O que é o Google AdWords? Como funciona?
Se você é novo na publicidade de pesquisa paga, essas estão entre as primeiras perguntas que você terá. Vamos abordar o básico e mostrar a você como começar a anunciar no Google AdWords. Afinal, antes de se tornar um especialista, você tem que começar do começo.
Antes que você comece…
Existem quatro elementos essenciais que você absolutamente DEVE ter em vigor antes mesmo de considerar o lançamento de qualquer campanha do Google Adwords, se você espera alcançar os melhores resultados:
Você precisa (1) de um produto ou serviço, (2) um orçamento de publicidade, (3) um website e (4) uma meta de conversão. Com estes quatro componentes no lugar, você está pronto para começar com sua publicidade PPC.
Você já tem esses quatro requisitos? Ótimo! Se você ainda não fez isso, crie sua conta do Google AdWords .
Como o Google AdWords funciona?
Os anunciantes fazem lances em palavras-chave para veicular um anúncio que, quando clicado, leva o pesquisador a uma página de destino do website em que uma meta de conversão, como geração ou compra de leads, pode ser concluída.
Os anunciantes fazem lances nas palavras-chave para veicular um anúncio que, quando clicado, leva o pesquisador a uma página de destino do website em que uma meta de conversão, como uma geração ou compra de leads, pode ser concluída.Os anunciantes concorrem entre si no Google AdWords leilão para locais de anúncios selecionados na página de resultados de pesquisa do Google. Os anúncios aparecerão principalmente acima ou à direita de listagens orgânicas.
Os anunciantes fazem lances nas palavras-chave para veicular um anúncio que, quando clicado, leva o pesquisador a uma página de destino do website em que uma meta de conversão, como geração de leads ou compra, pode ser concluída.O leilão do Google AdWords é baseado em dois elementos: palavras-chave e lances de custo por clique (CPC). Os anunciantes fazem lances em termos de pesquisa relacionados ao produto ou serviço que eles fornecem. O lance de CPC é o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar cada vez que o anúncio é clicado.
Estrutura da conta do Google AdWords
Vamos considerar a estrutura da conta para entender como o sistema do AdWords funciona. Isso ajuda a pensar no Google AdWords como se fosse um mecanismo de automóvel com muitas partes móveis. Cada parte, que é composta de muitas outras partes menores, tem uma função primária. Mas todas as peças do motor trabalham juntas para alcançar um objetivo final. O Google AdWords é muito semelhante a este respeito.
A conta do Google AdWords contém uma ou mais campanhas. Cada campanha contém um ou mais grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios contém uma ou mais palavras-chave E um ou mais anúncios.
Conta
A conta do Google AdWords contém todas as configurações relacionadas a faturamento, acesso do usuário, preferências e configurações de notificação.
Campanhas
Orçamento, segmentação e várias outras funções são controladas no nível da campanha do Google AdWords. A cada campanha é atribuído um orçamento diário (o valor que você deseja gastar por dia), e o sistema do AdWords trabalhará para gastar até esse ponto todos os dias em que a campanha estiver ativa.
Você também determinará a segmentação por dispositivo, a segmentação por local, a segmentação por idioma e várias outras configurações no nível da campanha.
Grupos de anúncios
A principal função dos grupos de anúncios é organizar suas palavras-chave e a cópia do anúncio relacionado em grupos muito pequenos e unidos. Isso ajudará a garantir que suas palavras-chave sejam tão relevantes quanto possível para os anúncios que elas acionam. Você definirá um lance de CPC no nível do grupo de anúncios que se aplica a todas as palavras-chave armazenadas no grupo de anúncios.
Publicidades
Os anúncios são acionados pelas palavras-chave que residem no mesmo grupo de anúncios. Eles são compostos por um título, duas linhas de descrição, um URL de visualização e um URL de destino. Ao desenvolver uma cópia, você deve seguir as políticas rígidas de publicidade do Google Adwords .
Os anúncios são a cara do seu produto ou serviço. A cópia do anúncio deve ser rica em palavras-chave, atrair um consumidor e representar com precisão o que ele encontrará quando clicar na página de destino do seu website. Ele está na página de destino, onde você fará uma conclusão de meta.
Palavras-chave
Uma palavra-chave é uma palavra ou frase que um anunciante seleciona para definir lances. As palavras-chave devem ser relevantes para os produtos ou serviços do anunciante. Quando pesquisadas por um usuário, as palavras-chave acionam os anúncios alojados no mesmo grupo de anúncios.
O Google AdWords reconhece cinco tipos de correspondência diferentes que, quando utilizados, podem ampliar ou restringir o alcance potencial do anúncio. Cada tipo de correspondência é indicado usando uma variedade de símbolos:
- As palavras-chave de correspondência exata têm o menor alcance. Eles serão acionados quando eles corresponderem exatamente à frase de pesquisa que está sendo oferecida na ordem exata das palavras.Nenhuma outra palavra pode aparecer na consulta de pesquisa do usuário. O tipo de correspondência exata é denotado ao cercar a frase de palavra-chave entre colchetes ([]). Ex: [frase-chave]
- As palavras-chave de correspondência de frase serão acionadas quando a consulta de pesquisa do usuário contiver a frase exata sobre a qual o lance está sendo feito na ordem exata das palavras. Outras palavras e frases podem aparecer antes ou depois da frase de palavra-chave, mas NÃO dentro da frase. O tipo de correspondência de frase é denotado ao cercar a frase de palavra-chave entre aspas (“”). Ex: “frase-chave”
- As palavras-chave de correspondência ampla modificada serão acionadas quando a consulta de pesquisa do usuário contiver as palavras usadas na frase de palavra-chave em QUALQUER ordem. Outras palavras e frases podem aparecer antes, depois ou dentro da frase. O tipo de correspondência ampla modificada é indicado por sinais de adição (+) antes de cada palavra na frase de palavra-chave. Ex: + palavra-chave + frase
- As palavras-chave de correspondência ampla têm o maior alcance. Eles serão acionados quando o sistema detectar que a palavra-chave é SIMILAR para a consulta de pesquisa do usuário. A consulta de pesquisa não precisa conter nenhuma das palavras ou frases que foram usadas na palavra-chave. As palavras-chave de correspondência ampla são indicadas usando nenhum símbolo. Ex: frase-chave
- As palavras-chave de correspondência negativa são usadas para excluir seu anúncio de veiculação quando determinada palavra ou frase é incluída na consulta de pesquisa do usuário. Se uma consulta de pesquisa contiver uma das suas palavras-chave negativas, seu anúncio não será veiculado. As palavras-chave de correspondência negativa são denotadas usando um sinal de menos (-) antes da primeira palavra da frase. Ex: – frase de palavra chave
Este guia para iniciantes do Google AdWords ajudará qualquer anunciante a começar com uma nova conta do Google AdWords. Encontre ainda mais dicas e truques de pesquisa paga no blog da Expert digital ou participe de um evento de treinamento da Expert Digital em uma cidade perto de você para obter um treinamento especializado do Google AdWords.
Fonte: LunaMetrics
