Uma pergunta simples: prefere ter um anúncio maior do Google AdWords ou um anúncio menor do Google AdWords para o mesmo custo?
Claro que a resposta é óbvia – quando se trata de propaganda maior é sempre melhor . Então, como você pode fazer com que seus anúncios do Google AdWords sejam maiores para o mesmo (ou talvez até um menor) custo?
É aí que as extensões de anúncio entram. Neste artigo, analisaremos por que essas extensões são importantes e como você pode começar a incorporá-las na sua estratégia do Google AdWords.
O que é uma extensão de anúncio do Google AdWords?
Uma extensão de anúncio do Google AdWords é uma peça de conteúdo adicional que expande seus anúncios com informações adicionais. Existem muitos tipos diferentes de extensões e cada um oferece informações relevantes diferentes para potenciais clientes para escolher o seu negócio.
Embora a maioria das extensões exija um pouco de configuração, o trabalho adicional vale a pena porque, em geral, você verá uma melhora no desempenho dos anúncios em relação aos cliques, o custo por clique (CPC), a posição da página e a classificação do anúncio.
Por que você deve usar extensões de anúncio
Extensões de anúncios expandem seus anúncios existentes, oferecendo ao leitor mais maneiras de interagir com sua empresa. Eles são anexados ao seu anúncio e podem oferecer páginas adicionais em seu site onde o leitor pode encontrar informações mais ou diferentes. Eles podem destacar benefícios adicionais para trabalhar com sua empresa, por exemplo: frete grátis, política de devolução de 90 dias, venda agora em processo . Eles podem fornecer um número de telefone para ligar ou um site de localização para visitar. Eles podem até apontar diretamente para um lugar para baixar seu aplicativo.
Além disso, o uso de extensões pode aumentar a taxa de cliques de seus anúncios e até mesmo sua taxa de conversão.
E o uso de extensões geralmente aumentará a classificação do anúncio do seu anúncio, o que pode resultar em uma posição mais alta na página e um menor custo por clique e maior probabilidade de o seu anúncio ser exibido. Como diz o Google, “as extensões de anúncios geralmente melhoram a taxa de cliques e o desempenho geral da campanha porque eles tornam os anúncios mais úteis”.
Que tipos de extensões de anúncio estão disponíveis?
Existem vários tipos de extensões disponíveis no Google AdWords:
- Extensões de Sitelink
- Extensões de chamada
- Extensões de localização
- Extensões de encadernação
- Extensões de mensagens
- Extensões de fragmentos estruturados
- Extensões de preço
- Revisar extensões
- Extensões de aplicativos
Para ajudá-lo a encontrar o melhor tipo para a estratégia de anúncios da sua empresa, exploraremos algumas das extensões mais úteis abaixo.
Extensões de encadernação
Para tornar os seus anúncios maiores e fornecer informações úteis aos seus potenciais clientes, considere a extensão de frase simples, mas poderosa . As extensões de encadernação adicionam uma linha de texto adicional ao seu anúncio diretamente abaixo do título:
O texto em um callout é limitado a 25 caracteres, então você deve tentar manter o texto curto, específico e atraente. Você pode configurar extensões de legenda na conta, na campanha ou no nível do grupo de anúncios. E você pode agendar quando você deseja que as indicações específicas apareçam. Você precisa criar pelo menos duas indicações para qualquer um deles para aparecer – então tente criar pelo menos quatro guias.
Extensões de Sitelink
Os Sitelinks permitem que você direcione os usuários para páginas adicionais em seu site, além de apenas a página em que pousariam clicando no anúncio em si. Você pode fornecer até seis links adicionais que direcionam as pessoas para informações relevantes sobre sua empresa – como detalhes sobre um novo produto, seu horário comercial, um vídeo, um webinar ou mesmo uma oferta.
Os links aparecem sob o título do anúncio e podem ser acompanhados por uma descrição adicional – o que eu recomendo. Por que uma descrição adicional é melhor? O tamanho realmente importa! Cada descrição que você adiciona torna o seu anúncio muito maior para o mesmo custo.
Cada link que você inclui pode ser acompanhado por uma descrição de 80 caracteres, conforme visto na captura de tela acima. Nesta descrição, você pode incluir palavras-chave e microcopia para incentivar cliques – mas, o mais importante, seu anúncio se torna maior e mais relevante!
Extensões de chamada
Independentemente do tamanho do seu negócio – grande ou pequeno – você provavelmente deseja encorajar as pessoas a chamar seu negócio para fazer perguntas, obter mais informações, fazer pedidos e apenas para se disponibilizar para resolver seus problemas – afinal, É por isso que você está no negócio!
Uma extensão de chamada incentivará as pessoas a chamar sua empresa, adicionando um número de telefone ou botão de chamada para seus anúncios. O número de telefone pode ser atribuído pelo Google e é rastreável separadamente.
Extensões de localização
As extensões de localização são uma ótima jogada para as empresas concentrando seus esforços de segmentação em uma área específica. Se o seu negócio está procurando atrair atenção local, considere usar esse tipo de extensão em sua próxima campanha para destacar sua proximidade conveniente para potenciais clientes.
Precisa de ajuda adicional com extensões? Agende uma sessão gratuita comigo ou com um dos meus colegas no HubSpot's Center for Inbound Advertising.
As empresas com vários locais podem até usar extensões de localização para exibir a localização mais próxima do usuário, conforme visto no anúncio Starbucks acima.
Melhores Práticas de Extensão de Anúncio
Adicionar extensões aos seus anúncios os tornará mais direcionados, relevantes e clicáveis - para não mencionar, muito mais notáveis no topo da página de resultados de pesquisa.
A boa notícia é que essas extensões são gratuitas para adicionar. Sim, você pagará o mesmo preço por clique que você pagaria se alguém clicasse em seu anúncio – mas pense nisso – você está comunicando muito mais informações sobre sua empresa sem incenso no preço.
O Google apenas mostrará as extensões se o Google acreditar que irá melhorar o desempenho de seus anúncios, portanto, assegure-se de manter as informações hiper-relevantes para potenciais clientes.
Não conte com informações apenas para aumentar o tamanho dos seus anúncios – certifique-se de que a informação realmente melhora a experiência de pesquisa e ajuda os clientes a escolher o seu negócio.
As extensões podem ser criadas em qualquer nível da sua conta do AdWords – elas podem ser exibidas no nível da conta, no nível da campanha ou no nível do grupo de anúncios.
Mantenha as conversões em mente
Lembre-se de criar páginas de destino específicas para cada um dos links do site que você criou. Dessa forma, em vez de apenas passar clientes para uma página comum no seu site, você pode enviá-los para uma página específica onde eles podem facilmente se tornar uma liderança.
Se desejar aprender na prática, como criar as extensões de anúncio. Acesso nosso curso de google adwords e entenda como criar, com passo a passo, cada uma das extensões citadas.
Fonte: Hubspot
