O Planejador de Orçamentos é uma ferramenta que permite criar planos de orçamento para seus gastos com publicidade e ver como as alterações nas campanhas podem afetar as principais métricas e o desempenho geral.
Antes de criar um plano de orçamento, leia Sobre o planejador de orçamento .
Instruções
Crie um novo plano de orçamento
- Faça login na sua conta do Google Ads .
- Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito e selecione Planejador de orçamento .
- Clique em criar um plano de orçamento e, em seguida, clique em continuar .
- Se você já tiver um plano de orçamento configurado, clique no botão de adição para criar um novo plano.
- Selecione as campanhas que você deseja incluir no seu plano de orçamento.
- Observação: é recomendável que você escolha campanhas que direcionam para o mesmo objetivo. O Planejador de Orçamentos funciona melhor mudando os orçamentos entre várias campanhas e otimizando para as campanhas que devem gerar um maior retorno do investimento.
- Não consegue ver suas campanhas? Algumas campanhas podem não ser suportadas pelo Planejador de Orçamentos . Veja Requisitos .
- Clique em Next .
- Insira o período e a principal métrica para a qual você gostaria de ver resultados (por exemplo, cliques, conversões ou valor de conversão).
- Opcional: insira uma meta (por exemplo, gastos, conversões ou custo por aquisição) para o seu plano. Ao inserir uma meta, o Planejador de orçamento movimenta seu gasto potencial para ajudar você a alcançá-lo.
- Clique em Continuar para ser levado à sua página de previsão do plano de orçamento.
Sobre a página do plano de rascunho
Depois de criar um plano de orçamento, você será direcionado para a página de rascunho do plano, na qual verá uma visão geral do seu plano de orçamento. Faça alterações nos seus gastos para ver o desempenho de suas campanhas.Você pode usar o Planejador de orçamento para receber previsões, mas nenhuma alteração será feita em sua conta do Google Ads, a menos que você mesmo faça essas alterações.
Gráfico de previsão
O gráfico de previsão mostra como as alterações no gasto total podem afetar o desempenho de todas as campanhas selecionadas para o seu plano de orçamento. Clique no gráfico para alterar os gastos e veja como essas alterações podem afetar o desempenho potencial de suas campanhas.As métricas do gráfico de previsão se aplicam a todas as campanhas selecionadas quando você criou seu plano de orçamento.
Tabela de previsão de campanha individual
A tabela que aparece abaixo do gráfico de previsão mostra estatísticas divididas por campanhas individuais. Cada linha mostra uma previsão para os gastos, as conversões e o CPA médio da campanha relevante. Em cada métrica, você verá as seguintes colunas:
- “Planejado”: o desempenho potencial da campanha selecionada se você implementar as configurações sugeridas do seu plano de orçamento.
- “Existente”: o desempenho potencial da campanha selecionada se você continuar com as configurações de campanha existentes.
- “Dif.”: A diferença entre as métricas “Planejadas” e “Existentes”.
Para ajustar os parâmetros de campanhas individuais, clique na campanha específica que você deseja alterar e use o painel lateral de resultados para fazer alterações.
Painel lateral da campanha
Clique em uma campanha específica na tabela para revelar o painel lateral dos resultados dessa campanha. O painel lateral contém um gráfico de previsão e outras métricas de desempenho e orçamento.
Dependendo da estratégia de lances, da rede e de outras configurações da sua campanha, você poderá alterar algumas das configurações planejadas da campanha no painel lateral. Por exemplo, você pode querer ajustar os gastos de sua campanha ou adicionar palavras-chave, sitelinks ou parceiros de pesquisa e ver como essas alterações podem afetar o desempenho de sua campanha. As alterações de campanha podem ser previstas apenas no painel lateral para planos de orçamento com 20 campanhas no máximo.
Comparar
Clique em Comparar na parte superior da página de visão geral para comparar sua previsão com períodos de tempo anteriores.
Revise e implemente seu plano de orçamento
Você pode planejar seus orçamentos mensais e trimestrais para garantir que você aproveite ao máximo suas campanhas. Antes de começar, verifique se você criou um plano de orçamento usando as etapas acima.
Para revisar e implementar seu plano de orçamento usando o Google Ads Editor:
- Faça login na sua conta do Google Ads .
- Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito e selecione Planejador de orçamento .
- Clique em um plano de orçamento que você deseja revisar e implementar.
- No canto superior direito, clique no ícone de download .
- Escolha o arquivo do Editor de Anúncios (.csv) .
- Siga as instruções em Importar um arquivo CSV para o Editor de anúncios do Google para revisar e implementar seu plano de orçamento.
