O Google AdWords opera essencialmente em um sistema de leilão , quando um usuário digita uma consulta no mecanismo de busca, o Google passa pelas campanhas de adwords dos anunciantes do Google AdWords e decide se deve haver um leilão. Se mais de um anunciante está oferecendo em uma palavra-chave que o Google decide é relevante para a consulta de pesquisa do usuário, um leilão é ativado automaticamente.
O que é importante observar aqui é que as palavras-chave não são realmente consultas de pesquisa. Referindo-se ao exemplo da ferramenta de gerenciamento de tempo – palavras-chave específicas, como “ferramentas de gerenciamento de tempo”, podem ser inseridas no leilão para uma grande quantidade de consultas de pesquisa, como ‘Ferramentas Saas para gerenciamento de tempo’ ou ‘Ferramentas para economizar tempo’.
O que os anunciantes oferecem são palavras-chave e não consultas de pesquisa. Eles decidem o quanto eles querem gastar e têm a capacidade de criar grupos de palavras-chave que são emparelhados com anúncios e páginas de destino correspondentes.
O Google introduz a palavra-chave da sua conta que considera o mais relevante no leilão com o lance máximo que você definiu junto com o anúncio específico e isso é o que o usuário vê.
Onde seu anúncio aparece na página de resultados da pesquisa – o Rank do anúncio é a chave para obter mais cliques.
O que é Ad Rank?
O ranking do anúncio determina a posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa do Google. O ranking do anúncio é calculado instantaneamente, assim que alguém faz uma pesquisa que desencadeia seu anúncio para aparecer. O Google determina o Rank do anúncio com base em dois fatores-chave, lance máximo e pontuação de qualidade. Aqui está uma equação para ajudá-lo a lembrar como o ranking de anúncios funciona:
Rank do anúncio = Pontuação de qualidade X lance de CPC
Lançamento máximo de CPC
Esta é a quantidade máxima de dinheiro que você selecionou para pagar toda vez que o seu anúncio é clicado, também conhecido como Clicar por Custo (CPC). Seu anúncio é mais provável que mostre na frente de seus concorrentes se sua oferta máxima for maior do que a deles.
No entanto, apenas superar a concorrência não garante o seu ranking de anúncios, o Google também classifica seus anúncios com base em pontuação de qualidade.
Índice de qualidade
A nota de qualidade refere-se ao quão bem um grupo de anúncios, um anúncio e uma página de destino se relacionam com o que o usuário está procurando e a probabilidade de o usuário clicar no anúncio. A pontuação é calculada em uma escala de 1-10.
Três fatores determinam o seu índice de qualidade:
- Taxa de cliques esperada (CTR)
- Relevância do anúncio
- Experiência na página de destino
1. Taxa de cliques esperada
Veja como o Google define a taxa de cliques esperada :
“Um status de palavra-chave que mede a probabilidade de seus anúncios serem clicados quando mostrados para essa palavra-chave, independentemente da posição do seu anúncio, extensões e outros formatos de anúncios que possam afetar a visibilidade de seus anúncios”.
A CTR esperada determina se a sua palavra-chave é susceptível de obter um usuário para clicar em seus anúncios. O AdWords essencialmente leva em consideração o desempenho passado da palavra-chave com base na posição do seu anúncio. O Google fornece uma CTR esperada para uma palavra-chave da sua campanha com base no pressuposto de que o termo de pesquisa corresponderá exatamente a essa palavra-chave.
Quando um usuário digitou a consulta de pesquisa e o leilão está ocorrendo, o Google AdWords calcula uma taxa de cliques esperada mais precisa com base no termo de pesquisa, tipo de dispositivo e outros fatores de leilão.
Sua CTR esperada pode ter três status – média, acima da média e abaixo da média.
Um estado médio e acima da média significa que não há problemas importantes com a CTR esperada das palavras-chave, em comparação com todas as outras palavras-chave na rede do Google AdWords.
Um status abaixo da média, por outro lado, significa que você pode querer fazer alterações em sua cópia do anúncio para que ela se relaciona mais com suas principais palavras-chave.
A taxa de cliques esperada é uma previsão, o status ajuda você a determinar a forma como a palavra-chave é executada dentro da sua campanha e também em todas as contas de outros anunciantes. A CTR esperada é calculada ao não ter em conta a posição do anúncio e outros fatores que afetam a visibilidade do anúncio, como extensões de anúncio, etc.
Uma coisa importante a lembrar sobre a CTR esperada é que ela é diferente do valor da taxa de cliques que você vê na sua conta do Google AdWords.
2. Pertinência do anúncio
A relevância do anúncio é um status que mede a correspondência da mensagem entre sua palavra-chave e seu anúncio. Por exemplo, o Google determina se alguém que procura uma palavra-chave que ofereceu vê seu anúncio relevante para a busca por palavras-chave.
Existem três estados de relevância do anúncio – abaixo da média, média e acima da média. Você pode usar o status de relevância do anúncio para ajudar a identificar quais palavras-chave não são relevantes para seu anúncio e fazer alterações de acordo para que seu anúncio tenha um impacto no seu público.
3. Experiência na página de destino
O Google mede a experiência da página de destino, determinando o quão relevante é a sua página de destino para o seu anúncio e quanto se relaciona com o termo de pesquisa do usuário. O status de experiência da página de destino descreve se a página de destino forneceu uma boa experiência para o visitante que aterrissou na página depois de clicar no anúncio.
As páginas de destino que são claras e oferecem informações relevantes aos visitantes obtêm um status de média e acima da média. Páginas que não oferecem informações relevantes, parecem não confiáveis ou são móveis não respondem, obtenham um status abaixo da média .
Para obter uma
ontuação de alta qualidade e melhorar a classificação do anúncio, é extremamente importante que você se ocupe da relevância da palavra-chave, do anúncio e da página de destino, bem como defina um lance máximo apropriado para suas campanhas.
