Com grande parte da documentação de ajuda do AdWords, orientada para os varejistas, pode ser confuso para os fabricantes descobrir a melhor forma de utilizar a plataforma. Este guia vei lhe ajudar a entender melhor como usar cada uma das correspondências.
Como uma plataforma de publicidade, o AdWords está mais orientado para os varejistas – quando uma plataforma usa produtos de varejo comuns para ilustrar estratégias de palavras-chave, muitas vezes é difícil ver como o exemplo se relaciona com palavras-chave para recursos de fabricação complexos.
Quando você insere suas palavras-chave no AdWords, você precisa selecionar o tipo de correspondência de palavras-chave: Amplo, Modificado, Frase ou Exato.
Os tipos de correspondência de palavras-chave ajudam a controlar como as buscas do Google irão desencadear seus anúncios. Se você combinar de forma muito ampla, seus anúncios podem ser desencadeados por pesquisas irrelevantes, o que pode levar a cliques não-conversivos caros.
Faça uma correspondência muito forte, e seus anúncios podem não se desencadear por causa da mensagem de “baixo volume de pesquisa”.
Para facilitar a compreensão dos tipos de correspondência para os fabricantes que começaram apenas no AdWords, usei a analogia do anúncio de mídia impressa nos exemplos a seguir.
Todos os exemplos utilizados são apenas para fins ilustrativos.
1. Correspondência ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão, e com isso, você atinge o público mais amplo. Com o Compartilhamento amplo, seu anúncio pode aparecer quando a consulta de pesquisa de um usuário inclui qualquer palavra em sua frase-chave, em qualquer ordem, juntamente com suas variações – o que você pode ver na Figura 1 para a frase de busca “carimbo de metal”.
Observe como o segundo anúncio lê: “Marque sua própria jóia e metal”, enquanto o terceiro anúncio é para kits de carimbo de metal da Amazon.
Com a analogia da mídia impressa, a correspondência ampla é o equivalente a colocar um anúncio na seção frontal de um importante jornal urbano. Você está chegando a uma ampla audiência com pequena segmentação.
Figura 1: exemplo de correspondência ampla
2. Correspondência ampla modificada
Digamos que sua empresa fabrica peças metálicas cortadas. Para segmentar sua audiência por tipo de aplicativo, você pode usar uma correspondência ampla modificada, colocando um sinal “+” na frente do corte. Sua combinação de palavras-chave seria assim: +carimbo de metal cortado. O sinal “+” diz ao Google que mostre seus anúncios para consultas de correspondência ampla que incluem “estampagem de metal” mais esse diferencial (Figura 2).
A ampla correspondência modificada permite que você segmente seu público enquanto mantém volumes de impressão relativamente altos (importante, se você também estiver tentando criar uma exposição para a sua empresa e suas capacidades).
Na mídia impressa, o equivalente a esse tipo de correspondência seria colocar um anúncio na seção comercial do Estadão ou em uma publicação comercial que atinja múltiplos tipos de público. Você ainda tem amplo alcance, mas você está reduzindo sua audiência.
Figura 2: exemplo de correspondência ampla modificada
3. Correspondência de frase
A combinação de frases proporciona um nível de controle maior. Quando você adiciona aspas a uma palavra-chave, você está dizendo ao Google que mostre seus anúncios para uma frase – incluindo variações próximas e quaisquer palavras antes ou depois da frase.
Por exemplo, uma empresa que fabrica peças usinadas ou moídas para aplicações aeroespaciais pode usar a frase correspondente “usinagem aeroespacial”. Alguém que faça uma busca por “lojas de usinagem personalizadas aeroespaciais” pode ver o resultado na Figura 3.
A analogia da mídia impressa aqui seria executar seu anúncio em uma seção de tecnologia especial de uma publicação comercial. Você está reduzindo seu alcance, mas é mais alvo.
Figura 3: Exemplo de combinação de frases
4. Correspondência exata
A correspondência exata é o tipo de combinação mais restritivo. Como o nome sugere, seu anúncio só mostrará se a consulta de pesquisa do usuário contiver a frase-chave exata ou fechar as suas variações.
A menos que você esteja em uma indústria bem conhecida, uma estratégia de correspondência exata pode ser difícil para os fabricantes industriais porque é tão restritiva – e os volumes de pesquisa muito baixos para muitas palavras-chave esotéricas.
A analogia para a correspondência exata seria executar o seu anúncio em uma publicação de nicho que atenda exatamente o seu público – como um diretório de feiras.
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Conclusão
Ao entender claramente os tipos de correspondências de palavras-chave no AdWords e como elas funcionam, você alcançará três coisas.
Um, você economizará muito dinheiro – porque se você leu isso com cuidado, você saberá que a “correspondência ampla” pode rapidamente comer através do seu orçamento, assim como seria se você anunciasse no jornal da sua região.
Dois, quando você lê os arquivos de ajuda do Google, você terá uma melhor compreensão dos conceitos que estão sendo comunicados sobre os tipos de correspondência de palavras-chave. Em vez de tipos de roupas, pense na indústria ou no tipo de aplicação, por exemplo. Com o Google AdWords, você deseja equilibrar a obtenção de compartilhamento de impressões (e, portanto, mais cliques) com o alcance do público-alvo através de opções de correspondência de palavras-chave amplas e modificadas cuidadas.
E três, à medida que você ganha clareza, você terá mais confiança para testar os tipos de correspondência de palavras-chave para ver o que funciona para você.
Fonte: searchengineland
