Este é o melhor guia para usar o Google Keyword Planner em 2020.
Na verdade, usei o Google Keyword Planner (anteriormente conhecido como Google Keyword Tool) para ajudar a aumentar o tráfego orgânico do meu site para 282.762 visitas por mês:
E neste guia, mostrarei como obter o máximo valor de SEO dessa ferramenta incrível.
- Etapa 1: acessar o Planejador de palavras-chave do Google
- Etapa 2: escolha sua ferramenta
- Etapa 3: filtrar e classificar os resultados
- Etapa 4: analisar a seção Ideias de palavras-chave
- Etapa 5: escolha uma palavra-chave
- Etapa bônus 1: obter dados exatos do volume de pesquisas por palavras-chave
- Etapa de bônus # 2: o GKP Hack
Etapa 1: acessar o Planejador de palavras-chave do Google
Sim, o Keyword Planner é uma ferramenta gratuita.
Mas há um problema:
Para usar o Planejador de palavras-chave do Google, você PRECISA ter uma conta do Google Ads .
Se você ainda não tem uma conta do Google AdWords, pode configurar uma em alguns minutos:
(Basta seguir as instruções, insira algumas informações sobre você e sua empresa e você estará presente. Nota: você não precisa executar uma campanha ativa para usar o Planejador de palavras-chave. Mas precisa pelo menos configurar um Google Adwords campanha).
Em seguida, faça login na sua conta do Google Adwords. Clique no ícone de chave inglesa na barra de ferramentas na parte superior da página.
Em seguida, escolha “Planejador de palavras-chave”:
Você verá duas ferramentas diferentes no Planejador de palavras-chave: “Descubra novas palavras-chave” e “Obtenha previsões e volume de pesquisa”.
Quando se trata de pesquisa de palavras-chave focada em SEO , essas duas ferramentas são suficientes para gerar milhares de palavras-chave em potencial.
Para ser claro:
Essa ferramenta foi projetada com os anunciantes do PPC em mente. Portanto, existem muitos recursos na ferramenta (como recursos de lances de palavras-chave) que não serão úteis se você estiver usando essa ferramenta para encontrar palavras-chave para SEO.
Com isso, é hora de mostrar como encontrar palavras-chave SEO usando cada uma das ferramentas incorporadas ao Google Keyword Planner.
Etapa 2: escolha sua ferramenta
Existem duas ferramentas principais dentro do GKP.
E agora vou mostrar como usar essas duas ferramentas para ajudar a criar uma lista enorme de palavras-chave para suas campanhas de SEO .
1. Descubra novas palavras-chave
Como o nome sugere, essa ferramenta é ideal para encontrar novas palavras-chave.
Como você pode ver, o campo acima desta ferramenta diz: “Insira produtos ou serviços intimamente relacionados à sua empresa”.
Nota rápida: o valor que você obtém do Planejador de palavras-chave é amplamente baseado nas informações inseridas aqui. Então, você quer ser MUITO estratégico sobre o que entra nesse campo.
Portanto, para ajudar você a tirar o máximo proveito desta ferramenta, detalharei cada uma das duas opções principais.
” Comece com palavras-chave “: essas palavras e frases que descrevem sua empresa (por exemplo, “perda de peso” ou “café”). Isso permite que você acesse o banco de dados interno do Google de palavras-chave para diferentes setores.
Dica profissional: você pode inserir várias palavras-chave nesse campo. Basta colocar uma vírgula após cada palavra-chave e pressionar enter. Por exemplo, se você administra um site de comércio eletrônico que vende cookies, insira aqui termos como “sobremesas sem glúten” e “cookies low carb”.
” Iniciar com um site “: foi desenvolvido para usuários do Adwords. Mas às vezes você pode encontrar algumas palavras-chave sólidas aqui usando a página inicial do seu site … ou um artigo do seu site.
(Mais sobre isso mais tarde)
Depois de inserir suas informações em um (ou todos os três) dos campos, clique em “Obter resultados”.
Em seguida, você verá a página de resultados de palavras-chave. Mostrarei como usar essa parte do Planejador de palavras-chave mais adiante neste guia.
Por enquanto, vamos mergulhar na segunda ferramenta no GKP: volume e previsões de pesquisa.
2. Obtenha volume de pesquisa e previsões para suas palavras-chave
Esse recurso só é realmente útil se você já tiver uma longa lista de palavras-chave … e apenas quiser verificar o volume de pesquisa. Em outras palavras, essa ferramenta não ajudará você a gerar novas ideias de palavras-chave.
Para usá-lo, copie e cole uma lista de palavras-chave no campo de pesquisa e clique em “Introdução”.
Você também verá a mesma página de resultados de palavras-chave que vê ao usar a ferramenta “Encontrar novas palavras-chave”.
A única diferença é que: a) você só obtém dados das palavras-chave inseridas eb) o Google prevê quantos cliques e impressões obterá das palavras-chave inseridas:
Independentemente da ferramenta usada, você acaba no mesmo local: a página Resultado das Palavras-Chave.
E agora é hora de eu me aprofundar em como essa página funciona … e como tirar o máximo proveito dela.
Etapa 3: filtrar e classificar os resultados
Agora é hora de filtrar a lista de palavras-chave para uma lista menor de termos que são melhores para você.
As duas ferramentas que acabei de descrever o levarão à “Página de resultados de palavras-chave”, que se parece com isso:
Aqui está um detalhamento da página:
Na parte superior da página, você verá quatro opções de segmentação: locais, idioma, redes de pesquisa e período.
Aqui está o que essas quatro coisas significam:
“Localizações”
Este é o país (ou países) para o qual você está comercializando. Simples.
“Língua”
Esse é o idioma das palavras-chave nas quais você deseja ver informações.
“Locais” e “Idioma” são definidos automaticamente para segmentar pessoas que falam inglês nos Estados Unidos. Se esse for o seu público-alvo (na maioria dos casos, será), você pode deixar essas opções como estão.
Mas digamos que você esteja baseado na Alemanha. Você deseja alterar o local para “Alemanha” e escolher “alemão” como idioma.
“Redes de pesquisa”
É se você deseja ou não anunciar apenas no Google … ou no Google e em seus “parceiros de pesquisa”. Os sites parceiros de pesquisa incluem outros mecanismos de pesquisa e propriedades do Google (como o YouTube).
Eu recomendo deixar esse conjunto apenas para “Google”.
“Período”
Deixar isso como o padrão “12 meses” geralmente é bom.
O próximo recurso importante da página de resultados de palavras-chave é chamado “Adicionar filtro”:
Esse recurso oferece uma quantidade decente de opções de filtragem. Então, deixe-me detalhar rapidamente cada uma das opções para você.
Texto da palavra-chave
Aqui é onde você pode ter a ferramenta APENAS para mostrar palavras-chave que contêm uma determinada palavra de frase.
Por que você deseja incluir determinadas palavras-chave?
Digamos que você acabou de lançar uma nova linha de camisetas azuis. Nesse caso, você deve garantir que a palavra-chave “camiseta azul” apareça em todas as palavras-chave sugeridas pelo Planejador de palavras-chave.
Excluir palavras-chave em Minha conta
Isso exclui as palavras-chave nas quais você já está fazendo lances no Google AdWords.
Excluir ideias para adultos
Auto-explicativo (espero).
Média Pesquisas mensais
Isso é útil para filtrar palavras-chave com muito volume de pesquisa (afinal, esses termos tendem a ser realmente competitivos). Você também pode filtrar palavras-chave que não recebem muitas pesquisas.
Por exemplo, digamos que você tenha uma grande lista de ideias de palavras-chave:
Você pode clicar em “Avg. Pesquisas mensais ”para classificar os resultados.
Dessa forma, você APENAS verá palavras-chave com muito volume de pesquisa.
Você também pode fazer o oposto. Clique em “Avg. Pesquisas mensais “novamente e você obterá uma lista de termos de baixo volume:
Concorrência
Você pode fazer com que o Planejador de palavras-chave do Google mostre apenas palavras-chave com a competição “Baixa”, “Média” ou “Alta”.
Esse recurso desvia muitas pessoas.
Lembre-se: o Google Keyword Planner foi projetado 100% para o Google Ads … não para SEO.
Portanto, a pontuação “Competição” aqui SOMENTE refere-se à competição do Google AdWords (não à competitividade da palavra-chave nos resultados de pesquisa orgânica do Google). Então, recomendo deixar em branco.
Quota de impressão de anúncio
Novamente, essa configuração se aplica apenas ao Adwords. Portanto, por uma questão de SEO, podemos ignorar esse filtro.
Lance no topo da página
É quanto você pagaria para que seu anúncio apareça na parte superior da página para essa palavra-chave.
(Isso costumava ser chamado de “Custo por clique” ou “CPC”)
O lance na parte superior da página é um indicador proxy de intenção comercial . Portanto, se você deseja segmentar apenas palavras-chave que os compradores em potencial pesquisam, defina isso para um determinado valor em dólar.
Como você pode ver, existem duas opções “faixa alta” e “faixa baixa”.
Pessoalmente, defino a “faixa baixa” para alguns dólares. Dessa forma, posso filtrar palavras-chave sem nenhuma intenção comercial.
Quota de Impressão Orgânica
Essa é a frequência com que seu site aparece nos resultados orgânicos de cada palavra-chave. (Observação: para usar esse recurso, você precisará conectar sua conta do Google Search Console ao Google Adwords).
Posição Média Orgânica
Onde você classifica (em média) para cada palavra-chave no Google orgânico. Novamente, você precisará se conectar ao GSC para que isso funcione.
Então é isso para filtrar.
O último recurso da página de resultados de palavras-chave a ser observado é chamado “Amplie sua pesquisa”.
Este é um novo recurso que mostra palavras-chave que estão relacionadas aos termos digitados.
Por exemplo, ao pesquisar “Dieta Paleo”, você recebe esta lista de sugestões:
Etapa 4: analisar a seção Ideias de palavras-chave
Agora que você filtrou os resultados para palavras-chave ideais para o seu negócio, vamos detalhar os termos restantes.
Especificamente, mostrarei como analisar os termos que aparecem na seção “Ideias de palavras-chave” do Planejador de palavras-chave.
Aqui está o significado de cada um dos termos desta seção:
Palavra-chave (por relevância): esta é a lista de palavras-chave que o Google considera mais relevantes para a palavra-chave ou URL digitado nela.
Média pesquisas mensais: bastante auto-explicativas. No entanto, lembre-se de que esse é o alcance … e não um indicador super preciso do volume de pesquisas.
(Mostrarei como obter dados de volume de pesquisa mais precisos em um minuto).
Dica profissional: cuidado com as palavras-chave sazonais. Isso ocorre porque as palavras-chave sazonais (como “fantasias de Halloween”) podem receber 50.000 pesquisas em outubro e 100 pesquisas em maio. Mas o GKP dirá que o termo recebe “10.000 pesquisas por mês”, o que é meio enganoso.
Concorrência: como mencionei anteriormente, “Concorrência” no Google Keyword Planner não tem nada a ver com SEO. Em vez disso, “concorrência” é simplesmente o número de anunciantes que fazem lances para essa palavra-chave. Mas é útil verificar se uma palavra-chave tem alguma intenção comercial (afinal, quanto mais pessoas fizerem lances em uma palavra-chave, maior o potencial de se tornar um lead ou cliente).
Lance no topo da página: essa é outra ótima maneira de dimensionar o potencial de monetização de palavras-chave. Quanto maior o lance aqui, mais lucrativo o tráfego tende a ser.
Etapa 5: escolha uma palavra-chave
Agora que você sabe como usar todas as ferramentas, recursos e opções do Google Keyword Planner, chegou a hora da última etapa: encontrar palavras-chave incríveis para otimizar o conteúdo do seu site.
Isso é complicado.
Por quê? Existem muitos fatores para escolher uma palavra-chave . E é mais arte do que ciência.
Dito isto, eu aprendo melhor com exemplos. Então, eu vou ajudá-lo a escolher uma palavra-chave da sua lista, orientando você em um exemplo rápido.
(Neste exemplo, utilizarei a ferramenta “Descobrir novas palavras-chave”, pois essa é a melhor maneira de descobrir novas palavras-chave no Google Keyword Planner).
Primeiro, você quer pensar em palavras-chave que sejam um tanto amplas … mas também descreve sua ideia de produto, serviço ou conteúdo.
Por exemplo, digamos que você gere um site de comércio eletrônico que venda alimentos orgânicos.
Se você deseja escrever uma postagem no blog sobre os benefícios para a saúde do café orgânico, não gostaria de usar a palavra-chave “café” (muito amplo) ou “benefícios para a saúde do café orgânico” (muito estreita).
Mas palavras-chave como “café orgânico” funcionariam muito bem.
Então coloque essa palavra-chave no campo e clique em “Introdução”.
E dê uma olhada nas palavras-chave que aparecem:
Então: como você sabe quais palavras-chave escolher?
Existem dezenas de fatores diferentes a serem observados. Mas, em geral, eu gosto de escolher palavras-chave com base em três critérios principais:
Volume de pesquisa: muito simples. Quanto maior o volume médio de pesquisa, mais tráfego essa palavra-chave pode enviar a você.
Propósito comercial: em geral, quanto maior a concorrência e o lance sugerido, mais fácil será converter esse tráfego em clientes pagantes quando eles acessarem seu website.
Competição de SEO orgânico: como a intenção comercial, avaliar a competição de uma palavra-chave nos resultados de pesquisa orgânica do Google exige mais trabalho. Você precisa olhar para os sites classificados na primeira página … e descobrir como será difícil superá-los.
Etapa bônus 1: obter dados exatos do volume de pesquisas por palavras-chave
O Google Keyword Planner mostrará apenas os dados exatos do volume de pesquisa se você estiver executando uma campanha ativa do Adwords. Caso contrário, você verá um intervalo como este:
Para ser honesto, o alcance é realmente bom para mim. O volume da palavra-chave tende a flutuar de qualquer maneira. Portanto, mesmo o volume médio de pesquisa mensal “exato” que você costumava ver no GKP era uma estimativa aproximada.
Em outras palavras, não há nada errado em escolher palavras-chave com base nos intervalos de volume de pesquisa.
Dito isso, há um truque bacana que você pode usar para obter o volume exato de pesquisas do GKP … sem a necessidade de exibir anúncios em uma conta do Google Adwords.
Veja como fazê-lo…
Primeiro, encontre uma palavra-chave na lista de sugestões que você deseja segmentar:
Em seguida, clique em “adicionar ao plano”:
Em seguida, na barra lateral direita da página, clique em “Visão geral do plano”:
E observe o número de “impressões” que você obterá se fizer um lance para esse termo:
Esse número é o número de pessoas que pesquisam essa palavra-chave todos os meses.
(Nesse caso, 2,1 mil pesquisas por mês)
E assim, agora você tem dados precisos do volume de pesquisa para sua palavra-chave. Agradável!
Etapa de bônus # 2: o GKP Hack
Como você viu, o Google Keyword Planner é muito legal.
Dito isto, a ferramenta de palavras-chave do Google tem duas grandes falhas …
Falha nº 1: fornece apenas palavras-chave idéias MUITO estreitamente relacionadas ao que você digita.
Por exemplo, digamos que sua empresa vende alimentos orgânicos para animais de estimação.
Então você digita “comida de cachorro orgânica” na ferramenta. Aqui está o que você recebe:
Como você pode ver, essas são variações muito próximas de “alimentos orgânicos para cães”, como:
- “Comida natural para cães”
- “Marcas de alimentos para cães”
- “comida de cão”
Não sei você, mas não preciso de uma ferramenta sofisticada para criar uma palavra-chave como “comida de cachorro”.
E é a mesma história para a maioria das palavras-chave. O GKP é bom em apresentar versões de cauda longa da sua palavra-chave . Mas não é bom em gerar idéias de palavras-chave fora da caixa.
Falha 2: você obtém o mesmo conjunto de palavras-chave que todos os outros.
Escusado será dizer que o Google Keyword Planner é uma ferramenta de palavras-chave incrivelmente popular.
O que significa: as palavras-chave que você encontra no GKP tendem a ser SUPER competitivas.
Felizmente, há uma maneira simples de contornar esses dois problemas frustrantes: o GKP Hack.
Veja como funciona:
Primeiro, vá para a área Descubra novas palavras-chave do GKP. Em seguida, clique em “Iniciar com um site”.
Mas, em vez de inserir uma palavra-chave, você insere um URL de outro site no seu nicho.
Por exemplo, em vez de inserir “comida orgânica para cães” no campo, vamos usar a página da categoria de comida para cães da PetSmart.
Estrondo!
Você obtém uma lista completa de palavras-chave que a maioria de seus concorrentes nunca verá.
Fica melhor …
Existem muitas outras páginas que você pode usar para o GKP Hack, incluindo:
- Postagens no blog
- Comunicados de imprensa
- Agenda da conferência
- Biografias de influenciadores em seu setor
- Notícias
- Transcrições de podcast
Basicamente: qualquer página que contenha texto é um jogo justo para essa técnica.
Conclusão
Espero que você tenha gostado do meu guia para o Planejador de palavras-chave do Google.
Agora eu gostaria de ouvir você:
Você usa o Planejador de palavras-chave para ajudar a ter ideias de palavras-chave?
Ou você prefere outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave (como SEMRush)?
Deixe-me saber, deixando um comentário abaixo agora.
