O Instagram tem mais de um bilhão de usuários ativos por mês , 90% dos quais seguem pelo menos um negócio. Além do mais, 200 milhões desses usuários ativos também verificam pelo menos um perfil de negócios do Instagram todos os dias. E dado o fato de que 75,3% de todas as empresas americanas terão uma conta no Instagram até o final de 2020, a competição pela média de 28 minutos que as pessoas gastam no Instagram por dia nunca foi tão alta.
É por esse motivo que as marcas precisam aprender o máximo possível sobre seus públicos-alvo, desenvolver uma estratégia abrangente de mídia social e plano de negócios e otimizar seu conteúdo e programação de postagem para gerar os melhores resultados possíveis. É importante ter em mente que o Instagram é, antes de mais nada, uma plataforma altamente visual. Isso significa que o conteúdo precisa ser adaptado especificamente aos desejos e necessidades dos seus seguidores, bem como aos horários de login e logout habituais.
No que diz respeito ao conteúdo real, as marcas podem escolher exibir seus produtos de todas as formas criativas . Eles também podem apresentar histórias de sucesso, conteúdo gerado pelo usuário, vídeos instrutivos ao vivo ou momentos de bastidores. Quando esse tipo de conteúdo não está disponível, as empresas também podem entreter e envolver seus seguidores no Instagram com postagens um pouco fora do assunto na forma de citações engraçadas, memes relevantes, questionários ou adesivos de votação. O fato da questão é que não existe uma abordagem única para o tipo de conteúdo que você deve usar . Tudo depende do seu tipo de público, seu produto, setor e sua própria proposta de valor.
No entanto, independentemente dessas variáveis, existem várias constantes que precisam ser seguidas por todos aqueles que desejam ter sucesso com esta plataforma de marketing de mídia social.
O valor da consistência
Muitas marcas caem na armadilha da variedade, na esperança de “prender” o maior número possível de pessoas diferentes. Infelizmente, essa estratégia raramente é bem-sucedida e tende a sair pela culatra. O que a maioria das pessoas deseja é consistência. Na verdade, a consistência é a base de toda campanha de marketing de mídia social eficaz. Existem dois aspectos principais de consistência quando se trata de marketing no Instagram.
Em primeiro lugar, as marcas precisam ter um tema coerente que permita aos seguidores da conta do Instagram identificarem imediatamente seu conteúdo como sendo exclusivamente seu. E, embora cada postagem deva ser autônoma, todas precisam apresentar padrões de cores, filtros, tom de voz, legendas e hashtags semelhantes, e outros elementos estéticos do Instagram que podem uni-los sob o tema exclusivo da sua marca .
O segundo aspecto da consistência está relacionado à sua programação de postagem e calendário de conteúdo . Junto com um tema coerente, a consistência de sua postagem é o principal alicerce de uma base de seguidores leais. À medida que as pessoas se familiarizam com suas postagens, elas começam a esperá-las em intervalos regulares. Fornecer esse nível de consistência de postagem só é possível com a criação de um calendário de conteúdo que garante uma cadência estável e familiar e evita que você poste acidentalmente conteúdo duplicado no Instagram.
Com ferramentas profissionais de terceiros, você também pode automatizar a postagem e outros trabalhos repetitivos que entram no processo, bem como organizar melhor seu conteúdo no Instagram. Além de seus recursos de postagem automática, o programador de Instagram do próprio eclincher também pode ajudá-lo a rastrear o desempenho, gerar relatórios acionáveis e comparar seus concorrentes, economizando tempo e garantindo que você esteja sempre em dia com seu progresso. Por último, você também vai querer ficar em dia com o momento em que seu público-alvo está ativo no Instagram para agendar suas postagens nessa época.
Quando agendar suas postagens no Instagram
Mesmo se alguns anos atrás o Instagram mudou a forma como seu algoritmo funcionava , a pontualidade sempre foi um fator importante para maximizar a eficácia das postagens nas redes sociais. Antes da mudança, as novas postagens que apareciam no feed de um usuário eram estritamente cronológicas. Hoje, o algoritmo do Instagram também leva em consideração outros fatores, como os perfis de negócios do Instagram com os quais os usuários interagiram recentemente. Dito isso, se você estiver programando suas postagens no Instagram ao mesmo tempo em que seu público-alvo estiver ativo no Instagram, você ainda aumentará as chances de eles verem seu conteúdo antes que ele seja enterrado em seu feed.
Também existem vários estudos , tentando determinar quando é o melhor momento para postar conteúdo com base na hora do dia, na semana e no setor específico. E embora todos eles tenham obtido resultados um tanto diferentes, algumas considerações-chave comuns foram levadas em consideração. Isso inclui o seguinte:
- Os dias da semana – pode haver uma variação significativa no envolvimento do Instagram ao longo da semana. Por exemplo, as postagens matinais tendem a ter um desempenho melhor durante a semana de trabalho, antes que as pessoas saiam para trabalhar, do que nos fins de semana. No entanto, a segunda-feira tende a oferecer menos envolvimento geral do que os outros dias de trabalho, pois as pessoas correm para o trabalho e têm menos tempo para navegar neste site de rede social.
- Pausas ao longo do dia – a hora do almoço e outras pausas no trabalho também tendem a ter um aumento no uso do Instagram, bem como no final da tarde, quando o interesse das pessoas pelo trabalho começa a diminuir.
- Um ou mais fusos horários – as marcas que têm seu público-alvo definido em um local tendem a usar esse fuso horário como base para definir os horários de postagem no Instagram. As empresas com um público mais espalhado se concentrarão menos em horários de postagem específicos. Eles irão, no entanto, focar no momento em que a maior parte de seu público está ativa.
Os melhores momentos para programar postagens no Instagram por setor
- Educação – quintas – feiras entre 16 e 17 horas geram mais engajamento entre os alunos. Sextas e quartas-feiras entre as 11h e as 12h também funcionam. No entanto, deve-se evitar o início da manhã e os fins de semana.
- A indústria de tecnologia – em média, a indústria de tecnologia vê o maior envolvimento no Instagram na terça-feira às 14h de segunda-feira, mais ou menos no mesmo horário, também funciona razoavelmente bem.
- O setor de varejo – os do setor de varejo tendem a ter mais engajamento às terças, quintas e sextas-feiras na hora do almoço. É quando eles deveriam postar mais no Instagram.
- Serviços profissionais – as marcas de serviços profissionais parecem ter mais engajamento durante as primeiras partes do dia de trabalho, especialmente às terças, quartas e sextas-feiras, entre 9h e 10h
- Indústria de alimentos e bebidas – enquanto sexta-feira às 12h tende a oferecer mais engajamento para os setores de alimentos e bebidas, quarta, quinta e sábado na hora do almoço também são boas opções. Se possível, é melhor evitar postar fora do horário das refeições.
- Entretenimento – Terças e quintas-feiras parecem ser os melhores horários para agendar e postar no Instagram, seguidos por segundas e sábados. Em termos de horário real, das 12 às 15 horas são os melhores horários. O pior horário para agendar posts no Instagram é pela manhã.
- Viajando – A primeira parte do dia, entre 9h e 13h, é a que gera mais resultados. Sexta-feira também é o dia mais prolífico para a indústria de viagens, seguido por segunda e terça-feira. Postar depois das 13h e durante os finais de semana, no entanto, parece ser o menos eficaz para agendar postagens no Instagram.
- Saúde e condicionamento físico – quarta e domingo, seguidos de segunda e sábado, são os de melhor desempenho nesses setores. Por volta das 9 da manhã parece ser o melhor horário. Qualquer coisa fora dela tem um desempenho pior.
- Cosméticos e outros cuidados pessoais – O maior sucesso nessas indústrias foi relatado no início da tarde, durante a segunda metade da semana de trabalho.
- Organizações sem fins lucrativos – O melhor momento para postar conteúdo para organizações sem fins lucrativos parece ser terça-feira às 10h ou 16h. Quartas, quintas e sextas-feiras também tiveram alto desempenho no mesmo horário.
Fique de olho no seu público-alvo com o Instagram Analytics
Embora os dias e horas mencionados acima devam ser usados como referência para construir suas programações de postagem, eles nunca devem ser usados como um valor absoluto. Afinal, cada marca e público-alvo são únicos. O que funciona para uma marca pode não funcionar para outra, mesmo que compartilhem o mesmo setor e fuso horário. Além do mais, a demografia e os hábitos tendem a mudar com o tempo, assim como o algoritmo do Instagram. Em outras palavras, não há “configurar e esquecer” quando se trata de agendar postagens no Instagram.
É por isso que você deve sempre basear sua programação de postagem em seu próprio público-alvo e como ele evolui com o tempo. Você precisa aprender o máximo que puder sobre isso em termos de curtidas, desgostos, pontos problemáticos, localizações geográficas e, é claro, seus horários preferidos para navegar neste site de rede social. Verifique sua análise do Instagram para obter essas informações. Da mesma forma, teste seus próprios “melhores momentos” agendando suas postagens no Instagram em um intervalo de horários e observe as tendências em termos de quais irão gerar mais engajamento.
Com a ferramenta de agendamento de eclincher, você terá acesso a ainda mais métricas do que o Instagram Insights, ajudando a avaliar seu público de forma ainda mais eficaz. Nossos recursos de agendamento e análise do Instagram irão garantir que suas postagens no Instagram atingirão sua marca todas as vezes.
