A maioria das empresas sabe da importância de ser ativa em diferentes plataformas de mídia social. No entanto, alguns podem pensar na mídia social como uma entidade independente, em vez de algo que afeta o restante de seus esforços de marketing digital.
A mídia social oferece muitos benefícios por si só, mas também auxilia outras áreas de seus esforços de marketing digital – incluindo SEO.
No entanto, entender a relação entre mídia social e SEO pode ser um pouco complicado.
História da mídia social e SEO
Embora possamos dizer com segurança que os perfis sociais de um site não influenciam direta e causalmente as classificações desse site, na verdade há um pouco mais do que isso.O
A história da mídia social e do SEO fornece uma visão da área cinzenta desse assunto.
Ninguém fora do Google saberá exatamente o que o algoritmo de pesquisa faz e o que não faz; temos que contar com anúncios públicos para isso.
Mas aqui está o furo. Em 2010, Danny Sullivan relatou que o Google tinha “sinais sociais” que o ajudavam a classificar os resultados orgânicos. Isso parece meio definitivo.
Na verdade, Matt Cutts, que anteriormente liderou a equipe de spam na Web do Google, mais tarde confirmou a afirmação de “páginas sociais como sinais de classificação”.
Mas a história não termina aí.
Em 2014, Cutts modificou suas declarações dizendo que o Google não tratava os perfis de mídia social como sinais de classificação, mas sim como seus próprios resultados de pesquisa orgânica .
Dois anos depois, o analista do Google Webmaster Trends Gary Illyes confirmou a opinião de Cutts em 2014.
O que podemos dizer com confiança hoje é que os sinais sociais têm uma relação com as classificações orgânicas, mas não influenciam diretamente essas classificações.
Acontece que os sites que tenderão a ser classificados no topo das SERPs provavelmente terão uma forte presença social com conteúdo compartilhado em todas as suas plataformas.
Então, sim, o Google classificará sites com perfis sociais robustos, mas esses perfis não estão influenciando diretamente essas classificações. Esses sites como um todo precisam ter um bom desempenho para obter uma classificação elevada.
Como a mídia social ajuda a SEO
A mídia social não é um fator de classificação, portanto, não ajudará diretamente em sua classificação. Embora não haja uma correlação direta de classificação entre os dois, os benefícios da mídia social contribuem para o SEO.
E se você está tentando melhorar seu SEO, é especialmente importante que você invista em social.
Aqui está o porquê.
1. Você pode aumentar o desempenho do seu conteúdo
Se você não usa as redes sociais para compartilhar seu conteúdo , está perdendo uma grande oportunidade. As plataformas sociais são locais importantes para compartilhar qualquer tipo de conteúdo que sua empresa produz.
Quando você publica conteúdo em seu site e não passa pelas etapas extras de compartilhá-lo em qualquer lugar, ele simplesmente permanece lá.
Você provavelmente trabalhou muito para criá-lo. Não compartilhar é um desperdício.
O Social oferece acesso a um público muito mais amplo do que você teria apenas em seu site.
Em última análise, quanto mais pessoas visitam e se envolvem com o conteúdo do seu site, mais esses sinais positivos do usuário beneficiam as suas classificações de pesquisa. O impacto é indireto, mas existe.
2. Existem mais oportunidades de obter backlinks
Trazer mais tráfego para o seu conteúdo não é a única razão para compartilhá-lo nas redes sociais. Com mais atenção no seu conteúdo, você aumenta as chances de alguém criar um link para ele.
Backlinks são uma grande parte do SEO . Eles mostram aos mecanismos de pesquisa que outras pessoas consideram o conteúdo do seu site valioso. O conteúdo pode obter uma classificação mais elevada se for benéfico para os usuários.
Você pode ter um conteúdo incrível que mereça backlinks, mas não os obterá se passar despercebido.
E se essas pessoas que descobriram seu conteúdo por meio das redes sociais pensaram que ele era valioso, algumas delas podem querer compartilhá-lo para que outras pessoas também aproveitem.
O conteúdo pode se espalhar facilmente pelas mídias sociais, mesmo se você não tiver um grande número de seguidores. Só é preciso uma pessoa ligando para você para que ainda mais pessoas vejam, e a mídia social é um ótimo lugar para começar.
3. Perfis sociais podem ser classificados para termos de pesquisa
Embora a classificação do seu site possa ser uma grande preocupação para o seu negócio, você pode não ter pensado na classificação dos seus perfis sociais. Quando as pessoas procuram sua empresa usando termos de pesquisa de marca , seus perfis sociais têm uma chance de ser classificados junto com seu site.
Se você tiver oportunidades adicionais de classificação para pesquisas de marca, por que não?
As pessoas estão procurando sua marca, então já estão interessadas no que você tem a oferecer.
Embora a maioria das pessoas que procuram sua marca deseje acessar seu site, também há muitas que desejam ver o que você tem nas redes sociais. Seus perfis de mídia social podem dar uma visão diferente do seu negócio do que apenas seu site e fornecer informações adicionais para aqueles que desejam.
Para aqueles que ainda estão em cima do muro e tentando decidir, ter perfis de mídia social ativos e envolventes surgindo quando estão tentando fazer pesquisas pode ser o empurrão de que precisam.
4. Você vai trazer mais tráfego para o seu site
O objetivo final do SEO é geralmente aumentar a visibilidade e trazer mais visitantes ao seu site. No entanto, aumentar a classificação do seu site não é a única maneira de trazer mais tráfego para o seu site.
Permanecendo ativo nas redes sociais e postando o conteúdo que seu público deseja ver, você pode trazer muito mais tráfego para seu site.
Com tantas pessoas nas redes sociais hoje, você pode garantir que seu público-alvo está lá em algum lugar. São pessoas que podem não ter descoberto sobre sua empresa apenas por meio dos resultados de pesquisa, mas podem se beneficiar de seus produtos ou serviços.
Se você está apenas começando com o SEO , as mídias sociais também podem ajudar a atrair visitantes antes dos mecanismos de pesquisa.
O SEO pode levar meses para começar a funcionar e, embora valha a pena esperar, você pode não estar recebendo o tráfego de que precisa no início.
Para as empresas que lutam para trazer visitantes para seus sites, aprender como usar a mídia social para atrair visitantes pode ser o impulso de que você precisa.
5. Bons perfis sociais geram confiança
Um motivo para investir em SEO é construir a confiança do seu público .
Hoje, os consumidores têm um grande número de opções à sua disposição. Embora ter empresas mais do que suficientes para escolher possa ser ótimo, também torna as coisas mais difíceis para os consumidores que procuram fazer a melhor escolha.
Existem muitas empresas por aí que não são confiáveis e não fornecem nada aos consumidores, então as pessoas são muito cautelosas com as empresas com as quais decidem se envolver.
A maioria das empresas tem perfis de mídia social agora e as pessoas esperam ver empresas legítimas lá. Mídias sociais ruins ou inexistentes podem ser uma bandeira vermelha para os consumidores.
Se você tem usado o SEO para ajudar a construir a confiança de seu público e aumentar sua reputação online , a mídia social pode ser um grande trunfo.
Também dá a chance de humanizar sua marca. Você pode compartilhar o que o diferencia e interagir facilmente com as pessoas interessadas em aprender mais.
Conclusão
Tudo o que você faz para construir seu negócio online deve funcionar em conjunto. SEO e mídia social têm seus próprios benefícios para as empresas , mas são ainda mais eficazes quando se apoiam mutuamente.
Simplesmente ter perfis de mídia social para o seu negócio pode não fazer nada automaticamente para o seu SEO, mas continue e você verá como eles funcionam melhor juntos.
