O remarketing do Google Ads é uma forma de publicidade online que permite que os sites exibam anúncios direcionados aos usuários que já visitaram o site. Os visitantes anteriores verão esses anúncios enquanto navegam na web, assistem a vídeos do YouTube ou leem sites de notícias, por exemplo, mantendo sua marca na memória e estimulando os visitantes a voltarem para ver mais.
Como funciona o remarketing
O remarketing, também conhecido como retargeting, pode aumentar drasticamente suas taxas de conversão e ROI. Isso ocorre porque os visitantes anteriores do site que já estão familiarizados com sua marca têm muito mais probabilidade de se tornarem clientes ou realizarem outras ações valiosas em seu site.
Como funciona o remarketing do Google?
Se você já anuncia no Google , tudo o que precisa fazer é adicionar um pedaço do código de remarketing do Google, também conhecido como tag ou pixel, ao seu site para que os visitantes possam ser adicionados ao seu público de remarketing por meio de cookies do navegador. Você pode personalizar o código para diferentes páginas para corresponder a categorias mais definidas.
Por exemplo, digamos que você administre uma empresa de comércio eletrônico que vende suprimentos de cozinha. Você pode criar um público de remarketing de “torradeira” com base nas pessoas que visitam as páginas do seu site onde você vende torradeiras. Dessa forma, você pode mostrar a esses visitantes específicos anúncios gráficos altamente direcionados que comercializam suas torradeiras. Você já sabe que eles estão no mercado para torradeiras e agora pode retirá-los, talvez com uma oferta especial como “frete grátis”.
A Rede de Display do Google alcança 92% de todos os usuários da Internet
Usando o remarketing, você pode exibir anúncios do Google aos visitantes anteriores do site enquanto eles navegam em um grande número de sites parceiros do Google na Rede de Display do Google.
O Google recomenda que, ao iniciar sua primeira campanha de remarketing, você comece segmentando todos que visualizaram sua página inicial. Lembre-se de que isso aumentará seus custos de remarketing do Google, já que seus anúncios estão sendo redirecionados para mais pessoas, e você não poderá criar anúncios tão segmentados. Ao segmentar de forma mais restrita, você pode, portanto, aumentar a relevância do anúncio e reduzir seu custo por clique .
Eventualmente, você pode criar diferentes listas de remarketing do Google para campanhas de remarketing superdirecionadas; por exemplo, você pode escolher mostrar aos usuários que já compraram de seu site diferentes anúncios de não compradores (como uma oferta de 30% de desconto em sua segunda compra).
Seus públicos de remarketing podem ser altamente definidos de acordo com o comportamento e a intenção
Por que usar o remarketing? As vantagens do redirecionamento de anúncios do Google
O retargeting de anúncios do Google é uma técnica poderosa de marketing on-line porque permite que você fique conectado com seu público-alvo, mesmo depois que ele sai de seu site.
Ao apresentar seus anúncios de display de remarketing aos visitantes, mesmo enquanto eles navegam em outras partes da web, você está ganhando exposição da marca e se tornando mais reconhecível para seu público-alvo, aumentando a confiança e aumentando a probabilidade de eles comprarem de você.
Os anúncios de remarketing têm taxas de cliques e taxas de conversão muito mais altas do que os anúncios gráficos típicos:
Os públicos de remarketing têm CTR de anúncio 2-3x
Como você pode ver, os visitantes anteriores do site clicarão em seus anúncios 2 a 3 vezes a taxa de novos visitantes.
Além disso, a eficácia dos anúncios de remarketing do Google só aumenta com mais impressões, e a fadiga do anúncio é muito menor em comparação com outros anúncios gráficos:
Você vai ver ainda ser taxas de conversão tter quando você começa a combinar campanhas de remarketing com métodos de segmentação adicionais, como a segmentação por dados demográficos e segmentação dinamicamente indivíduos com produtos que eles visualizaram no seu site .
No entanto, tenha em mente que os usuários têm a opção de optar por não ver seus anúncios de retargeting ajustando suas configurações de acordo com o programa AdChoices .
Quanto custa o remarketing do Google?
Seus custos de remarketing do Google variam dependendo de como suas campanhas se encaixam em sua estratégia de marketing online como um todo. No entanto, em geral, os anúncios de remarketing do Google são algumas das campanhas publicitárias mais econômicas disponíveis para anunciantes online.
Os custos de anúncios de remarketing são muito baixos por clique
Os anúncios de busca em setores super competitivos podem custar vários dólares ou mais por clique – e isso é apenas a média (com algumas palavras-chave custando mais como $ 50 por clique). Os cliques em anúncios de remarketing social e gráfico, por outro lado, podem custar de 2 a 100 vezes menos.
Para manter os custos baixos, use o remarketing do Google em combinação com segmentação contextual, filtragem de conversão, limite de frequência e outras estratégias de economia de custos. Isso permitirá que você crie campanhas de remarketing altamente segmentadas e aumente a relevância do anúncio, exibindo a maioria deles para as pessoas com maior probabilidade de clicar e converter.
Criação de anúncios de banner para remarketing do Google Ads
Ao fazer remarketing na Rede de Display do Google, você tem a opção de criar anúncios gráficos que incorporam texto, imagens, vídeos ou rich media.
Você pode criar anúncios de remarketing com base nos ativos existentes do seu site
O WordStream oferece ferramentas que verificam dinamicamente seu site em busca de cópias e imagens e, em seguida, criam anúncios gráficos de ótima aparência para usar em suas campanhas de remarketing.
