Em novembro de 2018, o LinkedIn lançou as Páginas do LinkedIn. Esse lançamento forneceu uma nova maneira para os consumidores descobrirem e avaliarem seus negócios favoritos – e para negócios, organizações e instituições se conectarem com seus públicos.
Muita coisa acontece no LinkedIn. As pessoas publicam atualizações, os profissionais buscam novos empregos, os vendedores discutem clientes em potencial e os membros do LinkedIn de todos os tipos se conectam, conversam e constroem relacionamentos. Com quase 600 milhões de membros , esse nível de atividade não surpreende.
As Linkedin Page fornecem uma maneira única de sua organização se destacar do ruído – ruído importante, mas barulhento. Desenvolvemos este guia para ajudar você a começar.
Linkedin Page
As Linkedin Page são páginas dedicadas a empresas, organizações e instituições individuais. Eles permitem que os membros do LinkedIn descubram e se conectem com empresas individuais e aprendam mais sobre a marca, produtos ou serviços de cada organização, oportunidades de carreira e muito mais.
As páginas da empresa do LinkedIn foram desenvolvidas para oferecer à sua empresa uma base e atingir seu público-alvo na rede. Se você ainda não criou uma página do LinkedIn para sua empresa, está perdendo novas conexões, seguidores, funcionários e clientes.
Antes de falarmos sobre como criar sua própria página da empresa no LinkedIn, vamos discutir os benefícios da rede.
Por que LinkedIn?
Quando comparado ao Facebook, Twitter e Instagram, o LinkedIn pode não parecer a rede de mídia social mais intrigante e emocionante. Mas ainda é importante – especialmente porque 62% das pessoas confiam nas contas e nas atividades de mídia social de uma marca mais do que em publicidade.
Criar uma presença no LinkedIn para sua empresa só expande a confiança e a conscientização da sua marca. Aqui estão algumas razões para investir tempo na criação de uma página da empresa no LinkedIn.
1. Compartilhe atualizações e novidades da empresa.
O LinkedIn, como qualquer outra rede social, apresenta um fluxo de conteúdo no qual as pessoas compartilham e discutem artigos e atualizações importantes. Este é o local perfeito para publicar atualizações e notícias da sua empresa para clientes, funcionários, investidores e fãs revisarem e compartilharem.
2. Publique trabalhos abertos e conecte-se com funcionários em potencial.
O LinkedIn é uma rede social profissional, o que significa que os usuários se beneficiam de atualizações, conexões e interações relacionadas ao trabalho e à carreira. Os membros do LinkedIn estão preparados para descobrir e discutir oportunidades de emprego, incluindo as da sua empresa. Se você tem funções abertas, o LinkedIn é o lugar perfeito para compartilhá-las. De fato, o LinkedIn fornece Páginas de Carreira – um espaço separado da sua Página da Empresa, dedicada a abrir vagas, recrutamento e criação de marca de empregador.
3. Construa uma comunidade.
Toda rede social possui sua própria capacidade de promover um senso de comunidade, e o LinkedIn não é uma exceção, incluindo o LinkedIn. Sua Página de empresa do LinkedIn é um local para criar uma comunidade de membros do LinkedIn interessados em seus negócios, atualizações e vagas. Aqui, eles podem se conectar e colaborar com o interesse compartilhado em sua empresa.
4. Cresça e mantenha a imagem da sua marca consistente nas mídias sociais.
Se você é ativo em outras redes sociais, a presença no LinkedIn pode ajudá-lo a aumentar seu público em outros lugares. A maioria das redes sociais permite que você faça o link de e para sua página do LinkedIn para aumentar o reconhecimento e aumentar seu número de seguidores. Além disso, parte do seu público-alvo pode estar ativa apenas no LinkedIn, portanto, a criação de uma página lhe dará a chance de se conectar com novos clientes e funcionários em potencial.
5. Melhore sua capacidade de descoberta nos mecanismos de pesquisa.
As Linkedin Page são classificadas nas SERPs (resultados de mecanismos de pesquisa) como qualquer outro site ou rede social. Criar uma página oferece à sua empresa outra oportunidade a ser descoberta por quem procura seus produtos, serviços ou marca.
Páginas da empresa do LinkedIn vs. Grupos do LinkedIn
Outro recurso popular no LinkedIn são os Grupos do LinkedIn , onde pessoas com ideias semelhantes se reúnem digitalmente para discutir tópicos, indústrias ou, em alguns casos, empresas. Muitos usuários confundem esses dois recursos.
As páginas da empresa do LinkedIn são equivalentes ao seu site no LinkedIn; você o cria em nome da sua empresa e pertence a você (como proprietário e / ou profissional de marketing). Você é responsável por atualizar sua página e postar novo conteúdo e atualizações. Outros membros do LinkedIn podem seguir sua página e interagir com seu conteúdo.
Por outro lado, os Grupos do LinkedIn são redes colaborativas que podem ser criadas e envolvidas por qualquer membro do LinkedIn. Alguns grupos são privados, enquanto os Grupos Abertos podem ser lidos ou ingressados por qualquer pessoa. Agora, uma empresa pode criar um grupo do LinkedIn para determinadas equipes ou subgrupos internos, mas os grupos do LinkedIn não podem necessariamente substituir as páginas da empresa do LinkedIn.
Como criar uma página da empresa no LinkedIn
Se você já possui uma conta no LinkedIn ou é novo na plataforma, é fácil criar uma Página da empresa no LinkedIn. Siga estas etapas para começar.
1. Crie uma nova página do LinkedIn.
Acesse o LinkedIn e visite o site LinkedIn Marketing Solutions . Passe o mouse sobre a opção Páginas do LinkedIn no menu superior e clique em Criar uma página do LinkedIn .
Se você já estiver conectado ao LinkedIn, toque no menu suspenso Trabalho no canto superior direito e clique em Criar uma página do LinkedIn + na parte inferior.
2. Escolha o tamanho e o tipo da sua empresa.
Escolha o tamanho da sua empresa entre as duas primeiras opções. (Observe as outras duas opções para criar uma Página Showcase ou uma Página do LinkedIn para uma instituição educacional, das quais você não precisa fornecer essas informações.)
Para os fins deste guia, vou escolher Pequenas Empresas .
3. Preencha os detalhes da sua empresa.
Em seguida, preencha os detalhes da sua empresa. Apenas alguns detalhes são necessários, mas recomendo concluir completamente esta etapa (como discutiremos na seção de práticas recomendadas abaixo).
Vamos percorrer os campos do formulário.
- Nome : digite o nome completo da empresa para melhorar a capacidade de descoberta e pesquisa.
- URL público do LinkedIn : à medida que você preenche seu Nome, o LinkedIn insere automaticamente seu URL para corresponder. Idealmente, seu URL será o nome da sua empresa; isso mantém suas identidades online consistentes. Por exemplo, o URL da página do HubSpot no LinkedIn é www.linkedin.com/company/hubspot/ . Se o nome da sua empresa não estiver disponível, escolha um URL semelhante e ainda identificável, como um dos identificadores de mídia social e / ou uma versão abreviada do seu nome de marca.
- Site : Digite o site da sua empresa. Embora não sejam necessárias, essas informações são críticas, pois conectam os seguidores do LinkedIn ao site da sua empresa.
- Setor : escolha isso no menu suspenso. Essas informações ajudam o LinkedIn a categorizar sua empresa para visitantes da página.
- Tamanho da empresa : escolha o tamanho da sua empresa entre os intervalos fornecidos.
- Tipo de empresa : escolha o tipo de empresa entre as opções fornecidas.
- Logotipo : faça upload de um logotipo de alta qualidade que corresponda ao logotipo em suas outras contas de mídia social. Isso é importante para que novos seguidores possam reconhecer sua marca e sua página. Ele deve ter 300 x 300 px.
- Slogan : em 120 caracteres, descreva brevemente o que sua empresa faz. Considere usar o mesmo slogan de suas outras contas de mídia social. Você pode alterar essas informações posteriormente.
Quando terminar, marque a caixa de seleção na parte inferior e clique em Criar Página .
4. Complete sua página do LinkedIn.
A etapa final deve mostrar a visualização Admin da sua página da empresa do LinkedIn. Este é essencialmente o painel dos bastidores, no qual você pode fazer alterações na sua página.
Se você estiver construindo sua página do zero, verá que o LinkedIn fornece uma lista útil de ações a serem concluídas. Essas tarefas também desbloquearão novos recursos, como Sugestões de Conteúdo e Convidar para Seguir, que podem ajudar a expandir sua Página.
Vamos percorrer as tarefas importantes para concluir nesta etapa.
- Descrição : adicione uma seção Sobre nós que descreve sua empresa. Deve ser maior que o seu slogan. Este é o lugar para incluir palavras-chave e frases relevantes que podem ajudar as pessoas a descobrir sua página no LinkedIn e nos mecanismos de pesquisa. Esta seção pode conter até 2.000 palavras. O LinkedIn também permite que você crie slogans e descrições em vários idiomas.
- Local : adicione pelo menos um local para sua empresa. Você pode adicionar vários locais e nomear cada um. Considere pelo menos adicionar sua sede ou localização central da empresa.
- Foto de capa : adicione uma foto de capa que atraia e atraia os visitantes a conferir sua página. Muitas marcas carregam outra orientação de seu logotipo ou de seus últimos gráficos de campanha de marketing ou publicidade. Esta foto deve ter 1.128 x 191px.
- Hashtags : embora sejam relativamente incomuns no LinkedIn, as hashtags da sua página oferecem uma maneira única de conectar-se aos seguidores e se envolver com as postagens. Adicione até três hashtags relacionadas à sua empresa, setor e público. Eles serão adicionados como hashtags da comunidade à sua página.
Você também pode adicionar um número de telefone da empresa, o ano em que sua empresa foi fundada e quaisquer grupos do LinkedIn que você deseja exibir em sua página.
Voila! Sua página de empresa do LinkedIn agora está criada e pronta para ser compartilhada. Continue bisbilhotando sua página para preencher todos os campos e recursos. A seção a seguir das práticas recomendadas da página do LinkedIn ajudará você a usar sua página para se conectar e crescer.
Práticas recomendadas da página da empresa do LinkedIn
- Complete todos os detalhes da página.
- Adicione administradores de página importantes.
- Mantenha suas imagens atualizadas.
- Compartilhe conteúdo e interaja com seus seguidores.
- Personalize seu CTA.
- Envolva seus funcionários.
Siga estas seis dicas e técnicas para otimizar sua página da empresa no LinkedIn.
1. Complete todos os detalhes da página.
De acordo com o LinkedIn, as Linkedin Page totalmente concluídas recebem 30% mais visualizações . Reserve um tempo para preencher todos os detalhes da página, mesmo aqueles que não são necessários.
Quanto mais detalhes você fornecer sobre sua empresa, mais fácil será para as pessoas (também conhecidas como clientes em potencial) descobrir e se conectar com você. Servirá também para educar aqueles que estão interessados em trabalhar ou investir em sua empresa.
2. Adicione administradores de página importantes.
Manter uma página da empresa no LinkedIn pode ser muito trabalhoso, especialmente se sua equipe já estiver gerenciando várias redes e contas sociais. Depois de criar sua página, não se esqueça de adicionar mais administradores da página para conceder permissões a outras pessoas.
Adicione novos administradores de página, clique em Ferramentas administrativas > Administradores de página no canto superior direito da página da sua empresa.
A caixa a seguir permitirá que você gerencie todos os administradores da sua página. Como você pode ver, existem cinco tipos de administradores que você pode adicionar à sua página. O LinkedIn explica em detalhes aqui .
Você deve estar conectado aos administradores da sua página para adicioná-los. Para fazer isso, basta digitar o nome da pessoa, escolha-a e clique em Salvar alterações .
3. Mantenha suas imagens atualizadas.
O logotipo da sua página e a foto da capa são muito importantes; eles visualmente apresentam e envolvem qualquer pessoa que visite sua página. Mantenha essas imagens atualizadas com os mais recentes materiais de marca e marketing.
Isso é crítico não apenas para apresentar uma presença social unificada, mas também para garantir que sua página da empresa do LinkedIn também corresponda ao seu site, blog e outros materiais de marketing digital. Isso aumentará o reconhecimento da marca e ajudará novos clientes, funcionários e fãs a descobrir sua marca no LinkedIn.
4. Compartilhe conteúdo e interaja com seus seguidores.
Como qualquer rede social, você não pode simplesmente criar sua conta e terminar. Construir sua página no LinkedIn é apenas metade da batalha; você também deve postar conteúdo de forma consistente para atrair, informar e comercializar com sucesso para o seu público.
Considere publicar atualizações de seus produtos e serviços, vagas de emprego, tendências ou notícias que envolvam sua marca e conteúdo dos bastidores, com a vida dos funcionários, o desenvolvimento de produtos ou outro conteúdo exclusivo.
O LinkedIn também fornece uma ferramenta útil de Sugestões de conteúdo para ajudá-lo a descobrir tópicos e conteúdos com os quais seu público já está envolvido na rede. Toque em Sugestões de conteúdo no menu superior da sua página e atualize os filtros conforme eles se aplicam ao seu público.
Toque em Exibir sugestões de conteúdo e você verá um fluxo de conteúdo com base no tópico e nos parâmetros de público escolhidos. Você pode editar os filtros ainda mais no menu esquerdo e adicionar ou remover tópicos de conteúdo na parte superior. Essa ferramenta mostra as taxas de engajamento de conteúdo popular ou de tendência e facilita o compartilhamento desse conteúdo com seu público.
Como sempre, não se esqueça de se envolver com seu público também. Curta, comente e compartilhe itens postados por seus seguidores e conexões. Isso os lembrará de que há seres humanos por trás da página da empresa do LinkedIn da sua marca.
5. Personalize sua frase de chamariz.
Na página da empresa do LinkedIn, abaixo do logotipo e ao lado do botão Seguir + , você encontrará uma frase de chamariz (CTA). O meu diz Visitar o site .
O LinkedIn permite que você personalize este CTA para envolver melhor seus seguidores e público. Para fazer isso, toque no ícone de lápis ao lado do seu CTA. Verifique se a opção do botão Personalizado está ativada.
Escolha um nome de botão no menu suspenso e insira um URL. Use essa configuração para direcionar seguidores ao seu site, páginas de destino, registros de eventos e muito mais.
6. Envolva seus funcionários.
Seus funcionários são alguns dos seus melhores advogados de marca. Isso é especialmente verdade no LinkedIn, onde os funcionários têm em média 10 vezes mais conexões de primeiro grau do que uma empresa possui seguidores.
Ao desenvolver sua Página da Empresa, incentive seus funcionários a segui-la e se envolver com ela. Além disso, peça a cada funcionário que liste sua empresa como empregadora, pois isso vinculará o perfil à sua página e vice-versa. Esse é um recurso útil ao aumentar um novo público-alvo de clientes e funcionários em potencial.
Conecte-se à sua página de empresa do LinkedIn
Mais de 60% dos consumidores confiam nas mídias sociais de uma marca em relação à publicidade. Sua página da empresa do LinkedIn contribui para essa estatística e, por sua vez, ajuda a aumentar o conhecimento, a confiança e a atividade social da sua marca. Use este guia para desenvolver sua Página da empresa no LinkedIn e começar a interagir com novos clientes, funcionários, investidores e seguidores.
(Se você estiver procurando por recursos adicionais, o LinkedIn também fornece seu próprio Manual prático para otimizar sua Página da Empresa.)
