Se você pretende tirar proveito de uma das plataformas do Facebook para impulsionar seu site ou loja online profissionalmente e exibir anúncios para um grande exército de usuários, não terá escolha a não ser configurar o código de pixel do Facebook .
Se você está lendo este artigo, presumimos que você descobriu como criar um pixel do Facebook e adicioná-lo ao cabeçalho de todas as páginas do seu site. Além disso, você provavelmente já fez isso!
Isso significa que você está pronto para configurar eventos para seu pixel do Facebook. E estamos felizes em ajudá-lo nessa tarefa.
Fique à vontade, pegue uma xícara de sua bebida favorita e vamos começar.
O que são eventos de pixel do Facebook?
Provavelmente você já sabe a resposta. Ainda assim, a prática leva à perfeição.
Os eventos de pixel do Facebook são ações realizadas pelos visitantes do site após clicarem nos anúncios do Facebook , Instagram , Messenger ou Audience Network . Esses eventos são registrados por código adicionado às páginas do site onde um editor deseja que essas ações sejam rastreadas.
Se o pixel do Facebook é a espinha dorsal do marketing do Facebook, os eventos de pixel do Facebook são as vértebras.
Graças ao rastreamento de eventos de pixel do Facebook, você pode:
- aprimore sua segmentação com públicos – alvo personalizados e semelhantes
- otimize suas conversões com otimização de valor
- avalie a influência de seus anúncios com testes de aumento de conversão , relatórios do Gerenciador de anúncios e a ferramenta de atribuição do Facebook
- obtenha insights de plataforma cruzada e omni-channel com o Facebook Analytics .
Agora vamos revisar os principais tipos de eventos de pixel do Facebook disponíveis até agora.
Principais tipos de eventos de pixel do Facebook
Os eventos alimentados pelo pixel do Facebook são divididos em três categorias: eventos padrão, eventos personalizados e conversões personalizadas.
Eventos Padrão
Os eventos padrão de pixel do Facebook são eventos predeterminados usados para rastrear ações que resultam nas conversões mais comuns que acontecem em um site.
Esta é a lista de eventos de pixel do Facebook que são integrados à plataforma:
| Nome do evento | Descrição |
|---|---|
| Adicionar Informação de Pagamento | Um usuário salva as informações de faturamento clicando em um botão. |
| Adicionar ao carrinho | Um usuário adiciona um produto ou serviço ao carrinho clicando em um botão. |
| Adicionar a lista de desejos | Um usuário adiciona um produto ou serviço à lista de desejos clicando em um botão. |
| Registro completo | Um usuário preenche um formulário de inscrição ou inscrição. |
| Contato | Um usuário inicia uma conversa por telefone, e-mail, chat ao vivo ou qualquer outro canal. |
| Personalizar Produto | Um usuário realiza uma ação que leva a encontrar um produto que corresponda às suas preferências pessoais. Por exemplo, eles escolhem o tamanho dos sapatos. |
| Doar | Um usuário doa para uma organização ou causa. |
| Encontrar localização | Um usuário pesquisa a localização de uma empresa por meio de um site ou aplicativo. |
| Iniciar checkout | Um usuário visita a página de checkout antes de concluir o fluxo de checkout. |
| Conduzir | Um usuário conclui uma inscrição. |
| Visualização de página | Um usuário visita a página de um site. |
| Compra | Um usuário faz uma compra ou conclui o processo de checkout. |
| Cronograma | Um usuário marca um compromisso para visitar o local físico de uma empresa. |
| Procurar | Um usuário procura um produto em um site. |
| Iniciar teste | Um usuário inicia uma avaliação gratuita de um produto ou serviço. |
| Enviar inscrição | Um usuário se inscreve para um produto, serviço ou qualquer outra coisa oferecida por uma empresa. |
| Se inscrever | Um usuário se inscreve para iniciar uma assinatura paga de um produto ou serviço. |
| Ver conteúdo | Um usuário visita a página de um site do seu interesse. |
Quando se trata de rastrear conversões predefinidas no Facebook, os eventos de pixel padrão podem ter propriedades de objeto e propriedades personalizadas que você pode usar para ampliar os recursos de rastreamento para ações realizadas pela comunidade do seu site. Para descobrir tudo, você precisará de conhecimento da linguagem de programação JSON ou da ajuda de um desenvolvedor web profissional.
Eventos Personalizados
Os eventos personalizados de pixel do Facebook são usados em dois casos.
O primeiro caso é quando você não encontrou o evento de que precisa na lista de eventos padrão e precisa criar um evento exclusivo para o seu site.
O segundo caso é quando você está definindo públicos – alvo personalizados para otimização de anúncios.
Assim como acontece com os eventos padrão, você também pode incluir propriedades de objeto e propriedades personalizadas para seus eventos personalizados.
Conversões personalizadas
As conversões personalizadas de pixel do Facebook têm quatro casos de uso.
A primeira é otimizar a entrega de anúncios para as ações dos usuários que você não pode registrar com eventos padrão ou personalizados. Nesse caso, você precisa escolher um evento padrão que corresponda mais ao evento que deseja rastrear.
O segundo caso de uso é para criar regras mais específicas para eventos ou URLs. Uma conversão personalizada é uma ótima maneira de rastrear eventos de e-commerce de pixels do Facebook. Por exemplo, digamos que você iniciou uma liquidação de verão e deseja descobrir quantas compras de sandálias masculinas você fez por um valor acima de $ 30.
O terceiro caso de uso é para adicionar eventos padrão sem adicionar código de evento de pixel ao seu site. Depois de instalar o código do Facebook Pixel, você pode ir para Conversões personalizadas no Gerenciador de eventos e usar a opção Todo o tráfego de URL . Esta opção permite que você registre eventos de visualização de página, que são parte do código de pixel do Facebook por padrão.
Se você escolher esta opção, permitirá que o Facebook registre todas as visitas a todas as páginas da web. Mas tenha em mente que o Facebook não vai lhe dizer qual evento aconteceu e onde exatamente aconteceu.
O quarto objetivo é permitir que você compartilhe conversões personalizadas individuais com sua equipe ou parceiros, em vez de compartilhar todos os seus dados de evento de pixel.
Você pode criar até 100 conversões personalizadas por conta de anúncio, mas não pode usá-las com anúncios dinâmicos .
Como configurar o código de eventos do pixel do Facebook
Para configurar o código para eventos de pixel do Facebook, em primeiro lugar, leia estas recomendações. Eles o ajudarão a usar seu código corretamente, independentemente do tipo de evento de que você aproveita:
- Adicione o fragmento de código de cada evento e seus parâmetros como estão. Caso contrário, seu evento não funcionará ou o Facebook irá registrá-lo como um evento de outro tipo.
- Defina o valor e a moeda para eventos relacionados à compra de produtos ou serviços.
- Adicione eventos de uma forma que permita cobrir todo o funil de vendas ou marketing para permitir que o pixel do Facebook entenda completamente o comportamento de seus clientes. O exemplo da cadeia de eventos é visualização de página, visualização de categoria, visualização de conteúdo, adição ao carrinho, compra, etc.
Agora vamos descobrir como você pode configurar eventos para pixel do Facebook e revisar o tipo de processo de instalação por tipo.
Como adicionar eventos padrão
Para adicionar um evento padrão, você precisará:
- Abra o cabeçalho da página onde deseja registrar seu evento padrão.
- Insira o código base de pixel do Facebook entre as tags <head> e </head> .
- Insira seu evento padrão de pixel do Facebook acima da tag </script> .
Aqui está um esquema de como isso deve ser:
Depois de configurar seus eventos padrão, o Facebook começará a receber dados e você poderá vê-los no Gerenciador de eventos. Para obter mais detalhes sobre a implementação do código, consulte as diretrizes para desenvolvedores do Facebook .
Como instalar eventos personalizados
Para instalar um evento personalizado, você precisará de:
- o código do seu site
- Código base de pixel do Facebook
- seu código de evento personalizado de pixel do Facebook.
O esquema é o mesmo para adicionar um evento padrão. A única diferença é o seu código de evento.
Depois de instalar seu código de evento personalizado, você poderá monitorar seus eventos personalizados no Gerenciador de eventos. Siga este link se desejar ver mais informações sobre a implementação do código de evento customizado.
Como criar conversões personalizadas
Veja como criar um evento de pixel do Facebook com conversões personalizadas em quatro etapas:
Etapa 1. Vá para Gerenciador de eventos e clique na guia Conversões personalizadas à esquerda.
Etapa 2. Clique em Criar conversão personalizada .
Etapa 3. Crie um nome e uma descrição para sua conversão personalizada, escolha o pixel do Facebook como a fonte de dados, especifique um evento de conversão e insira todos os detalhes necessários.
Etapa 4. Verifique todas as informações inseridas e clique em Criar .
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Depois de ver toda a lista de eventos de pixel do Facebook e criar seus eventos padrão ou personalizados, não se esqueça de testar seu desempenho com as ferramentas Test Events and Diagnostics no Events Manager para ter certeza de receber dados de conversão sem erros.
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