram.
Comece na guia Explorar (o ícone da lupa no menu inferior). Lá, você encontrará postagens populares e verá quais hashtags foram usadas.
Se você já tem uma hashtag em mente, também pode usar esta página para encontrar hashtags populares e relacionadas. Basta digitar a hashtag na barra de pesquisa e filtrar seus resultados por Tags para ver quantas postagens usaram essa hashtag e outras hashtags relacionadas.
Tente combinar hashtags gerais e de tendência e hashtags específicas para aumentar o alcance e a relevância da postagem. Além disso, considere criar sua própria hashtag de marca .
Muitas empresas usam suas próprias hashtags para lançar um novo produto, gerenciar uma campanha do Instagram, promover um evento e coletar conteúdo gerado pelo usuário. Se você quiser fazer isso pelo seu negócio, verifique se o seu não está sendo usado para outro propósito … e incentive seu público a usá-lo!
Formatando uma hashtag do Instagram
Agora, vamos discutir como incorporar hashtags no seu conteúdo.
Em primeiro lugar, não seja spam. Hashtags devem ser naturais em sua legenda. A maioria das empresas usa 2,5 hashtags por postagem . Procure usar uma a quatro hashtags para evitar sobrecarregar seu público e dificultar a leitura das legendas.
Se suas hashtags não se misturam naturalmente à sua legenda, coloque-as no final ou mesmo no primeiro comentário. Eles funcionarão da mesma maneira, não importa onde sejam colocados.
Muitas empresas sentem-se pressionadas a estar presentes em todas as plataformas de mídia social … e esquecem a estratégia. Não cometa esse erro.
Como o Instagram é muito diferente de outros sites sociais populares, requer uma estratégia de marketing distinta . Comece aqui para desenvolver o estilo único da sua marca.
1. Defina suas metas para o Instagram.
Antes de começar a postar no Instagram, pergunte a si mesmo (ou sua equipe) uma coisa: Por que você está no Instagram? Tão popular quanto a plataforma, sua resposta não deve ser ” … porque todo mundo é “. Para ter sucesso no Instagram a longo prazo, você deve ter um objetivo e objetivos definidos para justificar seu tempo, energia e investimento monetário.
Não há resposta certa aqui. Talvez você queira usar seu feed do Instagram para postar e vender seus produtos para clientes, como a Anthropologie . (Muitas empresas de comércio eletrônico e produtos físicos estão no Instagram por esse motivo.)
Talvez você esteja usando o Instagram para compartilhar conteúdo do portfólio, para que os seguidores possam ver seu produto (ou serviço) em ação, como meu esteticista, o Wicked Waxer .
Talvez você esteja no Instagram para simplesmente criar conhecimento de marca postando citações motivacionais e visuais divertidos, como uma das minhas organizações favoritas, a The Blurt Foundation .
Talvez você queira usar o Instagram para compartilhar conteúdo gerado pelo usuário, para que os seguidores possam ver pessoas reais usando seu produto ou serviço, como Orangetheory . (Muitas empresas em todo o mundo ou com franquias também fazem isso.)
Seja qual for o motivo, não se esqueça de definir suas metas no Instagram. E adivinha? Seu Instagram pode ter vários objetivos – você pode postar imagens de produtos e também compartilhar conteúdo gerado pelo usuário (UGC). É menos sobre o tipo de postagens que você compartilha e mais sobre o motivo de compartilhá-las. Se você sabe o porquê, pode saber como medir seu desempenho e usar as ferramentas do Instagram Analytics.
2. Determine seu público no Instagram.
Determine o público que você deseja atingir antes de começar a comercializar no Instagram. Se você tiver outras estratégias de marketing, use essas para manter seus esforços consistentes. Não se esqueça de considerar fatores como idade, localização, sexo, renda, interesses, motivações e pontos problemáticos.
Não sabe por onde começar? Monitore hashtags populares de eventos e interesses relacionados ao seu negócio. Veja quem está usando e se envolve com essas hashtags e confira seus perfis. Você também pode dar uma olhada nos seguidores do seu concorrente. O Instagram facilita a definição de seu público.
3. Realize uma análise competitiva.
Depois de determinar seu público no Instagram, faça uma análise competitiva para ver o que outros profissionais de marketing em seu campo estão postando.
Se você já conhece seus principais concorrentes, comece revendo os perfis do Instagram. Caso contrário, pesquise termos relacionados ao seu negócio e setor para encontrar contas semelhantes.
Realize uma auditoria rápida das contas relacionadas para ver quais postagens estão obtendo o maior envolvimento, quais hashtags populares elas estão usando, quais são suas legendas, com que frequência elas postam e com que rapidez elas estão crescendo. Essas informações podem servir como referência quando você começa a aumentar sua própria conta.
Ao auditar o conteúdo de seus concorrentes, anote todas as oportunidades que eles possam ter perdido. A adição de conteúdo exclusivo ao mix ajudará sua empresa a se destacar do resto.
4. Configure um calendário editorial.
Em média, as marcas publicam cerca de seis imagens por semana no Instagram… ou seja, mais de 300 postagens por ano! Nessa frequência, pode ser difícil acompanhar o que você precisa postar e o que já foi publicado.
Criar um calendário editorial pode ajudar você a economizar tempo e gerenciar sua presença no Instagram. Preencha sua agenda com alguns tipos de postagem do Instagram discutidos anteriormente e planeje suas legendas, hashtags e horários de postagem com antecedência.
Seu calendário editorial também é um ótimo lugar para registrar eventos importantes para destacar em sua conta do Instagram, como lançamentos de novos produtos ou ofertas especiais. Com um calendário editorial , você pode ficar de olho nas oportunidades em tempo real, em vez de procurar posts de última hora.
5. Crie uma marca consistente no Instagram.
Conteúdo aleatório ou desarticulado confunde seu público e pode causar a perda de seguidores. Para evitar isso, mantenha uma estética consistente da marca em sua conta do Instagram.
Determine como é isso, pensando na personalidade da sua marca. Quais são os valores da sua marca? Como seus clientes e funcionários definiriam sua marca? Você é ousado, brincalhão, corajoso ou aventureiro?
A personalidade da marca da Apartment Therapy é brilhante, limpa e organizada, e sua conta reflete todas essas três características. Idealmente, a estética da marca ajuda sua marca a ser reconhecida, o que significa que alguém pode ver sua foto no feed e saber instantaneamente que é sua … sem ver o nome.
Taco Bell é outro ótimo exemplo de estética de marca. Seu feed se concentra no estilo de vida ousado e em movimento do seu público milenar e apresenta imagens divertidas para impulsionar o engajamento.
Depois de determinar a personalidade da sua marca, refine o conteúdo para corresponder. Isso pode até se aplicar à paleta de cores usada nas suas fotos.
A estética da marca não se aplica apenas ao visual. Procure postar imagens com a narrativa da sua marca também. A inclusão de histórias atraentes em suas legendas pode tornar sua marca mais relacionável.
Por exemplo, o feed da Red Bull apresenta muitas imagens e vídeos de alta energia adicionados à história de sua marca.
6. Aumente sua base de seguidores no Instagram.
Aumentar o número de seguidores exige muito tempo e energia. Você pode ficar tentado a seguir o caminho mais fácil e comprar seguidores … não faça isso ! Na verdade, comprar seguidores não gera engajamento, que é realmente o que você precisa para garantir que suas postagens sejam vistas. (Além disso, as recentes alterações de API do Instagram excluirão automaticamente esses seguidores!)
Aqui está o que você pode focar para criar uma sequência da maneira certa.
Verifique se o seu nome de usuário é reconhecível e pesquisável . Se as pessoas não conseguem encontrá-lo, não podem segui-lo! Preencha sua biografia. É a última coisa que alguém vê antes de tomar a decisão de segui-lo. Não deixe de incluir quem você é e o que faz.
Depois que seu perfil for otimizado (sobre o qual falamos nesta seção ), comece a postar . É uma boa ideia preencher seu feed com dez a 15 postagens de alta qualidade antes de realmente começar a envolver as pessoas. Se os usuários visitarem seu perfil e o encontrarem vazio, provavelmente não o seguirão.
Em seguida, comece a seguir as contas que lhe interessam e se relacionam com seus negócios . Pense no Instagram como uma comunidade e procure outras empresas em sua área ou influenciadores que possam desfrutar do seu produto ou serviço. À medida que você segue as contas, o Instagram sugere outras que você também pode seguir.
Depois de seguir uma conta, interaja com o conteúdo deles . Essa é a maneira mais natural de chamar a atenção para sua própria conta do Instagram sem ser spam. Quando você segue ou interage com uma conta, o proprietário da conta recebe uma notificação. Isso pode levá-los a verificar sua conta e começar a segui-lo. Sempre aprecie seus seguidores, respondendo aos comentários e interagindo com o conteúdo deles.
Incentive outras pessoas a compartilhar seu conteúdo . Convide os embaixadores da marca para compartilhar sua conta ou colaborar com contas semelhantes.
Por fim, lembre- se de promover seu Instagram em outros canais . Inclua um botão de compartilhamento social do Instagram em seu site e compartilhe seu Instagram em outras plataformas sociais. Às vezes, a maneira mais rápida de ganhar mais seguidores é simplesmente pedir por eles!
7. Converta seus seguidores do Instagram em clientes.
Depois de estabelecer uma base de seguidores dedicada, você pode começar a converter esses seguidores em clientes pagantes. Aqui estão algumas estratégias.
Promoções: ofertas, descontos, BOGOs e outras ofertas são uma ótima maneira de impulsionar as vendas pela primeira vez com seu público do Instagram. Certifique-se de incluir o que seus seguidores precisam fazer para receber a oferta e mencione um prazo para criar um senso de urgência.
Concursos: Qual a melhor maneira de tornar alguém um cliente do que deixá-lo experimentar seu produto? Realize concursos que exijam que alguém siga sua conta ou poste com uma hashtag para entrar.
Caridade: 81% dos millennials esperam que as empresas se comprometam publicamente com a caridade. Fazer isso pode criar afinidade com sua marca e ajudar a transformar seguidores em clientes. Por exemplo, a Gap fez uma parceria com o Fundo Global para ajudar a combater a Aids na África. Desde 2006, ajudou a arrecadar mais de US $ 130 milhões.
Teasers: o Instagram é uma ótima plataforma para mostrar ao seu público vislumbres de novos produtos antes que eles estejam disponíveis. Embora você não queira enviar spam aos feeds de seus seguidores apenas com fotos de produtos, algumas imagens podem gerar empolgação.
Lançamentos ao vivo: considere a exibição de um novo produto ou serviço usando o Instagram Live. Em seguida, leve os usuários a comprar, incluindo um link de compra em sua biografia.
Vamos explorar alguns hacks pouco conhecidos do Instagram para aproveitar ao máximo a plataforma. Recomendamos o download da versão mais recente do aplicativo para acompanhar.
1. Publique no Instagram nos melhores horários.
Os usuários do Instagram estão ativos em todos os momentos do dia. No entanto, existem alguns momentos ótimos para postar no Instagram . Para o pico de engajamento, os melhores horários para postar são segundas e quintas-feiras a qualquer momento, exceto entre as 15:00 e as 16:00. Esse é o fuso horário do seu público-alvo. Muitos usuários tendem a se envolver com mais conteúdo fora do horário comercial nos dias úteis.
2. Vincule o Instagram à sua página do Facebook.
Uma coisa que torna o Instagram único é que você pode compartilhar seu conteúdo diretamente em outras redes sociais.
Não recomendamos o link automático para suas outras plataformas sociais, como Twitter e Facebook; o que funciona no Instagram nem sempre produz os mesmos resultados em outros canais, especialmente quando você começa a funcionar. Por esse motivo, adapte seu conteúdo a cada plataforma.
No entanto, vincular seu Instagram a outras contas sociais como o Facebook aumenta o número de olhos em suas postagens. Lembre-se de que sua página do Facebook já estará vinculada ao seu Instagram se você configurar um perfil comercial do Instagram.
Se você decidir fazer isso, acesse as configurações do Instagram e clique em Contas vinculadas em Privacidade e segurança . Faça login no Facebook e escolha a página comercial do Facebook à qual deseja vincular. Em seguida, no menu Configurações de compartilhamento , o logotipo do Facebook deve ficar azul para indicar que o compartilhamento está ativado.
3. Veja as postagens que você gostou.
Você pode ver todas as postagens que você curtiu no menu de configurações do Instagram. (Lembre-se, toque nas três linhas no canto superior direito do seu perfil e clique em Configurações na parte inferior.) A partir daí, clique em Postagens da conta que você gostou .
4. Reordene os filtros do Instagram.
Para maximizar a produtividade, o Instagram permite que você reordene os filtros para posicionar os que você usa com mais frequência no início. Para reordenar ou ocultar filtros, abra o editor do Instagram. Role para a direita e clique no ícone Gerenciar engrenagem. Mantenha pressionadas as três linhas cinzas para reordenar os filtros ou desmarque para ocultá-lo.
5. Insira quebras de linha em suas legendas.
Quando você escreve uma legenda no Instagram, o teclado remove o botão “retornar”. Para revelar o botão, pressione o botão “123” e ele aparecerá no seu teclado. Lembre-se, o Instagram mostra apenas as três primeiras linhas de uma legenda, então use a tecla “retornar” com moderação.
6. Ocultar as postagens nas quais você foi marcado.
Se alguém marcar você em uma postagem, ela aparecerá quando você clicar no ícone de pessoa no menu na sua biografia do Instagram. Seus seguidores também podem ver isso.
Você pode ocultar uma postagem marcada de duas maneiras. Uma maneira é através de cada imagem individual. Abra uma foto que deseja ocultar e clique nos três pontos no canto superior direito. Clique em Opções de foto e, a partir daí, você pode selecionar Remover-me da postagem (remova a tag e oculte-a completamente) ou Ocultar do meu perfil (deixe a tag mas oculte-a no perfil).
Se você não deseja verificar e remover continuamente as postagens marcadas, pode escolher manualmente apenas incluir as de que gosta. Para fazer isso, vá para Configurações, tags de privacidade e desative a opção Adicionar automaticamente . No futuro, você será notificado quando alguém marcar você em uma foto. Quando isso acontecer, toque na foto em que você foi marcado e escolha Mostrar no perfil .
Nessa tela, você também pode ocultar manualmente várias fotos e vídeos do seu perfil.
7. Salve fotos e crie coleções.
Há muito conteúdo incrível no Instagram. Talvez você tenha visto conteúdo de concorrentes que deseja imitar ou talvez tenha encontrado algum conteúdo gerado pelo usuário que gostaria de repassar. Como você pode salvar esse conteúdo para acessar mais tarde? Bem, o Instagram facilita – através do conteúdo salvo.
No seu feed do Instagram, você pode curtir, comentar e postar mensagens. Você também pode salvá-los usando o ícone da faixa de opções no canto direito. Ao tocar nele, você verá Salvar na coleção na parte inferior da postagem. Se a imagem ou o vídeo que você salvou pertencer a uma coleção, como conteúdo ou inspiração UGC, você poderá criar uma coleção para esse conteúdo.
Acesse seu conteúdo salvo através do seu perfil. Toque nas três linhas horizontais no canto superior direito e clique em Salvo na lista. Em Tudo , você verá todo o seu conteúdo salvo em ordem cronológica. Em Coleções , você encontrará esse conteúdo organizado em Coleções.
Instagram Analytics
O Instagram ainda não possui uma plataforma de análise profunda e integrada, como o Facebook.
Quando você muda para uma conta comercial, obtém acesso a algumas análises limitadas, como crescimento, impressões, alcance e envolvimento de seguidores. Acesse-os clicando na opção Visualizar informações abaixo das imagens e vídeos enviados.
Você também pode rastrear impressões, gastos e engajamento do Instagram em campanhas publicitárias através do Ad Manager do Facebook. Embora úteis, essas métricas são limitadas a postagens e campanhas individuais.
Você pode acessar métricas mais detalhadas do Instagram usando aplicativos de terceiros. Iconosquare e Simply Measured permitem rastrear métricas adicionais, como seguidores e engajamento ao longo do tempo, tempo ideal de postagem com base em postagens anteriores e desempenho em comparação com concorrentes selecionados. Embora ambas as plataformas exijam que você pague para usá-las, você pode começar com uma avaliação gratuita para ver se as ofertas de análise são adequadas para você.
As métricas individuais que você acompanha no Instagram variam de acordo com seus objetivos, mas você deve sempre ficar de olho no engajamento (curtidas e comentários) e no número de seguidores ao longo do tempo. Se você estiver postando conteúdo valioso, sua conta ganhará seguidores e engajamento constantemente.
Independentemente de você ter ou não o orçamento para ferramentas de análise mais detalhadas, acompanhe essas métricas básicas para garantir que sua conta esteja crescendo e tendo um bom desempenho.
Vamos discutir a publicidade no Instagram . A publicidade no Instagram oferece uma oportunidade única para as marcas se envolverem com seu público. Como os anúncios do Instagram aparecem em feeds como qualquer outro post, eles não são tão óbvios ou perturbadores quanto os anúncios comuns. Eles fornecem uma maneira natural de incentivar os usuários a aprender mais sobre sua empresa ou produto.
Como criar um anúncio no Instagram
Se você já configurou um anúncio no Facebook, sabe o que fazer: a configuração de anúncios no Instagram é feita através da plataforma de anúncios do Facebook.
Para criar seu anúncio, selecione uma postagem atual do Instagram que você gostaria de aumentar ou crie uma nova no Facebook Ad Manager. Se você não exibiu anúncios pelo Facebook antes, primeiro precisa configurar uma conta. Você também precisará reivindicar sua conta do Instagram Business para vinculá-la à sua página do Facebook.
Para reivindicar sua conta do Instagram, vá para o seu gerente de negócios e, no lado esquerdo da página, passe o mouse sobre o menu para clicar em Contas do Instagram . Em seguida, clique em Reivindicar conta do Instagram . Adicione as informações da sua conta e clique em Avançar .
Escolha um objetivo e nomeie sua campanha. Enquanto o Facebook oferece muitas opções diferentes, apenas algumas incluem a publicidade no Instagram como uma opção. Para garantir que você esteja no caminho certo, escolha uma das seguintes opções:
Reconhecimento da marca
Alcance
Tráfego
Instalações de aplicativos
noivado
Visualizações de vídeo
Conversões
Depois de selecionar seu objetivo, você será solicitado a nomear seu conjunto de anúncios.
Se você selecionar a opção Tráfego , você será solicitado a selecionar um destino para o seu tráfego. O Facebook permite escolher entre um site e um aplicativo.
Em seguida, segmente seu anúncio com fatores demográficos e psicográficos, como idade, sexo, local, idioma, trabalho, status financeiro, comportamentos e conexões. Você também pode carregar públicos-alvo personalizados usados anteriormente.
Selecione Editar canais nas opções de canais e selecione Instagram nas plataformas disponíveis. Não esqueça este passo! Caso contrário, seu anúncio será exibido apenas no Facebook. Se você deseja exibir seu anúncio apenas no Instagram, verifique se nenhum outro canal está selecionado.
Depois de selecionar o Instagram como sua veiculação, você será solicitado a definir o orçamento e a programação do seu anúncio. Defina um orçamento diário de gastos ou um orçamento vitalício para o anúncio e indique as datas de início e término da sua campanha.
Se você não definir datas ou um orçamento vitalício, seu anúncio será exibido indefinidamente no orçamento diário alocado. Você pode encontrar mais opções de orçamento e programação no menu Opções avançadas , que permite agendar a exibição de seu anúncio durante determinadas horas do dia ou configurá-lo para gerar resultados o mais rápido possível, usando o tipo de entrega “Acelerado”. Essa opção é útil para anúncios focados em eventos oportunos.
Em seguida, configure o conteúdo do seu anúncio. Você pode otimizar uma postagem existente ou fazer upload de novo conteúdo para ser exibido como seu anúncio. O Instagram permite criar anúncios únicos de imagem ou vídeo, anúncios de carrossel e anúncios de história.
Para maximizar a entrega de anúncios, o Facebook recomenda o uso de imagens de 600 x 600 px para anúncios de formato quadrado, 600 x 315 px para anúncios de paisagem e 600 x 750 px para anúncios verticais. O Facebook recomenda limitar o seu texto na imagem ou na miniatura do vídeo.
Depois que o anúncio for carregado, faça seu pedido e comece a exibir sua primeira campanha publicitária no Instagram!
Quanto você gasta em anúncios do Instagram?
Quanto você investe em campanhas de publicidade do Instagram deve estar associado à sua meta de campanha.
Se você estiver tentando reunir mais leads, considere o custo por lead e como ele se compara a outros canais e seu valor da vida útil do cliente (CLV). (Por exemplo, se o seu CLV é de US $ 3000, pode valer a pena gastar US $ 500 em uma campanha. Estes são apenas números arbitrários, mas você entendeu.)
Isso é diferente para todos os negócios e setores. Também se aplica a outras metas, como aumento de cliques e vendas no site.
Independentemente do seu objetivo, é importante monitorar e otimizar seus anúncios do Instagram para aproveitar ao máximo seu orçamento.
O marketing do Instagram ajuda você a crescer melhor
Com 700 milhões de usuários ativos mensais, não há como negar o poder e o alcance do Instagram. O que antes era um simples aplicativo de compartilhamento de fotos se transformou em uma experiência social imersiva que permite aos usuários explorar a identidade visual de uma empresa.
Os usuários do Instagram valorizam conteúdo de alta qualidade. Crie recursos visuais que forneçam ao seu público informações interessantes ou apresente sua marca de uma maneira nova e única. Otimize seu conteúdo escrevendo legendas divertidas que envolvem.
Criar e manter uma plataforma que captura a identidade visual da sua marca pode parecer intimidador, mas o Instagram torna isso divertido e fácil. Siga o nosso guia e inspire-se para aproveitar ao máximo sua estratégia de marketing do Instagram.
O Marketing Digital não é apenas uma ferramenta de marketing de tendências, é a forma mais eficaz de marketing que foi descoberta até o momento. E os resultados são extremamente visíveis.
Com a ajuda do Marketing Digital, as empresas ultrapassaram as limitações de marketing e descobriram imensos lucros com leads online.
O marketing digital é muito mais do que aparenta. É o milagre da tecnologia avançada que ajudou empresas de todo o mundo a florescer.
Mas isso nos leva à questão de como exatamente o marketing digital funciona? Quais são os mecanismos e os principais aspectos por trás da maravilha do marketing?
Responderemos às suas perguntas neste artigo e ajudaremos você a aprender a profundidade do que é apenas a ponta do iceberg.
Vamos começar definindo o que é marketing digital.
O que é Marketing Digital?
O marketing digital é um meio de atingir as metas de negócios através do auxílio de plataformas digitais, promovendo os produtos ou serviços da empresa. O termo ganhou imensa popularidade nos últimos anos e agora é um dos termos mais usados em todos os lugares, incluindo pequenas e grandes empresas.
Algumas das estratégias mais conhecidas do marketing digital são:
Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)
Publicidade paga por clique (PPC)
Marketing de sites
Marketing de conteúdo
Marketing em Mídias Sociais (SMM)
Marketing de email
Marketing afiliado
A publicidade online vem de várias formas. Saber qual conjunto de ferramentas digitais usar para o seu negócio específico pode ajudá-lo a planejar adequadamente e atingir suas metas de marketing com eficiência.
A maneira como o marketing digital funciona
O marketing digital usa várias estratégias para alcançar um objetivo-chave em diferentes rotas.
Pense no marketing digital como uma empresa, as estratégias são os funcionários da empresa que trabalham em diferentes departamentos. Todos os funcionários trabalham para a mesma organização com um motivo; para tornar o negócio bem sucedido.
Da mesma forma, todas as estratégias de marketing digital trabalham juntas para gerar tráfego, criar conscientização e transformar leads em clientes fiéis para os negócios.
Dito isto, vamos nos aprofundar em mais detalhes sobre as sete principais estratégias de marketing digital que mencionamos anteriormente.
1. Otimização para mecanismos de busca
Sempre que você precisa saber ou comprar algo, a primeira coisa a fazer é pesquisar no mecanismo de pesquisa do Google. Quando os resultados são entregues, o consumidor geralmente encontra o que está procurando na primeira ou na segunda página da pesquisa no Google. É aí que o SEO entra em ação. Tornar seu site amigável para SEO é uma das etapas mais importantes do marketing digital. Sem otimizar o seu site para ser amigável ao mecanismo de pesquisa, você será deixado para trás nas pesquisas e perderá a oportunidade de obter potenciais leads e exposição ao seu negócio. Leva tempo, esforço e paciência para gerar tráfego orgânico para o seu site, mas se você não quiser pagar para aparecer na primeira página do mecanismo de busca do Google, o SEO é o caminho a seguir. O SEO é livre de implementar e aumenta o tráfego do site gradualmente ao longo do tempo
2. Publicidade paga por clique
Em palavras simples, sempre que um usuário clicar no seu anúncio anunciado, você terá que pagar pelo número de cliques. É a maneira mais fácil e rápida de obter tráfego para o seu site. O tráfego recebido por esse método não é considerado orgânico. No entanto, ainda é importante usar a publicidade PPC, pois o SEO leva tempo para trabalhar para atrair tráfego orgânico.
3. Marketing do site
Seu site é um dos maiores ativos de marketing que pode ajudar seus clientes em potencial a encontrar o que estão procurando e fazer a compra final.
Um comprador médio gasta uma quantidade significativa de tempo em um site antes de seguir para a decisão final de compra. Sua responsabilidade é fornecer uma excelente experiência para o usuário que mantém seu cliente em seu site por mais tempo. Eles devem encontrar facilmente informações sobre seus produtos e serviços desejados.
Seu site representa o seu negócio, por isso, deixe uma boa impressão nos visitantes.
Ao criar um site, lembre-se dos gráficos, design e layout geral do site. Verifique se ele é compatível com dispositivos móveis, porque é aí que a maioria dos consumidores está.
4. Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo ocupa um lugar valioso no mundo do marketing digital. Qualquer que seja a estratégia de marketing on-line que você tenha, sem o marketing de conteúdo, você não poderá criar a base de clientes, a marca e envolver o público-alvo a ter interesse nos seus negócios.
Basicamente, o marketing de conteúdo é promover o seu negócio através da interação com seus clientes e convencê-los a fazer uma compra. Algumas formas de marketing de conteúdo são: Vídeos, Depoimentos, Ebooks, Podcasts, Infográficos, Publicações de blog, Publicações de mídia social e a lista continua.
Tudo isso pode contribuir para fazer parte da sua campanha de marketing digital que ajuda a conscientizar os consumidores sobre os negócios.
5. Marketing de Mídia Social
Uma das formas mais populares e eficazes de marketing digital são as mídias sociais. A mudança revolucionária que a mídia social trouxe para a mesa do marketing de negócios é incomparável.
Com o crescente número de usuários de mídia social em todo o mundo, é impressionante a quantidade de exposição que sua empresa poderia obter. E com todos os dados comportamentais do consumidor, você não vai jogar dardos no escuro para obter marketing de sucesso.
A mídia social é o seu bilhete de ouro para pregar sobre seus produtos e serviços enquanto mantém contato com seus clientes em potencial em uma plataforma na qual eles passam a maior parte do tempo. Além de fornecer atendimento ao cliente, você pode usar as mídias sociais para exibir campanhas publicitárias, concursos, criar conteúdo criativo e envolvente e até se tornar viral.
6. Email Marketing
Segundo a Forbes, uma pessoa comum verifica suas correspondências 15 vezes por dia, mas o número pode ser maior.
O marketing por email pode não ser a principal fonte para gerar novos leads para os seus negócios, mas é mais frequentemente usado como uma forma de comunicação com seu cliente que gostou de seus serviços ou produtos e optou por se inscrever nas atualizações de seus negócios.
Suas chances de obter clientes fiéis que continuam comprando você aumentam com o email marketing. A maioria das empresas usa o email marketing para enviar boletins semanais, ofertas promocionais e atualizações sobre seus produtos e serviços.
7. Marketing de afiliados
Essa forma de marketing envolve a contratação de um embaixador da marca para a sua empresa, que ajuda a se envolver com potenciais consumidores e recomenda os serviços e produtos da sua empresa por comissão ou pagamento.
Você pode até entrar em contato com influenciadores e indivíduos bem-sucedidos no mundo do marketing digital e pagá-los para promover seus negócios a um grande número de audiências.
Ter uma melhor compreensão de como cada segmento do marketing digital pode contribuir para os seus negócios ajudará a determinar a estrutura do marketing digital que você deseja criar e executar.
Tendo em mente
Até agora, aprendemos sobre o que é o marketing digital, como ele funciona e as várias ferramentas de marketing digital usadas pelas empresas.
Para fazer o marketing digital funcionar para seus negócios, você deve criar uma estratégia única para as necessidades da sua empresa. O marketing na Internet não é do tamanho único.
Você pode usar algumas ou todas as ferramentas combinadas para sua campanha de marketing digital, dependendo da categoria da sua empresa, do seu público preferido, dos objetivos e do tamanho da sua empresa. Ao usar a forma correta de marketing digital, você poderá atrair o público-alvo para o seu negócio, aumentar a conscientização, envolvê-lo e encurtar a jornada do comprador.
Descobrir o mundo do marketing digital pela primeira vez pode ser esmagador e isso é muito normal. Ninguém disse que você tem que fazer tudo sozinho.
É estranho pensar em como as mídias sociais e a política foram feitas uma para a outra, uma vez que uma existe há muito mais tempo que a outra. Mas quando você pensa sobre isso, o principal catalisador para a política sempre foi o engajamento social, mesmo se usarmos esse termo de uma maneira diferente hoje. As mídias sociais realmente facilitam a localização, a escuta e o envolvimento dos políticos com seus apoiadores. É por isso que uma boa estratégia de campanha política de mídia social é crucial para o sucesso de toda a campanha política.
Para ajudá-lo a criar a campanha de mídia social política mais bem- sucedida possível, destacamos 21 dicas de estratégia digital de campanha política para orientá-lo antes de anunciar que está concorrendo para sua eventual eleição e além.
Preparando sua campanha política de mídia social
Uma campanha eleitoral política começa bem antes do anúncio e há algumas coisas importantes que você precisa fazer para garantir que sua campanha política de mídia social tenha a base necessária para ter sucesso.
1) Sua campanha política é uma marca como qualquer outra e você precisa entender bem sua marca antes de anunciar que está concorrendo.
2) Monte uma equipe política de mídia social, porque você precisará dela. Eles podem ajudá-lo a gerenciar suas contas de mídia social, criar conteúdo, responder a comentários e aumentar seus seguidores nas mídias sociais.
3) Crie uma estratégia política de mídia social, incluindo um calendário de mídia social, objetivos de engajamento, possíveis parceiros e influenciadores e um plano para qualquer esforço pago de mídia social.
4) Verifique suas contas políticas de mídia social. Não leva muito tempo e compensa fornecer autenticidade às suas contas de campanha política.
5) Pesquise e entenda seu público-alvo. Essas são as pessoas que você está tentando alcançar, para que você tenha um entendimento firme de suas necessidades, comportamentos, em quais redes sociais elas estão e o que é mais importante para elas.
6) Tenha uma estratégia em prática para os erros de relações públicas. Planeje o pior e espere o melhor. Ninguém espera postar algo acidentalmente com um erro de digitação embaraçoso, mas isso acontece. Tenha um plano de como abordá-lo antes que aconteça e prometo que não se arrependerá.
7) Mantenha sua conta da campanha política separada da sua conta pessoal.
Pessoas que se envolvem com suas contas de campanha política
Tendências sobre tópicos atuais importantes para sua campanha política
Seus principais concorrentes políticos
Criando publicações para sua campanha política de mídia social
As postagens de mídia social são o ponto principal da sua campanha política de mídia social, então você precisa garantir que está dando a atenção que eles merecem.
9) Não coloque todo o seu foco em um canal de mídia social. Saiba onde está o seu público e converse com ele em várias redes sociais.
10) Adapte sua mensagem para alcançar seu público-alvo. Certifique-se de que ressoe com eles, porque são as pessoas que importam.
11) Não publique a mesma coisa em cada canal de mídia social. O Twitter é diferente do Facebook e o Facebook é diferente do Instagram. Cada canal social tem seu próprio estilo de postagem que a maioria das pessoas segue, então você precisa ter certeza de que também.
12) Para as plataformas sociais mais visuais, como o Instagram e, às vezes, o Twitter, use imagens que chamam a atenção. Preferencialmente fotos reais versus fotos.
13) O conteúdo do vídeo não deve ser esquecido. Não apenas você pode usar o conteúdo de vídeo em canais como Instagram, Twitter e Facebook para tornar suas postagens mais atraentes, mas também criar um canal no YouTube. Você pode hospedar vídeos do tour da campanha eleitoral e mensagens importantes que deseja compartilhar com seus seguidores.
14) Não se esqueça de fóruns como o Reddit e outras comunidades online. Essas comunidades são ótimas para iniciar discussões, obter feedback e responder a perguntas sobre sua campanha política ou tópicos importantes para sua campanha.
16) Nem tudo vai se tornar viral e tudo bem. Na verdade é normal.
17) Peça feedback aos seus seguidores, positivo ou negativo. É uma maneira rápida de entender o que é importante para seus apoiadores e não apoiadores. Também mostra aos seus seguidores que você se importa com as necessidades e desejos deles.
Campanha política de crescimento de mídias sociais
Outra parte importante da estratégia de mídia social da sua campanha política é aumentar seus seguidores nas mídias sociais para que a mensagem da sua campanha alcance mais pessoas.
18) Incentive seus seguidores a espalhar a palavra para aumentar seus seguidores sociais. Isso pode ser especialmente importante durante os períodos de captação de recursos.
19) Adicione suas contas sociais ao site da campanha e assinatura de email. Você pode até adicionar um feed social ao seu site que agrega as postagens de mídia social da sua campanha política em um lugar bonito.
20) Os concursos de mídia social podem ser uma ótima maneira de aumentar seus seguidores. O conteúdo do compartilhamento social pode motivar seus seguidores existentes a compartilhar as postagens sociais do concurso nos perfis sociais, obtendo mais visualizações a cada compartilhamento.
21) Faça parceria com influenciadores e organizações que apóiam sua campanha política e estão dispostos a compartilhar suas postagens com seus seguidores.
É fácil ver a importância das mídias sociais nas campanhas políticas, descobrir como fazê-lo corretamente é o desafio. Se você continuar a criar postagens atraentes nas mídias sociais e aumentar seus seguidores, sua campanha política nas mídias sociais está a caminho de se tornar parte integrante da estratégia geral de marketing da sua campanha. Não deixe de continuar, as mídias sociais nunca dormem, então não pare de postar e buscar novos seguidores apenas porque você se sente em um local confortável. Porque seus concorrentes não vão parar.
Informe o que você acha dessas dicas e se você tem outras dicas para criar uma campanha política de mídia social bem-sucedida!
O mercado de ferramentas de SEO nunca foi tão forte. Para qualquer tarefa de SEO, há uma dúzia de ferramentas esperando. No entanto, encontrar o caminho certo para você pode levar mais do que apenas o seu tempo.
Uma grande parte das ferramentas de SEO força você a comprar antes de experimentá-las. Não é o que acontece com as ferramentas desta lista – cada uma tem uma avaliação gratuita funcional, permitindo que você experimente toda a funcionalidade sem arriscar gastar um centavo.
Quando o teste termina, você é automaticamente rebaixado para a versão gratuita
Recursos de destaque:
O SEO PowerSuite é um conjunto abrangente que contém quatro ferramentas de SEO: uma para rastreamento de classificação, uma para auditoria técnica e de SEO na página, uma para análise de backlink e outra para construção de link.
A principal característica deste software de SEO é acabar com os limites. A natureza da área de trabalho das próprias ferramentas de SEO permite que os usuários criem tantos projetos, acompanhem quantas palavras-chave, pesquisem quantos backlinks, etc., como você possa precisar.
Além disso, a cada tarefa que você começa a pesquisar também a concorrência – veja o histórico de backlinks, classificação de palavras-chave e táticas de SEO na página.
Preços de software:
Versão gratuita disponível Professional é de US $ 299 / ano Enterprise é de US $ 699 / ano
Preços ajustáveis para pagar pelos recursos que você usa
Nenhuma opção gratuita
Não é necessário inserir seu cartão de crédito
Depois que o teste terminar, você não poderá usar esta ferramenta de SEO
Recursos de destaque:
Além de fornecer instrumentos para rastreamento de classificação, pesquisa de backlink e muito mais, um recurso de destaque é a ferramenta de geração de leads.
É certo que esse recurso é mais adequado para uma agência de SEO: você pode colocar um formulário da web em seu site conectado à API de classificação do SE. Em seguida, o usuário tem a chance de inserir suas informações de contato e ter as páginas que deseja que sejam auditadas instantaneamente.
Assim, você obtém as informações sobre um potencial lead potencial interessado nos seus serviços e eles recebem um relatório de auditoria detalhado da página em que estão interessados, o que é uma situação em que todos saem ganhando.
Preços de software:
Dependendo do tipo de limite que você define para suas atividades de SEO: o Optimum custará US $ 372-660 / ano Mais – US $ 852-1.428 / ano Enterprise – US $ 1.812-8.628 / ano.
O AccuRanker ganhou reputação como uma das ferramentas de rastreamento de classificação mais confiáveis do mercado, e por boas razões.
Fornecendo atualizações automáticas de classificação todos os dias (mais sob comando), o AccuRanker garante que você esteja sempre atualizado sobre suas palavras-chave (e de seus concorrentes).
Com uma interface limpa e funcional, o AccuRanker será fácil de entender para os especialistas em SEO de qualquer nível, e é uma das fontes de rastreamento de classificação mais confiáveis às quais você pode recorrer. Pode ser difícil decifrar facilmente o Google Grump, mascote do tigre, mas ainda é uma ótima ferramenta de rastreamento de classificação com uma avaliação gratuita.
Preços de software:
Em vez dos “planos” convencionais, você pode ajustar seus próprios limites. Dependendo da quantidade de palavras-chave necessárias, você pagará entre 1.068 € / ano e 21.348 € / ano.
Embora o Moz Pro seja uma ferramenta de SEO completa, sua maior força pode ser seu banco de dados de backlink.
Embora o Moz Pro não forneça funcionalidade PPC como SEMrush, ou ferramentas de gerenciamento de mídia social como SE Ranking, seu excepcional banco de dados de backlink, juntamente com um robusto centro de aprendizado para iniciantes em SEO, o tornam uma ótima ferramenta para qualquer profissional de marketing digital.
Considerando o preço, é mais adequado para um profissional de marketing que trabalha com um orçamento maior.
Preços de software:
O plano padrão é de US $ 950 / ano O médio é de US $ 1.719 / ano Grande é de US $ 2.390 / ano O prêmio é de US $ 5.750 / ano.
Raven Tools é uma das melhores ferramentas de SEO Frankenstein por aí. Combinando as APIs do Moz e do Majestic, a idéia é criar uma ferramenta de SEO que realmente forneça a melhor experiência possível aos profissionais de marketing digital.
Usando painéis diferentes, você fará tudo o que estiver relacionado ao SEO, desde o rastreamento de suas palavras-chave e concorrentes até a execução de suas campanhas publicitárias.
Além disso, há integração de serviços de e-mail – para que você também fique por dentro da newsletter. Como os limites dos recursos de SEO no Raven Tools ainda são bastante significativos, parece mais adequado para um especialista em SEO interno que executa uma campanha de SEO completa.
Preços de software:
A licença inicial é de US $ 948 / ano Aumento é de US $ 1.668 / ano A prosperidade é de US $ 2.988 / ano O lead é de US $ 4.788 / ano.
Após o teste, você será cobrado pelo mês de um plano que decidiu tentar
Recursos de destaque:
O SEMrush precisa de muito pouca introdução. Uma verdadeira lenda no mundo do SEO, é facilmente uma das maiores e mais abrangentes ferramentas de SEO do mercado.
A combinação de um preço acima da média e uma funcionalidade robusta, incluindo recursos PPC, tornam a escolha perfeita para especialistas em SEO que trabalham com vários clientes e agências.
Para o resto de nós, ou aqueles que desejam participar do banquete de SEO que é o SEMrush, existe uma versão gratuita extremamente limitada que você pode usar gratuitamente.
Preços de software:
O plano profissional é de US $ 999,36 / ano, o Guru é de US $ 1.999,36 / ano, o negócio é de US $ 3.999,36 / ano
Lida com auditoria de sites e análise de concorrência
Baseado em desktop
Nenhuma versão gratuita
Após o teste, você perde o acesso à ferramenta
Recursos de destaque:
O software Netpeak combina dois aplicativos em um. Sua ferramenta Spider faz o rastreamento do SEO e pode ser usada para auditar suas páginas, bem como encontrar backlinks. O Checker, por outro lado, permite fazer análises de concorrência de SEO e raspar os SERPs.
A boa notícia é que você pode comprar apenas um dos aplicativos e usá-lo conforme necessário, economizando dinheiro. No entanto, para obter a integração do Google Search Console e rastrear mais de um domínio, você precisará pagar por uma versão Pro, adequada para agências mais do que qualquer outra pessoa.
Preços de software:
O plano padrão é de US $ 364,80 / ano O profissional é de US $ 556,80 / ano.
Lida com pesquisa de backlink e rastreamento de classificação;
Nenhuma versão gratuita
Após o teste, você perde o acesso à ferramenta
Recursos de destaque:
O Manage Backlinks, fiel ao seu nome, é adaptado para pesquisas de backlinks. Embora atenda também ao rastreamento de classificação de suas palavras-chave, sua principal funcionalidade de SEO é definitivamente backlinks.
Com o Manage Backlinks, todo o fluxo de trabalho de manipulação do seu perfil de backlink, desde a auditoria até a rejeição dos links de spam e até a pesquisa da concorrência, é realizado em um único painel.
Essa ferramenta de SEO é perfeita para um empresário ou webmaster sem um grande orçamento para executar uma campanha de SEO de volume médio.
Preços de software:
Então isso fica um pouco complicado:
O plano inicial é de US $ 249 / ano
Plus é de US $ 474 / ano
O profissional custa US $ 899 / ano
5D4C é $ 1.061 / ano;
7D4C é de US $ 1.399 / ano;
10D4C é de US $ 1.874 / ano.
Também existe um plano personalizado, se você precisar de limites estendidos, e o preço dependerá do seu acordo específico com o Monitor Backlinks.
Lida com pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação e auditoria de sites
Integrações de mídia social;
Nenhuma versão gratuita
Recursos de destaque:
O Rank Ranger lida com bastante fluxo de trabalho de SEO e, graças a uma enorme linha de integrações, pode servir como base de operações para a maioria dos webmasters ou especialistas em SEO internos.
Você pode integrar as ferramentas do Google / YouTube Ads, serviço de notificação Twilio e serviço de email MailChimp. Considerando o preço da oferta, parece mais adequado para um profissional de marketing digital interno executando uma campanha que vai além do SEO.
Preços de software:
Custos básicos: US $ 69 / mês; o padrão é US $ 119 / mês. O profissional é US $ 399 / mês.
Lida com a auditoria do site, análise de links e rastreamento de classificação
Nenhuma versão gratuita
Após o teste, você será cobrado pelo próximo mês
Recursos de destaque:
O SEO cognitivo visa os profissionais de SEO que desejam intensificar seu jogo de marketing de conteúdo.
Mesmo que você não possa gerenciar suas campanhas de CPC e a pesquisa de concorrentes em SEO, você pode auditar as páginas que você possui atualmente, analisar os backlinks que possui e monitorar seus rankings quanto às palavras-chave alvo.
Graças à funcionalidade robusta, você pode executar uma campanha de conteúdo de grande volume com SEO cognitivo por um preço relativamente baixo, tornando-o perfeito para um webmaster ou blogueiro que trabalha com um orçamento.
Preços de software:
O plano inicial é de US $ 1.068 / ano; O plano de negócios é completamente personalizável e seus preços dependerão de sua transação específica com o CognitiveSEO.
Esteja atento às ferramentas que você escolhe
Vamos ser sinceros: escolher uma nova ferramenta de SEO é uma dor. É difícil se acostumar com o novo painel, novos botões, novo design.
Mas o mundo das ferramentas de SEO é tão grande agora, que não podemos nos arriscar a perder uma ferramenta brilhante que poderia nos dar as classificações e o tráfego de que precisamos.
E com as ferramentas desta lista, experimentar será tão fácil quanto se inscrever em uma nova ferramenta de SEO.
Posts pagination
Este site usa cookies para melhorar sua experiência. Ao clicar em "Aceitar e Fechar" você concorda com o uso dos cookies, termos e políticas do site.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
Cookie
Duração
Descrição
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
