Após um acordo de US $ 170 milhões da Federal Trade Commission (FTC) relacionado a acusações de violação da Lei de Proteção à Privacidade Online das Crianças (COPPA), o YouTube anunciou alterações em seu serviço que, segundo ele, ajudarão a proteger a privacidade das crianças.
Especificamente, a gigante de vídeos do Google “agora trata as informações pessoais de qualquer pessoa que assista ao conteúdo infantil na plataforma como proveniente de uma criança, independentemente da idade do usuário. Isso significa que, em vídeos feitos para crianças, limitamos a coleta e o uso de dados e, como resultado, precisamos restringir ou desativar alguns recursos do produto. ”Notavelmente, o YouTube não está mais fornecendo anúncios personalizados para os espectadores de vídeos infantis.
Segundo a FTC, os vídeos infantis são aqueles destinados a serem vistos por crianças. O YouTube permite que os criadores de conteúdo especifiquem que seus vídeos se enquadram nessa categoria no YouTube Studio, mas afirma que também usa a tecnologia de aprendizado de máquina para identificar vídeos que não foram sinalizados adequadamente por seus criadores.
Com o YouTube e seu aplicativo dedicado, o YouTube Kids, estando entre as ferramentas mais importantes que os anunciantes têm para alcançar crianças on-line, o que as mudanças do YouTube significam para os anunciantes? Aqui estão os três principais tópicos.
O ataque à segmentação continua
Para atender à demanda insaciável por anúncios altamente segmentados, editores e técnicos de publicidade deram aos profissionais de marketing a capacidade de segmentar indivíduos de todas as idades com poucas restrições. Mesmo nos casos em que a segmentação pode ter uma legalidade ou moralidade duvidosa, o setor opera amplamente como se a segmentação fosse permitida.
Isso está mudando rapidamente e as opções de segmentação estão desaparecendo . Aqui, os anunciantes não poderão mais usar anúncios personalizados nos vídeos das crianças. Esses anúncios, que o Google anteriormente chamava de anúncios com base em interesses, permitem que os anunciantes segmentem os espectadores com base em seus interesses e dados demográficos. Ele coleta essas informações de várias fontes, incluindo o rastreamento baseado em cookies da atividade do usuário e da atividade anterior nos serviços do Google e nas interações com os anúncios do Google.
Os anunciantes podem se beneficiar
Ironicamente, os anunciantes podem se beneficiar da incapacidade de usar anúncios personalizados em vídeos infantis. Isso ocorre porque os anúncios personalizados geralmente custam mais do que os anúncios contextuais, mas é questionável o quanto os anunciantes beneficiam deles em vídeos infantis. Afinal, é uma suposição bastante confiável de que os vídeos infantis são visualizados principalmente por crianças, para que os anunciantes que tentam alcançar crianças não se beneficiem necessariamente de tentar segmentar de uma maneira mais sofisticada.
De fato, com os cookies sob ataque e a publicidade contextual experimentando um reavivamento como resultado, a mudança do YouTube levanta questões mais amplas que os anunciantes serão cada vez mais forçados a perguntar sobre a eficácia e a necessidade de uma segmentação altamente personalizada.
Os orçamentos podem mudar para favorecer o marketing de influenciadores – com ressalvas
Para os profissionais de marketing que procuram atrair um público mais específico de crianças, a mudança do YouTube pode incentivar mudanças no orçamento que prevêem que mais dólares sejam alocados ao marketing de influenciadores, o que provavelmente também se tornará mais atraente para os criadores de conteúdo, devido à falta de anúncios personalizados em seus anúncios. vídeos podem causar queda de renda.
Para provar o poder do marketing de influenciadores neste espaço, Ryan Kaji, de oito anos, que tem cerca de 23 milhões de inscritos no canal Ryan’s World e foi, segundo a Forbes, o YouTuber com maior lucro no ano passado, com US $ 26 milhões em ganhos. Muitos dos vídeos de Ryan apresentam resenhas e desembalagens de brinquedos, e no ano passado ele lançou escovas de dentes e creme dental em parceria com a Colgate.
Obviamente, as preocupações que forçaram o YouTube a mudar suas políticas em relação aos anúncios em vídeos infantis também se aplicam ao marketing de influenciadores. Anunciantes que desejam empregar marketing de influenciadores para alcançar crianças devem seguir a COPPA, bem como as diretrizes da FTC para marketing de influenciadores.
Como lembrete disso, um grupo de fiscalização de consumidores apresentou no ano passado uma queixa da FTC alegando que o Ryan’s World estava “enganando milhões de crianças pequenas” ao não divulgar que os vídeos continham anúncios. Se uma investigação for iniciada e constatar que a denúncia tem mérito, poderá resultar em multas e restrições adicionais.
